中日創意產品貿易論文

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1中日創意產品格局與比重分析

不同國家及地區對創意產業的內涵及其分類有不同看法。聯合國貿易和發展會議以及聯合國開發計劃署將核心創意產品作為創意產品貿易的主要統計對象，分成了七大類，涵蓋了25個方面的內容（見表1）。由于本文的數據來源主要是聯合國創意產業貿易數據庫，而其分類與聯合國貿發會議的分類是一致的。因此，本文在創意產業的分類上也采用了這一標準。

1.1中國創意產品的格局與比重分析

在對過去15年中國創意產品國際市場占有率的考察中發現，我國創意產品在國際創意產品市場中的比重總體呈穩步上升趨勢。從分項創意產品行業來看，工藝品和設計類產品在全球創意產品出口貿易中有著絕對的統治地位，2010年這兩個部門在全球同類產品出口中的份額分別占到了34.38%和30.73%。視覺藝術19.01%的比例同樣彰顯著其不俗的實力。在所有創意產品的類型中，我國最不具競爭力的產品主要是視聽、表演藝術和出版。視聽產品目前只統計電影一項，其在2010年只占到了全球同類產品出口額的0.03%，幾乎可以忽略不計。目前尚沒有2007-2010年音樂類創意產品的貿易數據，但就其已統計的1996-2006年間的數據來看，我國在該項產品上的競爭力十分薄弱。從1996年到2010年，視聽類產品由1996年的1.97%下降到了2010年的0.03%，音樂類產品雖由1996年的0.098%上升至2006年的0.42%，但從1997年開始，其市場份額呈波動下降趨勢。另外，新媒體行業的國際市場占有率在所觀察階段的中后期也出現了波動下降，到了2010年時，該值僅為12.92%。在細化的產品分類中，音樂印刷品、報刊、古董、繪畫的競爭力十分微弱，均只占世界同類產品出口額的1%左右。當然，古董一項出口成績不佳的主要原因是由于政府控制。（見表2）比較而言，中國創意產品的進口與出口形成了截然不同的局面，創意產品進口貿易在全球創意產品市場中的影響力相對較小。盡管從進口貿易額上看，1996年到2010年，我國創意產品進口額由23.31億美元上升到75.92億美元，但我國占全球創意產品進口額的比重仍舊很低，與25.5%的出口份額相差甚遠。與出口份額大幅上升的趨勢相比，我國在世界創意產品進口市場中的份額增勢十分緩慢，2010年我國創意產品進口額占全球創意產品進口額的比例僅僅2%。工藝品、視聽和新媒體行業比重相對較大，但其2010年所占的比重均未超過5%。從上述分析中可以得出，中國在全球創意產品出口市場有著較強的優勢，然而優勢主要集中在勞動密集型產品和需要一定的原創性、但技術含量較低的產品上，這一優勢會隨著勞動力及原材料成本上升、印度等國勞動力密集型產業的崛起等因素受到沖擊；而在那些原創性強、技術投入高的創意產品上，我國與發達國家仍然存在較大差距。

