生態觀旅游品牌吸引力和競爭力研究

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摘要：旅游業隨著人們生活水平的不斷提高而得到迅速的發展，在其發展的同時對自然資源進行開發以及對社會環境進行改造，對當地經濟造成推動作用的同時又助力了周邊居民的生活進步。但是旅游業也給環境帶來了巨大的壓力，不僅僅是旅游區開發帶來的環境污染，還有游客產生的垃圾等等，這些污染問題對于旅游區的可持續發展而言有著不利影響。本文從旅游品牌的角度出發，以秦皇島為例分析生態觀對于提升秦皇島旅游品牌的吸引力和競爭力的作用，探索旅游區可持續發展的措施。

關鍵詞：生態觀；秦皇島旅游品牌；吸引力和競爭力；作用

秦皇島旅游品牌的形成和發展在很大程度上就代表了秦皇島旅游業的發展，到了現階段旅游業已經成為秦皇島經濟的重要組成部分，從這個角度來看對秦皇島旅游品牌的吸引力和競爭力進行提升就是對其整個旅游產業的進步，也是推動經濟發展的重要手段。生態觀在可持續發展策略提出之后被提到了很重要的位置，而將生態觀在秦皇島旅游品牌建設上的利用不僅能夠促進其旅游業進步，更是可持續發展的重要渠道。本文將圍繞著以上方面從三個角度出發進行分析。

一、秦皇島旅游品牌現階段存在的問題

首先文章將對秦皇島旅游品牌的現狀進行分析，在發展規模和發展水平較差的現狀之上探索這種格局形成的原因，從而達到在做后續問題分析時的全面性。（一）旅游品牌意識較差從相關資料可以發現秦皇島的政府部門一直在采用相關手段來促進旅游業的健康有序發展，而這種情況之下的旅游企業得到了一定的發展機會，也面臨著激烈的市場競爭。從秦皇島旅游業的發展整體來看，大多數旅游企業對于旅游品牌的概念都尚未清晰，尚不能真正重視到旅游品牌的作用并投入到建設當中，更不要說規劃旅游品牌的未來發展方向。再加上整個旅游行業沒有得到有效的規范，導致一些違反行業準則甚至是違反道德和法律的現象偶有出現，損害了游客利益，也影響了旅游品牌的建設和旅游行業的進步。（二）旅游品牌形象不突出通過對秦皇島市的旅游狀況進行調查和分析之后發現，其游客多半來自于國內的北方地區以及國外的俄羅斯韓國等國家。而秦皇島市的旅游資源較為豐富，無論是自然風光還是人文建筑都能夠完美的融合為一體，從這個角度進行分析秦皇島市的旅游資源本身可以吸引更多的國內外游客，但是卻僅僅止步于上述幾個國家和地區，可見秦皇島旅游品牌沒有得到進一步的發展，而旅游品牌的形象也較為不突出。（三）旅游營銷較差很多旅游企業還停留在傳統的營銷模式當中，無論是從營銷理念還是從營銷手段上來看都較為落后，反而對現代營銷方式以及信息技術漠不關心，一些網絡營銷和推廣模式在這些企業當中完全沒有得到體現，宣傳力度不夠。旅游品牌的營銷力度較差對于其形象的建設絲毫不能產生推動作用，在很大程度上制約了其經濟發展。（四）缺乏完善的旅游品牌策略在秦皇島的“十二五”規劃之下市內的各個行業都迎來了新的轉變，但是作為其經濟發展的重要力量之一的旅游業的品牌規劃卻是少之又少。無論是從政府角度來看還是從行業的角度來看，旅游品牌的預期戰略高度完全沒有達到，也就是因為這種現象才造成秦皇島市的旅游品牌無法得到吸引力和競爭力的提升。政府在行業發展的時候沒有體現出引導作用和規范作用，行業在自身的無序發展之下無法進行旅游品牌的建設。

