電視新聞編輯改革對(duì)策探究論文

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[摘要]隨著傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變遷和傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在新的時(shí)代，一切都需要?jiǎng)?chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)媒體速發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)電視的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。電視新聞要繼續(xù)保持強(qiáng)大的傳播功能和地位，創(chuàng)新是必要方法與手段。電視新聞編輯只有提升創(chuàng)新意識(shí)，掌握創(chuàng)新方法，才能提高收視率，取得最優(yōu)化的效益，獲得健康快速的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電視新聞新聞編輯報(bào)道形式欄目編排

我國(guó)傳媒業(yè)“合競(jìng)時(shí)代”的新聞競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。傳媒在合競(jìng)時(shí)代既競(jìng)爭(zhēng)又合作，走互通互動(dòng)、共榮共生之路在美國(guó)等西方國(guó)家早已是媒體積極拓展自身發(fā)展空間、追求自身利益最大優(yōu)化的一種新嘗試。目前，新聞競(jìng)爭(zhēng)的程度加劇。電視新聞不創(chuàng)新，不僅難以勝任宣傳任務(wù)、發(fā)揮喉舌功能，而且會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去觀眾。只有創(chuàng)新，電視新聞才能提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能獲得生存空間。

一、目前電視新聞編輯存在的問題

隨著新的受眾心理和需求的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞的宣教式傳播已經(jīng)不能吸引受眾欣賞和接受新聞。在電視新聞編輯方面，目前部分電視新聞還不同程度的存在著編輯思想陳舊、編輯模式老套、編輯方式單一的問題，使受眾的注意力轉(zhuǎn)移到其他媒體上，削弱電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

首先，電視新聞的信息量少，內(nèi)容空洞枯燥，沒有吸引力。一些新聞，觀眾之所以不感興趣，多犯此類毛病。新聞內(nèi)容枯燥，新聞報(bào)道內(nèi)容對(duì)客觀事實(shí)的表現(xiàn)，時(shí)政新聞大量堆積，經(jīng)驗(yàn)性稿子反復(fù)編排，而且語(yǔ)言晦澀難懂，面單調(diào)、沒有美感，讓人看而生厭。這樣受眾的審美需求長(zhǎng)時(shí)間得不到滿足，電視新聞自身的吸引力也降低了。

其次，電視新聞的時(shí)效性差，受眾沒有新鮮感。在新聞形式上，符號(hào)運(yùn)用單一，畫面單調(diào)，不少新聞還僅限于同期聲出字幕，畫面加解說的形式，一成不變，沒有美感。

最后，編排方式?jīng)]有變化，模式陳舊。一成不變的編排節(jié)目，會(huì)讓觀眾厭煩，也會(huì)讓觀眾忽略既定收看時(shí)間以外的節(jié)目。但是一些電視新聞節(jié)目，前邊是國(guó)內(nèi)新聞，后邊是國(guó)際新聞，這種格式，多少年不變，毫無疑問對(duì)收視率有所影響。

就在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介內(nèi)戰(zhàn)猶酣時(shí)，以數(shù)字壓縮和傳輸技術(shù)為內(nèi)核牽引的信息通訊技術(shù)催生出來的互聯(lián)網(wǎng)等新媒介激發(fā)并加劇了我國(guó)傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。傳媒新技術(shù)從根本上打破了以往的傳播分業(yè)體系.消解了媒介產(chǎn)品界限的技術(shù)融合力最，使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作競(jìng)爭(zhēng)成為可能，并使得網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體在合竟時(shí)代的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了領(lǐng)先地位。實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理和多媒體兼容、跨媒體融合的以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介，無疑在“合競(jìng)時(shí)代”的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中具有巨大的競(jìng)爭(zhēng)潛力。

二、電視新聞如何創(chuàng)新

電視新聞的內(nèi)容本身就是新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事物，但這并非意味著電視新聞已經(jīng)是創(chuàng)新的先行者。目前，在電視新聞采制、傳播中，有許多陳舊的思維需要突破，有許多領(lǐng)域需要拓展，有許多形式需要更新。

一是電視新聞?dòng)^念的創(chuàng)新。電視新聞要取得突破，首先觀念必須創(chuàng)新。當(dāng)前社會(huì)各方面正發(fā)生著日新月異的深刻變化，電視新聞工作者要適應(yīng)這種變化，在思想觀念上要融人平民意識(shí)，用人民滿意不滿意、高興不高興作為衡量電視新聞的主要標(biāo)準(zhǔn)。因此，電視新聞的立足點(diǎn)和著眼點(diǎn)應(yīng)是人民群眾，采制的內(nèi)容和形式只有面向群眾、被人民群眾認(rèn)可，電視新聞才能顯示出強(qiáng)大的生命力和魅力，才能發(fā)揮它的影響力。創(chuàng)新是永無止境的，電視新聞工作者只有不斷地超越自我，敢于突破思維障礙，才能闖出一片新天地。

