安徽文化產業(yè)現狀探究論文

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摘要：產業(yè)組織學中的市場結構、市場行為、市場績效分析框架(即SCP框架)已被運用于分析多個行業(yè)。文章以SCP理論為基礎，分析了安徽文化產業(yè)的現狀。文章認為，安徽文化產業(yè)市場結構的特點是市場集中度不高、區(qū)域集中度較高、差異化程度將繼續(xù)加大、行業(yè)進入壁壘逐步交由市場主導，文化產業(yè)市場行為表現為產業(yè)鏈不斷延伸、產業(yè)資本不斷壯大、集聚效應逐漸體現、融資渠道廣泛多元，市場績效顯現出技術創(chuàng)新貢獻率增強、資源配置率上升、規(guī)模結構效率需提高的特點。

關鍵詞：安徽文化產業(yè)；市場結構；市場行為；市場績效

產業(yè)組織理論自上世紀二三十年代形成至今，已逾八十載。不管是芝加哥學派強調“完全競爭”的“行為主義”。還是奧地利學派強調市場競爭行為、新制度經濟學，都不曾離開產業(yè)組織理論中SCP理論范式，即“市場結構——市場行為——市場績效”范式。這一理論范式被廣泛用于分析多個行業(yè)，但是運用該理論分析文化產業(yè)，還鮮有涉及。本文以安徽文化產業(yè)為例，從產業(yè)組織理論的視角管窺文化產業(yè)發(fā)展的現狀。

文化產業(yè)是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動。以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。近年來，安徽文化產業(yè)發(fā)展較快，連續(xù)五年保持30％以上增幅，明顯高于全國22％的增長速度。2008年，安徽文化產業(yè)增加值超過汽車工業(yè)，達到260億，領跑行業(yè)增加值，文化產業(yè)已經成為地方經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。然而，從規(guī)模上看，安徽產業(yè)規(guī)模還較小，占GDP比重也較低，仍有很大的發(fā)展空間。

一、文化產業(yè)的市場結構

根據2004年國家統(tǒng)計局頒布的《文化及相關產業(yè)分類》劃分標準，文化產業(yè)結構維度分為核心層、外圍層和相關層。核心產業(yè)層主要包括新聞業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、演藝業(yè)等，外圍產業(yè)層包括網絡業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、會展業(yè)等，文化用品的生產與銷售、文化設備的生產與銷售、相關文化產品的生產和銷售等構成相關產業(yè)層。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2006年全國文化產業(yè)核心層增加值為2038億元，占整體文化產業(yè)增加值的42％；外圍層增加值為874億元，占18％；相關層增加值為1920億元，占40％。可見，以新聞出版、出版發(fā)行和版權服務、廣播影視服務和文化藝術服務等為主構成的“核心層”仍是產業(yè)發(fā)展中的主體力量。以文化產品生產和銷售為主的相關層所占比重較大。安徽文化產業(yè)還處于發(fā)展時期的以核心層為主導的格局，同全國總體水平類似，外圍層和相關層與核心層發(fā)展不夠協(xié)調。

對文化產業(yè)市場結構的分析，可以從文化產業(yè)的三層九大類入手。本文選取文化企業(yè)個體進行研究。一方面，文化產業(yè)有實力的個體是帶動文化產業(yè)集群的龍頭，起著示范的作用；另一方面，各類文化產業(yè)差異較大，而每個行業(yè)總有比較成功的一兩家企業(yè)可做代表。這種視角有其缺憾性，卻是一種極好的觀察文化產業(yè)市場結構、市場行為和市場績效的方式。文章選取衡量文化產業(yè)市場結構的四個主要指標：行業(yè)市場集中度、區(qū)域集中度、差異化程度、進入壁壘。

1.行業(yè)市場集中度不高

常用的集中度測量方法有4家廠商集中度比率(CR4)，8家廠商集中度比率(CR8)，以及赫希曼一赫芬德爾指數(HHI)。CR4測量4家最大廠商總的市場份額(常常按照收入)，CR8測量8家最大廠商總的市場份額。根據經驗法則(ruleofthumb)：如果CR4≥50％(CR8≥75％)，產業(yè)是高集中度的：如果CR4=34％～49％(CR8=51％～74％)，產業(yè)是中度集中的；如果CR4≤33％(CR8≤50％)，產業(yè)是低度集中的。由于文化產業(yè)統(tǒng)計工作標準不一，這里采用國家統(tǒng)計局公布數據。經不確切的線性推算，估計出安徽文化產業(yè)2008年營業(yè)收入總額約為930億元。通過計算。安徽省文化產業(yè)集中度比率CR4=12.38％，CR8=13.91％。不管是CR4還是CR8的比率值，都表明安徽文化產業(yè)的集中度是比較低的。因此，安徽文化產業(yè)目前仍然處于低集中度的競爭階段。

