茶葉品牌建設(shè)過程中知識產(chǎn)權(quán)保護思路分析

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摘要：茶葉作為我國有著幾千年歷史的健康飲品，逐漸融入到人們的日常生活當中。人們在選購茶葉時，不僅會結(jié)合茶葉的產(chǎn)地、茶葉的屬性分類來購買，同時茶葉品牌更成為人們選購時的重要依據(jù)和參考。以“普洱茶”、“毛尖茶”為例，市場上同類化產(chǎn)品不計其數(shù)。而人們在選購過程中，仍舊以品牌做為依據(jù)和標準，因此茶葉品牌建設(shè)過程中，做好知識產(chǎn)權(quán)保護至關(guān)重要。本文擬從茶葉品牌建設(shè)的作用和意義出發(fā)，結(jié)合創(chuàng)造茶葉品牌的必要性，分析維護品牌價值的重要性，從而闡述在這一過程中，具體實施知識產(chǎn)權(quán)保護的思路和策略。

關(guān)鍵詞：茶葉品牌建設(shè)；知識產(chǎn)權(quán)；專利意識；保護思路

1引言

在現(xiàn)實經(jīng)營過程中，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)許多茶葉品牌被“抄襲”，“李鬼”與“李逵”品牌并存現(xiàn)象嚴重。一些小企業(yè)為了拓展營銷市場，就打“名稱擦邊球”，企圖以“冒名”獲取市場份額。而很多茶葉大企業(yè)，則認識不到知識產(chǎn)權(quán)保護開展的作用和意義，任由市場泛濫。這一系列不良行為，既違背了健康市場經(jīng)濟運行的規(guī)律，同時也對消費者的正當利益產(chǎn)生了重要影響。因此，就茶葉品牌建設(shè)進行研究極為必要，同時結(jié)合茶葉品牌建設(shè)，對該品牌實施必要的知識產(chǎn)權(quán)保護就成為茶葉企業(yè)建設(shè)發(fā)展過程中迫在眉睫的事項。

2茶葉品牌建設(shè)的重要性和品牌維護的必要性分析

2.1茶葉品牌建設(shè)的重要性分析

茶葉作為日常生活消費品，其品牌作用和影響力逐漸成為影響銷售的重要因素。從茶葉經(jīng)銷市場發(fā)展狀況來看，是否擁有品牌是決定其能否占據(jù)一定市場份額的關(guān)鍵。如今人們十分重視推動茶葉品牌建設(shè)，而茶葉品牌建設(shè)也是涉及到茶葉生產(chǎn)、推廣、營銷全過程的內(nèi)容。之所以要重視茶葉品牌建設(shè)工作。首先，茶葉品牌建設(shè)關(guān)系到消費者的忠誠度。消費者的忠誠度主要取決于消費者的消費習慣。當前龐大的市場供需，使得生產(chǎn)經(jīng)營者培養(yǎng)消費者的消費習慣極為必要。而品牌建設(shè)就是實現(xiàn)這一目標的必然要求。此外，品牌建設(shè)能夠為茶葉企業(yè)發(fā)展提供必要的利潤來源，降低運營成本。品牌雖然不能產(chǎn)生直接利潤，但是能夠有效降低企業(yè)營銷推廣成本，增加產(chǎn)品銷量，從而為企業(yè)發(fā)展提供豐富的經(jīng)營利潤。再者，建設(shè)品牌是茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展適應(yīng)市場發(fā)展的重要要求。隨著社會發(fā)展程度不斷深化，品牌的綜合理念融入了文化元素及價值觀念，能夠給與消費者必要的認知和啟發(fā)，是提升自身影響力所不可或缺的環(huán)節(jié)。最后，當前經(jīng)濟時代，產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開品牌融合，品牌是決定和影響產(chǎn)品價值的重要要素，任何企業(yè)發(fā)展都需要構(gòu)建體系化的品牌思路。對茶葉企業(yè)來說，想實現(xiàn)自身市場價值，就必須以品牌建設(shè)為重要支撐。

