從經濟學看音像盜版情形
時間:2022-05-12 03:46:00
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[摘要]從經濟學角度出發,對音像制品盜版現象進行分析,同時探索解決這一問題的途徑。
[關鍵詞]盜版;權衡取舍;激勵;供給與需求;反盜版
Abstract:Baseonprinciplesofeconomics,thispaperAnalysestheproblemsofthepirateversionsonmusicandvideoproducts.Alsothinksabouttherightwaytosolvetheseproblems.
Keywords:pirateversion;tradeoffs;incentives;demandandsupply;againstpirateversion
隨著我國經濟的不斷發展,人民生活水平的提高,音樂、電影、電視劇等一系列文化產品逐漸成為人民生活中不可或缺的部分。而隨之而來的音像制品的盜版現象又逐漸成為一個倍受關注的問題。本文通過微觀經濟學的相關理論對音像制品盜版現象的現狀進行分析,探索這一現象的一些解決方法。
一、盜版音像制品的市場分析
盜版音像制品因盜版的類型不同可分為光盤盜版、互聯網盜版、可下載盜版等。這里我們主要以光盤盜版為例。
1.需求角度看:據相關網站公布數據顯示,在2002年上半年,好萊塢影片的收入中有42億美元來自于影片的DVD及錄像帶的租售,而這些電影的票房總收入卻只有17億美元,不到總收的29%。數字技術的不斷進步,使DVD機和壓縮光盤在品質不斷提高的同時,價格一路降低,從而迅速普及到家庭。因為DVD光盤有著很多電影院所不具備的優勢,比如可以重復觀看,可以任意時間觀看等。通過購買DVD光盤觀看電影逐漸成為大部分觀眾的選擇。統計資料顯示,一個國家的人均GDP達到1000美元左右時,國民的消費結構會有一個較大的改變,精神文化方面的消費需求大幅增加。2004年,我國人均GDP為10533元,相當于1274美元,正處在這樣的一個時期。同時,在我國,由于文化作為一個產業才剛剛起步,文化生產力與人民的文化消費需求之間存在巨大落差,一邊是旺盛的市場需求,一邊是巨大的市場空白,這就給盜版制造者提供了可乘之機。
與此同時,價格昂貴的正版音像制品也令許多消費者望而卻步。根據需求曲線我們可以看出,目前市場上的正版音像制品是無法滿足消費者的個人需求的。在這種情況下,部分非法廠商看好了音像制品的盜版市場。盜版音像制品雖然質量不如正版,但是其價格可以是正版音像制品的二十到三十分之一,況且這些消費者多數不是文化行業的專業人士,在音質畫面質量方面都沒有過高的要求。在這種情況下,消費者作為理性人必然會對盜版音像制品給予他們的激勵做出反應。由于消費者的購買受到消費者收入和商品價格的約束,消費者對音像制品的需求富有彈性,當他們對面臨正版與盜版的取舍時,他們多數會選擇價格更低的盜版音像制品,從根本原因上看在于這種選擇能夠給他帶來最大效用。
2.供給角度看:首先,正版產品供應不足,無法滿足市場需求,才是盜版泛濫的真正原因。
其次,在正版品生產的壟斷條件下,其壟斷價格的巨大壟斷利潤對其他企業是一個巨大的激勵,而在過高的版權費用和制度硬壁的雙重阻攔下,這種激勵就轉化為生產盜版品。據美國電影協會估計,一部制作費用5500萬美元的電影在營銷方面需投入2700萬美元,而盜版者卻不會為此支付一分錢,而是簡簡單單地“搭便車”。
另外,在盜版品的強烈沖擊下,生產正版品的成本因加強防偽等原因而大大提高,而價格卻在盜版品的競爭中不斷下降,從而正版品的價值大大降低,這又進一步強化了盜版品的生產和供給。
二、盜版音像制品的經濟效應
1.消費者剩余:短期,由于盜版品的存在,使一部分原本沒有購買音像制品的消費者能夠購買一定數量的盜版品,從而增加消費者福利。原來購買正版品的消費者改為購買盜版品,盜版品的低價格而給他們帶來更大的消費者剩余。長期,如果這種現象持續勢必會影響到正版音像制品以及相關文化產業的生產,沒有好的作品帶給消費者,即使有再先進的盜版技術也會使消費者福利受到巨大的損失。
2.生產者剩余:由于盜版的存在,會增加正版生產者防偽反盜版方面的成本投入,從而使正版生產者的生產者剩余減少。而盜版者利用盜版所得利潤繼續投入盜版生產,從而將正版生產者的生產者剩余轉移為自己的生產者剩余。據中國音像協會提供的資料顯示:我國每年光盤的銷售量約50億張左右,而我國合法生產線一年的生產能力只有6億張,這之間形成的差額,成為盜版市場泛濫的空間。
3.社會福利:盜版活動會對社會福利的影響是顯而易見的,市場上盜版音像制品的存在必將影響到正版音像制品以及相關文化產品的生產。因為盜版產品的數量是如此之多,以至使正版制品的預期收益為零,甚至為負時,正版文化產品的生產將減速甚至停止,這將影響到整個社會文化的進步,進而造成對社會福利的消極影響。
三、音像制品的盜版現象的解決方法探索
盜版是中國當前所面臨的異常嚴重的問題,而在以后較長的一段時期內,這種情況仍將繼續。甚至政府一些相關數據表明,盜版的比例高達90%。大量盜版作品從周遍地區涌入中國,而中國境內的盜版生產線也在不斷增加。
面對這種情況,我國政府已經設置了相關的法律和監督機構,來打擊盜版音像制品的生產,但是效果并不樂觀。所以,我們應該尋求一種更為有效的方式來反盜版,即有效利用市場機制反盜版。
首先,我們想到的是市場中的正版音像制品應適度降低價格,以吸引更多的消費者。近年來正版音像市場在盜版的追逼下,無論是音像出版企業還是發行商已采取了一系列的防范措施。其中之一就是降低正版光碟的價格,目前一張盜版DVD的零售價在8元左右,而正版的DVD的價格盡管近年來經歷了“大跳水”,還是在15元左右,如《英雄》DVD和VCD的零售價分別為20元和15元人民幣。然而正版音像目前的狀況并不樂觀,音像制品的稅收高于圖書、報紙、雜志等出版物,使企業的生產成本加大,難于擴大再生產。所以,適度降低對音像行業的稅收,降低音像制品的生產成本,從而降低音像制品的價格,應該是解決這一問題的有效途徑。
其次,面對盜版對正版的沖擊,從另一個角度看也是由正版市場的競爭無力造成。除了在工商司法方面加大打擊盜版的力度外,對于正版音像生產銷售商來說,更重要的是提高自身的競爭實力。依據壟斷競爭市場的特點,正版音像制品樹品牌、做特色,才是立足市場的關鍵。同時構建一個更加靈活、更加開放的文化管理體制,讓更多的資本進入文化產業,讓更多的文化資源進入被開發的行列,讓更多的國外文化產品通過正當的渠道進入國內文化市場才是抵制盜版,使得我國文化產品發展和繁榮的根本途徑。
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[5]正版音像亟待突破盜版重圍
[6]主題:年終歲尾業界人士共話中國音像業如何抗擊盜版
[7]打擊音像盜版須行治本之策
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