彩妝營銷范文10篇

1體驗式營銷

1.1體驗式營銷的概念

著名學者伯德·施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》一書中指出：體驗式營銷是站在消費者的感覺(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、聯想(Relate)5個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。這種思考方式突破了傳統上“理性消費者”的假設，認為消費者在消費時是理性和感性兼備的，消費者的消費前、消費時和消費后的體驗，是企業制訂營銷計劃的主要參考依據。因此我們認為：體驗式營銷是企業以消費者為中心，在顧客購買、消費的整個過程中，通過對事件和情景的安排和特定體驗過程的設計，讓消費者在沉浸于體驗過程中，引發其消費的欲望，產生美妙而深刻的印象，并獲得最大程度上的精神滿足的過程。相對于傳統營銷在很大程度上僅僅專注于給消費者帶來物質利益，體驗式營銷則把焦點放在顧客的“體驗”上。并讓顧客在廣泛的社會文化背景中檢驗消費體驗。體驗通常不是自發的而是誘發的，其誘因來自企業提供的產品或服務，以及圍繞產品或服務企業營銷活動中為消費者所提供的刺激、暗示及其相關的事件或活動，消費者在售前、售中、售后的體驗是研究消費者行為和企業品牌經營的關鍵。

1.2彩妝體驗營銷是一種系統的營銷整合管理體系

其涵盞過程包括從產品設計一直到營銷推廣整個過程的每一個環節。整個過程的主線很明確，就是一切都圍繞著彩妝消費者這個中心來設計營銷方法，要考慮消費者看到它、聽到它、使用它時，會產生什么樣的感受，更關注消費者者在購買的前、中、后的全部體驗，讓消費者感覺到產品是那么鮮活、多樣化，而且是可以看得到和親身感受到，超越他們的預先設想，這樣的體驗才是真正的體驗營銷。

2體驗營銷是彩妝營銷創新的最好選擇

摘要：國內彩妝市場正在以每年超過50％的速度增長，蛋糕急劇放大，彩妝品牌的競爭非常激烈，相對于其它行業，技術壁壘低、市場錯綜復雜的彩妝行業與體驗營銷的結合尤為密切。結合體驗式營銷的概念，指出實行體驗營銷是彩妝營銷創新的最好選擇，并提出體驗營銷在彩妝銷售前、銷售中、銷售后的應用策略。

關鍵詞：體驗式營銷；彩妝體驗營銷；彩妝

1體驗式營銷

1.1體驗式營銷的概念

著名學者伯德·施密特博士在他所寫的《體驗式營銷》一書中指出：體驗式營銷是站在消費者的感覺(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、聯想(Relate)5個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。這種思考方式突破了傳統上“理性消費者”的假設，認為消費者在消費時是理性和感性兼備的，消費者的消費前、消費時和消費后的體驗，是企業制訂營銷計劃的主要參考依據。因此我們認為：體驗式營銷是企業以消費者為中心，在顧客購買、消費的整個過程中，通過對事件和情景的安排和特定體驗過程的設計，讓消費者在沉浸于體驗過程中，引發其消費的欲望，產生美妙而深刻的印象，并獲得最大程度上的精神滿足的過程。相對于傳統營銷在很大程度上僅僅專注于給消費者帶來物質利益，體驗式營銷則把焦點放在顧客的“體驗”上。并讓顧客在廣泛的社會文化背景中檢驗消費體驗。體驗通常不是自發的而是誘發的，其誘因來自企業提供的產品或服務，以及圍繞產品或服務企業營銷活動中為消費者所提供的刺激、暗示及其相關的事件或活動，消費者在售前、售中、售后的體驗是研究消費者行為和企業品牌經營的關鍵。

1.2彩妝體驗營銷是一種系統的營銷整合管理體系

摘要：美國著名學者弗雷德里克•詹姆遜認為，市場對于生活和文化的入侵，使得所有的東西“都在成為商品”。90年代以來，隨著改革開放的深入發展與全球化的巨大影響以及市場經濟體制的逐步確立和迅速發展，中國開始迅速進入消費時代，傳媒文化也在消費社會中慢慢嬗變。近日在互聯網上大火的故宮彩妝從某種意義上來說就是消費社會中傳媒文化發展的產物。

