社科類期刊微信公眾號發展策略

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融媒體時代，社科類學術期刊面臨很大的挑戰。數字化是學術期刊未來的發展趨勢，也是學術期刊能夠脫穎而出的實施路徑。社科類學術期刊發展的主要優勢是作者資源和內容資源，如何充分利用這些優勢資源？在大數據技術的推動下，微信公眾號為學術期刊的轉型發展創造了機會。社科類學術期刊創建微信公眾號的必要性大數據時代，微信公眾號成為“新寵”，為學術期刊的發展提供了平臺。微信是手機媒體在互聯網時代的新發展，具有即時、方便、快捷的特點，是社科類學術期刊實現媒介融合的新方式、新形態。學術期刊利用手機新媒體，設立微信公眾號，能夠增強自身的影響力。新媒體下的學術期刊和傳統期刊在出版形態、傳播方式上有很大的不同，微信公眾號的設立可以使出版形態更加靈活，傳播方式更加快捷且互動性更強。所以說，微信公眾號的應用，為學術期刊的創新發展提供了條件，為學術期刊的數字化管理提供了可能，也為擴大學術期刊的影響力提供了有效途徑。應用新媒體實現自身發展，是社科類學術期刊發展壯大的必然趨勢，也是學術期刊贏得社會聲譽的必然選擇。目前，很多社科類學術期刊社，特別是國家級期刊都開通了微信公眾號，經過數年的運營，獲得了讀者的關注，贏得了業界的好評，擁有了眾多粉絲。因此，有效運用社交媒體平臺，對社科類學術期刊的轉型發展至關重要。當今社會進入“人人有微信”的時代，微信帶給人們的便捷超越了其他媒介。學術期刊應該利用好微信平臺，獲得更多的目標受眾，實現學術期刊由線下到線上以點到面、以面擴網的傳播。微信公眾號的文章可以被多次分享和轉發，也可以在朋友圈中推廣，形成散狀的傳播效果，這樣可以提高學術期刊的傳播力和影響力。

社科類學術期刊微信公眾號存在的問題

1.推廣宣傳不足，信息呈現方式單一

從現有的學術期刊微信公眾號來看，主要存在推廣宣傳不足、信息呈現方式單一的問題。推廣宣傳不足主要表現在有的微信公眾號長期不推送信息，或者推送信息的頻率低，內容更新慢，帶來的后果是讀者不愿意關注微信公眾號，導致期刊的影響力無法提高。除此之外，學術期刊微信公眾號還存在信息呈現單一的問題。在微信公眾號上，大多數期刊推送的內容是紙質刊物的目錄或長篇論文，沒有針對性和持續性，推送信息單一。同時，在推送時沒有鏈接功能和其他服務項目。即使是投稿，也只是告知投稿郵箱，沒有任何互動。審稿狀態更新較慢，有的還需要通過電話的方式咨詢。

2.與讀者的互動性不強

研究發現，社科類學術期刊微信公眾號設置留言區的較少，只有少數期刊設有留言區，但留言區也較為冷清，有的讀者留言后平臺沒有任何回復，無法調動讀者的積極性，平臺提供的交流互動系統處于“一潭死水”的狀態，無法進行有效互動。微信公眾號與讀者互動不強主要體現在三個方面，一是微信公眾號推送信息沒有互動環節，讀者無法通過公眾號來了解期刊所要刊發論文的方向。二是微信公眾號沒有鏈接服務，導致很多質量好的文章，無法進行二次傳播，影響了期刊媒介融合的效用。三是讀者對學術期刊微信公眾號利用不足，還是用傳統方式投稿或咨詢，費時費力。

3.推送信息頻率低

學術期刊的微信公眾號是一種新型的媒介方式，傳播方式與傳統紙質期刊不同，需要有專門的傳媒技術人員進行信息推送。由于一些學術期刊對媒介融合重視程度不夠，在推送信息時往往更新的速度慢、頻率低。有的學術期刊一周更新一次，有的一個月更新一次，有的缺乏人員維護和更新，變得可有可無。這導致讀者的閱讀量下降，關注度變低，微信公眾號成為擺設，導致期刊的品牌影響力受損。