二是電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。對(duì)電視新聞來說，內(nèi)容就是對(duì)報(bào)道題材的確立。作為現(xiàn)代傳媒的電視新聞應(yīng)將更多的報(bào)道內(nèi)容著眼于送達(dá)信息、傳遞知識(shí)。由于生活節(jié)奏的加快，人們更注重用最簡(jiǎn)單、快捷的方式獲取最有價(jià)值的信息，電視新聞應(yīng)順應(yīng)這個(gè)要求，實(shí)現(xiàn)新聞的信息化，成為電視觀眾獲取信息的權(quán)威平臺(tái)。此外，還要把電視新聞的新聞性與知識(shí)性很好地結(jié)合起來。傳授新知識(shí)的功能和新聞信息傳播功能并不矛盾。實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播功能是電視新聞的本份，而傳授新的知識(shí)，這是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代電視新聞功能的一種拓展。

三是電視新聞形式的創(chuàng)新。電視新聞形式?jīng)]有一成不變的模式。因此，應(yīng)在報(bào)道形式的多樣性上創(chuàng)新突破。實(shí)現(xiàn)新聞采制直播式，新聞采制直播式是指在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪制作，直接發(fā)射播出的報(bào)道方式。實(shí)現(xiàn)新聞播出滾動(dòng)式，電視新聞播出實(shí)行滾動(dòng)式，對(duì)重要新聞反復(fù)播放。而且或補(bǔ)充最新信息，或變換不同角度報(bào)道，不僅強(qiáng)化了新聞的時(shí)效性和時(shí)新性，也彌補(bǔ)了電視“稍縱即逝”的不足，而且還增大了電視新聞節(jié)目的信息量。加大互動(dòng)成分，在電視新聞中使用互動(dòng)，可以使新聞傳播更為迅速，覆蓋更為廣泛，氣氛更加融洽，反饋更加及時(shí)。

三、電視新聞編輯創(chuàng)新的具體對(duì)策

電視編輯工作中只有在每一個(gè)環(huán)節(jié)樹立起創(chuàng)新意識(shí)，將自己的隱性勞動(dòng)最大限度地融人新聞節(jié)目中，才能轉(zhuǎn)化為人們看得見的東西。創(chuàng)新應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

1.編輯觀念調(diào)適。傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變遷和傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空前加劇使“合竟時(shí)代”新聞編輯的傳播觀念經(jīng)受著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，面臨新一輪改革和調(diào)適。

首先是信息觀念調(diào)適。在當(dāng)下新媒體和傳統(tǒng)媒體混合生存的時(shí)代，受眾和媒體的關(guān)系模式已經(jīng)在更多時(shí)候表現(xiàn)為一種選擇接受的方式。這要求新聞編輯既能保障快速供給新聞，又能及時(shí)對(duì)這些信息進(jìn)行梳理和分類，在新聞編輯角色和功能上實(shí)現(xiàn)信息觀念由“信息把關(guān)”到“信息管家”的調(diào)適和轉(zhuǎn)變。因此，“面對(duì)越來越龐大的海量信息和越來越多的同質(zhì)新聞，新聞編輯不僅要成為信息的把關(guān)人和整合者，其策劃、整合、取舍新聞的能力和作用，以及各項(xiàng)溝通能力都顯得越來越重要”。

其次是受眾觀念調(diào)適。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體缺乏信息反饋機(jī)制，但新媒體出現(xiàn)后。受眾可以通過數(shù)字化手段進(jìn)行及時(shí)的反饋。以往是由報(bào)社和媒體從業(yè)人員決定新聞產(chǎn)品形態(tài)，而現(xiàn)在對(duì)于新聞編輯來說應(yīng)該真正尊重受眾，由市場(chǎng)、讀者來決定新聞產(chǎn)品形態(tài)。但是，現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)要求新聞編輯樹立大編輯理念，跟廣告、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)等部門協(xié)同配合，提倡CRM(consumerrelationshipmanagement)管理等新銳的受眾親近模式.彰顯“以受眾為本”的受眾觀念，從而為傳媒競(jìng)爭(zhēng)在新聞編輯競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)環(huán)節(jié)中找到增殖點(diǎn)和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