2.2茶葉品牌維護的必要性分析

之所以要對茶葉品牌進行維護，除了品牌自身所具備的價值及品牌影響力外，也與整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著極大影響。茶葉作為一種經(jīng)濟作物，不同的生長條件和品種都會對茶葉的風味、口感產(chǎn)生重要作用。對消費者來說，如果其不具備專業(yè)的品鑒知識，那么影響其購買行為的主要原因就是茶葉品牌。如今，有些不法商人為了攫取利益，存在嚴重的“假冒產(chǎn)品”行為，這不僅影響了消費者的合法權(quán)益，同時也是對原有品牌的重要損害。由于當前多數(shù)品牌茶葉企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)維護意識，這一現(xiàn)實就成為茶葉品牌維護的必然要求。茶葉生產(chǎn)的地域特色及區(qū)域?qū)傩裕沟梦覀冊跇?gòu)建茶葉品牌時，必須從維護茶葉產(chǎn)地利益出發(fā)，通過對原產(chǎn)地實施標識保護，進而一方面幫助消費者準確認知該茶葉產(chǎn)品的歸屬地，同時也能對歸屬地茶葉的銷售和推廣以及市場口碑形成重要幫助。可以說，實施產(chǎn)地標識，不僅是對品牌茶葉的保護，更是對茶葉市場和產(chǎn)業(yè)的有效維護。進行茶葉品牌維護關(guān)系到茶葉產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，十分必要。

3茶葉品牌建設(shè)過程中涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題

可以說茶葉從采摘、烘干、包裝設(shè)計、營銷推廣、客戶服務(wù)等等，都是自身品牌建設(shè)的過程。而茶葉的口感、包裝設(shè)計方案都關(guān)系到茶葉的市場銷售。因此，茶葉品牌建設(shè)過程中，有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的問題包含了諸多方面。首先，茶葉作為一種飲用茶品，同時其作為一種農(nóng)產(chǎn)品，如何做好生產(chǎn)管理及維護，確保烘干茶葉口感滿足人們需求，就有一定技巧和要求。在這一過程中，如何做好茶葉生產(chǎn)維護及烘干制作，事實上就有相應(yīng)的訣竅，這些“訣竅”屬于品牌中的體驗感，關(guān)系到產(chǎn)品品牌的含金量。因此，這從實際上就需要通過結(jié)合相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)措施進行保護。其次，茶葉的包裝特點、形象設(shè)計也是影響其市場份額的重要要素。不同包裝特點，尤其是外包裝的不同，更能對其市場份額提供重要影響。而茶葉產(chǎn)品的包裝實際上匯集了人們設(shè)計的智慧與心血，更是產(chǎn)品自身競爭力和品牌價值的重要體現(xiàn)。而很多假冒劣質(zhì)產(chǎn)品也是以模仿知名品牌茶葉的包裝特點和形象設(shè)計來占據(jù)市場份額的。可以說，茶葉的包裝特點、形象設(shè)計中包含了茶葉品牌建設(shè)過程中重要的知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。最后，茶葉營銷推廣過程中，自身品牌宣傳資料，品牌產(chǎn)地歸屬等內(nèi)容也是產(chǎn)品品牌和影響力的重要內(nèi)容。當前處于互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品的推廣與宣傳很大程度上依賴于產(chǎn)品自身的宣傳，良好巧妙的設(shè)計思路和推廣語能夠為消費者認識這一產(chǎn)品提供重要幫助。此外，茶葉品牌產(chǎn)地歸屬更是茶葉營銷過程中無可替代的營銷吸引點。但產(chǎn)品歸屬地屬于該區(qū)域茶葉經(jīng)銷的重要因素，結(jié)合相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)策略，做好歸屬地權(quán)益維護意義重大。

4茶葉品牌建設(shè)過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護思路

在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌就是最大的生命力。良好的產(chǎn)品品牌形象能夠為該項產(chǎn)品發(fā)展、推廣提供重要幫助。同樣，品牌形象一旦出現(xiàn)問題，整個產(chǎn)品的發(fā)展將遭遇“毀滅性”打擊。迅猛發(fā)展的市場經(jīng)濟，龐大的茶葉消費需求，都使得建設(shè)茶葉品牌更為重要。然而在茶葉品牌建設(shè)過程，存在一系列問題，諸如：產(chǎn)品核心技術(shù)缺乏保護意識；產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、假冒偽劣產(chǎn)品盛行；核心品牌遭遇眾多“模仿”等等。而這些問題的核心和關(guān)鍵就是茶葉企業(yè)在建設(shè)自身品牌過程中，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識。而從茶葉企業(yè)長遠建設(shè)發(fā)展來看，就必須完善知識產(chǎn)權(quán)保護思路，做好品牌維護。具體而言，需要做到：

4.1完善核心生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，注重做好茶葉生產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護

