養(yǎng)生類節(jié)目品牌建設思考

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摘要：隨著人們對健康的關(guān)注和追求不斷增加，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目應運而生，它不僅促進了電視節(jié)目的多樣化，對健康知識的傳播也起到了積極作用。文章對該類節(jié)目的策劃以及如何建成老百姓喜聞樂見的品牌進行了淺析，希望拋磚引玉，以供同行探討。

關(guān)鍵詞：健康養(yǎng)生類；電視節(jié)目；策劃；品牌建設

一、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目存在的問題

(一)同質(zhì)化嚴重，編排趨同，缺乏創(chuàng)新。當前，健康養(yǎng)生類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，各個地區(qū)編排的養(yǎng)生類節(jié)目基本一致，從節(jié)目主題、主持風格、欄目的表現(xiàn)手法、談話內(nèi)容等方面都比較雷同，[1]缺乏特色和個性，使得觀眾無法區(qū)分，既無新意，也無亮點。時間一長，觀眾就對節(jié)目喪失了最初的興趣，味同嚼蠟，嚴重不利于對健康知識、養(yǎng)生方法和理念的傳播。(二)節(jié)目的真實性與權(quán)威性飽受質(zhì)疑。健康養(yǎng)生類節(jié)目與人生的身體健康息息相關(guān)，因此應具有一定的科學性和嚴謹性，尤其是要提高對相關(guān)健康專家的標準和要求，邀請具有豐富醫(yī)學經(jīng)驗和良好醫(yī)德的醫(yī)學專家來向大眾傳播健康的生活習慣和養(yǎng)生方法。然而，縱觀目前的健康養(yǎng)生類節(jié)目，對專家的標準要求低，為某些打著“養(yǎng)生專家”名號，其本質(zhì)上是濫竽充數(shù)的人提供了平臺，這些“偽專家”不僅會給觀眾傳遞錯誤的養(yǎng)生知識，而且嚴重危害民眾的身心健康和生命安全，也降低觀眾對所有健康養(yǎng)生欄目的信任度。[2](三)節(jié)目形式或趨向?qū)W術(shù)研討或過于娛樂化。就現(xiàn)有的健康養(yǎng)生節(jié)目而言，具有兩種極端化走向：一是過于學術(shù)化。主要表現(xiàn)在被邀請到節(jié)目中的專家學者無一例外的非常嚴謹，注重學術(shù)研究的深度和廣度，直接導致其在電視節(jié)目的講解內(nèi)容也大量使用專業(yè)術(shù)語和晦澀難懂的詞匯，使得觀眾在觀看節(jié)目時難以理解和接受，電視節(jié)目變成了學術(shù)報告會，嚴重違背電視節(jié)目的傳播規(guī)律；二是過于娛樂化。主要表現(xiàn)在節(jié)目組吸收學習國外的娛樂節(jié)目經(jīng)驗，將其運用在養(yǎng)生類節(jié)目的創(chuàng)作之中，為了追求高收視率而喪失了健康養(yǎng)生類節(jié)目的專業(yè)化和嚴謹化，減低節(jié)目內(nèi)容的可信度和節(jié)目的影響力。再加上對健康養(yǎng)生類產(chǎn)品的過多植入，也為觀眾造成了不良引導，這些都亟須我們不斷地進行探索與完善。