關鍵詞：消費社會；傳媒文化；故宮彩妝；后現代主義；文創產品

早在2016年，故宮淘寶就推出了原創系列紙膠帶，隨著紙膠帶功能的延伸，許多人開始用來裝飾口紅等彩妝，一時間故宮風格的彩妝裝飾席卷時尚圈。基于此，故宮淘寶發表了一篇名為《假如故宮進軍彩妝界》的文章，文中腦洞大開：“康熙大氣郎窯色”“雍正霸道祭紅色”“乾隆嫵媚胭脂色”等，瞬間掀起了中國風的彩妝熱潮。就在2018年12月11日，故宮系列彩妝正式上線官方商城，再次將故宮風格推向高潮。鮑德里亞的消費社會理論充分揭示了消費本身構成了消費社會中生產體系的替代性體系，并且成為消費社會的主導性邏輯。由于消費已成為“一種符號的系統化操控活動”，人們所消費的“物”便不僅僅是物品，而且是表達意義的符號。在鮑德里亞看來，消費社會中的物品消費，功能性意義已經全面萎縮，凸顯出來的主要是甚至僅僅是符號學意義。雖然鮑德里亞的理論具有一定的局限性，但是對于當今傳媒文化現象的思考仍然具有重要的借鑒意義。筆者將通過分析傳媒文化與消費社會的相關理論，解釋故宮淘寶彩妝大熱現象背后的深層內涵。

一、傳媒文化為消費社會提供新的生產動力

作為人類社會發展到一定歷史階段的產物，消費社會一方面是生產社會的自然延續，另一方面又是社會發展的嶄新階段。隨著西方國家進入到富裕社會，其生產能力顯得過剩，為了生產方式自身的生產與再生產，社會就要不斷刺激消費。為此，傳媒文化以其獨特的傳播特點成為消費刺激生產的重要風向口。正如約翰•霍爾所說：“工業革命的勝利創造了一個消費品的世界，這個世界已超出了早期工業家的想象。”現代社會強調的是工業生產，后工業化社會則不再注重生產，而是以信息和消費為主。如今，消費對生產的反作用力度越來越大，傳媒文化的變遷為消費社會提供了越來越多的生產動力。當下，隨著物質生活的日益豐盈，中國女性對彩妝的需求越來越高。眾所周知，西方的時尚產業起步早，發展程度高，大多數中國女性更傾向于選擇日韓和歐美系列彩妝產品。但是東西方的膚質和審美差異較大，許多熱門產品或許并不適合東方女性，中國女性的彩妝消費為何要依賴海外生產？更多的人開始意識到這一點，故宮淘寶敏銳地察覺到當下的消費需求，大膽創新，將極具中國古風特色的故宮文化元素內化到彩妝上，極大地迎合了中國女性的消費需求。消費社會不僅是以商品的大規模消費為特征的社會，更是消費主導著生產的社會。隨著中國女性這一特殊群體的彩妝需求日漸變更，她們的消費能力和消費欲望直接觸發了故宮淘寶彩妝系列的應運而生并且廣受追捧。

二、廣告是消費社會重要的媒介載體

摘要：國貨美妝品牌花西子僅用了4年時間便突破了30億元年銷售額，成為了國潮美妝行業的領軍品牌。花西子的“一夜爆紅”很大程度上歸功于其“東方彩妝，以花養妝”的獨特品牌定位，以及聯手頂流主播、打造流量矩陣等方面的營銷策略。本文通過4I模型深入分析花西子的營銷策略，并基于企業存在或潛在的問題提出切實可行的未來展望，為中國美妝品牌的營銷實踐提供一定的啟示。

關鍵詞：花西子；營銷策略；國貨美妝品牌；品牌定位；4I模型

一、花西子品牌簡介

2017年，美妝品牌花西子成立于浙江省杭州市，同年8月入駐天貓平臺并開設花西子旗艦店。作為新興的國貨美妝品牌，花西子用了短短4年時間便從無人問津的小品牌變身為國潮美妝行業的領軍品牌。2019年花西子的年銷售額高達10億元，2020年“雙11”購物節期間總銷售額高達5億元，2020年年度銷售額更是突破了30億元，成為了中國美妝行業的銷售增長神話。花西子致力于探索中國千年古方養顏的大智慧，針對東方女性獨特的膚質特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現代彩妝研發制造工藝，打造健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。以“東方彩妝，以花養妝”的獨特品牌理念為指導，花西子先后推出了雕花口紅、西湖印記定制禮盒、苗族印象高定系列產品等東方元素濃厚的彩妝產品，邀請鞠婧祎、杜鵑、劉詩詩等東方佳人擔任品牌代言人，邀請流量主播李佳琦擔任首席推薦官，通過一系列營銷策略成功塑造了“東方美妝大師”的品牌形象。

