基層廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

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摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提升明顯，相對提高了對精神層面需求的要求。并且現(xiàn)代科技的進(jìn)步也帶動了，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新型媒體的快速發(fā)展。新媒體環(huán)境對于基層廣播電視而言，既是一種挑戰(zhàn)，也是一種發(fā)展機(jī)遇。因此，基層廣播電視應(yīng)積極迎合時展需求，提高自身電視隊(duì)伍整體素質(zhì)，克服產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難，抓住時展機(jī)遇，促進(jìn)基層廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：基層；廣播電視；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；措施分析

基層廣播電視處于傳媒體系的基層位置，直接接觸階層人民群眾，普遍既有一定的本土化優(yōu)勢，承載著傳達(dá)上級政令，引導(dǎo)正確社會輿論，辦好自身特色節(jié)目，以及為當(dāng)?shù)厝罕姟Ⅻh委、以及政府服務(wù)的重要職能。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，基層廣播電視產(chǎn)業(yè)受到了一定的沖擊，基層廣播電視應(yīng)從挑戰(zhàn)中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身實(shí)力，把握時展機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

一、基層廣播電視基本職能概述

1.滿足層次化分工需求

基層廣播電視普遍具有“本土化”優(yōu)勢，主要負(fù)責(zé)滿足本地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)等信息傳播的實(shí)際需求，在傳媒層次化分工中占據(jù)重要地位。基層廣播電視可結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘谢⒐I(yè)化、以及農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展實(shí)際需求，進(jìn)行更及時、針對、貼近人們生活的媒體服務(wù)。另外，基層廣播電視作為中央及省一級電視媒體的擴(kuò)展補(bǔ)充，可以更好地滿足地域結(jié)構(gòu)差異過大導(dǎo)致的多種需求。

2.滿足多樣化分工需求

基層廣播電視內(nèi)容較為豐富。一方面，基層廣播電視承載著轉(zhuǎn)播中央臺及省臺部分節(jié)目的任務(wù)，以擴(kuò)大目標(biāo)節(jié)目的覆蓋范圍和傳播影響；另一方面，基層廣播電視為當(dāng)?shù)匚幕瘋髅酱罱讼鄳?yīng)的電視平臺，各地基層廣播電視普遍具有自己的特色欄目，豐富了基層廣播電視的節(jié)目內(nèi)涵。3.基層電視傳媒作用基層廣播電視是大型廣播電視集團(tuán)的組成基礎(chǔ)，就我國廣播影視集團(tuán)而言，無論是省級集團(tuán)還是市級集團(tuán)，想要擴(kuò)大集團(tuán)國模、提升集團(tuán)整體素質(zhì)、促進(jìn)集團(tuán)良性發(fā)展，均需要基層廣播電視的支持。基層廣播電視在集團(tuán)中，以中央或省為“龍頭”，通過聯(lián)合合作的形式，得到自身實(shí)力的提高和發(fā)展。

二、現(xiàn)階段基層廣播電視面臨的發(fā)展問題分析

1.發(fā)展觀念落后問題分析

信息技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成巨大的沖擊，并在一定程度上，改變了人們接受新聞信息的習(xí)慣。在這種環(huán)境背景下，部分高端廣播電視產(chǎn)業(yè)相繼進(jìn)行體制改革，以順應(yīng)時展需求，在廣播電視轉(zhuǎn)型過程中，搶占有利地位。但從基層廣播電視發(fā)展分析，普遍缺乏創(chuàng)新改革的勇氣的決心，發(fā)展觀念較為落后，習(xí)慣安于現(xiàn)狀。在這種發(fā)展觀念指導(dǎo)下，基層廣播電視工作以傳統(tǒng)工作模式為主，并沒有相應(yīng)的創(chuàng)新改革計劃，依托傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟(jì)體制尋求發(fā)展，存在較為嚴(yán)重的惰性思想。

