電視播音員職業(yè)道德建設(shè)論文

導(dǎo)語(yǔ)：電視播音員職業(yè)道德建設(shè)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著時(shí)代變化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類社會(huì)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在新媒體融合發(fā)展背景下，電視播音員因工作所需，高出鏡率使其與社會(huì)大眾面對(duì)面交流變得頻繁，從而成為社會(huì)公眾關(guān)注的對(duì)象。電視播音員需要加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，明確為人民服務(wù)的宗旨，加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)，堅(jiān)守電視播音工作的道德底線，承擔(dān)起時(shí)代所賦予的歷史責(zé)任，為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視播音員；職業(yè)道德

一、新媒體時(shí)代特征

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體走進(jìn)人們的生活時(shí)間雖然較短，但對(duì)于人們獲取信息和推動(dòng)構(gòu)建新的新聞傳播模式發(fā)揮了重要作用，其發(fā)展迅速并且信息傳遞過(guò)程自由便捷，新媒體的傳播有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

1.信息與資訊傳播的便捷性。新媒體以其獨(dú)特的功能和作用，并以傳統(tǒng)媒介不可比擬的傳播速度，迅速侵吞著以紙質(zhì)載體為特征的傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地，同步傳輸，即時(shí)傳輸，淋漓盡致地表現(xiàn)著信息快捷傳播的特點(diǎn)，使得世界每個(gè)角落每時(shí)每刻都有可能第一時(shí)間呈現(xiàn)在人們面前，使得受眾與現(xiàn)場(chǎng)、與事件同步，因此迅速被社會(huì)大眾認(rèn)同并接受。

2.信息與資訊傳播的全面覆蓋性。傳統(tǒng)媒體信息與資訊傳播總是向一個(gè)單一的方向，受眾接收信息與資訊也是唯一的，因其自身存在技術(shù)的復(fù)雜性和專業(yè)性，以及傳播成本昂貴，已漸漸被大眾所擯棄。人們都有表達(dá)自己態(tài)度、觀念和價(jià)值觀的意愿，新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的多樣化和大眾化，使得表達(dá)自己意愿成為可能。傳統(tǒng)媒體在信息與資訊傳播中傳播主體往往唯一，而新媒體因傳播主體的多元，增強(qiáng)了傳播的互動(dòng)性，受眾在看到自認(rèn)為有價(jià)值的信息，會(huì)立馬通過(guò)微信、微博、人人等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行分享，使得一條信息可以在短時(shí)間內(nèi)迅速躥紅各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得所有人的信息與資訊傳播意愿可以充分獲得傳播，他們的意愿也就很少像以前一樣受到制約。

3.傳播主體碎片化?！靶旅襟w時(shí)代，新聞信息傳播時(shí)效的迅捷化和傳播主體的多元化使得新媒體產(chǎn)生另一顯著特征，即傳播主題的碎片化?！盵1]通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端走紅的新聞信息，都是碎片化傳播的文字或者視頻，如微博就限定140字之內(nèi)，而熱點(diǎn)視頻也大多在5分鐘之內(nèi)播完，受眾可以用很短的時(shí)間瀏覽。信息與資訊傳播的速度超過(guò)以往，導(dǎo)致接受者很難在較短時(shí)間里把握信息的內(nèi)涵，“多元化的傳播主體很大程度上降低了傳播主體的專業(yè)素養(yǎng)，這就導(dǎo)致傳播信息的內(nèi)涵流于低俗化，人們不在為傳播主體所裹挾去關(guān)注有關(guān)國(guó)計(jì)民生的‘大話題’，而是去參與傳播細(xì)碎瑣事?！盵1]新媒體傳播主體的多元化一面順應(yīng)了當(dāng)代人的心理特征，另一面培養(yǎng)了受眾的接納習(xí)慣，這就使得新媒體迅速發(fā)展并在我們生活中起著越來(lái)越重要的作用，從而給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。如今，新媒體成為傳統(tǒng)媒體的新聞線索來(lái)源，編輯和記者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽網(wǎng)上新聞、微博和朋友圈熱點(diǎn)，從中尋求熱點(diǎn)話題。新媒體成為傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)者，而傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)開始將新媒體納入自身發(fā)展的規(guī)劃之中，以尋找媒體融合之路。如央視很早就成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視也率先推出芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，以此來(lái)打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。各傳統(tǒng)媒體現(xiàn)如今都建立自己的官網(wǎng)，開通自己官方微博，并建立自己的官方微信平臺(tái)，力求通過(guò)新媒體手段拓展自己的新聞傳播渠道。

二、電視播音員在新媒體時(shí)代所面臨的新問題

互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的出現(xiàn)使得人們的生活變得豐富，也讓受眾接受新聞信息的渠道變得方便而多元。新媒體傳播信息中也存在著諸多問題，例如違背新聞規(guī)律，偏離媒體應(yīng)恪守的新聞道德。在其沖擊下，電視播音員在傳播新聞信息過(guò)程中面臨了新問題。

