方言節目發展趨向

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方言，又稱地方話，是“特定地域的地方性語言”，我國共有北方方言、吳方言、湘方言、粵方言等七大方言區，各個方言又有不用的次方言。方言是歷史留給每個人的珍貴遺產，是本土文化積累之后注入每個人靈魂深處的信息。無論現在文明如何洗禮，鄉音的基本信息永遠丟不了，因此方言節目的興起為弘揚傳統文化有著推波助瀾的意義。1956年國家正式下達文件推廣普通話，方言在廣播電視媒體中一度消亡沉寂，直到80年代中期之后，方言在我國地方電視廣播中再度興起，時至今日，方言節目已從誕生走向興盛。方言電視節目從20世紀80年代才開始出現，到90年代進入興盛期，經過發展分成方言電視劇、自制情景劇等多種形式。

在我國，中西南方言區的代表節目有《天府食坊》、《霧都夜話》、《生活麻辣燙》等；湖南地區的代表節目《越策越開心》、廣州地區的方言電視劇《外來媳婦本地郎》、杭州地區的《阿六頭說新聞》、南京電視臺的《聽我韶韶》分別是粵方言、吳方言和江淮方言電視節目。蘇州方言電視節目的誕生與發展近年來，蘇州電視節目異軍突起。根據央視索福瑞的調查，蘇州廣播電視總臺連續七年保持歷史高位，在全國城市電視臺經營總量和收視份額排名第一，在業界被譽為“蘇州電視現象”。在輝煌業績的背后，蘇州電視方言節目功不可沒。目前，蘇州電視方言節目有《天天山海經》、《民生在線》、《李剛評話》、《施斌聊齋》。《天天山海經》說家長里短，談市井新聞；《民生在線》全方位、多視角展示城市、社區、市民的各個生活層面；《施斌聊齋》是脫口秀的方言節目。追溯蘇州方言電視節目集群的興起，要從2002年研究起。

當時，民生新聞席卷全國，各省市都有類似的節目出現。2003年，杭州電視臺西湖明珠頻道推出一檔全新的方言新聞節目《阿六頭說新聞》。《阿六頭說新聞》涉及到百姓的醫療問題、環境問題、文化生活以及動物植物等趣事軼聞，受眾主要集中在50—70歲之間的中老年人，文化程度相對不高，對他們來說，感興趣的便是與他們生活密切相關的新聞報道。蘇州電視臺的《民生在線》節目的改版靈感就是從此節目中學習得來的。作為蘇州電視臺生活資訊頻道的主打新聞欄目，《民生在線》從2008年開始，以蘇州方言播報新聞的形式，在新聞中加入評話元素，注重本土新聞和評論，把民生新聞做深做細做透。

在注重貼近性和服務性的基礎上，《民生在線》不斷改版升級，加強子欄目建設：《閑話蘇州》，鞭撻社會假惡丑，弘揚人間真善美；《燕燕做媒》，有緣千里來相會，燕燕幫你來做媒；《民生關注》，加強民生熱點的組合報道；品牌活動“民生溫暖行動”和“民生社區行”深入萬戶千家。《民生在線》改版之后，收視率不斷提高，帶來了收視群的進一步擴展，一些蘇州年輕人和不懂蘇州話的觀眾在字幕的幫助下也看得懂，這個節目也成為他們學習蘇州話的一個平臺。繼《民生在線》之后，蘇州電視熒屏上《天天山海經》、《施斌聊齋》等節目也陸續走紅。蘇州方言電視節目的分化及原因分析經過了一段時間的興盛，蘇州電視方言節目的形態發生了一定的變化，觀眾審美疲勞也有一定顯現。一些節目呈現出收視率高位震蕩下行的態勢。以《天天山海經》為例，該節目播出時間在每晚6點到6點半，這是一個比較好的時間段，市民們普遍處在剛下班回到家的狀態，打開電視機，一邊忙活著晚飯，一邊“收聽”是很不錯的選擇，但這檔節目起先是沒有字幕的純方言類節目，也就是說，不懂蘇州方言的觀眾光靠“聽”是聽不懂的，這就造成了收視障礙。而且這檔節目以民生為主要背景，播出的內容大抵都是百姓生活中的瑣事，相比于年輕人，更得到老年人的青睞。

