嶺南文化對包裝設計的影響

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【摘要】隨著社會的進步與發展，人們的精神水平與物質文化水平也得到了前所未有的提升，在這種環境下，人民群眾對包裝物品的精美程度也有了全新的高度與認知。特別是在全球經濟一體化的今天，現代包裝設計更是收到了諸多民族因素與傳統設計元素的影響，特別是嶺南文化對于現代包裝設計而言影響更是深遠的。本文結合嶺南文化對于現代包裝設計的影響展開研究與討論，希望能夠為廣大同行業從業人員帶來一定的幫助與參考。

【關鍵詞】嶺南文化；現代包裝設計影響；探討

新時期下的現代包裝設計，不僅要充分融合社會的發展形勢，通過對消費者心理的研究來進行設計理念的創新，同時也要提升個人認知與專業理念的轉變來實現對現代包裝設計的延伸與創新，為提升整體設計水平與設計質量提供保證。而嶺南文化作為中華優秀民族文化的重要構成要素，更是為新時期下的現代包裝設計帶來了諸多影響。下面就來結合實際經驗展開討論。

一、嶺南文化的含義

地域上來看,嶺南文化主要分為桂系文化、珠江系文化以及海南文化三大板塊。其中又主要以廣府文化、客家文化以及潮汕文化為先導，通過多年的演變目前已經成為了嶺南文化的主體構成部分。在漫長的歷史長河之中，嶺南文化對于哲學、政治、學術、經濟、藝術、工藝以及生活等諸多方面都起到了至關重要的作用。在改革開放的大環境下，嶺南文化更是乘借高速發展的經濟基礎為先驅者，為全國的文化復興、經濟復蘇提供了諸多便利條件。特別是在進入本世紀以來，嶺南文化在新文化時期的作用下更是搭乘著粵式生活、粵式文化的發展形成了一種獨樹一幟的格局，對于整個現代包裝設計的影響更是有著獨具創新的認知。

二、嶺南文化對于現代包裝設計的作用與現狀

（一）嶺南文化對于現代包裝設計的作用。在現代包裝設計的過程中，通過對相關嶺南文化的活學活用，不僅能夠提升整個包裝設計的美感傳遞，同時也能夠在運用的過程中通過對中國傳統文化、嶺南文化的傳承來將地方特色與地域特征進行鮮明展示，在為廣大人民群眾帶來美好感悟的同時提升嶺南文化對現代包裝設計的整體作用，也最大程度豐富了整個精神文化資源與材料資源的共享。除此以外，作為現代市場競爭過程中最具特色的重要載體，嶺南文化融合下的產片包裝不僅能夠充分提升廣大受眾的重視與關注，同時也能夠在追求時代特色與個性化發展的今天，成為一種具有高附加值的產業。（二）嶺南文化對于現代包裝設計的現狀。中國的包裝設計領域與其他歐美發達國家相比雖然起步較晚，不過在本領域的從業人員與專家的支撐下在短期內實現了較快的發展，對實際設計效果與市場運營情況的總結我們發現，特別是嶺南文化在新時期的包裝設計中已經起到了助力器的作用。在這個多元文化侵入的時代中，中國的包裝設計在充分融合傳統元素的過程中，不僅能夠將原有的產品優勢進行突出，同時也能夠從本質上實現對自身產品的藝術詮釋，在吸引人們目光的同時也實現了既定的市場銷售目標。