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這種計算方法本身就有缺陷，主要是沒有估計最大的4家或8家廠商的規(guī)模不一致的情況。同時，由于文化產業(yè)統(tǒng)計工作剛剛開始，統(tǒng)計類別、統(tǒng)計指標等還沒有完全統(tǒng)一，所以，對不等規(guī)模廠商比較敏感的HHI(產業(yè)中所有廠商市場份額平方的總和)計算法就難以實施。但是，CR4和CR8仍可大致反映當前安徽文化產業(yè)狀況，這就要求安徽文化產業(yè)在政策、制度層面利用多種手段，積極引導培育龍頭文化產業(yè)，在已有示范基地和企業(yè)的基礎上，再打造一些文化航母。

2.區(qū)域集中度較高

區(qū)域集中度是文化產業(yè)在區(qū)域中的空間格局。安徽省文化產業(yè)區(qū)域發(fā)展極不平衡，省會和經濟發(fā)達的市占文化產業(yè)的較大比重，而欠發(fā)達市以及縣及縣以下地區(qū)，文化產業(yè)尚未發(fā)展起來。以2007年廣播影視收入為例，省級廣播影視收入為16.76億。占全省廣播影視收入的62.39％；市級收入為7.15億元，占26.61％；縣級收入僅為2.95億元，占11％。作者選取幾個文化產業(yè)尚可的市分析。發(fā)現各市文化產業(yè)發(fā)展差別較大，更遑論縣及縣以下地區(qū)了。

邁克爾·波特研究世界許多國家產業(yè)政策后，有這樣一段評論：政府在制定產業(yè)政策時……常見的錯誤做法是，為了提高效率，做大做強企業(yè)，鼓勵甚至強行實行國內合并……這在文化產業(yè)中也是常見的。政府為了增加文化產業(yè)在經濟發(fā)展中的比重，可能會無意中強行合并、扶持、上馬一些文化產業(yè)，放大文化產業(yè)在促進經濟發(fā)展過程中的作用。并投入過多財力與精力發(fā)展文化產業(yè)。這導致經濟發(fā)達、人力資源豐富、政治文化處于重要地位的地區(qū)獲得過多的政府資源，從而導致文化產業(yè)區(qū)域失衡。文化產業(yè)是一個非常廣泛的領域，由于不同的區(qū)域擁有不同的地理區(qū)位、投資實力、文化傳統(tǒng)、人力資源和制度體系，所以不同的區(qū)域就適應發(fā)展不同的文化產業(yè)。與區(qū)域發(fā)展文化產業(yè)有關的資源要素主要包括：地理資源、資本資源、信息資源、物力資源、人才資源和制度資源。這要求政府在進行投入時，要更多地考慮地區(qū)差異性，發(fā)展特色產業(yè)。

實踐也已自發(fā)地證明了文化產業(yè)發(fā)展的這一規(guī)律：黃山利用豐富的地理文化資源發(fā)展旅游業(yè)；安慶利用傳統(tǒng)文化資源發(fā)展黃梅產業(yè)，僅第五屆黃梅藝術節(jié)，貢獻收入就超過5億元，同時帶動旅游等相關產業(yè)發(fā)展；蕪湖利用豐富的信息和物力資源發(fā)展動漫產業(yè)；宿州則在文化傳統(tǒng)和地理資源上做文章，發(fā)展馬戲表演業(yè)和奇石產業(yè)。相信經過文化產業(yè)發(fā)展初期的沖動后，區(qū)域發(fā)展將會趨于合理與平衡。

3.差異化程度將繼續(xù)加大

根據2004年國家統(tǒng)計局的分類標準。文化產業(yè)分為核心層、外圍層和相關層三類，除相關層外，主體部分即有九類。這說明文化產業(yè)外延涵蓋較廣，文化產業(yè)之間差異較大。文化產業(yè)差異主要表現在兩個方面。

