怎樣提高廣播電視節目收視率

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廣播電視媒體作為黨和人民的喉舌，具有輿論導向作用，向社會傳達正能量，具有積極的宣傳意義。隨著新媒體的不斷發展，廣播電視的發展面臨巨大挑戰。當下，各大媒體競爭越來越激烈，廣播電視如何在激烈的競爭中立足，如何吸引觀眾的眼球，提高節目的收視率，成為當前必須關注的問題。

大眾化報道

觀看廣播電視節目，是人們日常生活中娛樂放松的一種方式。眾所周知，任何一檔電視欄目要想博得觀眾的眼球，就必須取得一定的收視率，這是廣播電視事業生存和發展的根本。1.導向正確。廣播電視媒體要做到正確引導輿論，不僅要向觀眾傳達黨和政府的方針政策，還要具有一定的教育意義，向社會傳達正能量。廣播電視是聯系黨和人民群眾的橋梁，要具備積極的宣傳意義，堅持正確的政治導向，向社會傳達積極正面的輿論。2.符合大眾。現如今，各電視媒體爭先恐后地播出不同類型的節目，為了吸引觀眾的眼球，不管是從節目內容還是從節目形式可謂費盡了心思。隨著時代和科技的發展，人們的審美標準越來越高，傳統意義上的廣播電視節目已經無法滿足觀眾的需求，只有迎合新時代和新媒體的發展，符合觀眾的審美需求，才能夠創作出更多更優秀的電視欄目，才能夠抓住觀眾的眼球。3.打造精品。自電視事業誕生以來，各媒體相繼推出不同類型的電視節目，要保證收視率，就要打造精品節目。有些地方臺播出的節目粗制濫造，缺乏知識趣味性和藝術審美性，造成了大批觀眾流失。只有節目精品化，不斷挖掘節目的內涵，才能夠制作出具有高度趣味性和審美性的作品。善用語言技巧廣播電視節目中涉及到的語言主要是來自主持人和編導，充分發揮好廣播電視節目的語言技巧，能夠拉近節目與觀眾之間的距離。如中央廣播電視總臺的《新聞聯播》是最具代表性的作品，從其語言方式上來看，特別強調感性化的語言特征，主持人的語言表達字正腔圓、鏗鏘有力，不論是從節目內容還是從傳播方式，都堅持嚴肅、客觀、公正的形象。《新聞聯播》之所以具有較高的收視率，離不開語言方面的表達。綜藝類電視節目就不同了，氣氛比較活躍輕松，充滿了娛樂化的方式。央視春晚是全國人民大年三十必不可少的一道年夜飯，播出時間最長、涉及范圍最廣、演職人員最多、演出形式最廣，堪稱中國電視文藝之最。自1983年第一屆開辦以來，發展至今，央視春晚節目類型不斷變化，主持人也隨之換代，從倪萍、趙忠祥到周濤、朱軍、董卿、朱迅、任魯豫，再到新生代的李思思、尼格買提等，雖然每一位主持人的風格特點不相同，但都具有知性、端莊、大方的特點。央視春晚經歷了這么多年的發展，收視率居于最高位的還是語言類節目，每年春晚都會出現不同類型與風格的經典作品，這來自創作者對語言類節目的把握，能充分抓住觀眾的淚點和笑點。電視紀錄片特別看重解說詞的撰寫，如何把這些真人、真事、真情、真景串聯起來，就要通過編導用精練的語句來呈現。要把一個平淡的故事敘述得生動有趣，把一個枯燥無味的場景描述得有聲有色，如《舌尖上的中國》《美麗中國》《故宮》等紀錄片，之所以吸引觀眾眼球，不僅僅是畫面的精美，還在于解說詞的精彩。精美的畫面配上精彩的解說詞，會使得整個作品生動鮮活，必然會提高收視率。強調個性個性是由廣播電視的采訪方式決定的。廣播電視采訪的個性主要表現在采集手段、采訪形式、思維方式及報道程序上。一是現代的采集手段。一般來說，傳統的文字記者采訪手段非常簡便，一支筆、一個筆記本就可以完成采訪。即便是配備了話筒和步話機也是輕裝上陣。廣播記者攜帶小型錄音機就可以搞錄音報道，不錄音也可以搞文字報道。現在卻不同，現代化的通信設備給廣播電視記者帶來了更加方便的條件，沒有現代化的采集手段，電視記者的采訪活動將無法快速開展。二是獨有的形式。用特定的背景做襯托的采訪，是電視采訪獨有的形式。在電視屏幕上展現特定的背景，向觀眾透露信息、發表見解、進行討論、表示態度的采訪報道方式完全是靠電視發展起來的。人們通過電視可以看到并能感覺到，某人在回答一個棘手問題前的猶豫停頓，了解記者的主張、思想、個性、能力，還可以通過畫面感受現場氣息。三是綜合表現因素。電視聲像結合、視聽兼備，是最具綜合表現的傳播媒介。作為電視新聞，要提高收視率，記者在采訪過程中必須學會調度各種綜合表現因素，以增強報道的感染力。這也是提高收視率的根本所在。

突出權威性

廣播電視具有一定的權威性，能夠被廣大觀眾認可。有了權威，才會具有說服力，才能夠贏得一定的收視率。當然，這種權威性也不是一天兩天得來的，電視媒體從1932年發展至今，經歷了時代的變化和技術的發展，是無數傳媒人用智慧發明、創造、積累出來的。就拿新聞節目來說，在記者和編導有限的能力范圍內，要提升節目的權威性，就得從策劃入手。首先必須要遵循真實客觀的新聞原則，其次在策劃的過程中一定要引導正確的輿論，要抓住觀眾的心理需求，把觀眾最想知道的事情真相和事情的進展呈現出來，這樣就可以保質保量地完成新聞報道，擴大新聞節目的影響力，抓住觀眾的眼球。豐富節目形態如今，隨著新時代和新媒體的不斷發展，以廣播電視為首的傳統媒體受到挑戰。廣播電視在未來的發展還要依托電子技術，從傳統媒體向新媒體轉型，通過信息采集和信息傳播不斷豐富節目形態，不斷進行創新。隨著數字媒體技術的不斷發展與完善，廣播電視節目傳播的信息采集手段更加多樣化，種類更加齊全，內容上不斷豐富。比如，在很多的電視新聞節目中可以看到電視連線，可以獲得第一時間和第一現場的信息內容，更加方便快捷。同時，也使得傳統廣播電視節目傳播的時空局限性得到了有效的擴展和延伸。如今在數字技術的支持下，很多電視新聞節目實現了虛擬技術的呈現，使得廣播電視節目呈現出了三維立體的傳播形態。

總的來說，提高收視率是廣播電視長足發展、立于不敗之地的生命之源。廣大受眾是廣播電視發展的生命源泉。因此，接地氣、零距離、人性化、多元化地辦好節目，是提高收視率的根本所在。作為廣播電視部門，一定要不忘初心、牢記使命，當好傳播正能量的“喉舌”，發揮好連接黨、國家和民眾的橋梁紐帶作用。只有這樣，廣播電視的生命力才會更強。

參考文獻

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作者:王雯 單位:長春廣播電視臺