二、花西子4I營銷策略分析

4I營銷策略是浙江大學管理學院院長魏江教授所提出的，是繼第一代以產品為中心的4P營銷策略、第二代以消費者為中心的4C營銷策略之后的第三代營銷策略。與之前的側重點不同，4I模式是針對當今數智時代的營銷熱點所構建起來的營銷策略。

1.企業營銷活動的新媒體背景

新媒體背景對企業營銷活動的影響。針對新媒體背景進行的企業營銷活動探討已經有很多，大部分研究都對新媒體背景對企業營銷活動的影響進行了探索和分析，將前人研究進行總結我們不難發現，新媒體的產生和發展對企業營銷的影響包括了營銷環境、營銷的內容以及營銷價值三個方面。首先，新媒體使得企業營銷能夠從現實營銷轉為網絡營銷，不僅企業的廣告渠道以及售后服務渠道從電視、售后服務部轉到了網絡、零售商服務，企業也獲得了更廣闊的市場空間，以往按照企業規模和地域劃分的營銷環境越來越模糊。營銷環境的變化對企業有利也有弊，企業能夠在更加復雜的環境下開展更多的營銷活動，但同時競爭對手也增多了；其次，企業營銷活動的內容也有變化。傳統的傳媒渠道使得企業的產品只能展示出其固有的使用價值，但是在新媒體環境下，企業能夠和消費者取得更多的聯系，對消費者需求更加清楚，營銷內容也從產品營銷擴展到服務營銷方面，例如兒童動畫片的爆紅帶動了玩具銷售，實際上就是在文化營銷基礎上實現了娛樂營銷服務；最后，新媒體背景使企業營銷活動的意義發生了變化，企業的銷售行為除了能夠為企業盈利之外，還幫助企業進行形象建設，例如，肯德基的“一元微公益”活動，就是營銷意義發展之表現。

2.新媒體背景下企業營銷的發展

2.1企業營銷的基本狀況

借由網絡發展起來的新媒體環境，在互聯網覆蓋之初就形成了，很多企業都在互聯網建設和發展的過程中注意到新媒體環境對企業營銷的積極意義，并開始著手利用網絡和新媒體開展營銷活動。淘寶銷售平臺的建立以及很多企業都在天貓商城中設立網絡旗艦店的行為，實際上都是企業營銷對新媒體環境的利用；微信溝通時代開啟后，大多數企業都在商品包裝中附加“二維碼”，邀請用戶通過掃碼參與企業舉辦的一些網絡抽獎、贏大禮等活動，也是在新媒體環境中進行營銷的一種形式；新媒體環境能夠提供給企業更多的信息空間和渠道，使更多消費者直接與企業聯系，在同一城市擁有客戶群體較多的企業，如房地產公司和汽車銷售公司也開始舉辦更多的現場活動，實現其營銷目的。

2.2企業營銷中存在的問題

摘要：本文采用SWOT分析方法，對我國化妝品生產企業的競爭力作出基本評價，并將對企業潛在的機遇和存在的問題作進一步的探討，從而對本土的化妝品生產企業的發展提出一些建設性的意見。

關鍵詞：市場格局；低端市場瓶頸；核心能力培育

2003年，我國化妝品市場銷量突破400億元，并以每年24.8%的速度增長。我國消費化妝品的適齡女性有6億人，雖然目前人均年消費量的不足8美元，遠低于世界女性人均年消費50美元的水平，但其增長的勢頭卻是任何化妝品生產巨頭都不能小覷的。

一、我國化妝品市場的消費格局

1．頂端品牌。根據中國的實際情況，一般可以把單品價格500元左右的化妝品歸為頂端產品。雖然從銷量上來看，它們還不是市場的主流，但它們主導了化妝品市場的潮流與方向，同時蘊涵著高額的利潤。該區間產品的消費者都為大中城市的少數女性。她們一般有豐厚穩定的經濟來源，注重個人形象，對價格的敏感度較低，一旦建立對某一品牌的信任，會保持較高的忠誠度。