一是水平差異繼續(xù)加大。整個文化產業(yè)分類較多，各個種類業(yè)務相異，它們正逐漸整合文化產業(yè)市場，文化業(yè)態(tài)逐漸成形，水平差異漸漸加大。安徽文化產業(yè)發(fā)展的趨勢是各產業(yè)資本實力和業(yè)務能力逐步加強。大型的文化產業(yè)集團正逐步形成。小的同質文化企業(yè)生存空間逐漸縮小。如果沒有創(chuàng)新能力，這種水平差異會進一步加大。比如安徽新華發(fā)行集團控股有限公司，到2008年已經實現銷售收入48.12億元，集團資產從2002年成立時的15.7億元增長到30億元。其整合了全省的發(fā)行資源。建立了500多個經營網點。通過對中小發(fā)行企業(yè)的擠壓與自我發(fā)展，域內發(fā)行企業(yè)很難再與其爭鋒2010年1月18日，安徽新華傳媒股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌交易，這是全國發(fā)行業(yè)主板首發(fā)上市第一股。上市首日，公司市值突破160億元，成為全國公司市值第二的文化企業(yè)。隨著規(guī)模效應和先人效應逐步顯現，這種水平差異可能會越來越大。

二是垂直差異進一步加大。觀照文化產業(yè)的每一個種類，通過積極的價值拓展、跨行業(yè)的產業(yè)鏈擴張，文化產業(yè)的單個行業(yè)也呈現出多層次、立體化的經營模式與發(fā)展空間，垂直差異進一步加大。一方面，有的文化產業(yè)本身就是某一強勢產業(yè)的資本與價值延伸；另一方面，通過不同的運作手段。強大的文化產業(yè)可以兼并、開發(fā)新的產業(yè)。前者如2002年起才涉足文化產業(yè)的安徽省首批“全國文化產業(yè)示范基地”的安美集團，其主業(yè)是房地產開發(fā)及其相關行業(yè)：后者如成立于2005年的安徽出版集團，現在已經形成了集圖書、報刊、電子音像及網絡、數字出版物的編輯出版、印刷、復制、發(fā)行、物資供應與經營等業(yè)務于一體，兼營商品進出口、內貿、醫(yī)藥、房地產開發(fā)等新興業(yè)務的大型文化產業(yè)集團。2010年還成功重組中國文聯(lián)直屬出版單位——中國文聯(lián)出版社、大眾文藝出版社和中聯(lián)影視中心，并就動漫產業(yè)發(fā)展與北京萬方幸星數碼科技公司達成合作協(xié)議，邁開了跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展的新步伐。一些文化產業(yè)如果不進行積極的創(chuàng)新發(fā)展，終歸會在強勢文化產業(yè)的發(fā)展、整合、兼并中遭市場淘汰。

差異化對于文化產業(yè)的影響有別于其他產業(yè)。“創(chuàng)意產業(yè)(文化產業(yè))如電影、電視、圖書、雜志、報紙以及唱片業(yè)，由于差異化而興旺。”產品差異化會增強顧客對產品品牌的忠誠度，如果沒有差異，一般顧客就會像對待稻谷、石頭一樣，不會關心由誰生產，只是在需要的時候購買即可。文化產業(yè)的創(chuàng)意會把顧客牢牢地吸引在身邊，以報刊產業(yè)為例，有的報刊讀者忠誠度非常高，有的卻被讀者棄之如敝履。就差異化而言，合肥報業(yè)市場上的《新安晚報》、《安徽商報》、《合肥晚報》、《江淮晨報》、《市場星報》(2010年5月由《安徽市場報》更名)，差異化就比較小。相較西安、成都、鄭州、武漢發(fā)展水平相當的省會城市報業(yè)市場，合肥報業(yè)創(chuàng)意差異化不夠，這可能是造成合肥沒能出大報的因素之一。

4.行業(yè)進入壁壘逐步交由市場主導

近幾年，國家與安徽省都頒布了相關的文化產業(yè)發(fā)展政策，有力促進了文化生產力的解放，也使文化產業(yè)市場逐漸活躍起來。行業(yè)進入壁壘交由市場主導將是發(fā)展趨勢。

進入壁壘是文化產業(yè)新公司進入行業(yè)所遇到的障礙。規(guī)模經濟(economiesofscale)意味著新的進入者要達到已有文化公司的水平，會比較困難；范圍經濟(economiesofscope)使已有的文化公司常具有多產品的經濟形式，也會對新進入者造成影響。同時，如果已有的文化公司在稀缺原材料和其他資源上形成壟斷，也會提高新公司的進入壁壘。

但是，從前述市場集中度分析可知，安徽文化產業(yè)仍處于自由競爭階段，新的文化公司進入文化產業(yè)并未有大的壁壘障礙。特別是政府在公共政策和法律層面上，都極大地釋放了文化產業(yè)發(fā)展的空間。公務員之家