二、生態觀對提升秦皇島旅游品牌的吸引力和競爭力的作用

通過上文的了解可以發現現階段秦皇島旅游品牌的建設還存在著一定的問題，那么對這些問題進行解決就顯示出急切性，生態觀的利用既符合當下行業發展的模式，又與未來的國家建設理念較為吻合，總而言之生態觀對提升秦皇島旅游品牌的吸引力和競爭力有著重要作用。（一）生態觀的利用能夠促進秦皇島旅游可持續發展。所謂生態觀，就是在發展秦皇島旅游產業的同時促進生態環境的保護，在當前可持續發展與環境保護戰略得到高度重視的情況之下，生態觀的利用不僅是國家發展政策的體現，更是重視秦皇島生態環境的體現，也就是說要做到“既要金山銀山，又要綠水青山?！鼻鼗蕧u旅游的迅速發展為市內的基礎設施帶來了明顯的提升，并且旅游發展的同時帶來了巨大的利潤，這兩點吸引了廣大的企業進行投資。但是現在存在著一種現象，就是一些進行旅游業投資的投資方并沒有想要利用旅游業進行長遠的發展，而是想要賺一筆“快錢，”在他們短時間的投資過程當中對秦皇島市內的旅游資源做了巨大的改變，農田被破壞占用，各種不同的設施被修建，這些方面很可能會造成原有產業的停滯發展，使傳統行業得到破壞。而生態觀的利用就是對這種行為進行根本上的改善，通過生態觀可以使旅游企業在發展的同時不僅考慮當前的利益，還要從長遠的角度出發，通過對旅游區生態環境進行保護來得到旅游產業的可持續發展。（二）生態觀的利用增強秦皇島旅游品牌的吸引力和競爭力。秦皇島的旅游資源雖然十分豐富，但是尚未營銷出自身的發展特色，而生態觀的利用則能夠解決秦皇島市旅游形象不突出的特點。首先，在當前的生活狀態之下人們大多喜歡追求“回歸自然，”生活在城市高壓狀態下的人們熱愛自然景觀和自然風光，秦皇島市將生態觀與旅游產業進行結合，將生態二字鑲嵌到旅游品牌當中，對于那些熱愛自然風光的人而言有著巨大的吸引力；還有就是生態觀的利用能夠使秦皇島做到超前發展，雖然現在國內旅游產業都開始注重可持續發展與環境保護，但是尚未有某個地區的旅游產業真正的將生態觀融入到旅游品牌的建設當中去，秦皇島市的生態觀利用能夠做到走在國內旅游業發展前線的效果，從而增強品牌效應達到吸引游客的效果。（三）生態觀的利用能夠提升秦皇島旅游品牌特色。上文中說過秦皇島旅游資源十分豐富，無論是自然資源還是人文景觀都具有自己鮮明的特點，但是在這種自然資源豐富的情況之下秦皇島游客分布卻僅有上述的幾個國家和地區，主要原因之一就是秦皇島的旅游品牌尚未體現出特色。無論是在營銷宣傳方面還是在自身建設方面秦皇島旅游產業與其他地區并無過大的不同，這就導致其旅游資源豐富的優勢得不到具體的體現，從而對整個產業的發展造成不利的影響。而生態觀的利用則能夠很好的擺脫這種現象，能夠為旅游產業的發展樹立良好的具有自身特色的形象，就像山東旅游業發展所打造出的“好客山東”口號，既營造出山東歡迎朋友旅游的形象，又在國際范圍內都打響了名頭，在這種經驗的借鑒作用之下，秦皇島市同樣可以拿生態作為旅游品牌發展的基礎點，從而打造出一個“生態秦皇島”的特色旅游品牌，從而推動旅游產業進一步發展。

三、生態觀提升秦皇島旅游品牌吸引力和競爭力的具體措施

上文中對于秦皇島旅游品牌的現狀以及生態觀對于秦皇島旅游品牌吸引力和競爭力提升的實際作用已經有了簡單的介紹，下面將對其發展提出具體的措施。（一）改變營銷策略，創造“智慧營銷”。秦皇島市的旅游品牌問題主要表現在營銷方面，無論是從宣傳方式還是從營銷方式上來看都存在著很大的漏洞，而為了解決現階段的營銷問題，首先需要做的就是改變營銷策略，創造“智慧營銷?！币苿踊ヂ摼W擁有者便捷、迅速等眾多特點，在信息的獲取和整合方面的能力也明顯高于傳統方式，這些特點與秦皇島旅游的發展完美契合。秦皇島旅游的發展要利用移動互聯網的特點，建立經營者和消費者之間的溝通渠道，建立良好的秦皇島旅游宣傳體系，建立卓越的營銷策略，“智慧營銷?！蓖ㄟ^電子商務和電子信息的幫助，將秦皇島旅游產品和項目推向市場，為廣大的消費群體尋求身心的放松搭建穩固的橋梁?；谝陨希鼗蕧u的營銷發展不僅需要將生態觀與旅游品牌進行結合，還應當通過智慧營銷的手段將其升級后的旅游品牌推廣出去，實現旅游資源的信息傳播與共享，實現營銷策略的發展與進步。（二）提高生態環境建設，增強旅游品牌發展“硬實力”。將生態觀融入到旅游品牌建設當中不僅僅只是表現在營銷方面，如果沒有“硬實力支撐”，生態環境不達標，那么秦皇島旅游業所喊出的“生態秦皇島”的口號就成為了一句空話。在生態環境建設方面首先要表現在制度方面，政府相關部門通過制定一系列的制度來規范行業發展，使行業建設能夠一直圍繞著“生態”二字進行，嚴格控制旅游產業的發展路徑，使其保持在綠色可持續發展的軌道當中；其次就是加大對旅游產業的監督和考核力度，通過這種方式對產業發展進行實際的控制，只有制度規范無法完全解決旅游產業發展存在的問題，而通過監督和考核則能夠對其中存在的問題進行進一步的消除；最后就是鼓勵整個旅游行業樹立生態意識，自覺遵守旅游業發展時的相關規定，將生態觀真正作為產業發展的支撐，從而提高秦皇島旅游業發展的“硬實力?！保ㄈ┙∪糜纹放撇呗浴Ｉ衔闹兴龅穆糜纹放撇呗圆煌晟频膯栴}主要表現在政府和旅游行業兩個方面，那么對旅游品牌策略的健全也需要從這兩個方面出發進行調整。首先是政府調動研究室、智能團的作用，對旅游產業的策略規劃和戰略制定進行引導，保證其實際發展能夠保持科學性和規范性，旅游產業的發展關系到整個秦皇島市的經濟發展，政府要在其發展當中做出正確的引導；其次就是旅游產業發展要加大人才方面的投入，通過吸引營銷人才、策略規劃人才等等各方面人才的手段來保證整個行業發展有“智囊團”進行支持，不僅如此，旅游產業的發展還需要對一些較為先進的旅游區進行借鑒，通過學習其發展的先進模式保證旅游品牌策略的健全。

四、結束語

文章首先分析了秦皇島旅游品牌中存在的問題，接著指出生態觀對于秦皇島旅游品牌建設的助力作用，最后提出生態觀促進秦皇島旅游品牌吸引力和競爭力提升的具體手段。通過以上的分析可以發現，只有保障秦皇島旅游業在生態觀的基礎之上創新營銷方式、健全營銷策略、提高生態發展硬實力，才能將“生態秦皇島”的旅游品牌真正建立起來。

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作者:符茜茜 趙婷 單位:秦皇島職業技術學院