關鍵字范文10篇

摘要:在當今“眼球經濟”時代,相對于互聯網的海量信息,消費者的注意力是相當有限的。企業吸引被信息湮沒的潛在消費者的注意力已成為其競爭力的重要來源,搜索引擎營銷也隨之體現出巨大的商業價值。同時,互聯網用戶對搜索引擎的依賴程度不斷加深,使得搜索引擎營銷越來越受到企業的重視,也使得旅游業對互聯網的依存度逐漸提高。

關鍵詞:搜索引擎;網絡營銷;旅游業

在Web2.0時代的今天,互聯網已經影響到人類生活的各個方面,互聯網正在徹底改變著人們的生活習慣,網絡營銷已成為每個企業不可忽視的重要的營銷策略。搜索引擎營銷(SearchEngineMarketing)根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶,體現了在當今體驗經濟背景下,市場營銷越來越注重與消費者進行互動溝通的趨勢。同時,互聯網用戶對搜索引擎的依賴程度不斷加深,也使得搜索引擎營銷越來越受到企業的重視。根據艾瑞市場咨詢公司的調查報告顯示,中國已經超越美國,成為全球首個每月搜索請求超過100億次的國家,創下了全球互聯網最新的世界紀錄。

作為文化產業重要組成部分的旅游業,對互聯網的依存度極高。全球搜索引擎巨頭Google在一份針對在線旅游業的調查報告中指出:互聯網在提升消費者的信息獲得能力方面作用顯著,82%的受訪者認為互聯網是取得旅行信息最有用的媒體來源,97%的受訪者在線上查找或購買旅行產品或服務時,使用了搜索引擎。旅游企業的搜索引擎營銷也日益受到專家學者的關注,在“2007年全球搜索引擎營銷大會”上,第一次嘗試為旅游行業開辟專門的議題,使得搜索引擎營銷的相關理念與具體行業的實際應用相結合。因此,探討旅游企業如何正確而有效地實施搜索引擎營銷具有重要的意義。

一、搜索引擎營銷的主要模式

搜索引擎營銷不同的發展階段存在不同的營銷模式,本文就目前最常見的幾種模式展開論述。

【摘要】：與搜索引擎進行對話需要用到關鍵字，表面上看，人類的自然語言構成了搜索引擎的關鍵字。但搜索引擎獨特的搜索語法又決定著對自然語言的使用，不能簡單復制到利用搜索引擎進行的信息搜索中。從實際應用的角度看，搜索引擎的關鍵字依不同的標準可以有不同的劃分，包括按語言要素的大小、關鍵字的使用頻率、關鍵字的屬性特征和不同的文件類型進行劃分。

【關鍵字】：搜索引擎關鍵字單字詞短語句子

根據中國互聯網信息中心的第14次中國互聯網發展狀況的調查報告，截止到2004年6月30日，中國的上網用戶已達到8700萬，在用戶使用的各種網絡服務中，搜索引擎列第二位，其被使用的頻率僅次于電子郵件[1]。這一數據顯示搜索服務市場有巨大的潛在商業利益。從使用者的角度來說，用戶不管是在雅虎、新浪、搜狐的分類目錄里查找信息，還是在google、百度、中國搜索等專業的搜索引擎網站上搜索信息，都離不開關鍵詞語，即通常所說的搜索引擎中的關鍵字。

可以說關鍵字是用戶與搜索引擎對話的直接語言，搜索引擎如果沒有關鍵字，龐大的網絡信息就無法接近；真正需要的信息也只能是望網絡信息這個海洋而興嘆。搜索引擎中的關鍵字，與圖書館的索引目錄有異曲同工之妙，但顯然，搜索引擎通過關鍵字的搜索提供了比圖書館更多的信息，如果掌握了使用關鍵字的技巧，結合各不同搜索引擎的搜索語法，則搜索引擎給用戶帶來的海量信息的方便程度、快捷程度則要遠遠超越傳統的圖書館。但究竟什么是關鍵字，搜索引擎里的關鍵字究竟有那些特征，如何針對不同的搜索內容，合理快捷的搜索信息，怕就不是表面看起來的那么簡單。通俗來說，關鍵字就是在搜索引擎網站頁面的輸入框里所要輸入的文字，通常人類的各種自然語言構成搜索引擎的關鍵字。如果粗略的對關鍵字進行分類的話，每一種有文字的語言從理論上都構成搜索引擎的關鍵字，如英文、中文、法文、德文、俄文、西班牙文、日文等關鍵字，有只支持一種語言的搜索，比如國內的中國搜索基本以支持中文搜索為主，有的支持數種語言，比如通過百度可以搜索到中英文兩種語言的信息，國外的teoma可支持10種語言，wisenut可支持25種不同的語言，而google更是可以支持34種語言。