社科類學術期刊微信公眾號發展策略

1.增強用戶的關注度和黏度

社科類學術期刊微信公眾號是期刊和新媒體融合的產物。要更好地發揮期刊社會影響力，加快媒介融合，增強期刊的關注度和用戶黏度是必要的。首先，在期刊網站的醒目位置放置微信公眾號的二維碼，可以設置懸浮模式，或在期刊文章中加設二維碼圖標，設置“掃一掃”“讀一讀”功能，鼓勵讀者使用二維碼。其次，可以在知網、萬方等網站介紹期刊的網頁上貼制二維碼，這樣讀者在查找期刊的過程中能夠方便快捷地進入學術期刊的微信公眾號，了解學術期刊的運營情況，增強用戶的關注度。再次，一些社科類學術期刊可以依托主管部門的門戶網站進行宣傳，擴大目標受眾群。最后，要發揮期刊內部資源和外部資源的合力。通過外部資源，比如學術研討會、宣講會等微信公眾號，讓專家學者了解認知公眾號。通過內部資源，比如業內其他期刊進行宣傳，促進微信公眾號的推廣和運營。為了增加社科類學術期刊用戶黏度，微信公眾號可以根據目標受眾制定數字出版策略。做好推送信息的分類管理，加強讀者與期刊的聯系，讓讀者通過學術期刊微信公眾號能學有所獲。在擴大宣傳方面，可以依靠外部資源進行廣泛宣傳，也可以通過與讀者之間點對點的宣傳，實現線上線下渠道互融互通。

2.增強互動性

手機媒體的優勢在于即時信息、互動性強。微信公眾號就是利用手機媒體這一功能來發揮學術期刊的效用，使學術期刊真正活起來。要想使社科類學術期刊與新媒體融合，就要強化學術期刊微信公眾號的互動功能。首先要找準定位，設置目標受眾群。通過一對一或一對多的信息推送，為讀者提供個性化服務，比如期刊的寫作方向、寫作指導、欄目設置等。增強期刊與讀者的互動，從而突破傳統學術期刊無法互動交流的局限。其次，社科類學術期刊可以在微信公眾號設置服務功能，讀者可以就自身關注的問題提問，其中包括投稿指南、審稿狀態、在線投稿、提問和建議等。最后，社科類學術期刊微信公眾號可以設置點贊功能，擴大影響力，方便讀者互動交流。

3.推送適宜的信息內容

社科類學術期刊微信公眾號是一個信息和信息服務平臺，其目的是讓作者和讀者了解期刊的宗旨和方向，以便作者能夠有針對性地進行投稿。微信公眾號推送的信息內容和時間段直接影響交流效果。社科類學術期刊推送的內容主要是期刊發表的文章，這些文章要有一定的分量，能夠反映研究領域的前沿知識。讀者通過推送的內容可以了解當前的學術熱點，作者在投稿時有一定的方向性。公眾號的內容也可以是學術研討會、學術講座或者與學術成果相關的其他有價值的信息，讀者可以通過學術活動了解期刊?？梢哉f，微信公眾號刊發的文章越有深度，就越能獲得讀者的關注，作者也愿意把自己多年來研究的學術成果刊發在有分量、有價值的期刊上，這樣形成良性循環，期刊可以獲取高質量的稿源，提高學術傳播的影響力。學術期刊推送高質量的文章，是讀者了解相關領域前沿熱點問題的一個窗口，讀者可以將自己喜歡的文章轉發到朋友圈，使學術期刊得到更廣泛的推廣。公眾號后臺人員可以按讀者的閱讀習慣、愛好等分類進行推送，搭建數字出版的新模式。

4.形成議題，構建學術話語空間

議程設置功能理論認為，媒介的信息傳播活動以賦予各種“議題”不同程度顯著性的方式，影響人們對周圍“大事”及其重要性的判斷。社科類學術期刊微信公眾號實行精準傳播，議程設置尤為重要。一是設置議題可以活躍公眾號的氛圍，增強學術期刊的影響力。可以從期刊發表的文章中挑選有代表性的議題，也可以脫離期刊本身制造新的議題，通過讀者討論，形成公眾號的學術話語空間。二是設置議題可以使相關學術領域的熱點更加明確，從專業化的角度吸引讀者，學術研究者可以通過公眾號進行交流與碰撞。同時，還應結合學術期刊本身，有針對性地推送黨和國家的相關政策，確保傳播的內容觀點正確，輿論導向正確，讓學術知識在社會中產生積極的效用。