1.信息傳播缺乏監(jiān)管。信息技術(shù)的發(fā)展使媒體和信息與資訊的傳播往往逃避在監(jiān)管之外，這個(gè)時(shí)代人們很容易運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和媒體，來(lái)行使自己信息傳播的權(quán)利，在促進(jìn)了人們表達(dá)意愿的同時(shí)，也造成了一個(gè)弊端，很多非專業(yè)人員，或者部分新媒體從業(yè)人員，他們的信息有可能在網(wǎng)上得到熱捧。而微博、微信等社交媒體因?yàn)槿狈π侣劙殃P(guān)，信息者的個(gè)人訴求、情緒心態(tài)和觀察視角，都有可能導(dǎo)致信息虛假、垃圾信息橫行等。尤其在當(dāng)今瘋狂追求點(diǎn)擊率的時(shí)代，搶時(shí)間，爭(zhēng)速度成了新聞第一要素，網(wǎng)絡(luò)新聞往往道聽途說(shuō)，缺乏必要的調(diào)查和求證，常發(fā)生混淆視聽的情況。相對(duì)于報(bào)紙、廣播和電視本身，傳統(tǒng)媒體的官方微博發(fā)稿流程較為松散，從而更容易導(dǎo)致失實(shí)新聞的廣泛傳播。對(duì)社會(huì)大眾而言，媒體的官方微博是媒體在社交媒體上的一種延伸，具有同樣的可信度，倘若傳播了虛假新聞，那引起的負(fù)面效應(yīng)將會(huì)對(duì)媒體的公信力造成極大的傷害。

2.商業(yè)化傾向。新媒體時(shí)代背景下，由于受拜金主義思潮影響，部分媒體工作人員追求和崇尚物質(zhì)需求，于是將媒體當(dāng)作經(jīng)營(yíng)牟利的工具。有的媒體為博人眼球，把有關(guān)民生和社會(huì)發(fā)展的重大歷史事件擱置一邊，而去刊載各類花邊新聞、奇聞異事。也有媒體工作人員收受賄賂，敲詐勒索，導(dǎo)致“有償新聞”出現(xiàn)，追求利益最大化取代了為人民服務(wù)的宗旨，這就不可避免的導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性的下降。在當(dāng)今社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，媒體在法律法規(guī)允許的條件下進(jìn)行創(chuàng)收是無(wú)可厚非的，倘若利用法律法規(guī)的空隙圖謀利益，甚至和商家勾結(jié)成利益同盟，而對(duì)公眾利益置若罔聞，那么媒體也就喪失了“為人民服務(wù)”的宗旨，危害了媒體平臺(tái)。

3.真實(shí)性和引導(dǎo)力下降。新媒體時(shí)代因其傳播快捷性的特點(diǎn)，使得能夠搶得第一時(shí)間信息的媒體成為商業(yè)贏家。假如新聞媒體過(guò)分的追求時(shí)效性，那就必然會(huì)喪失對(duì)新聞內(nèi)容的核實(shí)和求證，從而導(dǎo)致虛假新聞的產(chǎn)生和傳播。而當(dāng)今人們的閱讀方式以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的“淺閱讀”，對(duì)于新聞內(nèi)容不再進(jìn)行深度思考，而傾向于瀏覽標(biāo)題、圖片，不再逐字逐句的閱讀和思考。有些媒體不惜斷章取義或是提取片面觀點(diǎn)，甚至熱衷于炒作，娛樂化泛濫，對(duì)于花邊新聞，小道消息津津樂道，從而削弱了新聞的真實(shí)性和嚴(yán)肅性。對(duì)于反映社會(huì)正能量的事件卻漠不關(guān)心，嚴(yán)肅和思考在這樣的環(huán)境中被瓦解，輿論的引導(dǎo)力下降，這就加劇了社會(huì)的信任危機(jī)和道德滑坡。

4.受眾的審美趣味。受眾的興趣是非社會(huì)屬性的，常因政治背景、經(jīng)濟(jì)地位、社會(huì)地位、文化水平、地域差異、個(gè)性心理等特點(diǎn)不同而呈現(xiàn)出差異。媒體選擇滿足受眾的興趣作新聞，必將導(dǎo)致娛樂新聞循著人們的興趣而走下坡路，因?yàn)榈退椎男侣劯尤菀诐M足人們的興趣，而受眾的興趣又推動(dòng)了媒體變本加厲，兩者互推互助，形成惡性循環(huán)。傳媒消費(fèi)主義是以商業(yè)邏輯為準(zhǔn)則，而商業(yè)邏輯是以利益最大化為原則，媒體在商業(yè)邏輯的支配下，可能把受眾的審美趣味當(dāng)作商業(yè)資源來(lái)開發(fā)，這就會(huì)破壞新聞媒體的規(guī)律性，破壞媒介應(yīng)有的公共性和公益性的本質(zhì)，而給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。

