探討旅游發展單一的原因

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就社區參與轉向的意義而言，首先是針對在多年來旅游發展的單一模式的束縛下，單一追求經濟利益的驅使下而發生的各種損失。如地方政府一味的強調政績工程，過度開發旅游資源，決策失誤和違法違規操作頻頻發生，使得旅游資源遭受極大的破壞；為迎合低級趣味產生“吸睛”效應，過度發展“三俗”文化，本土文化遭受侵蝕，風土人情遭受沖擊犯罪淫穢事件增加，出現“新殖民化”現象；或者由于接待地經濟貧乏，地方群眾素質較低及市場經濟的沖擊，貧富差距日趨明顯，社會分層加劇，隱藏一定社會隱患，等等。其次，不若經濟學、地理學等將旅游看成一個單一的區域，社會學的關懷下的社區參與使我們能從一個更為整體的和一般、普遍的社會關系和互動的角度來分析旅游，其研究對象更加注重游客的需求動機、游客和接待地當地人的關系，旅游系統的結構和運行整個社會生態影響。旅游業在它的最初階段，就有著龐大的經濟功能和社會功能，如果能將它一味的追求利益最大化的模式中解脫出來，在以人為本的理念下，考慮生態環境和當地居民來進行管理，實現整體效益的最大化，這就稱之為社區方法。社區方法具體表述為社區原住民群體志愿地、民主地介入當地旅游業發展決策，自主選擇發展道路及主動地進行社會實踐。

不可否認，至社區發展概念提出已越來越受關注，“社區服務是旅游業可持續的重要途徑，它基于旅游業再生循環的原則，將當地原住民作為關懷對象，并把居民參與當做旅游業成長過程中的一項重要內容和不可或缺的環節”。國內學者在研究過程中大量考察案例，具有相當高的可信度和實證性。但目前國內的研究大部分集中于論證旅游內容、層次和類型以及重要作用，而缺少社區參與旅游的實證研究。此外，現有的社區參與研究某種程度上旅游目的地社會群體對自己的生活區域中所發生的事物的自主權在理論上是被排除了的，而本次研究則從全面參與出發，通過加強社區參與程度來回應這個問題。社區參與的主要內容分為三大部分：

一、關注旅游業在單一模式的束縛下，片面追求經濟效益的制約下出現的問題，如社會分層問題，集體行為造成群發性事件增加問題，以及從沖突論角度分析探討旅游區域產業的高度常規化的單一特點與過高的旅游質量期望值之間的對立和接待地群眾對游客敵意的產生和旅游對接待地社會文化的消極影響，如文化的麥當勞化、歷史文化遺產的破壞；

二、依照發展旅游業的社區參與思路，采取田野調查，收集一手資料，對旅游地區圍繞民主、權利和責任而開展旅游業的社區參與的方式和作用進行了解，探討如何從一般居民、從事旅游的居民、當地的社會組織以其共同利益為出發，合理的介入旅游業發展的過程。通過對話等方式深入觀察在社區參與的過程中，會以完善機制為主線通過社區對咨詢機制、培訓機制、激勵機制及監督機制的評價和態度來推進研究進程。

三、自制一張旅游態度尺度表，實地調查。根據旅游區域的當地情況和可行性從張家界選取經濟、社會文化、環境、擁堵、服務、社區態度6個因子，自制一張旅游態度尺度表，對現有的旅游環境進行評估，并采取田野調查的方法進一步收集實地資料，為下一步做好調研工作。毋庸置疑的是旅游業在近幾十年的經濟發展大潮下的得到了極大的發展，并且將繼續發展下去。同時也不可否認的是在單一經濟模式的框架下，我們習慣于片面的追求經濟效益，從而讓旅游業處于不合理、浪費式的開發條件下。社區參與轉向是打破旅游發展單一模式的一次重要嘗試，希望能找到一條可持續的、有競爭力的旅游發展之路。

作者：陶黎丁珂單位：吉林大學