1.2日本創意產品的格局與比重分析

創意產業在日本產業結構中處于戰略核心地位，很多時候也被稱作內容產業。經過20多年的發展，現如今日本的創意產業已經成為僅次于汽車制造業的第二大產業，對經濟增長的貢獻明顯。其中，動漫、游戲軟件、音樂、電影、廣告、出版等是日本較有影響力的創意產業部門。根據日本《2009數字內容白皮書》統計，日本在2008年的創意產業產值為13.828萬億日元(約1253.70億美元)[11]，對日本當年GDP的直接貢獻率為2.55%，間接貢獻率達到12%以上。受到2008年金融危機和日本地震等因素影響，2009年日本創意產業的產值處于下降通道，且降幅較大[12]。這一情況在金融危機和日本地震過后得到較大的緩解，但仍然不能改變產值下滑的現狀，2010年的產值為12.641萬億日元[13]。就國際市場占有率而言，日本創意產品的出口份額遠遠低于中國，其整體創意產品的國際出口市場占有率基本維持在1.5%~2.0%間，最高也僅只有2.9%（1999年）。在分行業中，視聽和新媒體行業下滑迅速。視聽行業的國際市場占有率本就不高，經過十幾年的下降，已由原來的1.13%變為0.19%。但值得注意的是，盡管如此，其仍然比我國大部分年份的視聽行業的國際市場占有率高，這也是日本少數幾個在國際市場占有率上比我國高的行業。新媒體行業下滑明顯，由1996年的11.20%直降到2010年的2.29%。相比而言，在國際市場占有率上除了視聽行業，日本比我國有優勢外，音樂行業是日本另一個比我國有競爭力的行業，但其國際市場占有率也有下降的趨勢。而在新媒體和印刷行業中，日本的貿易競爭力一開始都高于中國，隨著中國創意產業的快速發展其在中后期均被趕超（見表3）。雖然日本的動漫、游戲軟件及日劇等在世界、尤其是在亞洲有著非常大的影響力，但就UNCTAD的統計來看，日本的創意產品貿易在國際創意產品市場中的地位并不明顯，尤其是2002~2010年間，日本創意產品出口額約占世界的1.5%左右，7.75%的年出口平均增長率，也未達到世界平均水平。在進口方面，與我國的情況恰好相反，日本創意產品的進口額要遠遠大于出口額。據UNCTAD統計，2002-2010年間，日本創意產品的出口額由38.35億美元上升至58.28億美元，而日本的創意產品進口額則由2002年的117.54億美元上升至172.25億美元，最大進口額出現在2008年，為185.12億美元。并且，2002-2010年間，設計類產品可以稱得上是日本創意產品進口貿易的絕對“泰斗”，一直占據著創意產品進口額約75%的份額。

2中日創意產業國際競爭力實證分析

2.1貿易競爭力指數(TC)

貿易競爭力指數是測度貿易國際競爭力的一個重要指標，具有很強的國際可比性。它是一國某一產業或產品的凈出口與該國該產業進出口總額之比，表示一國進出口貿易差額占進出口貿易總額的比重。公式為：TC＝(X－M)/(X+M)其中，X和M分別表示一國某產業或產品在一定時期內的出口與進口總額。TC指數的取值范圍為[-1，1]，當TC值接近0時，說明一國某一產業的貿易競爭力接均水平；當其值大于0時，說明該產業具有貿易競爭力，且越接近于1，貿易競爭力越大；當其值小于0時，說明該產業貿易競爭力弱，且越接近于-1，其貿易競爭力越小。貿易競爭力指數不僅反映了一個國家某產業或產品的凈進口或凈出口情況，同時作為貿易總額的相對值，剔除了通貨膨脹、經濟膨脹等宏觀總量方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數據的不可比較性，因此它在不同時期、不同國家之間具有相當的可比性。從總體上看，在1996~2010年間，中國創意產品具有很強的貿易競爭力，是日本所遠遠不能及的。我國的TC指數除1996年外均大于0.8，而日本創意產品的競爭力很弱，TC指數均小于-0.45，部分年份甚至小于-0.6。從總體發展趨勢來看，統計期內，中國的創意產品貿易競爭力保持了較強的穩定性。日本創意產品貿易競爭力則在波動中緩慢上升，但從數值上看其貿易競爭力水平仍較低。從創意產品內部分類上看，我國的工藝品、設計和視覺藝術行業有著較高的貿易競爭力指數。除1996年外，每年都大于0.95以上的TC指數，讓視覺藝術穩坐創意產品七個部門的首位。工藝品行業和設計行業每年0.8左右和0.9以上的TC指數，也昭示了它們較強的國際競爭力。而剩下的四個部門—視聽、新媒體、表演藝術、印刷，則相對遜色。其中，視聽行業的TC值在2000年后一直處于負數，到了2010年更是達到了-0.988，這意味著我國視聽產品的國際貿易幾乎是只進不出，對進口有著高度依賴。而就現有的數據看，我國音樂行業的TC值從1996年開始就一直處于負值，即處于凈進口狀態，2006年其值仍高達-0.519，意味著該行業的貿易競爭力十分薄弱。相比而言，日本創意產品的貿易競爭力則十分低下，其各項TC值基本長期為負，尤其是視聽行業，和中國一樣也是一路下降，到了2010年TC值也僅有-0.900。設計行業的TC值雖是波動上升，但到了2010年也僅為-0.614。另外，TC值較小的還有音樂行業，2006年其值為-0.73，說明日本的創意產品多處于貿易逆差狀態。（見表5）從創意產品各小類的貿易競爭力指數測算可知（如表6），中國只有電影、記錄媒體、報刊和古董四類產品2010年的TC指數小于0，其余絕大部分產品的TC指數都大于0.5，表現出很強的競爭力。其中，地毯、慶典、紙制品、柳條制品、內部裝飾、珠寶、玩具、電子游戲、繪畫、雕塑這些創意產品的貿易競爭力指數十分高，都達到、有的甚至遠遠超過了0.9。而日本只有紗制品、建筑、攝影這三個產品的TC指數在2010年超過了0。其中，日本的建筑和攝影有著很強的競爭力，尤其是建筑，2010年0.94的TC指數表明其具有極強的競爭優勢。另外，除了視聽、建筑、記錄媒體、報刊和攝影外，日本其余創意產品的貿易競爭力都弱于中國。

