剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的作用

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摘要：剪紙藝術(shù)極具中國(guó)特色和文化內(nèi)涵。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)旨在提高產(chǎn)品質(zhì)感及美觀度，滿足消費(fèi)者的審美繡球。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙藝術(shù)，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣，提升其競(jìng)爭(zhēng)力，并樹(shù)立良好的企業(yè)形象和文化品牌，保障產(chǎn)品的整體格調(diào)和內(nèi)涵。本文對(duì)剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)和美學(xué)價(jià)值進(jìn)行分析，并具體論述其在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

剪紙藝術(shù)是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的一種，因材料價(jià)格低廉，花樣繁多，剪裁簡(jiǎn)單，受到了人民大眾的廣泛認(rèn)可，被作為裝飾材料流傳至今。剪紙即借助虛實(shí)相間的手法，剪裁出各類(lèi)形狀，以表現(xiàn)具體事物或創(chuàng)作者內(nèi)心的想法。剪紙藝術(shù)極具可開(kāi)拓性和創(chuàng)造性。將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的美感，使其更具民族特色。

一、剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)和美學(xué)價(jià)值

1、剪紙藝術(shù)的特點(diǎn)

剪紙藝術(shù)屬于我國(guó)民間藝術(shù)，具備豐富的傳統(tǒng)文化和民族文化特性。創(chuàng)作者借助鏤空方法，通過(guò)陰陽(yáng)紋路剪裁，剪出各式圖案或造型。剪紙過(guò)程中，要使線條之間保持流暢和連貫。它主要以二維形式存在，缺乏空間立體感。采用變形、夸張等手法，使各類(lèi)藝術(shù)形象更加豐富，節(jié)奏感明確。剪紙的色彩，多簡(jiǎn)單明快，審美樣式簡(jiǎn)潔。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙藝術(shù)，既可選用民間傳說(shuō)、神話故事，也可創(chuàng)作花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)等，實(shí)現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的融合，提升產(chǎn)品的整體藝術(shù)格調(diào)，為其贏取更加廣泛的受眾基礎(chǔ)。

2、剪紙藝術(shù)的美學(xué)價(jià)值

剪紙的美學(xué)價(jià)值表現(xiàn)在神似和托物言志兩個(gè)方面。創(chuàng)造者以簡(jiǎn)單的剪裁手法，展現(xiàn)事物的顯著特征，力求神似。它極具視覺(jué)美感。我國(guó)傳統(tǒng)理念多以含蓄為美，而剪紙藝術(shù)，以簡(jiǎn)單的剪裁勾勒，展現(xiàn)出事物的美感，傳達(dá)創(chuàng)作者的思想內(nèi)涵，以極強(qiáng)的形式美，達(dá)到良好的裝飾效果[1]。

二、剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、剪紙藝術(shù)形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

剪紙藝術(shù)屬于我國(guó)民間藝術(shù)，具有簡(jiǎn)潔、明快的特征，主要以二維平面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作。其表現(xiàn)手法比較多樣化。近年來(lái)，剪紙藝術(shù)應(yīng)用比較普遍，尤其在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)用最為廣泛。不僅豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵，而且使其具備濃郁的傳統(tǒng)文化色彩，更容易激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙藝術(shù)，著重體現(xiàn)在字體、顏色等方面。例如，以鏤空的剪紙形式，對(duì)字體或圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠使其更具立體性，有助于增加產(chǎn)品的整體美感及吸引力。剪紙藝術(shù)中，包含很多傳統(tǒng)的文化符號(hào)，將其應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，有助于弘揚(yáng)我國(guó)民族文化。包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)乎消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售效果。當(dāng)前，很多禮品包裝中，會(huì)選用鏤空折疊紙盒，充分展示了剪紙的鏤空藝術(shù)，極具藝術(shù)美感和價(jià)值。