茶葉生產(chǎn)過程中，其種植、維護、采摘、烘干等等，實際上是影響茶葉質(zhì)量和口感的上游要素。如何在不使用任何人工化學要素的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)茶葉無污染、健康成長，這實際上需要一定種植及維護技巧。同樣茶葉的采摘和烘干技術(shù)也影響到茶葉的外形與內(nèi)質(zhì)口感等。很多優(yōu)質(zhì)的茶葉在采摘、加工、尤其烘干方面都有著獨特的要求，可以說這些技術(shù)是影響該茶葉競爭和市場份額的重要因素。因此，在茶葉品牌建設(shè)過程中，一方面要針對其中核心技術(shù)，進行研發(fā)，確保整個茶葉生產(chǎn)、制作所使用的技術(shù)滿足社會發(fā)展要求，同時針對其中影響深遠的茶葉生產(chǎn)過程，做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作。只有在源頭上，做好知識產(chǎn)權(quán)保護，才能為茶葉品牌化建設(shè)、經(jīng)營提供重要保障。

4.2完善專利意識，針對產(chǎn)品包裝設(shè)計進行專利申請與保護

我國有專門的專利機構(gòu)，這一類機構(gòu)的主要工作職責就是為人們在生產(chǎn)過程中的發(fā)明創(chuàng)造服務(wù)，通過專利形式對人們的發(fā)明創(chuàng)造進行確認，進而從根本上維護人們的智慧成果和結(jié)晶。可以說，專利是整個知識產(chǎn)權(quán)維護的核心，然而由于我國專利建設(shè)工作開展落后，很多生產(chǎn)經(jīng)營者缺乏相應(yīng)的專利意識和思維。產(chǎn)品包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的外在表現(xiàn)，良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠為產(chǎn)品營銷提供重要幫助，而產(chǎn)品的包裝和設(shè)計也是融入了其生產(chǎn)經(jīng)營者的智慧和創(chuàng)意，屬于影響其長遠發(fā)展的重要元素。因此，茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者必須豐富完善專利意識，做好對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的專利申請與保護工作，通過做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計創(chuàng)意，從而實現(xiàn)自身品牌建設(shè)與維護。

4.3完善自身宣傳材料的保密意識，及時關(guān)注同類產(chǎn)品的推廣情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，自身宣傳材料的推廣價值與獨有的市場影響力已經(jīng)成為影響產(chǎn)品銷售的重要因素。能吸引眼球的宣傳往往能夠帶來“幾何倍”的宣傳影響。而這些宣傳材料是決定茶葉市場影響力的重要因素。良好的宣傳素材不僅包括了視頻、圖片、音頻資料，同時也關(guān)系到產(chǎn)品自身的賣點等，因此茶葉生產(chǎn)企業(yè)要對這一系列宣傳資料的研發(fā)和推廣做好保密。此外，還要做好同類產(chǎn)品推廣情況的市場監(jiān)管，確保產(chǎn)品推廣所使用的材料有市場價值。而在這一過程中，也要防止出現(xiàn)推廣宣傳的類同化。

4.4完善行業(yè)內(nèi)人員的知識產(chǎn)權(quán)思維和意識，做好品牌認證工作

目前茶葉市場迎來快速發(fā)展的井噴期，迅猛發(fā)展的行業(yè)需求，使得很多從業(yè)者只關(guān)注眼前利益，忽視了對自身產(chǎn)品品質(zhì)的有效把握和長遠考量，多數(shù)從業(yè)者都缺乏必要的知識產(chǎn)權(quán)思維和意識。而隨著行業(yè)競爭壓力的不斷加大，必須結(jié)合時代要求和行業(yè)發(fā)展特點，完善行業(yè)內(nèi)培訓工作，提升該行業(yè)內(nèi)工作人員的維權(quán)意識和品牌觀念。

5結(jié)語

隨著人們對健康養(yǎng)生理念的逐漸認知，擁有品質(zhì)、健康生活已經(jīng)成為人們對生活的基本要求。茶葉的綠色、健康、養(yǎng)生價值逐漸被挖掘，越來越多的人已經(jīng)將品茶作為日常生活的基本內(nèi)容。消費者在挑選茶葉產(chǎn)品時，除了考慮茶葉的屬性因素，同時對茶葉的品牌有著重要考量。品牌作為消費者購買產(chǎn)品的首要要素，是茶葉生產(chǎn)建設(shè)過程中不可或缺的重要元素，品牌建設(shè)關(guān)系到茶葉企業(yè)的生存與長遠發(fā)展，意義重大。品牌建設(shè)過程中，結(jié)合其全部環(huán)節(jié)，充分做好全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，對茶葉品牌建設(shè)與維護有著重要作用和影響。更是茶葉企業(yè)成長發(fā)展所不可或缺的過程。

作者:蔡麗輝 楊嚇強 單位:燕京理工學院 北京化工大學

參考文獻:

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