古代消費論文：小議古代體育消費的特點

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本文作者：李剛工作單位：天津體育學院

唐朝的體育消費

本文按參加體育項目人員的階級層次將唐代體育消費劃分為宮廷貴族的體育消費和民眾體育消費兩類。1.宮廷貴族體育消費在唐代，宮廷體育高度發展，如宮廷馬球、宮女步打球和白打、龍舟、文官拔河、騎射、百戲、大型舞蹈團體操、舉重、彈棋、圍棋、博戲等，宮中體育游戲和比賽幾乎天天有，甚至公主下嫁、宴會外國使臣都離不開體育表演。而流行的宮廷體育活動非馬球莫屬。僅《全唐詩》就收錄二十多首關于馬球運動的詩歌。在唐代描寫馬球的詩歌中，韓愈在《汴泗交流贈張仆射》中描寫了馬球比賽熱烈、刺激的場面，如：“分曹決勝約前定，百馬攢蹄近相映。球驚杖奮合且離，紅牛纓紱黃金羈。側身轉臂著馬腹，霹靂應手神珠馳。”唐代對馬球場的場地也是極具要求的，如女詩人魚玄機在《打球作》中描寫道：“堅園凈滑一星流，月杖爭敲未擬休”閻寬的《溫湯御球賦》有：惟新掃除克凈，平望若砥，下看猶鏡……纖塵飛而不映。

宮中的馬球場不僅打掃的干凈，地面就像磨刀石一樣平整光滑，更見不到飛飛揚揚的灰塵。還有唐朝老臣楊巨源《觀打球詩》“親掃球場如砥平”句。可想而知，在唐朝要建造和維護這樣的馬球場也是花費巨大的。2.民眾體育消費唐代民眾體育以娛樂性為主，如龍舟、下棋、拔河、賽馬、散步、垂釣等，可以說是唐代大眾體育。大眾體育的活動內容以廣大群眾喜聞樂見為前提，在自在，自愿的基礎上進行選擇，它是一種非功利的體育活動。這種娛樂性體育消費是能夠真實反映大眾生活質量的消費。

結論與建議

本文從唐朝詩詞歌賦中挖掘了體育消費的特點。可以看出，唐朝體育消費行為已不僅僅是經濟行為，其消費過程除涉及經濟領域外，更與作為“社會人”的消費主體的社會群體、社會階層特征，以及消費價值觀、消費審美取向、消費時尚與潮流、消費的風俗、習慣等背景相聯系。因此，將體育消費行為置于社會學的理論框架之下來進行研究，對于彌補和完善消費經濟理論對體育消費行為解釋的不足和缺陷，對于更好地指導人們的體育消費，具有積極的現實意義。從唐朝體育消費結構看，體育消費在中的比重與社會政治、經濟、文化的變化發展有著直接的關系。一個國家的政治穩定，經濟和文化的進步促進體育消費，是體育消費的基本條件和物質基礎。因此，如何面對巨大的體育消費市場，以體育健身和娛樂為突破口，科學合理地配置資源，激發大眾體育消費意識，導引大眾的消費行為，調整體育消費結構，培養大眾良好的體育消費習慣，擴展消費群體，促進參與性、實物性和欣賞性體育消費，是一個商業價值與全民健身雙贏的重大課題。