2.受眾流失問題分析

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展不斷深入，人們接受新聞信息的層面和范圍更加廣泛，市級及以下的基層廣播電視，在中央及省級電視新聞傳播共時性影響下，受眾流失問題較為嚴(yán)重。與高等級廣播電視相比，基層廣播電視可選用題目范圍較為狹窄，多數(shù)關(guān)注本地范圍內(nèi)發(fā)生的新聞，新聞影響力、重大性具有較大差距，從而導(dǎo)致受眾流失問題。

3.設(shè)備老舊問題

廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開相應(yīng)的科學(xué)技術(shù)支持，其中硬件設(shè)備支持占據(jù)重要地位。基層廣播電視受資金限制，設(shè)備更新速度較為緩慢，普遍僅能使用老舊設(shè)備維持工作，相應(yīng)增加了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難度。

4.資金渠道單一問題分析

基層廣播電視收入主要由廣告贊助、有線收費(fèi)、政府撥款、以及其他業(yè)務(wù)收入組成，資金渠道單一，節(jié)目創(chuàng)新緩慢，導(dǎo)致基層廣播電視發(fā)展資金匱乏問題，多數(shù)基層廣播電視產(chǎn)業(yè)僅能維持自身的正常工作運(yùn)轉(zhuǎn)，甚至在半虧損狀態(tài)下維持運(yùn)轉(zhuǎn)。

三、基層廣播電視實(shí)際發(fā)展措施分析

1.加強(qiáng)現(xiàn)代科技硬件建設(shè)

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)廣播電視相關(guān)理念，針對這一問題，基層廣播電視應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)代科技硬件建設(shè)，從根本上提高自身產(chǎn)業(yè)硬件實(shí)力。同時在保持基層廣播電視原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代傳媒技術(shù)“扁平狀”“多對多”等特點(diǎn)，推動基層廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.提高計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用率

計算機(jī)技術(shù)是智能化、現(xiàn)代化發(fā)展的基礎(chǔ)保障。就現(xiàn)階段基層廣播電視發(fā)展而言，正處于線性編輯系統(tǒng)過渡階段。這一發(fā)展階段中，仍存在部分非線性編輯系統(tǒng)，整體表現(xiàn)為模擬系統(tǒng)和數(shù)字系統(tǒng)相結(jié)合的工作狀態(tài)。因此，基層廣播電視應(yīng)合理整合自身產(chǎn)業(yè)資源，充分發(fā)揮兩種系統(tǒng)的實(shí)際效用，結(jié)合自身情況，不斷提高計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用率，促進(jìn)基層廣播電視現(xiàn)代化發(fā)展。

3.構(gòu)建數(shù)字電視平臺

為滿足現(xiàn)代廣播電視受眾的多樣化生活需求，廣播電視形式也應(yīng)作出突破。發(fā)展寬帶數(shù)字電視，為基層廣播電視擴(kuò)展發(fā)展空間、提高收益，提供了新的發(fā)展道路。

4.改變基層廣播電視管理機(jī)制

基層廣播電視想要實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展，首要任務(wù)就是創(chuàng)新傳統(tǒng)理念、進(jìn)行管理機(jī)制改革。首先，在保持基層廣播電視基礎(chǔ)發(fā)展原則不變的基礎(chǔ)上，突出創(chuàng)新思維和市場經(jīng)營意識，促進(jìn)基層廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；其次，重視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才管理機(jī)制改革，給予職工更大的發(fā)展空間，調(diào)整獎懲機(jī)制，鼓勵職工進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高基層廣播電視整體業(yè)務(wù)水平；最后，加強(qiáng)廣播電視管理機(jī)制改革，科學(xué)制定廣播電視發(fā)展目標(biāo)，團(tuán)結(jié)廣播電視所有職工，克服發(fā)展困難，提高自身能力，把握時展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)基層廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，基層廣播電視在發(fā)展過程中，面臨一定的挑戰(zhàn)。在這種環(huán)境下，基層廣播電視應(yīng)積極調(diào)整自身發(fā)展觀念、優(yōu)化自身人才管理制度、加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)，從而促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

作者:擁措 單位:西藏昌都市芒康縣廣播電視轉(zhuǎn)播臺

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