搜索引擎公司通過分析用戶使用的字、詞組、短語、句子的內容、種類、頻率，可以直接分析用戶網上的搜索行為，揭示用戶對網上信息的興趣所在。并把這些有用的信息提供給廣告主，廣告主依據自身的需要，可以向搜索引擎公司購買某個或某幾個關鍵字，以期用戶在用這些關鍵字搜索時，能在搜索結果頁面展示自己企業的廣告信息。這種作為搜索引擎的關鍵字廣告越來越被商家所接受，從這個角度來分，關鍵字可以分為可商用的關鍵字和非商用的關鍵字，比如"英語培訓"這個關鍵字就具有一定的商業價值，對那些英語培訓機構有很大的吸引力，事實上，當用戶用這個詞在google上搜索時，同一搜索結果頁面的右側區域從上到下列有八家公司；百度也用有商業價值的關鍵字進行搜索結果的"竟價排名"。相反，一些關鍵字則因為太普通或沒有任何直接或間接的商業聯想，就不具有商業價值，比如走路、吃飯、穿衣、坐車等等。

搜索引擎關鍵字除了按語種和有無商業價值進行劃分外，從網絡用戶具體搜索時的行為看，關鍵字還可按不同的劃分標準區別。在實際應用中，搜索引擎中的關鍵字可以按語言要素的大小、關鍵字的使用頻率、關鍵字的內容、搜索的文件類型四個標準來劃分。

摘要：作為互聯網傳播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于報紙雜志、廣播電視傳統媒體的信息傳播，又與其它網絡廣告形式信息傳播的方式有明顯差異。了解這些差異對從事搜索引擎的推廣活動有重要意義，搜索引擎的具體推廣方式又可分為贊助商式、竟價排名、付費收錄、其它付費方式和自助式。

關鍵詞：搜索引擎品牌名稱關鍵字傳播

根據菲利普·科特勒的觀點，品牌是指一個名字、名詞、符號、設計或以上幾種形式的組合，用來識別一個或一群出售者的產品或服務，并與其它競爭者的產品區分開來。[1]（P77）一個品牌可以分為品牌名稱、品牌標志兩大部分，對企業都具有巨大的無形資產價值，企業的推廣行為既可以是促銷產品與服務，也可以是維護品牌形象。

品牌名稱在網絡搜索的環境下，是作為搜索引擎關鍵字的一種形式出現的。在搜索引擎里，用戶可以用單字、詞、短語和句子進行搜索，既可以用普通名詞搜索，也可以用專有名詞進行搜索。從搜索的角度看，直接通過某一搜索引擎搜索一個已知的品牌名稱，是網絡用戶非常普遍的搜索行為之一，百度搜索引擎網站上的中文搜索風云榜就列有十大IT品牌，并顯示當天的搜索量，及上升或下降的趨勢。搜狐網站的搜索風云榜列有十大企業品牌、十大熱門產品關鍵詞，并根據每天的實際搜索情況動態變化。

顯然，企業品牌名如果能幸運的成為搜索的熱門關鍵字，并榮登諸如這類搜索風云榜的行列，無疑對企業有巨大經濟價值。但這種利益并不是輕易可以獲取的，需要企業的營銷人員理解信息在搜索引擎中傳播的特點；熟悉企業品牌在搜索引擎中傳播的一般規律；并掌握利用不同搜索引擎進行品牌推廣的一般方法。

一、搜索引擎信息傳播的主要特點

【摘要】：與搜索引擎進行對話需要用到關鍵字，表面上看，人類的自然語言構成了搜索引擎的關鍵字。但搜索引擎獨特的搜索語法又決定著對自然語言的使用，不能簡單復制到利用搜索引擎進行的信息搜索中。從實際應用的角度看，搜索引擎的關鍵字依不同的標準可以有不同的劃分，包括按語言要素的大小、關鍵字的使用頻率、關鍵字的屬性特征和不同的文件類型進行劃分。

【關鍵字】：搜索引擎關鍵字單字詞短語句子

根據中國互聯網信息中心的第14次中國互聯網發展狀況的調查報告，截止到2004年6月30日，中國的上網用戶已達到8700萬，在用戶使用的各種網絡服務中，搜索引擎列第二位，其被使用的頻率僅次于電子郵件[1]。這一數據顯示搜索服務市場有巨大的潛在商業利益。從使用者的角度來說，用戶不管是在雅虎、新浪、搜狐的分類目錄里查找信息，還是在google、百度、中國搜索等專業的搜索引擎網站上搜索信息，都離不開關鍵詞語，即通常所說的搜索引擎中的關鍵字。

