產業路徑研究論文

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內容摘要：本文首先分析了創意產業的特征，指出上海具有發展創意產業的文化、設施、地理優勢，并提出培育創意產業園區，推進創意產業化等發展創意產業的策略。

關鍵詞：創意產業資源優勢

創意是個人的創新活動，體現創意人的智慧、才華及技巧。創意產業是以個人創新為核心，由文化和經濟相結合，受知識產權保護的產品構成的產業，包括研發設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢策劃和時尚消費等。創意產業資源消耗少，附加值高，是文化、技術、藝術多產業相融合的智力密集型產業。無論是有形還是無形產品增添創意后，都能增加精神享受，引起新需求。1912年著名德國經濟思想家熊彼得指出，現代經濟發展的根本動力不是資本而是創新，創新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播、使用。斯韋托扎爾•平喬維奇認為，創新往往是由個人發動的，這個人在經濟社會發展的環境中能夠感受到創新的機會，觸發創新的靈感，并愿意承擔將創新引入經濟社會體系所帶來的風險，以及具有將創新變成現實生產力的能力。1997年由英國首相布萊爾推動成立創意產業特別工作組后，創意產業迅速壯大。

創意產業的特點

發達的經濟催生創意產業。在滿足物質需求后人們更注重追求個性化、精神型需求。隨著競爭加劇，為了提高自身能力，人們也需要大量智慧型消費。

能夠創造就業的產業就是最光榮的產業（樊綱，2006）。創意產業能創造大量中、高層次就業，改善就業結構，緩解就業難題。2005年倫敦約有68萬人從事創意產業工作，占勞動就業的20％，是實現就業的第一大產業。

創意產業輻射能力強。創意策劃及設計能優化傳統制造業，推進制造業升級，提升產品的競爭力。創意產業的規模和水平已成為衡量一國或地區綜合競爭力的重要標志，倫敦等有影響力的國際大都市都是創意產業的最發達地。

創意產業經濟效益高。創意產業之父約翰•霍金斯在《創意經濟》中指出，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。英國創意產業年增速為12%，美國更高達14%。2001年英國創意產業產值高達1125億英鎊，超過任何制造業對GDP的貢獻。美國創意產業已超過航空、重工業等傳統領域，僅動漫及衍生產品的年產值就達50多億美元。

上海發展創意產業的比較優勢

我國多年來靠廉價勞動力和大量資源耗費的制造業推動經濟增長，在國際產業分工中處于低端。隨著國際競爭加劇，產品就必須擁有與眾不同的創意設計，才能從制造大國向創造大國轉化。上海經濟連續13年保持兩位數增長，但2005年上半年經濟增幅低于去年同期，也低于全國平均水平，這是上海產業結構轉換滯后的必然結果。一個國家或地區的經濟發展要依次經過要素驅動、投資驅動和創新驅動階段，隨著大都市商務成本快速增加，上海應及時向創新驅動階段轉化。上海發展創意產業獨具優勢：

多元文化氛圍濃。多元思想文化是萌發創意的搖籃，開埠100多年來上海始終是古今、東西方文化的融合點，形成具有深厚歷史底蘊的海派文化。頻繁舉辦的國際音樂節、藝術節、服裝展等，使各種思想相互碰撞，更易迸發創意火花。2010年的上海世博會是展示創新能力的大舞臺，將有力推動以會展業為核心的廣告、娛樂、傳媒、印刷等創意產業的發展。

人才優勢及完善的配套體系。大都市匯集著各類有才華、高素質的創意人才，是發展創意產業的最大優勢。完善的創意加工制作體系，能迅速把創意轉化成為創意產品，并能通過強大的金融、市場傳播體系，快速組建創意產業鏈，使創意效益呈幾何級數增長。

