綏化市旅游形象設計綜述

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1綏化市旅游資源特色分析

1.1豐富的自然旅游資源

1.1.1水域旅游資源

綏化市域地表水資源比較豐富，境內縱橫交錯的呼蘭河、諾敏河、通肯河等河流，這些河流主要分屬于松花江水系和呼蘭河水系。全市流域面積在50平方公里以上的河流38條。綏化境內大中小型水庫星羅棋布，如海倫東方紅水庫，綏棱向陽水庫等水面寬闊，水質純凈，各具特色。這些豐富的水景旅游資源使綏化市的綠色走廊充滿了生機活力。

1.1.2生態旅游資源

由于綏化市經濟開發建設起步較晚，工業污染程度低，所以由大氣、水體、土壤、生物等要素構成的生態環境破壞程度較低，綏化市擁有“天藍、水清、土黑、林茂、空氣新”的良好生態環境。全市共有21個自然生態保護區，其中有6個屬于省級自然生態保護區，這些原生態的保護區內集中了許多珍貴稀有的水禽、益鳥等野生動物和蘆葦等水生植物資源，充滿了生機與活力，令游人流連忘返。

1.1.3草原森林旅游資源

綏化市域草原全部位于我國三大草原之一的松嫩草原腹地，主要集中在安達、肇東、青岡、明水等地。草地連片，草質優良，以盛產羊草和小葉樟而馳名中外。綏化市域東北部為小興安嶺山麓丘陵林地，有著極其豐富的森林景觀資源。綏化市域有林地面積1,200萬畝，已初步形成了網帶片相結合、多林種相結合、喬灌草相結合的林業資源體系，主要樹種有槐木、色木、黃菠蘿、水曲柳、落葉松等名貴樹種。綏化市境內有很多林木旅游景區，如雙河林木自然保護區遠近聞名。

1.2燦爛的人文旅游資源

1.2.1豐富的文化遺址旅游資源

文化遺址是一項重要的旅游資源，對旅游消費者具有神秘感，合理的開發和利用各類文化遺址旅游資源，對促進地方經濟發展具有積極作用。綏化共市有491處各類文化遺址，其中10處屬于省級文物保護單位。如遠近聞名的肇東金代八里城遺址和安達日軍731侵華罪證遺址。望奎縣林楓故居紀念館是我省唯一保存完好的老一輩無產階級革命家居住地，目前已經成為省、地級傳統教育基地、愛國主義教育基地。

1.2.2多彩的民族文化旅游資源

綏化市除漢族外，共有31個少數民族，其中滿族、朝鮮族、回族、蒙古族人口較多。共有民族鄉鎮7個，民族村66個。他們的語言文字、生活習俗、生產習俗、民居建筑、飲食服飾、節慶娛樂、婚喪嫁娶等均蘊涵著多彩的民族文化特色，揭示了北方民族發展史跡。

1.2.3獨具魅力的寒地黑土文化旅游資源

勤勞、淳樸、勇敢的綏化人民，在這塊遼闊、肥沃、神奇的“寒地黑土”上開疆拓土，生息繁衍，成長壯大，以自己的辛勤勞動和聰明智慧，讓這片黑土地變得更加生機勃勃，為人們描繪了一幅幅美麗的畫卷，創造了豐碩的歷史文明和現代文明。他們為綏化市的繁榮昌盛做出了巨大貢獻，同時也創造了各具特色的、燦爛的寒地黑土文化，為當代人留下了寶貴的精神財富和物質財富。

2綏化市旅游形象策劃

2.1綏化市旅游形象的定位分析

旅游目的地形象是旅游地的各種要素資源通過各種傳播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的綜合印象[1]。旅游形象的定位要做到富有個性、鮮明準確、簡潔響亮，才有可能對旅游者產生吸引力。為了讓綏化豐富的旅游資源能夠被旅游者(現實旅游者與潛在旅游者)所感知，根據綏化市旅游資源特色和潛在優勢，筆者將其形象定位為：“觀生態休閑勝地，品寒地黑土文化，享幸福城市生活”。

2.2綏化市旅游形象視覺設計

綏化市旅游形象在進行視覺設計時，應突出綏化的的自然與文化特色，這樣才有助于解釋旅游地感知環境，同時消除旅游者進入陌生環境時的緊張情緒和不安心理。綏化市要重點加強旅游地標徽、旅游紀念品和宣傳品方面的設計。

2.2.1旅游地標徽

綏化市作為一個旅游目的地，目前還沒有一個能夠體現其旅游形象的標徽，這在一定程度上限制了綏化市旅游業的進一步發展，因此，要在旅游地標徽方面加大投入。綏化市旅游地標徽在設計時應主要突出綏化的寒地黑土特色，并在此基礎上考慮綏化的其他旅游形象的要素，可以通過廣泛地征集圖案，篩選后獲得。也可以請藝術、文化領域具有杰出成就專家學者進行藝術設計。

2.2.2宣傳品

廣播、雜志、書籍、宣傳冊等媒介對旅游地形象可以起到很好的宣傳作用，這些媒介會在不經意間讓旅游者對綏化的旅游形象留下了印象，同時能夠強化潛在旅游者對綏化旅游的印象，因此要加強這些方面的設計和投入[4]。高質量、高品位的戶外廣告，可以使游客對旅游地產生一見鐘情、相見恨晚的效果。綏化市在這方面做的不夠充足，但可以效仿大連，在火車站、客運站、主要街道或廣場上布置那些能夠凸顯綏化旅游資源特色的、簡潔明了的、形象突出的、視覺沖擊力強的招聘、雕塑、旗幟和模型廣告。

2.2.3旅游紀念品

綏化市要抓好旅游紀念品這個可以以小見大的特殊形象載體，加大力度開發那些能夠體現綏化地方特色的旅游紀念品，特別要著力開發那些有收藏、保留和實用價值的高檔紀念品，可以考慮加大力度開發寒地黑土文化紀念品，如海倫剪紙、望奎皮影，還可以考慮制作少數民族特色的服飾和手工藝品，如布毛驢、嘎拉哈等等。

2.2.4綏化市旅游形象聽覺設計

一首《在太陽島上》讓全國人民知道了哈爾濱；一首《鼓浪嶼之波》讓人們記住了廈門。為了更好的宣傳綏化，提高綏化市旅游形象的國內、國際吸引力，綏化市應該有一首或者幾首這樣的歌曲。歌曲可以通過征集獲得，也可以通過邀請知名音樂人創造。

2.2.5綏化市旅游形象味覺設計

綏化的飲食以東北風味為主，各種爽口的農家菜肴、度數極高的白酒、香濃厚重的東北口味，處處體現著綏化人民的豪邁與直爽。綏化市應該在這些美食佳肴的基礎上，深度挖掘地方風味與土特產，讓綏化市的飲食文化朝著品牌化、多元化的方向發展。

2.2.6綏化市旅游形象嗅覺設計

綏化市由于經濟開發建設較晚，生態環境破壞程度低，因此人們還能呼吸清新的空氣，聞到淡淡的花香，嗅到花草樹木的氣息。我們要進一步保持目前良好的生態環境，讓空氣更加清新，天空更加湛藍，河流更加清澈，芳香更加持久，創造舒適宜人的生態環境。