可以說關鍵字是用戶與搜索引擎對話的直接語言，搜索引擎如果沒有關鍵字，龐大的網絡信息就無法接近；真正需要的信息也只能是望網絡信息這個海洋而興嘆。搜索引擎中的關鍵字，與圖書館的索引目錄有異曲同工之妙，但顯然，搜索引擎通過關鍵字的搜索提供了比圖書館更多的信息，如果掌握了使用關鍵字的技巧，結合各不同搜索引擎的搜索語法，則搜索引擎給用戶帶來的海量信息的方便程度、快捷程度則要遠遠超越傳統的圖書館。但究竟什么是關鍵字，搜索引擎里的關鍵字究竟有那些特征，如何針對不同的搜索內容，合理快捷的搜索信息，怕就不是表面看起來的那么簡單。通俗來說，關鍵字就是在搜索引擎網站頁面的輸入框里所要輸入的文字，通常人類的各種自然語言構成搜索引擎的關鍵字。如果粗略的對關鍵字進行分類的話，每一種有文字的語言從理論上都構成搜索引擎的關鍵字，如英文、中文、法文、德文、俄文、西班牙文、日文等關鍵字，有只支持一種語言的搜索，比如國內的中國搜索()基本以支持中文搜索為主，有的支持數種語言，比如通過百度（）可以搜索到中英文兩種語言的信息，國外的teoma可支持10種語言，wisenut可支持25種不同的語言，而google更是可以支持34種語言。

搜索引擎公司通過分析用戶使用的字、詞組、短語、句子的內容、種類、頻率，可以直接分析用戶網上的搜索行為，揭示用戶對網上信息的興趣所在。并把這些有用的信息提供給廣告主，廣告主依據自身的需要，可以向搜索引擎公司購買某個或某幾個關鍵字，以期用戶在用這些關鍵字搜索時，能在搜索結果頁面展示自己企業的廣告信息。這種作為搜索引擎的關鍵字廣告越來越被商家所接受，從這個角度來分，關鍵字可以分為可商用的關鍵字和非商用的關鍵字，比如"英語培訓"這個關鍵字就具有一定的商業價值，對那些英語培訓機構有很大的吸引力，事實上，當用戶用這個詞在google上搜索時，同一搜索結果頁面的右側區域從上到下列有八家公司；百度也用有商業價值的關鍵字進行搜索結果的"竟價排名"。相反，一些關鍵字則因為太普通或沒有任何直接或間接的商業聯想，就不具有商業價值，比如走路、吃飯、穿衣、坐車等等。

搜索引擎關鍵字除了按語種和有無商業價值進行劃分外，從網絡用戶具體搜索時的行為看，關鍵字還可按不同的劃分標準區別。在實際應用中，搜索引擎中的關鍵字可以按語言要素的大小、關鍵字的使用頻率、關鍵字的內容、搜索的文件類型四個標準來劃分。

摘要：作為互聯網傳播信息的主要方式之一，搜索引擎既不同于報紙雜志、廣播電視傳統媒體的信息傳播，又與其它網絡廣告形式信息傳播的方式有明顯差異。了解這些差異對從事搜索引擎的推廣活動有重要意義，搜索引擎的具體推廣方式又可分為贊助商式、竟價排名、付費收錄、其它付費方式和自助式。

關鍵詞：搜索引擎品牌名稱關鍵字傳播

【本文來源】：《湖州職業技術學院學報》，2004年第4期

【本文作者】：楊賦立

【作者簡介】：楊賦立（1970-），男，江蘇金壇人，浙江東方職業技術學院經管系電子商務教研室主任，講師，亞洲理工學院商學院MBA。研究方向：電子商務，網絡營銷

根據菲利普·科特勒的觀點，品牌是指一個名字、名詞、符號、設計或以上幾種形式的組合，用來識別一個或一群出售者的產品或服務，并與其它競爭者的產品區分開來。[1]（P77）一個品牌可以分為品牌名稱、品牌標志兩大部分，對企業都具有巨大的無形資產價值，企業的推廣行為既可以是促銷產品與服務，也可以是維護品牌形象。

是不是所有的商業網站都可以一推百靈?似乎不是。在推廣你的商業網站之前，你要先檢查網站的“裝備”是否合乎如下要求:網站信息內容足夠豐富、準確、及時(絕對不是公司簡介的電子版);網站設計具有專業水準(絕對不是初學者的涂鴉之作);你已經明確網站目標市場(如果你的目標市場定位在8000萬網民，恐怕我們幫不了你)。然后，你就可以參考下面的技巧來推廣你的網站啦。

推廣網站的目的是提高網站訪問量并達成網站營銷目標。基于這種前提，網站的經營者應該利用Internet的特性和自己對目標市場的準確定位，讓更多的潛在客戶認識你的網站并成為回頭客。

