陜西省新型消費態勢探析

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2019年前三個季度，陜西社會消費品零售總額各季度分別增長7.5%、7.6%和7.3%，增速較全國平均水平分別高2.6、2.8和3.3個百分點，年內增長速度較為穩定，特別是新型消費正悄然成為陜西消費的新引擎。

一、新型消費服務模式引領消費的新趨勢

(一)網絡消費逐漸成長為主流消費模式。2019年前三季度，陜西限額以上企業（單位）網上零售額占社會消費品零售總額的比重在5.5%左右，較2017年、2018年分別提高1.7和0.7個百分點。前三個季度分別增長14.9%、18.2%和20.1%，增速較全國平均水平分別低0.4、高0.4和高3.3個百分點，是陜西同期社會消費品零售總額增速的2倍多。2019年天貓雙11成交額統計排名中，陜西全天交易額為56.8億元，購買力居全國第17位。其中，西安市民網購消費額達到34.7億元，占全省總交易額的六成以上。從跨境網購消費看，陜西省榆林市躋身2019年亞馬遜海外購銷量增速排行前十大城市。可見，陜西的網絡消費購買實力還是相當強的。(二)體驗式消費服務提升消費者參與感。隨著消費觀念的轉變，消費者已經不僅僅滿足于單純的購物，而是趨于追求就餐、娛樂、閱讀、健身、兒童教育培訓、購物等一站式體驗型消費。西安小寨賽格、渭南信達廣場、榆林榆星廣場、漢中萬邦時代廣場等綜合性購物商場正是通過豐富多樣的體驗獲得較高的人氣。僅2019年，西安就新開了四海唐人街等20余家綜合購物中心……(三)“雙線”互動融合購物模式成新潮。實體電器銷售商、知名品牌廠商、大型商場超市的電商銷售服務平臺、移動端手機APP如雨后春筍一般層出不窮，為消費者及時推送促銷信息、進行在線產品銷售、提供相關服務，再有自身實體店資源優勢“加持”，“線下體驗+線上購買”的購物模式大大提升了消費的便利度和融入感。(四)夜間消費興起，激發文旅消費潛力。“夜宿書店”、“夜趣海洋館”、“夜游博物館”等趣味橫生的夜間文化體驗活動吸引了越來越多的家長和孩子的眼球，夜間教育培訓為“上學族”、“上班族”提供了豐富的“知識大餐”……夜間消費為居民提供了更多元化、更具品位的選擇，當仁不讓成為消費的新藍海。旅游已經是代表時尚消費的重要領域之一。目前，陜西省5A級旅游景區已增至9家，全省4A級以上景區游客聚集區實現WIFI全覆蓋。2018年陜西建設旅游集散中心20個、自駕車營地30個，為自駕游、自助旅游提供了更為便利的公共服務，同時有效帶動餐飲、住宿、零售等多種消費。

二、釋放新型消費潛力的SWOT因素分析

(一)優勢：出臺支持擴大消費政策，產品質量明顯升級。首先，2019年，國家先后印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》《關于加快發展流通促進商業消費的意見》等政策，重點對釋放汽車消費潛力、升級信息消費、支持綠色智能商品以舊換新、活躍夜間商業和市場、拓寬假日消費空間等消費領域發展給予支持，對于釋放新型消費潛力具有積極引導作用。其次，2019年上半年，陜西省級產品質量監督抽查產品總體合格率為95%，較2018年提高2.4個百分點，產品質量的提升有利于持續性地促進陜西居民擴大消費。(二)劣勢：居民收入基數低，新型消費品及服務迭代滯緩。首先，2019年前三季度，陜西居民消費支出占人均可支配收入比為72%，比全國平均水平高2個百分點，可見陜西居民的消費能力并不弱，關鍵是收入水平相對低影響消費規模的有效擴大，而且收入偏低時購買食物以外產品的消費比重也相對較低（恩格爾系數），對擴大新型消費形成制約。其次，高端數碼、奢侈品、保健品等高科技含量的陜西名牌產品，以及教育培訓、健康、體育等知名的陜西本土服務品牌較少，較難滿足居民的新型消費需求。(三)機會：經濟社會發展進入新階段，城鎮化水平提升。首先，陜西人均生產總值將在2020年超過1萬美元，基本進入工業化高級階段，消費對經濟增長的貢獻能力將逐漸上升。同時，居民對教育、健康、心理滿足感等方面的需求將更大幅度的提升，會倒逼新型消費供給擴大，補消費領域供給之短板。其次，陜西省2018年城鎮化率達到58.13%，預計2025年達到65%左右。由于城鎮居民收入相對高，消費能力相對強，消費觀念相對新，消費方式更容易革新，因此城鎮化水平的提升將有利于推動新型消費的擴大。(四)威脅：住房醫療教育養老壓力大，人口漸趨老齡化。首先，住房、醫療、教育、養老皆是剛性需求，且支出金額較大，必然會對占比較大的工薪階層群體的新型消費形成擠占效應。其次，陜西“未富先老”，人口老齡化形勢相當嚴峻。2018年，陜西60歲及以上人口占常住人口比重17.5%，比2017年提高0.7個百分點；其中65歲及以上人口占常住人口11.4%，比上年提高0.6個百分點。老年人儲蓄意愿較高，更傾向于基本生活消費，接受新技術和學會操作新設備的能力逐漸衰退。

三、擴大消費基礎上提升新型消費的建議

(一)加快供給側改革，積極培育本地品牌，擴大新型消費。以西安創建國際消費中心城市為先導，充分挖掘西安良好的商業發展基礎及優質文化旅游資源,積極與國內外知名品牌接軌，加快推進供給側改革，實施消費品精品培育工程，以新消費引領新供給，以新供給開創新需求，輻射帶動全省消費升級。(二)提升收入和社保待遇，優化消費環境，夯實消費基礎。一是調動重點群體增收積極性，保障居民工資性收入預期，拓寬財產性收入渠道，切實提升居民收入；二是持續提高基本社會保障待遇，健全規范商業保障服務體系；三是改善消費環境，規范實體店鋪和網絡商鋪消費秩序，長期堅持實施消費品質量提升行動，為居民能消費、敢消費、愿消費提供堅實保障。

參考文獻：

[1]張曉波.經濟新方位下新型消費趨勢的形成機理及其對供給側改革的借鑒[J].經濟研究參考.2017年46期.

[2]徐俊潔.可持續發展視野下新型消費模式研究[J].農家參謀.2018年21期.

作者:薛強 單位:陜西省信息中心