(1)政策法律壁壘逐漸降低，文化產業(yè)逐步交由市場主導。文化產業(yè)是和意識形態(tài)緊密聯(lián)系的一個產業(yè)，其發(fā)展也受到一些制約。比如文化產業(yè)的核心構件出版?zhèn)髅剑酝芾聿块T比較多，準入條件非常高，這極大地限制了出版?zhèn)髅疆a業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。近些年，國家頒布了《外資投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》等規(guī)定，對出版?zhèn)髅叫袠I(yè)牽涉文化安全較少的發(fā)行、印刷等領域放開。這一方面表明國家對開放出版?zhèn)髅降膽B(tài)度，另一方面也解放了出版?zhèn)髅綐I(yè)的文化生產力，促使整個行業(yè)快速發(fā)展。安徽省自2005年以來，先后下發(fā)《安徽省文化體制改革試點工作意見》、《關于深化文化體制改革的實施意見》、《安徽省文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》及《關于支持文化體制改革、促進文化產業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》等文化產業(yè)發(fā)展政策，在強調政府主導的同時，也逐漸形成了開放的市場發(fā)展心態(tài)和良好的市場競爭環(huán)境。過去政府主導型文化產業(yè)模式，現在逐步變?yōu)檎咭龑Аl(fā)展交由市場來決定的模式。這樣。政府就有更多的精力來發(fā)展公共文化服務體系，建設滿足公民基本文化權益的基礎設施。

(2)文化產業(yè)資本壁壘逐步提高。以往文化產業(yè)往往是國家主管主辦，隨著文化體制改革的發(fā)展，很多文化產業(yè)都步入快速發(fā)展的快車道，產業(yè)規(guī)模越來越大。對同質產業(yè)的兼并與收購也逐漸增多，在形成文化產業(yè)巨無霸的同時。新進入公司的資本壁壘被無形中提高。同時，現階段正處于文化產業(yè)改革的轉型過渡期，很多文化企業(yè)靠政府貼現或采購發(fā)展壯大，這在無形中也構成了新的文化公司進入的資本壁壘。比如現在文藝院團的改革，不僅投入不減，政府每年支出經費還在逐年增加。這在某種程度上抑制了民間文藝團體的進入與發(fā)展。

二、文化產業(yè)的市場行為

市場行為是文化產業(yè)公司在一定的市場結構下，為在市場上獲得更大的抵御風險能力、更好的盈利能力和更強的競爭力而采取的各種戰(zhàn)略行為。

1.不斷延伸產業(yè)鏈，提升整體盈利能力。企業(yè)發(fā)展和市場成熟的一個標志是公司產品的多樣化，文化產業(yè)的創(chuàng)意性特征更拓展了產業(yè)的外延范圍。文化企業(yè)產品多樣性不僅可以提升整體盈利能力，而且也可以提高企業(yè)抗市場風險的能力。以傳媒產業(yè)為例，其盈利來源就包括發(fā)行收入、廣告收入、投資收入、品牌經營收入、資本運作收入等多個方面。安徽文化產業(yè)中已產生規(guī)模效應的文化企業(yè)，幾乎無一例外地都構建了較好的產業(yè)鏈。以報業(yè)為例，2005年安徽省報紙營業(yè)收入中，非主業(yè)收入達到1572.2萬元(見圖1)。相信隨著對傳媒產業(yè)品牌經營、資本運作等的重視，非主業(yè)收入會進一步大幅提高，從而使整體盈利能力得以提高。

2.產業(yè)資本不斷壯大，經濟實力越來越強。從整體上看，安徽文化產業(yè)年增加值都在30％以上，2008年達到260億元，整個文化產業(yè)經濟規(guī)模越來越大，成了典型的經濟發(fā)展支柱產業(yè)(見圖2)；另一方面，文化產業(yè)個體也得到較好發(fā)展

安徽新華發(fā)行、安徽出版集團、安徽日報、安徽電視臺等一批實力強大的文化單位經過體制改革的洗禮，都釋放出巨大的發(fā)展能力，經濟實力不斷提高。

3.集聚效應逐漸體現，規(guī)模經濟效應凸顯。文化產業(yè)集群是文化企業(yè)在地理上的相對集中，通過自發(fā)形成與政府規(guī)劃，文化企業(yè)、文化產品供應商、服務商、相關產業(yè)、相關機構形成一個群體，分工協(xié)作，提高各個企業(yè)的競爭實力。安徽以合肥為中心，逐步形成皖南、皖中、皖北三大文化產業(yè)板塊。比如合肥高新技術開發(fā)區(qū)內的“合肥國家動漫和服務外包產業(yè)基地”，甫一交付就引來數家企業(yè)，剛交付的兩棟樓已進入60多家動漫企業(yè)，僅剛起步的2009年就實現動漫產值1.5億元，服務外包4億元。

