現(xiàn)行商標(biāo)反向假冒行為法規(guī)健全分析論文

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摘要：文章分析了我國商標(biāo)隱性反向假冒行為司法實(shí)踐狀況，探討了我國現(xiàn)行法律對(duì)商標(biāo)隱性反向假冒行為的規(guī)制存在的問題。根據(jù)商標(biāo)反向假冒行為有關(guān)理論，結(jié)合我國法律規(guī)制存在的問題，提出了進(jìn)一步完善我國商標(biāo)反向假冒行為法律規(guī)制措施。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)侵權(quán)隱形反向假冒法律規(guī)制

一、由實(shí)踐看商標(biāo)隱形假冒行為

有一個(gè)案例：原告江蘇省如皋市印刷機(jī)械廠享有“銀雉”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，被告如皋市軼德物資有限責(zé)任公司從原告用戶手中購進(jìn)“銀雉”牌舊膠印機(jī)，除去固定在該機(jī)器上的銘牌(原告將商標(biāo)標(biāo)識(shí)同產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)及廠名一起制作成產(chǎn)品銘牌，固定于其生產(chǎn)的膠印機(jī)上)，進(jìn)行整修和重新噴漆后，作為自己的產(chǎn)品無標(biāo)識(shí)銷售給其他用戶。法院認(rèn)為，被告在商品處于流通中時(shí)，拆除商品的商標(biāo)，直接侵犯了商標(biāo)權(quán)人所擁有的在商品上標(biāo)識(shí)其商標(biāo)的權(quán)利，割斷了商標(biāo)權(quán)人和商品使用者之間的聯(lián)系，終結(jié)了商標(biāo)所具有的市場擴(kuò)張屬性。因此，被告的行為已經(jīng)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)…。最高人民法院公報(bào)案例庫筆者認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)隱性反向假冒理論的研究，以正確界定商標(biāo)隱性反向假冒的范圍，借以完善我國的商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系。

上述商標(biāo)隱性反向假冒行為案例在世界其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家早就出現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，假借他人商品為自己創(chuàng)品牌的企業(yè)越來越多，商標(biāo)反向假冒行為有逐步增加的趨勢，而且，我國現(xiàn)在的反向假冒案件，許多都是國外大公司反向假冒我國的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。這對(duì)于我國起步較晚的民族企業(yè)實(shí)施的“名牌戰(zhàn)略”將是極端不利的。隨著我國企業(yè)的技術(shù)水平日益提高，產(chǎn)品在國際市場上已經(jīng)有了很強(qiáng)的市場競爭力，但我國企業(yè)在國際上的馳名商標(biāo)卻屈指可數(shù)，這對(duì)我國參與國際競爭非常不利。但我國反向假冒的法律規(guī)定卻并不全面，不能給予商標(biāo)權(quán)人全面的保護(hù)。

二、我國商標(biāo)反向假冒行為的法律規(guī)制現(xiàn)狀和不足

商標(biāo)上的假冒，一般指假冒者在自己制作或銷售的商品上，冒用他人享有專用權(quán)的商標(biāo)。商標(biāo)反向假冒有兩種表現(xiàn)形式：一是顯性反向假冒，即去掉他人商標(biāo)，換上自己的商標(biāo)將商品再行銷售；二是隱性反向假冒，即去掉他人商標(biāo)，在無商標(biāo)的情況下進(jìn)行銷售J。商標(biāo)反向假冒行為在客觀上表現(xiàn)為向他人虛假地表示商品的真實(shí)來源，其實(shí)質(zhì)是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。我國修改后的商標(biāo)法第五十二條明確規(guī)定：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的?！笨梢?，我國法律僅規(guī)定了更換商標(biāo)這種顯性的商標(biāo)反向假冒行為，對(duì)于去除、覆蓋原商品商標(biāo)后再次出售的隱性反向假冒行為，則沒有予以規(guī)范。學(xué)者們對(duì)反向假冒的探討也只是意識(shí)到了商標(biāo)法“注重商標(biāo)權(quán)人的消極權(quán)利，而使其積極權(quán)利被淡忘了”。

