媒介傳播下電視劇論文

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1注意力經濟

媒介經濟是注意力經濟，即生產大眾想要的文化內容，大眾的關注點在哪里，因而媒介就會傾向于選擇什么樣的題材和內容。近年來我國接連出現了一系列道德敗壞影響社會風俗的事件，因而無論是新聞報道還是大眾關注的更多的是傳統社會的中國遵守者禮儀道德，到了現代經濟快速發(fā)展的時代，道德被破壞，倫理被顛覆，到底我們需要的是什么樣的社會環(huán)境是人們思考更多的問題。而與此同時，中國古代數千年來自有了最高統治者開始，統治者后宮的妃子們就是古今往來人們熱論的焦點：他們過著怎樣的生活，他們之間關系怎樣也是人們好奇的點。從劉邦的皇后和妃子戚夫人之間爭寵和趙飛燕、趙合德姐妹倆的魅惑，再到武則天更是取代男人將自己幫上皇帝寶座，人們對于古代帝王私生活也頗為關注，因而后宮題材也就不足為奇了，再加上《甄嬛傳》這部電視劇的題材是將兩者相結合，其情節(jié)曲折回環(huán)，人物個性鮮明，吸引關注就不足為怪了。此外，最重要的是《甄嬛傳》作為一部宮斗題材的電視劇，其將歷史搬到清朝雍正年間，而雍正皇帝本身就是一位充滿迷的帝王，他奪取帝位、生活習性和最后的死都是到了今天還在討論的問題。而電視劇的主人公為甄嬛，將甄嬛的一生從進入宮中被人羞辱到聯合皇后最后成為最終的勝者的過程中跌宕起伏，他并不是一路順遂的，而是經歷了多段被陷害、屈辱的過程，因而這一部電視劇不僅僅是女人的斗爭史，也是一個女人的成長史。這樣的故事也在一定程度上反映了職場的規(guī)則，從一個剛進入企業(yè)的菜鳥到成熟老練的領導是要經過很多磨練的，這樣的過程更能夠使得觀眾產生共鳴。而電視劇產品的經濟價值就是在于最大限度地吸引眼球，使得觀眾的閑暇時間被吸引，才能夠取得最大程度的關注，而《甄嬛傳》一部電視劇，就是在無論是題材還是在劇情設置方面很大程度上吸引了觀眾，而獲得了巨大的效益，其經濟效益也被最大程度的挖掘。