我們在實際推廣和參考很多成功案例后，將商業網站推廣技巧進行了簡單歸納:導航臺注冊技巧、制造事件技巧、傳統方式推廣技巧、網站分析技巧、目標電子郵件宣傳技巧、討論組BBS宣傳技巧、網站合作技巧和網絡廣告技巧、。

一.導航臺注冊技巧

像YAHOO、LYCOS、ALTAVISTA、搜狐、搜索客、YEAH都是導航臺，它們的網站功能相似，都是公務員之家，全國公務員共同天地把眾多的網站分門別類放到一個網站里，以便瀏覽者查詢。

回憶一下，你是如何發現一些好網站的?肯定有導航臺的功勞。所以要讓別人知道你的網站，你就要想辦法讓導航臺把你的網站收錄進去。但僅僅這樣是不夠的，像ALTAVISTA、YAHOO等有名的英文導航臺，每天申請登錄的就有幾千個網址，你的網站雖然被收錄了，可是也許只能排在很靠后的位置。打個比方:你的網站是介紹衣架(hanger)的,別人在查詢關鍵字時敲了hanger，結果有2100個相符的網址，你在第1567位，可誰會有力氣翻70多頁呢?(導航臺查詢頁面通常為10個或20個查詢結果為一頁)。所以一定要掌握注冊技巧。

[內容摘要]在高考歷史題目中，材料題（包括主觀題和客觀題）一直是一種必考題目，也是決定學生成績高低的一個關鍵性題目。本文在對2006年全國高考文綜卷及學校兩次模擬考試試卷分析的基礎上，結合自己在實際教學中的一些經驗，認為材料題可以分為讀問題——看材料，找關鍵字、詞或中心句——根據關鍵字、詞或中心句子，聯系課本相關內容——分析課本相關內容（析出與問題有關的內容）——作答，這樣“五步”來作答來作答。

[關鍵詞]歷史；材料題；五步巧解

歷史材料題是一種考查學生的分析理解能力、歸納能力和表達能力的題型。它本身源于教材，卻高于教材，它將課外材料和課本知識相結合起來。具有題型巧、容量大、靈活性高和區分度強的特點而經久不衰，倍受高考命題專家青睞。其無論是客觀型材料題，還是主觀型材料題在歷史部分均占有很大的比例。僅2006年全國部分省市高考文綜卷中的材料題分值分布如下：

卷類材料選擇題材料問答題總分值所占比例

（歷史部分）

全國卷14384242%

【摘要】經濟危機使中小企業面臨嚴峻的生存考驗，而精準化的網站營銷能幫中小企業度過寒冬。本文就精準營銷以及中小企業如何基于精準營銷開展網站推廣活動進行了研究。

【關鍵詞】精準營銷中小企業網站推廣

2008年，因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導致我國部分中小企業倒閉。在企業電子化的今天，中小企業只有積極利用電子商務拓展市場，采用精準營銷理論進行中小企業網站推廣活動，才能從根本上走出困境，實現自救。

1精準營銷概述

精準營銷就是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是：

精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限。

1精準營銷概述

精準營銷就是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是：

精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限。

精準營銷借助先進的數據庫技術、網絡通訊技術及現代高度分散物流等手段保障了企業和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。擺脫了傳統廣告溝通的高成本束縛，使企業低成本快速增長成為可能。

精準營銷的系統性保持了企業和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性化需求，易于為企業建立穩定的忠實顧客群，實現客戶鏈式反應增值，從而達到企業的長期穩定高速發展的需求。

精準營銷借助現代高效分散物流使企業擺脫繁雜的中間渠道、環節及對傳統營銷模塊式營銷組織機構的依賴，實現了個性關懷，極大降低了營銷成本。本文主要研究基于精準營銷理論下，中小企業如何開展精準、個性、可度量以及低成本的網站推廣活動。

【摘要】經濟危機使中小企業面臨嚴峻的生存考驗,而精準化的網站營銷能幫中小企業度過寒冬。本文就精準營銷以及中小企業如何基于精準營銷開展網站推廣活動進行了研究。

【關鍵詞】精準營銷中小企業網站推廣

2008年,因資金鏈的斷裂和市場訂單的萎縮導致我國部分中小企業倒閉。在企業電子化的今天,中小企業只有積極利用電子商務拓展市場,采用精準營銷理論進行中小企業網站推廣活動,才能從根本上走出困境,實現自救。

1精準營銷概述

精準營銷就是在精準定位的基礎上,依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系,實現企業可度量的低成本擴張之路。它的核心思想是:

精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術突破傳統營銷定位只能定性的局限。