三、新媒體時(shí)期電視播音員職業(yè)道德建設(shè)對(duì)策

“廣播電視語(yǔ)言的質(zhì)量直接影響著人們的價(jià)值取向、思維定勢(shì)、生命活力和生存方式。”[2]新媒體時(shí)期，電視播音員肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任比以往更神圣，這不僅需要播音員具備播音的基本技能，更需要有高度的社會(huì)責(zé)任感，以及能對(duì)信息進(jìn)行把關(guān)并杜絕虛假新聞的出現(xiàn)，確保報(bào)道的客觀真實(shí)。

1.牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^。首先，“作為電視播音員，必須充分認(rèn)識(shí)到媒體是黨和人民的喉舌，應(yīng)該站穩(wěn)立場(chǎng)，始終堅(jiān)持為黨和人民說(shuō)話發(fā)聲，維護(hù)好黨和人民群眾利益，在立場(chǎng)上應(yīng)當(dāng)有著十分清醒的認(rèn)識(shí)和高度負(fù)責(zé)的態(tài)度。”[3]其次，要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性是新聞傳播的本質(zhì)要求的原則。電視播音員必須從黨和人民的期待出發(fā)，清醒地把握好新聞?wù)鎸?shí)性的根本要求，也就是說(shuō)“電視新聞播音員在任何時(shí)候都不可以犧牲新聞的真實(shí)性來(lái)?yè)Q取任何效益”。，電視新聞播音員，要勇于擔(dān)當(dāng)，自覺以系列重要講話精神為指導(dǎo)，把握新聞傳播必須符合人民群眾需要的根本要求，用通俗易懂的人民群眾喜愛的傳播方式，向人民群眾宣傳報(bào)道中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展成就。

2.樹立正確的價(jià)值觀。新媒體背景下，信息傳播互動(dòng)性強(qiáng)，其主要是受眾參與力度強(qiáng)，廣大受眾隨時(shí)都會(huì)對(duì)電視播音員進(jìn)行提問甚至質(zhì)疑，這對(duì)播音員的控場(chǎng)能力和即興表達(dá)能力要求更高。因此各級(jí)黨委宣傳部門、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)以及新聞媒體相關(guān)部門，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視播音員的思想教育和價(jià)值觀的培養(yǎng)，引導(dǎo)電視新聞從業(yè)人員加強(qiáng)自身的職業(yè)道德修養(yǎng)，樹立正確的價(jià)值觀念和導(dǎo)向。要加強(qiáng)新聞理論學(xué)習(xí)，以理論知識(shí)武裝自己的頭腦，在理論涵養(yǎng)中增強(qiáng)思想政治素質(zhì)；要在思想道德修養(yǎng)提高上下功夫，牢固樹立熱愛電視播音事業(yè)的高尚情懷。

3.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。電視傳播根本要求是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，電視播音員應(yīng)該堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，遵循電視新聞播音的基本規(guī)律，以正面的信息與資訊傳播，激發(fā)社會(huì)的正能量，謳歌社會(huì)積極向上的正面的事跡和模范人物，以崇高的新聞責(zé)任感、以為廣大聽眾真誠(chéng)服務(wù)的使命感、以對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，積極加強(qiáng)自身主觀世界的改造，樹立堅(jiān)定的政治覺悟，以自己對(duì)電視播音事業(yè)的熱愛之情、良好的思想政治形象和優(yōu)秀的個(gè)性品質(zhì)展示電視播音員的“光輝形象”，引領(lǐng)大眾，從而把黨的路線、方針、政策與黨和政府對(duì)人民群眾的關(guān)懷送到千家萬(wàn)戶。

4.用制度規(guī)范電視播音員的職業(yè)道德行為。規(guī)范電視播音員職業(yè)行為的重要保障是加強(qiáng)電視播音員職業(yè)道德的監(jiān)督機(jī)制，應(yīng)當(dāng)制定和完善嚴(yán)格的廣播電視播音職業(yè)人員管理的法規(guī)制度，特別是要規(guī)范電視新聞播音員職業(yè)道德教育和管理制度。因?yàn)殡娨曅侣勈顷P(guān)乎千家萬(wàn)戶的大事，只有新聞播音員在工作中嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，才能向全社會(huì)傳遞積極向上的正能量。電視播音員是與社會(huì)大眾面對(duì)面交流的核心群體，他們肩負(fù)著社會(huì)的責(zé)任和群眾的信任，應(yīng)該樹立良好的職業(yè)價(jià)值觀，遵守社會(huì)公德并恪守職業(yè)道德，正確引導(dǎo)群眾走上奮發(fā)向上的健康發(fā)展道路，只有這樣，才會(huì)使電視傳播事業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。

作者:王大鵬 單位:云南廣播電視臺(tái)

參考文獻(xiàn):

[1]都業(yè)虹.論新媒體時(shí)代我國(guó)新聞工作者職業(yè)道德建設(shè)[J].理論界，2014，（10）：60-63.

[2]張頌.中國(guó)廣播電視語(yǔ)言傳播研究[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001.76.

[3]夏振明.新時(shí)期加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體職業(yè)道德建設(shè)[J].中外企業(yè)家，2014，（36）：170-171.