2.2顯示性比較優勢指數(RCA)

顯示性比較優勢指數由美國經濟學家巴拉薩于1965年提出，是衡量一國某一產業或產品國際市場競爭力強有力的指標。它是一國某種產業或產品的出口額占該國出口總額的份額與世界該種產業或產品的出口額占世界出口總額的份額之比。該指數剔除了國家和世界總量波動的影響，可以較好地反映一個國家某一產業的出口與世界平均出口比較來看的相對優勢，借此測定該國這一產業或產品在國家出口格局中的地位，確定該產品在國際貿易中的競爭優勢。其公式為：RCA＝(Xij/Xtj)/(Xiw/Xtw)其中，Xij是j國在i產業或產品上的出口額，Xtj是j國在t時期的出口總額。Xiw是i產業或產品在世界市場上的出口總額，Xtw是t時期世界市場上的出口總額。一般而言，若RCA﹥2.5，則代表該產業或產品具有極強的國際競爭力；若1.25＜RCA＜2.5，即表明該產業或產品具有較強的競爭力；若0.8＜RCA＜1.25，則表明該產業或產品有中度競爭力；若RCA＜0.8，則表明該產業或產品的國際競爭力較弱。從總體上看，我國的創意產品有著很強的國際競爭力。從表7中可以看出，我國創意產品的RCA指數最高為2002年的3.245，最低為2009年的2.251，說明我國創意產品行業具有很強的國際競爭力。但是也應該看到，我國創意產品的RCA指數呈波動下降之勢，說明我國創意產品行業的國際競爭力正在不斷減弱。而日本的RCA指數則在波動中緩慢上升，但盡管如此其RCA指數還是比較低下，2010年其值為0.301，即使是在觀察期內RCA指數最高的1999年，其值也只有0.388，意味著日本創意產品的國際競爭力較弱。從分行業來看（見表8），我國工藝品行業和設計行業在1996-2010年間有著極強的國際競爭力，RCA指數都在2.5以上，意味著這兩個行業的國際競爭力十分突出，其次是新媒體行業和視覺藝術行業，近幾年它們的RCA指數在1.25~2.5之間，說明它們有著較強的國際競爭力。相對于這四個部門，剩下的三個部門—視聽、表演藝術、印刷則遜色得多，15年來一直小于0.8的顯示性比較優勢指數，說明它們的比較優勢比較薄弱，尤其是視聽行業幾乎為零的RCA值，意味著其幾乎沒有國際競爭力可言。另外，從這七類產品RCA指數的發展趨勢來看，我國的創意產品除了印刷行業的國際競爭力有所增加外，其余六個產業這些年的RCA指數都有不同程度的下降，這說明我國創意產品的國際競爭力整體處于下降趨勢。而日本的RCA指數除了新媒體行業和音樂行業由強競爭力變為弱競爭力外，其余各類創意產品的競爭力一直處于較低的狀態，且變動幅度都不是很大。其中，除了以上兩個行業和視聽行業貿易競爭力有所下降外，其余各類創意產品的競爭力均有小幅上升。在顯示性比較優勢指數所反映出的數據中，我國的慶典、柳條制品、紗制品、時尚、內部裝飾、玩具、電子游戲、雕塑這些創意產品，有著較高的RCA指數，都達到、有的甚至遠遠超過了2.5，這意味著這些行業有著十分強大的出口競爭力。而電影產業的競爭力依然低下，除此之外，建筑、音樂印刷品、記錄媒體、報刊、繪畫、攝影的RCA指數也都小于0.8，說明其貿易競爭力很弱。而日本創意產品中除了建筑行業有中度競爭力，攝影行業有強競爭優勢外，其余的產品RCA指數都較小，意味著其在創意產品上的競爭力并不明顯。