4.民營文化產業(yè)發(fā)展迅速，融資渠道廣泛多元。安徽文化產業(yè)破除行業(yè)壁壘，降低了行業(yè)門檻，吸引了大量社會資本進入，目前民營文化產業(yè)已經占全省文化產業(yè)總量的一半以上。安徽省20家“文化產業(yè)示范基地”，民營文化企業(yè)占了17家。

三、文化產業(yè)的市場績效

如果單純從文化企業(yè)來看，利潤當然是公司市場績效的關鍵衡量標準。但以經濟學視野考量，文化產業(yè)市場績效的衡量遠比此復雜。經濟學從社會的角度并且從配置效率、利潤率水平、生產效率、技術進步、公平、文化目標等多個維度進行衡量。當然，衡量文化產業(yè)市場績效的最重要指標，是產業(yè)的利潤率。按照經濟學的觀點，持續(xù)高額利潤率的出現并不是在高度競爭性市場結構中的企業(yè)，而是存在于高壟斷性市場結構中的壟斷企業(yè)或者進行創(chuàng)新的企業(yè)。所以，要形成高額利潤回報率，就要建造幾艘文化航母，增強其綜合競爭力和國際競爭力。

2009年，我國文化產業(yè)增加值達8400億元，比上一年增長近10％，產業(yè)發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｍ辏纬羌瘓F收入劇增、華誼兄弟成功上市，顯示出文化產業(yè)這座“金礦”巨大的市場價值和吸引力。但是，安徽文化產業(yè)尚處于發(fā)展的初始階段，產業(yè)發(fā)展更多依靠行政力量來推動，市場沒能發(fā)揮最大作用，這就容易造成市場失靈。所以，在考察文化產業(yè)市場績效的重要指標——利潤率的同時，這一階段更要關注文化產業(yè)的技術進步、資源配置和市場的規(guī)模結構等指標。

1.技術創(chuàng)新對文化產業(yè)的貢獻程度越來越大，特別是一些依靠高科技的產業(yè)，比如動漫產業(yè)。文化產業(yè)想發(fā)展，必須要有創(chuàng)新、創(chuàng)意，這也是文化產業(yè)之所以也稱“創(chuàng)意”產業(yè)的原因。安徽文化產業(yè)的同質化現象比較突出，要發(fā)展動漫，幾個城市都一擁而上；要發(fā)展旅游，各地都爭相投入……沒有根據當地的文化、地理、歷史條件，創(chuàng)造性地發(fā)展文化產業(yè)。其次，文化產業(yè)對人才的倚重遠遠大于其他行業(yè)，技術創(chuàng)新型人才甚至成為一個企業(yè)存亡發(fā)展的關鍵。第三，創(chuàng)新性管理也是文化產業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，如果一個文化產業(yè)沒有創(chuàng)新性的管理模式，致使員工發(fā)生諸如“連跳”之類的事件，就不僅是不發(fā)展的事情了，還是害人害己之事。

2.資源的配置效率有所上升。資源的配置效率是文化產業(yè)的資源利用率，通常用資產收益率，也叫資產回報率(ROA)表示。安徽出版集團旗下的上市公司時代出版，凈資產收益率2007年至2009年分別達到了4.06、12.36、11.50(根據萬點網絡)。觀察安徽其他幾家大的文化產業(yè)，其資產收益率也都高于市場增長率，這說明文化產業(yè)的配置效率有所提高。

3.市場的規(guī)模結構效率還需提高。市場的規(guī)模結構是用市場內規(guī)模經濟效益的實現程度來考察資源的利用狀態(tài)。即接近或達到經濟規(guī)模就能實現盈虧平衡。考察安徽幾個龍頭文化企業(yè)，其總量占整個文化產業(yè)比重較低，市場存在很多小的低效文化企業(yè)，這說明還需要提高市場的規(guī)模結構效率。

市場結構、市場行為、市場績效之間構成一種因果關系：市場結構決定著市場行為，市場行為又決定著市場績效。通過對三者及其關系分析，希望能為文化產業(yè)的發(fā)展提供認識路徑。