最后是品牌觀念調(diào)適。作為新聞編輯來說，必須及時(shí)調(diào)適自己的品牌觀念，樹立打造品牌和維護(hù)品牌、宏觀戰(zhàn)略和微觀戰(zhàn)術(shù)兩者有機(jī)統(tǒng)一的新型編輯思路，把以前那種只注意打造某一個(gè)名牌欄目、某一個(gè)名牌版面的樸素的品牌觀念上升到整體打造媒體品牌形象的高度，把品牌競(jìng)爭(zhēng)看作是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。

2.編輯行為轉(zhuǎn)型。即指新聞編輯在新聞報(bào)道過程中的行為方式變化應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)合竟時(shí)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)模式的轉(zhuǎn)變和社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的一系列特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化自己的傳播行為和傳播活動(dòng)。具體落實(shí)到新聞編輯身上就是要求新聞編輯首先在宏觀層面要主動(dòng)當(dāng)好媒體與受眾之間的中介，加強(qiáng)受眾反饋意見的收集或建議編輯部調(diào)整欄目設(shè)置、媒體定位等。其次新聞編輯在中觀層面上必須當(dāng)好總編輯或編輯部主任與新聞?dòng)浾咧g的中介。加強(qiáng)新聞策劃和編輯選題策劃，搞好預(yù)測(cè)性新聞和解釋性新聞等深度報(bào)道，編輯思想和編輯方針上要真正做到以人為本和“三貼近”。此外新聞編輯在日常編輯事務(wù)工作的微觀層面上還要善于整合、分析和解讀那些看似無關(guān)卻實(shí)為相關(guān)的新聞資源。為受眾提供經(jīng)過精確制導(dǎo)和深度加工了的且具有高品位、高含金量的新聞產(chǎn)品，使受眾在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代能夠享受到經(jīng)過充分競(jìng)爭(zhēng)、有效競(jìng)爭(zhēng)后的新聞消費(fèi)。獨(dú)具慧眼地從記者稿件或其他新聞來源中敏感地發(fā)現(xiàn)獨(dú)家新聞，已經(jīng)成為合競(jìng)時(shí)代新聞編輯展開傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

3.編輯能力養(yǎng)成。此處說的能力養(yǎng)成不僅指新聞編輯應(yīng)該培養(yǎng)和具備勝任編輯角色的能力，而且更著重強(qiáng)調(diào)這種能力素質(zhì)的長(zhǎng)期積淀、內(nèi)化和培養(yǎng)。目前，從大眾傳播環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)化變化、數(shù)字化管理和跨媒體聯(lián)合傳播等新趨勢(shì)看。新聞編輯除丁具備傳統(tǒng)媒體新聞編輯該具備的采寫編評(píng)各種能力外，更應(yīng)該具有多媒體傳播能力和勝任跨媒體聯(lián)合傳播競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)合能力。具體來說主要有:一是掌握多媒體計(jì)算機(jī)的操作方法；二是掌握因特網(wǎng)的使用方法:三是熟悉網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，包括超文本閱讀和高頻率檢索；四是熟悉新型寫作方式，包括電子輸入技術(shù)、超媒體的寫作構(gòu)思、超媒體的表現(xiàn)形式閱讀與寫作的一體化技術(shù)；五是具有良好的信息判斷和處理能力。些能力養(yǎng)成已經(jīng)成為合競(jìng)時(shí)代新聞編輯隊(duì)伍素質(zhì)不可缺少的重要組成部分以及傳媒展開新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)和要求。公務(wù)員之家

電視新聞編輯雖然已形成了一定的規(guī)律，但應(yīng)該看到，這種規(guī)律也是不斷發(fā)展變化的。電視新聞編輯工作不僅要求編輯具有一定獨(dú)立工作的能力和較強(qiáng)的思維能力，還要求編輯培養(yǎng)和提高自己的社交公關(guān)能力，創(chuàng)新開發(fā)能力和科學(xué)管理能力，善于處理各種矛盾關(guān)系，這樣才能使編輯的各項(xiàng)工作得到發(fā)展。編輯工作既然是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，就注定了編輯要不斷創(chuàng)新，不斷探索?？梢哉f，創(chuàng)新是一切新聞工作的靈魂，當(dāng)然也是電視新聞編輯的靈魂。這也是是一個(gè)平庸的編輯和一個(gè)優(yōu)秀的編輯的本質(zhì)區(qū)別。

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