3結論與對策建議

3.1結論

通過對中日創意產品貿易競爭力的比較基本可以得到以下結論：第一，我國創意產品整體上有著很強的貿易競爭力。我國已經成為世界頭號創意產品出口大國和供給商，特別是在一些具有一定原創性的中低技術含量的產品出口上具有強大的比較優勢；第二，從本文的實證分析中可以看出，工藝品、設計和視覺藝術是我國創意產品中國際競爭力較強的部門。我國的柳條制品、慶典、內部裝飾、玩具電子游戲和雕塑等行業有著不錯的貿易競爭力。視聽、音樂、印刷是我國創意產品中國際競爭力比較低的三個部門。這三個部門的三項指標在我國的七個創意產品部門中都比較低，在世界同行業中也較低，尤其是視聽行業。音樂印刷品、記錄媒體、報刊、繪畫是我國創意產品中貿易競爭力較低的行業，有些甚至存在著較大的劣勢；第三，從實證分析中所反映出的發展趨勢而言，近年來我國的視聽、新媒體、表演藝術行業的國際競爭力都有較明顯的下降，視覺藝術國際市場出口份額雖然有所增加，但根據計算得出的貿易競爭力指數和顯示性比較優勢指數來看，其國際競爭力是有一定程度下降的。而相對發展較好的是印刷業，雖然其目前的國際競爭力比較低，競爭優勢不明顯，但各項指標均顯示其國際競爭力有增強的趨勢；第四，從分析來看，除了建筑、攝影等細分行業有著較強的競爭力外，日本創意產品的貿易競爭力都比較薄弱。而相對于中國大部分創意產品的國家競爭力趨于下降的情況，日本的創意產品在發展趨勢上則比較樂觀，除了視聽、音樂、新媒體的競爭力有所下降外，其他四個大類的競爭力基本維持現狀或有細微提升。但需要看到的是，雖然從國際市場占有率、貿易競爭力指數、顯示性比較優勢指數反映出來我國創意產品有著較高的貿易競爭力，但由于數據統計的困難，聯合國貿發會所統計的創意產品的數據偏向制造性，而我國出口的創意產品的“勞動密集性”較強，因此這些指數所反映出來的我國強勁的文化產品的國際競爭力存在著“假胖子”的幻象。尤其是在國際市場占有率方面，由于我國幅員遼闊，人口眾多，與國土面積小、文化資源稀少的日本有著極大反差，1/4的世界創意產品出口份額所反映出來的我國創意產品貿易競爭力有著被高估的嫌疑[14]。另外，我國還只能算是“創意大國”，雖然我國創意產品有著很強的競爭優勢，但這些優勢主要集中在勞動密集型產品和需要一定的原創性、但技術含量較低的產品上，而在那些原創性強、技術投入高的創意產品上，我國國際競爭力與英美等發達國家的差距較大，且這一劣勢并未得到明顯改善。同時，我國的創意產品中還包括了含量不低的“代加工”產品。如國外統計的中國圖書出口額是進口額的4倍，但這實際上包括了日本、美國等國家的圖書公司在中國內地印刷又銷往國外的圖書。所以我國若要在全球創意產品出口市場中繼續保持競爭力，就必須加強原創力、技術創新等方面的能力，盡快從“創意大國”轉變為“創意強國”。