2、剪紙藝術(shù)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

縱觀我國(guó)剪紙藝術(shù)的發(fā)展，其色彩與繪畫(huà)色彩存在差別。它的色彩獨(dú)特，尤以紅色應(yīng)用最為廣泛。剪紙藝術(shù)的色彩應(yīng)用，可追溯到五行觀色彩體系。五行中的金、木、水、火、土分別指代白、青、黑、紅、黃這五種顏色。將這些色彩用以與四季和圖騰等進(jìn)行搭配，具備極為深刻的文化意蘊(yùn)。剪紙藝術(shù)中，普遍擇取這幾種顏色進(jìn)行應(yīng)用，通過(guò)色彩的相互搭配、勾勒、滲透等，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的藝術(shù)美感和趣味性等。色彩是包裝設(shè)計(jì)中的主要元素，它直接關(guān)系到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)效果及質(zhì)量。設(shè)計(jì)師要依據(jù)產(chǎn)品特性及消費(fèi)者訴求，在包裝設(shè)計(jì)中，優(yōu)選合適的色彩。例如，紅色指代的是喜慶、紅火等，可用以中秋、春節(jié)等節(jié)慶禮品包裝中，提升消費(fèi)者的感受力。不同剪紙色彩，所指代的涵義也不同。應(yīng)用剪紙色彩，可對(duì)民族特色及內(nèi)涵等進(jìn)行直觀性體現(xiàn)。不同的包裝設(shè)計(jì)，其色彩應(yīng)用需求也不同。合理的包裝設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用，可提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，樹(shù)立良好的品牌形象，并使銷(xiāo)售效果極佳。剪紙色彩是意象色彩的呈現(xiàn)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用剪紙藝術(shù)，能夠借助獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)，呈現(xiàn)中國(guó)紅的文化美感，并強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化特征及韻味。它不僅象征吉祥之意，也有助于強(qiáng)化產(chǎn)品的視覺(jué)美感，展示產(chǎn)品特性，為受眾帶來(lái)獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

3、剪紙紋樣藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)中，可依據(jù)產(chǎn)品特性，改變傳統(tǒng)的剪紙紋樣，以現(xiàn)代化的思維和理念，對(duì)其進(jìn)行重組，繼而用以傳達(dá)產(chǎn)品特性，賦予消費(fèi)者以獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師可擇取中國(guó)傳統(tǒng)文化中極具代表性的剪紙紋樣，對(duì)其進(jìn)行重組，以現(xiàn)代化的思維和理念，對(duì)它進(jìn)行重新理解和定位，使其與產(chǎn)品融為一體，豐富剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。近年來(lái)，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙藝術(shù)，多出現(xiàn)紋樣雷同情況，可變換包裝方式，重新進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。以月餅包裝設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)人員依據(jù)中秋節(jié)特性，對(duì)傳統(tǒng)剪紙紋樣進(jìn)行重組，以簡(jiǎn)潔、流暢的線條，勾勒出簡(jiǎn)單的燈籠、樹(shù)葉、花紋等，以大紅色為主題色，營(yíng)造出濃郁的節(jié)日氣氛，也符合產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，很容易受到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受[2]。

4、剪紙題材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)可結(jié)合剪紙題材進(jìn)行應(yīng)用。例如，節(jié)慶禮品包裝設(shè)計(jì)中，可以將蓮花和鯉魚(yú)等常見(jiàn)剪紙藝術(shù)形象應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中。蓮花圖案和鯉魚(yú)分別作為“連”和“余”的指代，象征連年有余，極具傳統(tǒng)節(jié)慶韻味。可在人們的主觀情感體驗(yàn)方面展現(xiàn)出美學(xué)價(jià)值，也豐富了現(xiàn)代產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和韻味。無(wú)論是形式，還是內(nèi)容，都與我國(guó)傳統(tǒng)文化一脈相承，有助于豐富產(chǎn)品的整體藝術(shù)和文化格調(diào)，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)富有內(nèi)涵和韻味，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，極具應(yīng)用價(jià)值。將剪紙藝術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商品的完美融合，能夠豐富現(xiàn)代產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)格調(diào)，起到良好的銷(xiāo)售和宣傳效果。包裝設(shè)計(jì)人員要改變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維和理念，結(jié)合產(chǎn)品特性，對(duì)剪紙藝術(shù)具備明確認(rèn)知，使剪紙藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加靈活，為人們帶來(lái)獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造出無(wú)限的商品價(jià)值，開(kāi)拓廣闊的市場(chǎng)空間。

作者:張小慧 單位:寶雞文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]代秀芳.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義[J].藝術(shù)教育,2016,（01）:242-243.

[2]黃宇征.中國(guó)民間剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].美術(shù)觀察,2016,（05）:128-129.

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