公共設施齊全。上海大劇院、浦東東方藝術中心等高端劇院種類完備；上海展覽館、科技館等設施齊全；全市公共文化設施總面積235萬平方米，圖書館255家，文化館（站）256個，居委（村）文化活動室的覆蓋率高達94%。自2002年起上海數字電視平臺24小時提供影視、戲劇、音樂、動漫、教育等付費電視節目，處全國領先。這些都為接受、評鑒創意產品提供了最深厚的物質基礎。

集聚和輻射能力強。上海是我國最大的經濟中心城市，是國際、國內信息集散中心，大力發展創意產業不僅能提升上海的創新能力，推動先進制造業和現代服務業的發展，還能通過中心城市的集聚和輻射，大幅度提高長三角乃至全國制造業的創新和競爭能力。

但上海發展創意產業仍需在許多方面做出努力。上海到2002年只剩39家出版機構，僅占全國的6．87％；在影視、廣告、設計、演藝及互動游戲軟件、動漫設計制作等方面與其他省市也有不小差距（厲無畏，2004）。盡管如此，把創意產業培育為支柱產業是上海的必然選擇。

上海大力發展創意產業的對策

（一）培育創意產業園區

創意產業園區是創意企業及相關服務在空間集中而形成的集聚區。眾多創意者及企業相聚集，各種思維相互滲透，能激發創意靈感，降低制作成本，同時還能獲得規模與品牌效應。

有的創意產業園區是由大量個體創意工作室集合而形成，這類園區應選擇在時尚、人氣旺盛的市中心。繁華的都市生活能激起創意靈感、觸發創意火花。便捷的交通、良好的休閑娛樂及商業配套設施能吸引客戶觀光，增添社區人文景觀。被譽稱為藝術倉庫、上海“蘇荷”的“春明藝術產業園”就是以畫廊、藝術家工作室為主的創意制作中心。更多的創意產業園區應由某一創意設計企業為主導，大量加工創意產品的各類企業相聚集的集合體。為了提高效率，該類園區應追求規模效應，園區內的企業應進行深度的分工協作。以打造中國“麥迪遜”為目標的“廣告灣”創意產業園區，是以廣告為依托的創意產業集群，在這里集聚著上海多家4A級廣告公司，有力推動了廣告創意產業的發展。

（二）打造創意產業鏈

只有組建完善的創意產業鏈，強化分工協作與規模，創意產業才有競爭優勢。應選擇資源優勢突出，輻射能力強的創意產品，快速打造創意產業鏈。在創意產業中動漫具有勞動、知識及資本密集，市場容量大，產業鏈長的特點，是組建產業鏈的首選對象。我國是世界四大古文明國之一，有無窮的文化歷史資源，通過動漫產品能向世界展示東方文明，增添人類精神財富。動漫市場需求缺口大，2004年我國省市電視臺規定國產動漫播出時間為6萬分鐘，但原創動漫實際供給量只有2萬分鐘，竟有4萬分鐘缺口。

動漫制作成本高，投資回收周期長，為了減少風險，增加收益，應精心編織、完善動漫產業鏈。漫畫雜志是動漫產業鏈上游，發展漫畫雜志可增加動漫的成功率，降低投資風險。上海應充分利用人才優勢，專門從事高附加值的動漫形象設計，以授權方式將附加值低的動漫加工外包給要素成本低的外地企業。同時積極開發游戲軟件、音像制品、卡通圖書等動漫下游產品及動漫主角模型、裝飾品、服裝、玩具、飲料、生活用品等動漫衍生產品。我國每年銷售文具600億元，兒童食品350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元，兒童音像、圖書100億元。將動漫滲透到這些產品，利用動漫的廣告效應，能為動漫產業帶來巨額利潤。湖南三辰公司利用“藍貓”動漫品牌，開發橫跨十幾個行業的產品，組建動漫下游產品、衍生產品的產業集群及全國連鎖專賣體系，形成年收入7.5億元的產業鏈，并成功打入海外市場。