三、嶺南文化對現代包裝設計的影響

（一）嶺南文化對于造型的影響。現代產品包裝設計不僅囊括了從設計到包裝的整個規格、形態與結構等諸多外在效果與功效，同時在這個彰顯個性化特色的今天，更是要強調其對于整個文化品味的提升與關注，只有這樣，才能夠從本質上實現包裝造型設計的突出。由于歷史環境以及地理位置等因素影響，使嶺南文化在傳承的過程中具有自身無與倫比的獨特造型與風格，特別是諸如廣州陳家祠等著名的歷史建筑，其內在的獨特造型以及空間元素都可以被廣泛地應用到整個的包裝造型設計過程中。通過立體而又多元化的造型設計來實現整體包裝物的藝術展示，例如，在進行中秋月餅禮盒的設計過程中，很多廣派月餅生產廠家就會要求相關的設計機構通過對嶺南建筑風格的變形來突出產品的精美與華麗。在這種需求下，一些高端的廣式月餅便通過對亭臺、樓閣的引用，結合紙雕工藝來實現了整個月餅禮盒的層次感與華麗感，為廣大受用者提供完美視覺體驗，也將傳統意義中枯燥、乏味的禮盒設計得更為典雅、多元。特別是一些廠商還會將此類的月餅包裝盒設計為一種紅木包裝，此類產品在被享用后便會被很多的消費者所收藏、亦或當做收納盒，在為消費者提供便利的同時也從一個層面完成了產品的宣傳和潛在消費客戶的挖掘。（二）嶺南文化對于色彩設計上的影響。色彩對于現代包裝設計的影響是巨大的，在這個過程中，五光十色的色彩不僅能為人們帶來視覺上的完美體驗，同時也能夠在產品流通的過程中通過視覺來激發人們內在的特殊敏感性。而對于現代包裝設計而言，色彩搭配與選擇的優良可以影響到整個產品在市場競爭中的占有率。通過越王古墓等文物的研究發現，嶺南色彩一般以青色、紅色、黃色、黑色、白色為主，以此來突出色彩之間的強烈對比和沖擊，特別是對于紅色與黃色的搭配應用，能夠帶給廣大消費者更為強烈的視覺刺激。除此以外，通過引入粵繡等手工工藝的展示，同樣也能夠強調色彩與圖案的對比影響。此類設計在現代包裝中應用最為廣泛的便是一些高端化妝品。在2019年秋冬季節國內某位著名的化妝師，就以粵繡為背景推出了一套護膚品，在外包裝上面消費者可以透過精湛的粵繡手段來感受到產品的自然成分，無論是玫瑰花瓣還是小草，都向大家彰顯著整個護膚品的天然與純粹，而大量采用的綠色與紅色搭配更是突出了強烈的層次感，而整個禮盒的主體周圍所采用的金線勾勒更是將整個包裝物的主體彰顯得緊湊、奢華。（三）嶺南文化對于傳統藝術延續的影響。對于嶺南文化的傳承與發揚并不是對傳統藝術的全盤照抄，更多情況下它需要每一名包裝設計從業人員都能夠通過不斷的學習與研究對藝術背后的感悟進行升華與概括。在開闊從業設計者眼界的同時實現整體文化內涵的提升，通過現代包裝設計的展示進行自然流露，在對傳統文化價值取向角度融入更多的嶺南文化，讓中國走向世界，讓世界了解中國。在這個過程中，現代包裝的設計不僅要同過對傳統圖形的獲取尋找到更多的現代生活元素，將原本古老的嶺南文化通過全新的演繹和對傳統文化的延續創新來與現代生活進行緊密關聯，讓一些沉睡的東西能夠在設計者的手中得到重生，在滿足人們對于過去生活的懷念與回味的同時激發起他們對于未來的期待和遐想。例如，在一些絲綢物品的現代包裝設計過程中，一些知名的設計師便會引入“香云紗”作為包裝設計中的載體。眾所周知，香云紗是極具嶺南文化的一種傳統的絲綢商品，在對一些真絲圍巾、真絲服裝進行包裝的過程中，更是能夠通過其自身略顯滄桑感的顏色和手感來突出真絲商品的年代感與區域特色。在2018年10月份所召開的“香云故里-金憓”春夏國際時裝周的展示過程中，國內外的超級名模身著各色絲綢亮相的過程中，更是將服裝配套的收納品——香云紗包裝袋當作搭配和點綴，在悠揚的古典音樂中讓人們感受到了絲綢的魅力與香云紗的古色古香，同時也對此類可以一物兩用的包裝物產生了全新的認知和感悟，從很大程度上提升了消費者對于產品的購買熱誠，同時也為中國傳統文化的復興與傳承提供了源源不斷的動力。除此以外，作為嶺南文化中的重要分支之一，“潮汕文化”更是如同一股海風帶給了人們一種前所未有的全新體驗。作為一種文化聚合，潮汕文化在現代包裝設計中不僅能夠將中原的漢族文化和潮汕本地的百越文化進行吸納與融合，同時經過設計師的妙筆生花，實現了一種全新的時代突破，特別是在一些蜜餞的包裝物設計中，通過這種潮汕文化為廣大的消費者帶來了全新的體驗，同時也詮釋了嶺南文化對于時代包裝設計的推動。

四、結論

綜上所述，新時期下的嶺南傳統文化元素對于現代化包裝設計而言具有十分積極的影響，特別是嶺南文化自身所具備的多樣性以及地域因素，更是為包裝設計提供了巨大的精神文化源泉與材料源泉，愿每一名設計從業者都能夠以一種與時俱進的精神，實現這種傳統文化與現代包裝設計的融合，為廣大受眾帶來更多的視覺體驗而努力奮斗。

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作者:汪頎洲 單位:東莞職業技術學院