中式香煙包裝設(shè)計(jì)論文

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摘要：中國傳統(tǒng)文化中的文字元素占有重要的地位，文字的誕生體現(xiàn)了中華民族的智慧。它作為中國人記錄事情和情感交流的工具，是包裝設(shè)計(jì)中最有效的視覺傳達(dá)元素。包裝設(shè)計(jì)中文字元素的主要功能是向受眾傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)意圖和信息，并表達(dá)設(shè)計(jì)主題。在中式香煙的包裝設(shè)計(jì)中，文字元素經(jīng)過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為中式香煙產(chǎn)品的內(nèi)涵特征，提高他的視覺表現(xiàn)力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文字;;中式香煙;;包裝設(shè)計(jì)

從世界歷史的角度看，世界上有兩個(gè)代表性的書寫體系是：漢字體系和拉丁字母的書寫體系。中文字符和拉丁字母都?xì)w其根本都是一種圖形符號。經(jīng)過不斷的更迭，它們形成了各自不同的書寫方式。隨著中國設(shè)計(jì)的進(jìn)步，漢字在設(shè)計(jì)中也越來越多，在弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化中起著非常重要的作用。在設(shè)計(jì)中利用文字的字體樣式、大小、結(jié)構(gòu)等不同的形式組合在一起表現(xiàn)香煙產(chǎn)品的基本信息和特色內(nèi)涵。文字是一個(gè)國家和一個(gè)民族的獨(dú)特象征。它具有傳輸信息的功能，所以，使用文字來設(shè)計(jì)中式香煙的包裝是簡潔的體現(xiàn)中華文化的一種方式。

1中式傳統(tǒng)字體的應(yīng)用

要在有限的空間內(nèi)設(shè)計(jì)字體，設(shè)計(jì)師必須清楚地掌握產(chǎn)品。在中式香煙包裝中，大部分設(shè)計(jì)都是應(yīng)用了古代書法體，如隸書、行書、楷書等。不同的字體會(huì)給消費(fèi)者不同的感受，如湖北中煙的“黃鶴樓”的品牌標(biāo)志采用了篆書的樣式進(jìn)行設(shè)計(jì)，字體風(fēng)格古樸端莊，結(jié)構(gòu)優(yōu)美，給人以厚重的文化、歷史感；同樣湖南中煙出品的“白沙（和天下）”采用了行書的字體進(jìn)行的設(shè)計(jì)，飄逸空靈、流暢的形態(tài)給人極強(qiáng)的動(dòng)感（圖1），同時(shí)在結(jié)構(gòu)上采用了左右對稱的設(shè)計(jì)，在左側(cè)用楷書豎排書寫了“禮之用和為貴”，行書的飄逸加上楷書的莊重，二者的結(jié)合相得益彰，切合“和”的主題暗合中國傳統(tǒng)的“中和”哲學(xué)文化。通常，香煙包裝上的字體不應(yīng)超過三種組合。其次，中式香煙包裝大部分都采取了中英文結(jié)合的字體組合，因此二者的結(jié)合形式應(yīng)該也是設(shè)計(jì)者要思考的一部分。

2字體的創(chuàng)意表達(dá)

在香煙包裝的設(shè)計(jì)中，字體通過一定的創(chuàng)造力來表達(dá)和排列，以創(chuàng)造具有形式美的裝飾性文字。字體設(shè)計(jì)要解決的第一個(gè)問題是要正確理解文字內(nèi)容，首先設(shè)計(jì)的字體圖形應(yīng)該是時(shí)能被消費(fèi)者馬上能識別出來要傳遞的信息，其次字體圖形在文化、定位、特征等的設(shè)計(jì)理念能被消費(fèi)者所理解，準(zhǔn)確的傳遞出設(shè)計(jì)想要表達(dá)的核心思路。如黃鶴樓系列中的“問道”（圖2）其中字體的設(shè)計(jì)原型為小篆，結(jié)合現(xiàn)代黑體的筆畫樣式，結(jié)合其產(chǎn)品的定位與產(chǎn)品文化，進(jìn)行的設(shè)計(jì)，二者結(jié)合的相當(dāng)巧妙，在不改變筆形結(jié)構(gòu)的同時(shí)，加強(qiáng)了視覺效果，并匹配紅色和黑色。“筆畫”作為一種圖案，在統(tǒng)一的形式元素中加入獨(dú)特的審美情感。

3字體元素和圖形的融合

首先，漢字可以被視為一種圖形。因此，在設(shè)計(jì)中，漢字和圖形的結(jié)合在中國的標(biāo)志設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)中很常見。在香煙包裝的設(shè)計(jì)中，漢字也起到了優(yōu)雅且易于識別的作用。在國內(nèi)香煙包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文字與圖形的結(jié)合也是經(jīng)常在被使用。“囍”在中國文化里是雙喜臨門的意思，也是寓意美好，婚禮吉祥的象征。廣東中煙的紅雙喜系列中的“經(jīng)典雙喜”香煙包裝中就采取了剪紙中的文字元素，字體表現(xiàn)為黑體的囍，結(jié)合字體后面的剪紙圖形，輔以紅金二色的配色，讓消費(fèi)者一眼就能感受到喜慶與吉祥的意味。同時(shí)“紅雙喜”牌香煙在香煙包裝設(shè)計(jì)中，也使用了“囍”這個(gè)字與中國民間工藝紅燈籠相結(jié)合。讓受眾能夠感受到強(qiáng)烈的節(jié)日氣氛，“雙喜”牌香煙也在全國各地銷售，成為婚宴上許多人的代表性香煙。

中式香煙中廣泛使用了傳統(tǒng)字體的設(shè)計(jì)，大致上來說可以分為傳統(tǒng)字體的直接應(yīng)用、傳統(tǒng)字體的再設(shè)計(jì)、字體與圖形的結(jié)合設(shè)計(jì)，大多遵循了兩個(gè)原則一是保證其識別性，二是在其基礎(chǔ)上結(jié)合產(chǎn)品的定位、寓意、特征將這些概念融入到設(shè)計(jì)。

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作者:徐桐 單位:新疆藝術(shù)學(xué)院