（三）推動創意產品走向國際市場

要壯大創意產業還應該推動更多創意產品走向國際市場。我國是文化硬件產品的第二大出口國，制造了世界1/3的電腦，1/2的數碼相機及DVD播放機、2/3的復印機、3/4以上的禮品玩具，但基本是實物代加工，沒有自己的創意。鄭和下西洋被他國改為《1421：中國發現世界》狂賺1.3億英鎊，《三國演義》被日韓改編成游戲，美國版的《木蘭從軍》被國人熱捧。我們要改編我國富有哲理的歷史故事、神話傳說，研發既有中華文化特色、又受國際主流市場歡迎的創意產品。自1998年起中央民族樂團等采用國際文化市場的運作模式，在維也納新年音樂會金色大廳展示中國民樂藝術精品，已成為一個響亮品牌。“女子十二樂坊”在成功打開日本市場后，又在美國洛杉磯等地演出，引起轟動。在電影《臥虎藏龍》席卷全球時，云南戰旗雜技團及時排演一臺以中國武術為主，將世界文學名著的內容嫁接到其中的雜技，并聘請國外優秀作曲家作曲，與歐美有影響的加拿大太陽馬戲團長期合作，形成獨有的品牌，國際訂單不斷。但這些僅是走出國門的幾個成功實例，我國創意產品應在國際市場大有作為。

做好發展創意產業的基礎工作

創意產業跨領域多，涉及部門廣，為了有效利用有限資源，應先制定發展創意產業的總體規劃，做好引進、培養創意人才；培育有規模的創意園區；加強知識產權保護等基礎工作。

創意產業是頭腦產業，發展創意產業的關鍵是要擁有大量創新人才。紐約文化創意產業人才占就業總人數的12%，倫敦是14%，東京是15%，而上海還不到千分之一（魏劭農，2005），創意人才匱乏制約著上海創意產業的發展。為了快速構筑上海創意產業新高地，應創造條件引進一流創意名家，靠名家吸引更多創意人才到上海致力于原始創新。這不但要營造溫馨的都市氛圍，獨特的城市格調，舒適宜人的居住硬環境，還要通過舉辦盛大慶典、文化旅游、體育賽事等，以形成國際大都市特有的濃厚文化藝術氣氛，更要有高效的投、融資渠道，優惠的稅收政策，便捷的政府服務等制度軟環境，只有這樣上海才能成為匯集國內外創意大師的洼地。由于我國傳統文化的思維方式、填鴨式的教學模式，無法培養學生的創意能力，所以在加大創意教育投入、健全中外合作辦學機制的同時，還要順應創意產業的需要，革新教學方法。只有社會大眾踴躍參與，才能推動創意產業崛起，相關部門還應大力普及創意文化，努力提高市民的創意素質及鑒賞創意產品的能力。

創意者喜歡匯聚在多元文化、寬松和諧的工作環境，但目前創意園區規模小、分布亂，遠不能適應發展創意產業的需要。應制訂各類創意園區發展規劃，以改造傳統都市工業園區為突破口，創造宜人的園區生態環境，完善園區基礎設施與配套服務項目，使創意園區成為國內外創意設計大師的理想工作地。應整合、優化園區內的創意產業結構，使每個園區有規模、具特色。同時著力打造二、三個以創意設計企業為主導，大量加工制作、發行營銷、中介企業相集聚，具有完善、高效產業鏈的世界級大型創意產業園區。

創意產業是以知識產權為核心的產業，保護知識產權是創意產業生存和發展的關鍵。這不但要制定完善的知識產權法，大力宣傳、普及知識產權法，依法保護原創作品的專有權，加大打擊侵權、盜版行為的力度；還要簡化專利等申請手續，完善產權交易的方式。還可采用行業協會結成聯盟的方式，進行維權和作品交易（潘瑾，2005）。

創意產業附加值高，不受土地、有形資源的限制，上海特有的海派文化和國際化大都市的地位是發展創意產業的獨有優勢。上海應把握機遇盡快把創意產業建設成支柱產業，使創意產業成為上海的名片。

參考文獻：

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