河南旅游商品發展狀況及趨向

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現在，衡量一個地區旅游業發展程度的重要指標已經變成了游客在旅游目的地的旅游購物、旅游娛樂消費所占的比重。對廣大游客來說，旅游的重要內容之一就是購物，游覽過程中選購一些當地的傳統工藝品作為紀念，是一種旅游的樂趣。對于旅游經營者來說，旅游商品的銷售是賺取外匯和提高經濟效益的一個重要途徑，所以目前許多國家都十分重視對旅游商品的開發，旅游商品的銷售額已成為衡量當地旅游收入的一個重要組成部分，但目前我省的旅游紀念品主要還是局限在當地的土特產品，具有河南特色，新穎、美觀、實用的旅游商品少，商品加工水平低，重復模仿的多、有創意的少；旅游商品的科技、文化含量不高；而地方土特產產品不但價格低廉，而且包裝簡單，沒有高度的附加值；商品生產銷售整體產業化水平低，無法形成新的旅游消費增長點。甚至大部分游客在我省的景區內購物消費額只有僅僅2元，只占整個旅游業總收入的10%左右。由于目前河南省大部分旅游景區對購物與娛樂的重視不夠，游客到景區主要消費還是吃、住、游三項，景區內外娛樂設施少，檔次低。因此對于消費彈性較大的“沒有上限”的購物和娛樂消費，有些景區幾乎就是“零消費”；而世界上發達國家和地區的購物消費額已占旅游經濟總收入的30%～50%，因而積極進行旅游紀念品的開發研究，增強旅游觀光的文化氛圍，提高旅游業的創匯收入水平，是目前全省旅游業急需解決的問題。雖然在旅游業的初級階段，由于旅游者的消費能力較低，對購物和娛樂的需求十分有限，甚至有的游客在旅游過程中基本不存在購物和娛樂的消費行為。但是目前河南省旅游業正從觀光旅游轉化為觀光、度假、休閑旅游，進入了旅游業發展的新階段，這一發展趨勢促使我們要對游客的消費結構和旅游產業結構進行調整、升級，不能簡單的停留在過去以門票、食、宿為主的消費結構，而要加大娛樂和購物消費的比例。可是目前因為我省旅游景區大產業觀念尚未真正確立，很多景區負責人還停留在對旅游業最膚淺的認識上，以為搞旅游就是加大對門票的銷售，靠提高門票價格來增加旅游業收入。在我省的旅游業六大要素所產生的效益結構中，主要收入結構仍然是門票、餐飲、住宿，特別是對景區的門票收入依賴性很大，而游客在旅游景區內的消費很少，幾乎可以忽略不計。這樣就更加不利于我省旅游業的發展。據有關人士分析，河南省的游客花費中，一般情況下，門票花費約占40%，食、宿占約40%，交通占約15%，而購物和娛樂兩項僅占5%左右。特別是對于一些區域性的客源、一日游的景區，由于沒有住宿收入，門票消費所占的比例更大，幾乎達到50%以上。2008年的五一，開封清明上河園僅門票消費額就占游客總消費支出的80%左右。這種消費結構與旅游發達地區截然相反。參考其他旅游業較發達的地區，門票收入僅占整體旅游產業收入的極小部分，門票與其他收入比約為1：4.2左右。甚至有些地區還取消了門票，比如我國的著名旅游地區杭州，就取消了西湖的游覽門票，其旅游收入不降反升，有力地證明了不能僅僅依靠賣門票來促進當地旅游業的發展。另外目前，發達國家旅游購物消費占總消費的比重達到40%左右，我省還不到20%，大力發展旅游商品潛力巨大、刻不容緩。

發展旅游事業，建立大旅游產業的觀念，有助于我省旅游業的發展，因此，我認為，要想改變我省旅游商品同質化、缺乏競爭力的現狀，必須先從思想上提高認識，建立整體旅游觀念、建立地域旅游觀念。要發展旅游業，就要改變我省目前開發旅游業只著眼于門票收入的觀點，在食、住、行、游、購、娛、信（息）這些環節上下大功夫、下真功夫，積極開發旅游衍生產品和服務，提高附加值，使游客實現“白天有看的，晚上有玩的，走時有帶的”的意愿，實現由門票經濟向產業經濟的轉變，以旅游業的大發展帶動其他產業的繁榮發展。現在世界上比較先進的做法是取消門票，通過旅游者的流動所產生的對旅游要素的消費以及商品銷售活動和景區內相關產業的發展，促進大旅游特別是旅游產業的發展，從而達到帶動整個地區旅游及相關經濟發展的目的。要建立整體旅游觀念，就要對旅游業本身進行深化發展，就要積極利用國家新政策，實現旅游業的區域合作。要發展河南省旅游業不能單打獨斗，要加強中部地區的整體區域合作。目前中部6省已經達成共識：發展現代旅游業是實現中部崛起的重要指導方針。中部6省政府通過不斷的探討、協商、實踐，對中部地區區域內各省、市的特色旅游資源進行了全面整合，以形成不同層次的旅游產品體系。通過對旅游資源的合理配置，實現優勢互補，相得益彰，加快重點項目——生態文化旅游圈的建設步伐，不斷努力打造一批旅游精品。分別以各省成熟的旅游景區為重心，整合中部6省旅游資源，以文化旅游、紅色旅游、工業旅游、漂流之旅、溫泉旅游、科教之旅、農業旅游等為主題，對有當地特色的旅游產品的加快開發步伐，精心打造旅游示范點，有針對性地開發旅游文化節目、旅游名鎮、旅游景區，及時關注各地旅游市場變化，不斷推出新的旅游線路、旅游產品，以求實現旅游產品結構的多元化。達到做大旅游業，推動現代旅游經濟快速發展的目的。