二、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目發(fā)展的策略建議

(一)加強策劃，增加節(jié)目的多樣性。首先，要選好主題，養(yǎng)生節(jié)目主題的好壞直接決定觀眾是否會駐足觀看。因此，我們應立足于健康市場的實際，對人們健康和養(yǎng)生的關(guān)注角度進行市場調(diào)研，篩選出關(guān)注度較好的角度作為主題設定的依據(jù)。或者在選題上也可以結(jié)合養(yǎng)生欄目所在當?shù)氐奶厣珌碚疫x題，比如因麗水地域特點，本地很多人屬上熱下寒的體質(zhì)，麗水電視臺的《養(yǎng)生談》欄目，就專門制作播出了《辨明體質(zhì)好養(yǎng)生》的幾期節(jié)目，節(jié)目反響不錯，群眾關(guān)注度也較高。其次，要重視節(jié)目內(nèi)容。亞康姆公司總裁雷石東曾說：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切!”因此，健康養(yǎng)生類節(jié)目只有優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，使其多元化，不僅要貼合群眾實際，而且要兼顧一定的趣味性和可操作性，從不同層面滿足人們的需求，吸引不同層次的觀眾，才具有更廣闊的市場空間和發(fā)展?jié)摿Α?二)拓展選題，保證內(nèi)容的真實性、權(quán)威性。與其他類型的電視節(jié)目相比，健康養(yǎng)生類節(jié)目具有一定的特殊性，因為其與百姓的生活息息相關(guān)，決定這類節(jié)目必須具有科學性和真實性，節(jié)目內(nèi)容既要實用，也要真實，杜絕其成為各類虛假廣告愚弄大眾的平臺。例如麗水電視臺的《養(yǎng)生談》這檔節(jié)目就嚴格遵守了以上原則，節(jié)目邀請的嘉賓以當?shù)刂嗅t(yī)院權(quán)威中醫(yī)為主，具有豐富的理論知識和從醫(yī)經(jīng)驗，對每一期的主題和內(nèi)容重重把關(guān)，嚴格審查。節(jié)目的編導為保障節(jié)目的真實性和權(quán)威性，對于演播室嘉賓的發(fā)揮有質(zhì)疑的地方，會去翻閱醫(yī)學典籍，會去找業(yè)界人士反復確認，嚴格保障節(jié)目的高質(zhì)量和高標準，為觀眾們傳遞真實有價值的養(yǎng)生信息，從而獲得民眾的好感和信賴，提升節(jié)目的經(jīng)濟效益。(三)加強品牌建設，多渠道進行傳播。眼下，各行各業(yè)均已認識到品牌的重要性，電視傳媒業(yè)也不例外。作為健康養(yǎng)生類節(jié)目，其競爭對手不僅是同類性質(zhì)的節(jié)目，也涉及其他所有的電視欄目，因此，我們必須對欄目進行一定的品牌策劃，構(gòu)建多渠道宣傳和推廣模式，才能擴大欄目在群眾之中的影響力。中央電視臺制作的《健康之路》和北京電視臺播放的《我是大醫(yī)生》《養(yǎng)生堂》等節(jié)目，都是健康養(yǎng)生類節(jié)目成功的典范。這些節(jié)目的成功給予我們一定的啟示：即在品牌創(chuàng)建的過程中，一定要開闊眼界、廣納言路，讓節(jié)目形式和宣傳能有新的突破。而麗水電視臺的《養(yǎng)生談》就很好的借鑒了這些成功經(jīng)驗。該比如節(jié)目表現(xiàn)形式上，就有很好的觀眾互動環(huán)節(jié)。把老百姓的養(yǎng)生智慧或者是養(yǎng)生過程中存在的一些誤區(qū)，通過權(quán)威專家的科學解讀，直接搬到屏幕上與受眾分享，宣傳效果非常直觀和接地氣。追求健康是人類永恒的需要，健康養(yǎng)生類節(jié)目就肩負著傳播健康知識和理念、提高全民健康素質(zhì)的重任。盡管目前這類節(jié)目還存在這樣那樣的問題，但我相信通過業(yè)內(nèi)同仁們不斷地努力與探索，健康養(yǎng)生類節(jié)目一定能更好的發(fā)揮主流媒體的公共服務功能，貼近群眾，服務社會，為我國的電視事業(yè)錦上添花。

參考文獻：

[1]朱穎，李翟.略論醫(yī)療健康欄目的改革[J].當代電視，2004(4).

[2]郝洪，顏勻.養(yǎng)生類節(jié)目的隱憂與發(fā)展[J].中國廣播電視學刊，2010(6)：92-93.

作者:施麗芳 單位:麗水市廣播電視總臺