由《商標(biāo)法》的規(guī)定可以很明顯地看出，它有自己的特征：1．在行為主體方面，反向假冒商標(biāo)行為主體包括兩類，即與被反向假冒人生產(chǎn)、制造同類商品的生產(chǎn)者，也包括該類商品的銷售者在內(nèi)。2．在行為人主觀方面，反向假冒商標(biāo)行為人主觀動(dòng)機(jī)主要是盜用他人產(chǎn)品聲譽(yù)為自己創(chuàng)牌及牟取不當(dāng)利潤，是未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意的。3．在行為對(duì)象方面，反向假冒商標(biāo)行為直接指向他人生產(chǎn)之產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)在于盜用或貶損他人產(chǎn)品聲譽(yù)。4．在行為內(nèi)容方面，反向假冒商標(biāo)行為內(nèi)容則包括：在市場上購進(jìn)他人生產(chǎn)之商品；以自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)替換他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)；將該商品繼續(xù)投入流通。5．在行為后果方面，反向假冒商標(biāo)行為有損于行為人之競爭對(duì)手及消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了市場競爭秩序，同時(shí)也可能損及他人產(chǎn)品聲譽(yù)。

要構(gòu)成《商標(biāo)法》中規(guī)定的反向假冒，就要滿足以上的要件，由此可看出我國《商標(biāo)法》規(guī)定的內(nèi)涵小于商標(biāo)反向假冒行為，即不能完全涵蓋所有反向假冒侵權(quán)行為，那么，這樣的規(guī)定對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)就是不完全的。我國《商標(biāo)法》注重的是“更換商標(biāo)”，所以要求權(quán)利人的商品本來就要貼有商標(biāo)，其次還要求侵權(quán)人撕去商標(biāo)后又貼上另一商標(biāo)，即“去除”和“覆蓋”缺一不可。假設(shè)，A企業(yè)的商品被B企業(yè)撕去了商標(biāo)，但是B企業(yè)沒有再貼自己的商標(biāo)就進(jìn)行了銷售(即“隱性反向假冒行為”)就不符合《商標(biāo)法》關(guān)于反向假冒的規(guī)定，但是這種行為也侵犯了A企業(yè)的商標(biāo)利益。

三、商標(biāo)隱性反向假冒的特征及其危害

(一)隱形反向假冒的特征

美國法學(xué)界通常將“假冒”分為以下四大類：①顯形假冒，指甲擅自利用乙的注冊(cè)商標(biāo)出售自己的產(chǎn)品；②隱形假冒，指甲向買主出示乙的貨樣，實(shí)際出售的是自己的產(chǎn)品；③顯形反向假冒，指甲購買乙的產(chǎn)品，然后貼上甲的商標(biāo)出售；④隱形反向假冒，指甲購買乙的產(chǎn)品，然后在無任何標(biāo)志的情況下出售。顯然，我國《商標(biāo)法》規(guī)制的是顯形反向假冒，而對(duì)隱形反向假冒尚未明確。隱形反向假冒，是指假冒人將他人享有專用權(quán)的商標(biāo)從商品上去除，未在商品上加貼自己或他人的商標(biāo)，然后在無任何標(biāo)志的情況下出售的行為。顯而易見，這種行為割裂了他人注冊(cè)商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性，阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播，破壞了商標(biāo)最基本的區(qū)分功能。從其定義可以看出隱形反向假冒的特征是：1、從侵害結(jié)果上看，被侵害商品來源于商標(biāo)權(quán)人，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)使用權(quán)受到侵害；2、從損害行為上看，是擅自去除商標(biāo)權(quán)人的商品上的商標(biāo)使之成為無標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，將該無標(biāo)識(shí)產(chǎn)品再次投入市場；3、從主觀上看，行為人具有過錯(cuò)，其對(duì)去除他人商標(biāo)的行為是明知的；4、從因果關(guān)系上看，商標(biāo)權(quán)人的利益損失與去除行為具有內(nèi)在必然聯(lián)系，這種近乎“封殺”的行為使商標(biāo)權(quán)人損害了商標(biāo)基本功能和延伸功能，使消費(fèi)者不能識(shí)別商品的真實(shí)來源。

(二)隱性反向假冒行為的危害

由于實(shí)際生活中，更多的商標(biāo)侵權(quán)行為是積極侵犯他人的注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利的行為，很少人關(guān)注商標(biāo)使用者的消極權(quán)利。但是，商標(biāo)反向假冒行為對(duì)權(quán)利人的損害可能更大，甚至是不可挽回、致命的?；煜?cè)商標(biāo)，可能造成的后果是侵占了商標(biāo)所有權(quán)人的市場份額，一些劣質(zhì)產(chǎn)品會(huì)一定程度影響其商標(biāo)信譽(yù)，這些都是可補(bǔ)救和挽回的，損失也是可以計(jì)算的(假設(shè)受害者向侵權(quán)人索賠的情況下)。