2媒介產品的社會功能

媒介產品作為一種精神產品，被當作商品投放入市場，就應該具有其一定的社會功能，媒介經濟學通常將媒介產品的社會功能分為傳播信息、引導輿論、推銷商品和提供娛樂四個方面。一般來講，在這四個社會功能中，傳播信息和引導輿論可以歸為媒介產品的政策導向，而推銷商品和提供娛樂可以歸類為市場導向。一般來講，死者很難兼得，一些作品過于偏向政策導向，以宣傳教育為主反而缺乏了娛樂作用，使觀眾難以下咽，而一些作品則偏離了軌道，為了吸引觀眾而忘記了自身的使命。而《甄嬛傳》作為一部暢銷小說改變的電視劇不僅僅是發(fā)揮了其市場效應，在政府主導下的教育作用也可以顯現出來。首先是《甄嬛傳》的傳播信息的功能。傳播信息是指媒介產品所傳達的意義，可以是一種知識性的信息，也可以是娛樂性的信息。而《甄嬛傳》這部電視劇是二者兼顧的，電視劇中所展現的清朝雍正年代正是為大家展現了雍正上位前期九龍奪嫡的歷史故事，也為觀眾在這樣的一個歷史背景下展開故事傳播了信息，即雍正皇帝的歷史知識。其次就是劇中多位妃嬪的官階在中國古代也是有講究的，以前的歷史電視劇對這一類的知識了解不多，使得觀眾對這類知識了解不夠，而《甄嬛傳》對于嬪妃等級的嚴格考量也在一定程度上使得觀眾了解古代妃子的階層知識。而且劇中許多對于以前歷史劇的不足和缺漏也有一定的糾正，在一定程度上糾正了觀眾對于歷史真面目的認識，如劇中各種香草、藥酒等的大量運用也對人們認識這些東西有一定的傳播價值，幫助觀眾擴展了知識，對觀眾了解相關知識有一定的幫助。其次是《甄嬛傳》的引導輿論的作用。《甄嬛傳》作為一部古裝電視劇，乍看很難有引導輿論的意義。但想到二零一三年的最流行的網絡用語無外乎是《甄嬛傳》中所創(chuàng)造的用語“甄嬛體”。其傳播范圍之廣上至明星下至普通民眾都愿意在網絡或是日常生活中用類似文言文的語言表達自己的想法，并將其視為一種流行趨勢，不得不說是這部電視劇的功勞。此外，電視劇中的經典語言也成為去年乃至今年的流行金句，也成功的成為了網絡最流行語句，可以看到的是無論是電視還是網絡還是日常語言中“甄嬛體”都是無處不在的，另外，網民們自發(fā)的網絡語中將“甄嬛體”與一些時事聯系起來，更是使其影響甚遠。最為重要的是《甄嬛傳》中主要使用的文言文語言也成為大熱，從而引導人們將視線從歐美轉移回自身，引發(fā)了對于國學的熱潮，這不得不說也是這部電視劇的一大貢獻，即輿論引導下增強了對于中國傳統文化和文學藝術的吸引力，使得國學在今天能夠再一次換起人們的熱情。第三是《甄嬛傳》的推銷商品的作用。毋庸置疑，市場經濟下的產品是以推銷自己或相關商品為最終目的，而媒介產品即推銷的不僅僅是自身，也可能有附加的產品效應再此，與實物產品不同的是，媒介產品的商機無限，隨著媒介產品在市場的流通，可能帶來的是其所推銷的事物產品的走俏，而實物產品可能不僅僅是一種而已。《甄嬛傳》作為一種媒介產品，其劇情的引人入勝使得觀眾被吸引，同事電視劇中的事物也隨之熱賣就是一個典型。電視劇中主角們通常用的藥物、香料、補品等都已經成為這部電視劇中的贏家，隨著電視劇而熱銷。例如其中的東阿阿膠，本是作為一種膠原蛋白補品，劇中人物多次提及后成為市場的熱銷品，價格也翻倍增加。這就是媒介產品的推銷產品的功能，因而在市場經濟社會中，植入性廣告或產品的出現即是考慮到這樣的因素，而《甄嬛傳》這樣的熱門劇也不在話下，除了電視劇中出現的產品推銷，主演演員們的推銷也成為了一個賣點，主要演員們的代言廣告等也隨著演員的火紅而被注意，這也在很大程度上提高了產品的知名度，擴大了產品的銷售范圍。第四是《甄嬛傳》的提供娛樂的功能。媒介產品作為交易的產品應該以滿足大眾的需求為主，即是要最大限度的滿足觀眾的需求和口味，因而娛樂的性質勢不可或缺的，即滿足大眾口味需求，提供娛樂以消費閑暇時間。《甄嬛傳》這部電視劇雖說是一部充滿惡毒和殺機的宮斗題材，但其懸念的設置和主人公甄嬛的成長就如一部奮斗史一般令人唏噓，甄嬛從不諳世事到后來成為一宮之主即在很大程度上反映了現代上班族的心聲，從剛上班的菜鳥到經過一些相互的權利斗爭再到最后成為主管階層，亦是一個經營自身的過程，這樣的電視劇與現實緊扣，也滿足了人們的需求。加上電視劇本身設置的劇情緊張有序，使得觀眾更是為主人公的命運所牽繞，而劇中一些懲罰的片段和侍寢的片段更是滿足了觀眾的獵奇口味。最后是宮中各個嬪妃之間的斗爭也反映了現實情況，在工作中要想獲得更好的發(fā)展就需要攀附在有權勢人身邊，而這些都在一定程度上有現實的原型。《甄嬛傳》這部作品是市場經濟條件下，我國出品的一部較精品的電視劇作品,既兼顧了市場因素也起到了宣傳教育的社會效益。