此外，我們要想對旅游產品進行更深層次的開發與銷售，必須與文化、歷史想結合，大力發展具有中原文化底蘊的旅游產品。目前，可以發展有關旅游演藝項目。為了更好地宣傳我省的自然風光和悠久歷史，推出了一批優秀的文化旅游項目。如由譚盾提綱藝術總監和音樂原創，梅元帥制作，易中天、釋永信顧問，黃豆豆編導，陣容強大，實力空前的音樂大典《禪宗少林》。創作歷時一年有余，是河南歷史上投資最大的文化旅游項目，總投資達3.5億元；開封清明上河園投資1.35億元打造了大型水上實景演出《大宋•東京夢華》，其濃重的色彩，婉約的景致，浪漫的音律，宏大的場面，極度華麗的視覺場景，使游客宛如置身于九百多年前的那個鼎盛王朝，近期更有投資1.4億元的大型實景演出——《君山追夢•夢幻大典》在老子歸隱地、欒川老君山風景區掀開“蓋頭”，這是國內首部詮釋《道德經》、道家文化的實景演出，這些節目已成為河南旅游的新名片。大型實景演出《禪宗少林•音樂大典》、《大宋東京夢華》在全國引起轟動，被譽為國內實景演出的扛鼎之作。《少林武魂》登陸美國百老匯并掀起“中國熱”，首演日被紐約市長宣布為“百老匯中國日”，獲得了被譽為美國戲劇界奧斯卡的“托尼最佳特別節目獎”提名。隨著眾多文化旅游品牌日益紅火，河南文化旅游產業迅速崛起，文化與旅游呈現出融合發展、良性互動的態勢。

當然，有關政府也在努力引導農民發展“農家樂”旅游，把當地特產進行包裝，當做旅游產品出售，取得了一定的效果。2009年，在西峽縣龍潭溝景區，當地群眾抓住“十一”旅游黃金期，爭相把山上產的野生獼猴桃、板栗、核桃、靈芝等土特產帶到旅游景點，這些具有地域特色的農產品一上市，便吸引了游人的眼球，一把山韭菜、一袋板栗成了游人們競相購買的搶手貨。當地群眾用勤勞的雙手收獲著黃金周的喜悅；近年來，南陽市以旅游業為紐帶，把“農業、旅游、文化、服務”整合發展,強力打造生態觀光農業。在南陽近郊，南陽市組建了蒲山仙桃園、龍興萬畝石榴園、石橋月季園等觀光采摘園，并以郊游采摘節、民俗文化旅游節為平臺，農民在采摘園經營自家農產品，收到了良好的經濟效益；南陽的鎮平縣大力發展“玉石旅游”，從六十年前的“萬戶柴扉內，朱砂磨玉璣”到如今的“十萬大軍忙玉雕”，從六十年前的琢玉作坊到如今的省級玉文化實驗區，鎮平縣把玉雕產業作為強縣富民的特色主導產業精心培育，無論是制作工藝、雕刻技術都取得了日新月異的發展，贏得了“中國玉雕之鄉”的美譽；我省獨特的民俗工藝品——方城石猴。產地在河南省方城縣，是民間藝人用黃石山上所特有的石材所做，屬微型石雕工藝，始于明代。當地人有崇猴習慣，視猴為驅邪、納福的神靈，并因“猴”與“侯”諧音而產生“吉祥文化”。“送好石猴”即暗喻“送好時候（好機遇）”，故民間視方城石猴為吉祥物。是我省的國家級非物質文化遺產之一。這些特產也成為了游客爭相購買的旅游紀念品。這些都是我省目前可以大力開發的有地方特色的新型旅游產品，對這些旅游產業進行開發、精心包裝、廣泛宣傳，一定可以促進我省旅游產業鏈中的購物旅游消費，提高我省旅游業的經濟效益，促進我省旅游業的發展。