婚戀情感類相親節目發展及策略

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近年來，國內各大電視臺紛紛推出婚戀情感類電視相親節目，如《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《百里挑一》、《相親才會贏》、《戀愛亮起來》和《為愛向前沖》等。婚戀情感類電視相親節目以其新穎的形式，對觀眾產生了較強的吸引力，受到廣大觀眾的追捧，節目收視率也一路飆升，在全國掀起一股收視狂潮。但與此同時，這種新的婚戀交友模式引起社會各界的廣泛關注和熱烈討論。

一、婚戀情感類電視相親節目的發展現狀

我國婚戀情感類電視相親節目的開山鼻祖是山西電視臺1988年開播的《電視紅娘》。1998年，國內觀眾第一次從鳳凰衛視收看到臺灣男女速配交友娛樂節目《非常男女》。同年，一度為湖南衛視創下收視奇跡的婚戀情感類電視相親節目《玫瑰之約》應時而生，這檔節目在持續熱播8年后，由于種種原因停播。2009年底，山東衛視在全國率先推出《愛情來敲門》，但反響不大。直到2010年，湖南衛視的《我們約會吧》和江蘇衛視的《非誠勿擾》開播，掀起了婚戀情感類電視相親節目的新一輪熱潮。特別值得一提的是，江蘇衛視《非誠勿擾》自開播以來，長期獨占同類婚戀情感類電視相親節目鰲頭。國內的同類婚戀情感類電視相親節目，還有浙江衛視的《為愛向前沖》、東方衛視的《百里挑一》和山東衛視的《愛情來敲門》等;國外的婚戀情感類電視相親節目，有美國華納有線電視制作的《郞才女貌》、韓國SBS電視臺的《情書》和韓國MBC電視臺的《我們結婚了》等。一時間多檔婚戀情感類電視相親節目呈遍地開花之勢，合力形成一股收視新勢力。

二、婚戀情感類電視相親節目興起的原因

(一)節目內容新，表現形式多樣。當下的婚戀情感類電視相親節目，摒棄了過去的傳統模式，取而代之的是一種全新的模式。節目內容設置環環緊扣，節奏明顯加快，創新意識強，呈現出完全不同于以往的形式和內容。如《我們約會吧》和《非誠勿擾》等節目采用一男多女或一女多男的模式，甚至把約會場地搬到了室外，不像以前的節目那樣單調和死板，深受觀眾的喜愛。

(二)節目參與對象定位準。近些年來，由于年輕人工作壓力越來越大，幾乎沒有什么時間談戀愛，由此產生了大量“剩男”、“剩女”。正是大量“剩男”、“剩女”們的出現，為婚戀情感類電視相親節目提供了更多的參與對象。正所謂有需求就有市場，“剩男”、“剩女”們的情感困惑，恰好造就了婚戀情感類電視相親節目的火爆。

(三)節目話題深刻，嘉賓語言犀利、表現大膽。時下，幾乎所有能觸動觀眾神經的敏感問題都能在婚戀情感類電視相親節目中通過嘉賓的話語交鋒得以體現。節目主要依靠鮮明的話題性，來揭示困擾人們的現實問題，如金錢、房價、婚姻、家庭關系和男女關系。無論是節目中的男嘉賓還是女嘉賓，他們有著一個共同的特點，那就是語言犀利、表現大膽，對雙方要求很高，并且毫不避諱表現出自己的物質追求。這導致廣大觀眾一邊對節目進行批判，一邊卻又看得不亦樂乎。正是這種矛盾的交集，促成了婚戀情感類電視相親節目的收視飄紅。

三、婚戀情感類電視相親節目存在的問題

(一)節目崇尚拜金主義和享樂主義，忽視人與人之間的情感交流，隨意貶低主流價值觀。某些婚戀情感類電視相親節目沒有很好地把握道德倫理問題，把庸俗當脫俗，讓低級趣味成為流行，隨意貶低“真善美”的主流價值觀，突破了社會道德底線。甚至有的節目明顯表現出崇尚拜金主義和享樂主義，忽視人與人之間的情感交流，表露出嫌貧愛富和輕視普通勞動群眾的不良現象。“你愿意經常跟我一起騎自行車嗎?”在電視相親節目《非誠勿擾》中，一位年輕的男嘉賓向女嘉賓馬諾祈求般地提問。馬諾則笑著用一句“我寧愿坐在寶馬里哭”的回答，令廣大觀眾嘩然不已。