3《甄嬛傳》對于電視劇產業(yè)的啟示

我國電視劇的發(fā)展正處于轉型期是一個不爭的事實，由政府主導正在逐漸轉向由市場主導，由觀眾的口味決定電視劇的過程。《甄嬛傳》這部電視劇正是展現了電視劇產業(yè)由政府資源導向和市場資源導向共同支配的一個媒介產品，對于我國電視劇產業(yè)的發(fā)展具有啟示意義。首先是政府主導的電視劇產業(yè)應具有一定的教育和傳播功能。我國是社會主義社會市場經濟，媒介作為一種宣傳的工具應當具有傳播信息和引導輿論的功能，而媒介產品作為一種媒介生產的商品，更應該具有這樣的特點。社會主義社會中，媒介產品作為一種商品在市場上流通應當首先考慮其內容的社會效應，應該先將社會效益放在第一位。而我國的電視劇產品首先是一種精神產品，在市場的流通應該考慮到這些產品可能帶來的后果，再考慮如何獲取商業(yè)利益。我國政府相關管理部門應當在電視劇作品首先發(fā)揮一個指揮棒的作用，即在電視劇類、型扎堆時，應當適當調節(jié)，使得電視劇發(fā)展更加平衡，劇種類型更加多元化。其次是對于電視劇中的色情、污穢用語限制，以起到凈化輿論的作用，最后是在電視劇發(fā)展中應當擔當調節(jié)控制的作用，電視劇的產量大，但效益差無異于是對資金的浪費，應當對產量和質量予以調控。其次是市場經濟下電視劇產品的商業(yè)價值。最大限度的挖掘產品的經濟效益是市場經濟下的準則。我國市場經濟尚且不夠完善，但媒介產品在商業(yè)方面的成效卓著，從一批電視劇所造成的產業(yè)和相關商品即可以看出。但實際上我國電視劇產業(yè)雖然年產量世界第一，造成的經濟效益卻并不高，僅有個別電視劇做到了最大限度挖掘經濟效益。筆者認為電視劇商業(yè)價值除了電視收視率以外，在電視劇的贊助、網絡宣傳和電視劇外的商業(yè)效應應該緊密的結合起來，一部大熱的電視劇不僅僅帶動了電視劇的聲望，連帶的是演員、導演和相關贊助商品，電視劇如何巧妙地植入商品而又神不知鬼不覺因而應經成為一個需要研究的問題。除此以外，電視劇向海外等地區(qū)的宣傳推廣也是增加經濟效益的重要手段，我國電視劇在目前仍然在這方面有很大局限，即在向海外的宣傳推廣方面力度不足，我國雖然人口眾多、市場廣大，但電視劇是展現中國人生活狀態(tài)和文化的產品，向海外輸出不僅僅是經濟效益的需要，更是宣傳中國文化的需要，一個國家經濟的發(fā)展不僅僅帶動的是經濟吸引力，更帶動了文化吸引力，因而要成為一個真正的強國，文化輸出是必要的。再次是電視劇的創(chuàng)新。我國電視劇主要是現實主義創(chuàng)作，即展現中國人的精神狀態(tài)和生活狀態(tài)，大多為古裝和時裝電視劇，古裝電視劇在演繹歷史等方面有了一些經典的電視劇，而現代時裝劇多為展現現代家庭生活或年輕一代的劇情，真實而有趣，但不容忽視的是吸引力不足。電視劇創(chuàng)作長期以來只局限于這些題材未免有些乏味呆板，而縱觀其它國家的電視劇類型題材豐富多樣，而我國雖然是電視劇產量第一大國，類型卻少得可憐。而我國電視劇在目前眾多國家電視劇的圍剿下必須要走出新的道路，即探索現階段下電視劇的創(chuàng)新。創(chuàng)新是靈魂，這方面電視劇產業(yè)雖然有了一些發(fā)展，出現了一些類似韓國電視劇的偶像劇，但行業(yè)劇、偵探劇等類型劇卻始終難以發(fā)展。此外，網絡電視劇的發(fā)展也是我國目前電視劇的發(fā)展方向。網絡電視劇由于受到的局限較小，沒有審批的限制，因而制作時間較短，制作周期也較短，電視劇的類型也較為多樣，雖然充斥著色情、暴力等不良因素，但也為我國電視劇的類型填補了一些空白，制作也更為靈活。《甄嬛傳》作為我國一部經典電視作品，不僅僅是我國電視劇產業(yè)的縮影，更是媒介經濟學發(fā)揮作用的典型，因而也為我國電視劇產業(yè)樹立了榜樣，為我國電視劇的媒介經濟學中政府和市場的相互作用起到了很好的示范作用。

作者：張巖