缺乏兼顧更廣泛受眾的親和力，導致收視率逐步下降，最終節目因此停播。在優勝劣汰的競爭過程中，也出現了收視表現強勁的節目。如《民生在線》，經過方言播報加普通話節目模式和全程方言加字幕模式的調整后，目前該節目已經成為蘇州方言節目中一個璀璨的明星。更值得一提的是《施斌聊齋》，不僅主持人魅力強，全程字幕也滿足了更多人學習方言的需求。這兩檔節目之所以能夠成功，就是因為它們在形式上使更廣泛的觀眾能夠看懂，在內容上能更加具有貼近性、趣味性，迎合廣大的觀眾口味。從《施斌聊齋》看方言電視節目發展方向在當今多元化的文化語境下，人們更愿意在節目中尋求輕松感，緩解壓力，在節目中找尋情感交流，得到心靈的慰藉，并且通過節目了解到流行、時尚元素。一個方言節目，只有兼顧到本土與外地的傳播方式，使節目的貼近性、趣味性更好地結合，才能有旺盛的生命力。蘇州家喻戶曉的方言節目《施斌聊齋》就是方言新聞節目成功轉型的一個較好的例子。《施斌聊齋》是蘇州地區第一檔原創方言脫口秀，欄目深度融入本地文化民俗，說人間百態、道百姓情懷，曾榮獲中國“優秀原創廣播電視欄目”稱號。主持人有兩位。一位是施斌，蘇州著名的演藝明星，國家一級演員。“觸電”以來，以陽光的形象、詼諧幽默的說表風格，華麗轉身成為家喻戶曉的電視明星，擁有大批忠實的擁躉———“餅干”（施斌“粉絲”的方言代稱）。還有一位主持人是“小大塊頭”，他作為節目當中的“捧哏”，在幕后與施斌做互動，增加了很多搞笑的對話，活躍了節目氣氛。節目互動由內而外，“小大塊頭”做互動屬于內互動，還有很多方言歇后語給觀眾們去猜，打進熱線電話參與就有機會獲得小獎品。《施斌聊齋》比起方言類新聞節目，融入了許多趣味性與時尚性，它的內容取材大多數來自當下熱門的娛樂話題或者新聞話題，通過脫口秀的方式呈現在觀眾面前。它還兼顧本土與外地的傳播方式，用普通話的正文或者全程字幕，增加了收視群。蘇州廣電總臺還借助主持人影響力打造本土化的其他電視節目。舉個例子，蘇州開辦了自己的相親節目《全城熱戀》，主持人還是施斌。兩大節目相互映襯，使《施斌聊齋》人氣更高。目前，該節目已經成為蘇州地區收視率最優、口碑最好、廣告單價最高的方言電視節目。

從《施斌聊齋》的成功因素來研究，我們大致可以觸摸到未來方言電視節目的發展趨向，那就是：貼近性、娛樂化、平民視角、互動性兼顧廣泛性。貼近性就是節目內容一定要與百姓生活息息相關，從市井中來到市民中去，生活小事，通過五尺熒屏，同樣可以光彩耀人。娛樂化就是要保持節目的趣味和品位，通俗而不低俗，讓觀眾從節目中得到收視享受，獲取思想啟迪。平民視角就是節目的語態和語境一定要以平民的角度，平視生活百態，切忌說教，切忌自命清高。互動就是節目要與觀眾有互相的響應，形式可以是多樣的，比如《施斌聊齋》采用的方式就是猜一個蘇州俚語的意思，猜中有獎。兼顧廣泛性就是要通過多種方式，如全程字幕、新聞的正文部分用普通話播報等方式，使節目的受眾群更加寬泛，從而吸引更多的觀眾。綜上，蘇州電視現象中的方言電視節目，是在方言體系在新時代覺醒的語境下出現的傳媒現象，透過這一現象我們可以總結出方言電視節目成功運作的部分經驗，這對此類節目保持旺盛的生命力，不斷開拓創新具有借鑒意義。