(二)節目盲目追求收視率，刻意制造敏感話題，使節目的可信度遭到嚴重質疑。現今，一些婚戀情感類電視相親節目為了吸引觀眾，不惜采用嘉賓身份造假、出語低俗、公開討論涉性內容、宣揚拜金主義、混淆是非善惡和宣揚不正當婚戀觀等手段，來片面追求高收視率，使得節目的可信度遭到觀眾的普遍質疑和強烈批評。

(三)電視臺之間出現同質化的惡性競爭，同類節目內容、形式雷同。各大電視臺在原有節目創新能力不足、收視率低迷的情況下，紛紛開辦收視率較高的婚戀情感類電視相親節目，導致同質化的惡性競爭。各大電視臺同類節目不僅內容、形式雷同，而且抄襲、造假之風盛行。繼湖南衛視推出《我們約會吧》之后，其他各大電視臺競相效仿，蜂擁而上，盲目推出同類節目，導致節目質量參差不齊、社會反響不好的不良后果。

(四)節目面臨可持續發展與健康發展的問題。如果任由越來越多魚目混珠的婚戀情感類電視相親節目充斥熒屏，而不去考慮它們的可持續與健康發展的問題，隨著社會的不斷進步，觀眾對節目的要求將越來越高，同質化的婚戀情感類電視相親節目勢必導致觀眾審美疲勞，從而使節目走向窮途末路。

四、婚戀情感類電視相親節目的發展趨勢及對策

從根本上說，婚戀情感類電視相親節目屬于綜藝類節目的范疇。新穎、有閃光點、與時俱進和跟蹤社會熱點，是它可持續與健康發展的內在要求。因此婚戀情感類電視相親節目要始終堅持以人為本，尊重客觀事物發展的規律，在不違反原則的前提下，盡可能地滿足觀眾的需求。同時，節目要不斷創新，善于“寓情于樂”，在“情”字上多做文章，來提高節目的質量和品位，把節目做活、做強，并贏得觀眾的歡迎。如何做好婚戀情感類電視相親節目呢?筆者認為可以從以下幾個方面著手:

(一)牢固樹立品牌意識，走精品化發展道路。政府及主管部門應加強對婚戀情感類電視相親節目的管理和正面引導，這樣才能彌補管理制度上的缺陷和不足，最大程度地降低婚戀情感類相親節目造成的不良影響。同時，節目自身要牢固樹立品牌意識和精品意識，尤其是對于尚未完全成熟的婚戀情感類電視相親節目而言，打造品牌、走精品化發展道路，是其首要任務。

(二)革新婚戀情感類相親節目的形式，拓展節目的創意視野。隨著全球化進程的加快，媒體之間的競爭主要體現在自辦節目的創新能力上。所以，現在各大電視臺自辦節目的組織形式越來越朝著國際化和多元化的方向發展。在這個方面，湖南衛視做出了很多有益的嘗試和革新，《我們約會吧》就是湖南衛視率先從國外引進的婚戀情感類相親節目，并精心進行創新，博得了觀眾的喜愛。

(三)切記真實是婚戀情感類電視相親節目具有持久生命力和魅力的關鍵所在，牢牢把握好節目嘉賓選擇關。婚戀情感類電視相親節目的創辦初衷是幫助“剩男”、“剩女”解決婚姻問題。因此，電視媒體應當充分認識到真實是節目具有持久生命力和魅力的關鍵所在，要牢牢把握好節目嘉賓選擇關，切實為廣大“剩男”、“剩女”服好務，堅決杜絕弄虛作假，不能愚弄觀眾，不能把電視相親演變成事先導演好的一場肥皂劇。

(四)明晰媒體的社會責任，積極發揮主持人和情感顧問的正面引導作用。我國媒體有義務積極引導正確的輿論導向，給受眾傳遞真實和可靠的信息，不能為片面追求商業利益，而傳播扭曲的價值觀。因此，婚戀情感類電視相親節目，特別是其主持人和情感顧問的正面引導作用就顯得尤為重要。他們要努力傳播正確的婚戀價值觀，消除拜金主義等腐朽沒落思想觀念的影響，引導受眾接受健康的婚戀道德觀。