而商標(biāo)反向假冒行為卻可導(dǎo)致，一個(gè)商標(biāo)逐步在市場隱沒，最后淘汰。一個(gè)企業(yè)無法讓自己的商標(biāo)、品牌在市場上出現(xiàn)，根本就不可能取得消費(fèi)者信任，建立良好的商業(yè)信譽(yù)，其廣告和擴(kuò)大銷售也成了無源之水，不可能以自己名義搶占商業(yè)空間。無論其商品或服務(wù)多么優(yōu)秀，它永遠(yuǎn)在“為他人做嫁衣”，品嘗不到市場帶來的“洞房花燭”。具體來說：l、對(duì)企業(yè)的危害。(1)商標(biāo)反向假冒行為對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品宣傳起到了攔截作用，也即對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的廣告等進(jìn)行了攔截。商標(biāo)，或者是企業(yè)的標(biāo)志，或者是企業(yè)某一類產(chǎn)品的標(biāo)志，對(duì)經(jīng)營企業(yè)的品牌，提高產(chǎn)品的知名度，提升企業(yè)的核心競爭力來說，無疑具有戰(zhàn)略意義。這種行為阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播。(2)商標(biāo)反向假冒行為不利于增強(qiáng)商品的競爭能力，阻礙生產(chǎn)經(jīng)營者們開展正當(dāng)?shù)母偁?。其不能使消費(fèi)者對(duì)品牌形成一定的忠誠度，使產(chǎn)品流失客戶源，降低同其他企業(yè)的競爭力。(3)商標(biāo)反向假冒行為損害商標(biāo)作為企業(yè)形象擴(kuò)展、商譽(yù)積累、獨(dú)立價(jià)值形態(tài)的無形資產(chǎn)功能。其破壞產(chǎn)品的附加價(jià)值，不利于企業(yè)形象的提升和擴(kuò)展，不能形成一種良性的循環(huán)效應(yīng)，弱化企業(yè)累積具有獨(dú)立價(jià)值形態(tài)的無形資產(chǎn)的能力。2、對(duì)消費(fèi)者的危害。(1)商標(biāo)反向假冒行為蒙蔽了區(qū)別商品和服務(wù)來源的功能，對(duì)消費(fèi)者造成售前混淆的不良影響。商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者在商品和服務(wù)選購時(shí)具有指導(dǎo)作用，而商標(biāo)反向假冒行為，由于不使用商標(biāo)而出售產(chǎn)品，消費(fèi)者難以辨別出產(chǎn)廠家、產(chǎn)品美譽(yù)度等，造成消費(fèi)恐慌。(2)商標(biāo)反向假冒行為不利于消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，也不利于商品的品質(zhì)的保障?；谏虡?biāo)反向假冒行為的危害，筆者認(rèn)為宜盡快對(duì)這種行為加以規(guī)制和完善。

四、商標(biāo)隱性反向假冒保護(hù)的實(shí)質(zhì)和法理分析

創(chuàng)設(shè)商標(biāo)不是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的直接目的。企業(yè)是想通過特定商標(biāo)，讓消費(fèi)者和一般公眾對(duì)其商品或服務(wù)與這個(gè)有法律意義的標(biāo)識(shí)產(chǎn)生聯(lián)系。通過這個(gè)特定的商品標(biāo)識(shí)，能辨別出本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的不同，即表彰自己之商品與他人商品相區(qū)別；能表示所有貼附同一商標(biāo)之商品具有相同水準(zhǔn)之品質(zhì)；能作為廣告及促銷商品之主要工具。換言之，商標(biāo)具有表彰營業(yè)信譽(yù)、追蹤商品來源、品質(zhì)保證以及廣告功能。而這一切功能的基礎(chǔ)就是，保證商標(biāo)、商品的同一性。除了不要讓自己的商標(biāo)貼在別人的商品上，還要確保商標(biāo)權(quán)人在自己的商品上對(duì)商標(biāo)的使用。只有這樣，才真正全面保護(hù)了商標(biāo)權(quán)。顯而易見，商標(biāo)反向假冒行為割裂了他人注冊(cè)商標(biāo)與其項(xiàng)下的注冊(cè)商品在思想上的關(guān)聯(lián)性，阻礙了商標(biāo)權(quán)人商譽(yù)的建立和傳播，破壞了商標(biāo)最基本的區(qū)分功能。