3.2對策建議

1）發揮政府宏觀引導作用，推動創意產業集聚區建設。政府可以在借鑒典型性國家成功經驗的基礎上結合國情，制訂有利于我國創意產業的相關政策，通過財政、稅收、政策等手段，積極發揮宏觀引導作用；地方和中央政府還可以共同努力，改善我國的投資環境，為創意產業和創意產品貿易的發展營造一個成本低、信息靈、效率高的融資環境。全面加強知識產權保護，完善創意產品貿易發展的相關法律法規。考慮到我國的創意企業普遍規模較小，自身實力不強，且我國的市場尚不成熟、產業鏈不完整，所以政府既要組織建設創意產業集聚園區，整合創意資源，充分發揮創意產業的集聚效應，又要合理規劃，避免各地盲目、一窩蜂式的發展。2）堅持人才領先戰略，加快創意人才的引進及培養。首先，要建立人才培養機制，樹立多元化的人才觀，鼓勵人才的多元化發展；其次，出臺相關的人才開發政策，鼓勵高等院校、研究機構和企業開展創意人才的國際交流，對創意人才進行海外培訓并予以資助；第三，建立創意人才激勵機制，對優秀的高層次創意人才給予補貼，獎勵創新成果；鼓勵文化單位以期權、高薪、兼職等手段，引進人才。3）依托要素稟賦，加大科技投入。一國的要素稟賦并不是一成不變的，隨著勞動力成本的上升，我國廉價的勞動力優勢正在逐漸減弱，但經過多年的高校擴招，受過高等教育的高素質人才正在成為我國的另一優勢。同時，我國眾多歷史悠久且獨具民族特色的文化要素還遠沒有被利用起來。因此，應充分依托我國現有的要素稟賦，保護并充分利用文化資源，調動高層次人才，不斷積累更高層次的要素稟賦，提升我國創意產業的層次和結構，推動我國創意產業國際競爭力的提升。此外，一國的創意產業要想在國際上長久立足，高科技的支持必不可少，而我國的科技水平還未到達這一要求。因此，我們要加大對科技研發的支持力度，鼓勵并扶持企業進行研究開發，鼓勵企業采用高新技術，以提高創意產品技術含量，增強國際競爭力。4）以國際視野發展創意產業，樹立創意品牌。要樹立國際視野，加強國際合作，學習國外先進的產品開發、運作和營銷理念，利用相關展銷會對我國優秀的創意產品進行演出、播放和展覽；注重對品牌的培育和開發，積極營銷擁有自我知識產權，屬于我國自有品牌的創意產品；引導各類創意產業主體增強營銷和品牌意識，鼓勵和支持文化企業面向市場需求，開發和營銷文化產品；創意企業應積極建立營銷隊伍和營銷渠道，加大對營銷人員培訓，重視并抓好營銷網絡建設。

作者：叢海彬鄒德玲單位：南京大學經濟學院東華大學工商管理學院