從實(shí)質(zhì)上來說，反向假冒強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)還是停留在商標(biāo)上，而商標(biāo)隱性反向假冒的保護(hù)是把保護(hù)中心移到了商標(biāo)商品的聯(lián)系上，或者說不再單純地看待商標(biāo)，而是將商標(biāo)保護(hù)與商品保護(hù)、甚至企業(yè)利益保護(hù)聯(lián)系到了一起。商標(biāo)是商品標(biāo)識(shí)，是商品質(zhì)量信譽(yù)的外在代表，也反映了企業(yè)能力，也是企業(yè)重要經(jīng)營手段之一。將商標(biāo)權(quán)人關(guān)于商品、商標(biāo)聯(lián)系的具體權(quán)利有：商標(biāo)權(quán)人有權(quán)決定商標(biāo)產(chǎn)品是否投放市場，何時(shí)、何地以何種方式投放市場，在流通過程中商標(biāo)和商品之間的不可分離的結(jié)合，商標(biāo)產(chǎn)品在流通過程中的質(zhì)量控制，乃至于商標(biāo)到達(dá)消費(fèi)者之后不被任意撤換等內(nèi)容。商標(biāo)之于商品、企業(yè)是存在重大區(qū)別，但是，不是截然兩分的，要想完全徹底保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利，就要將其聯(lián)系考慮其中。

五、完善我國商標(biāo)反向假冒行為法律規(guī)制的建議

商標(biāo)隱形反向假冒行為不僅會(huì)影響原商品的商標(biāo)有效發(fā)揮其作用，而且會(huì)使商標(biāo)失去其本來的商品識(shí)別作用，具有嚴(yán)重的社會(huì)危害性。在明確反向假冒商標(biāo)行為是一可訴之違法行為的前提下，我們面臨的任務(wù)莫過于盡快用法律將該行為更加明確化、全面化。對(duì)于這種行為的嚴(yán)懲是世界上許多國家的通行做法。對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的全面法律規(guī)制，已成為一種國際趨勢。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)比較落后的國家，我們應(yīng)當(dāng)適當(dāng)借鑒發(fā)達(dá)國家的有益的立法經(jīng)驗(yàn)，與世界上其他國家的商標(biāo)立法相協(xié)調(diào)，結(jié)合我國法律規(guī)制現(xiàn)狀，完善我國商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度并使之適應(yīng)我國現(xiàn)階段的現(xiàn)狀。公務(wù)員之家

筆者結(jié)合我國現(xiàn)實(shí)情況，認(rèn)為可以從多種途徑對(duì)隱形反向假冒行為予以規(guī)制。在我國可以考慮《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《反不當(dāng)競爭法》和《商標(biāo)法》等部門法。筆者認(rèn)為在隱形反向假冒中原被告之間是經(jīng)營同一產(chǎn)品的競爭者關(guān)系，盡管會(huì)損害消費(fèi)者知情權(quán)，但更主要是損害了商標(biāo)的區(qū)別功能和商標(biāo)使用權(quán)，加之消費(fèi)者的分散性難以聚合對(duì)隱形反向假冒行為提出法律訴訟，適用《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》似有難度。隱形反向假冒行為固然是一種不正當(dāng)競爭行為，在《商標(biāo)法》對(duì)現(xiàn)行反向假冒未做明確規(guī)定時(shí)，援引《反不正當(dāng)競爭法》加以制裁是合適的，但無論是隱形反向假冒還是顯形反向假冒都是假冒的一種，如果割裂二者的聯(lián)系則會(huì)造成一個(gè)適用《商標(biāo)法》一個(gè)適用《反不正當(dāng)競爭法》的分割局面，在實(shí)務(wù)中處罰結(jié)果也許并無不同，但卻有違商標(biāo)侵權(quán)權(quán)屬理論，不利于保持法律的統(tǒng)一性。國外的立法多明確將“去除”行為列入反向假冒之列。所以，對(duì)“更換”一詞應(yīng)做擴(kuò)張解釋，在司法實(shí)踐中應(yīng)用該條時(shí)，對(duì)“更換”或者“去除”他人注冊(cè)商標(biāo)的行為都應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為構(gòu)成反向假冒。更妥貼的途徑是在《商標(biāo)法》及相關(guān)司法解釋中將隱形反向假冒明確定性為商標(biāo)侵權(quán)，即將《商標(biāo)法》中的“更換”改為“更換、去除及覆蓋”明確認(rèn)定更換、去除及覆蓋他人的商標(biāo)均應(yīng)構(gòu)成反向假冒。