2．高端品牌。這一區間的產品價格在200~500元之間。以進口或合資品牌為主。這一區間的消費者消費一般說來會有幾個較為固定的品牌，對產品品質較為挑剔，也具備一定的產品知識，對時尚資訊保持關注，是頂端品牌的消費后備軍。

【摘要】中國作為一個多元文化交集的國家，有著先天的民族文化優勢，而文化創意產品作為新時代下弘揚文化的一個重要的形式，更應該成為研究和創新的重點，而現有文化產品中存在的不足和其意識形態的革新便是現代文化創意產品的研究重點。

【關鍵詞】中國傳統文化；文化創意產品；現代設計

1研究背景

基于現代VI設計的理念是由西方傳入這一原因，現代VI的設計風格也具有明顯的西方美學特征，而中國作為一個具有鮮明民族特征性的國家，隨著近幾年國家對傳統文化的保護傳承以及發揚意識的提高，具有中國傳統色彩的文化創意類產品也逐漸出現在大眾的視野中，但是VI設計方面還有著較大的上升空間。可以將VI設計分為以滿足品牌文化和宗旨的基礎VI設計及為了宣傳和售賣的文化創意周邊產品設計兩大方面進行研究，兩個方面中基礎VI部分主觀性更加強烈，既要避免趨同化的現象，滿足令人印象深刻特性，又要耐人尋味意義深刻；而文化創意產品的設計承載的是宣傳特性，同時還要滿足其自身的產品功能，需要的是客觀的認同感。將VI中融入文化是一個互利互惠的過程，VI的設計需要文化融入進行創新領域的拓展，傳統文化也需要新形式的傳承和宣傳，所以怎樣將兩者融合的巧妙自然，便是要研究的課題。

2文化運用分析

2.1基礎VI設計探討。隨著綜合國力的提升，越來越多的中國品牌走向世界，VI設計作為企業設計的視覺識別系統承載著企業文化，具有指向意味。其中企業視覺傳達系統中的基礎VI部分包括LOGO為主要設計對象，包含標準色、標準字等更能代表一個企業的企業文化，識別度高、令人印象深刻的VI設計可以幫助品牌更好地打開市場，這一部分的設計著重點在于將企業文化和傳統文化融合巧妙，使其更加耐人尋味。其中LOGO的設計便是VI設計的靈魂所在，中國文化在標志設計中按照使用元素大多分為三類派別：一是使用特色形象，這類標志大多會采用地標性建筑、有著特殊文化內涵的文化符號進行抽象化設計或直接引用品牌變成LOGO，例如：在湖南本土的茶飲品牌“茶顏悅色”采用的就一個中國古代女子的形象，人們可以非常直觀地獲取這是一個中國品牌的信息，奠定了中國風的店鋪文化基調。二是使用典型中國特色紋路，中國的紋路作為形式美學的典范，具有很高的歷史意義和文化內涵，在LOGO設計中常見的紋路有龍鳳紋、云紋、水紋、忍冬紋等除了其裝飾性意義，更加看重的是其吉祥的寓意。例如中國聯通的品牌LOGO采用的寓意吉祥美好、萬事順通的“中國結”作為標志，代表性強，同時內涵“聯結”各方的意味。三是使用中國漢字進行變形，漢字和書法藝術作為東方美學的典型代表有著悠久的歷史，漢字的演變使漢字種類樣式多種多樣，同時因為漢字大部分是由象形字發展而來，注重形體變化卻又兼具線條美感，又有著很多西方文字不具備的點線面集合為一身的特點，所以可創作發揮的空間更大，即使是單字也可表達多重含義，例如北京故宮博物院的標志采用的便是“宮”字的變形，雖然是單字但是卻很符合故宮這座古代建筑前庭后院的思想，將古代宮殿的意味融入標志設計之中。同時中國銀行的標志也是采用這類方式，中國銀行采用的一個古錢幣的造型進行演變設計，既符合銀行流通貨幣這一作用，同時整體設計上也將中字放在中間，上下頂起兩個半圓，有一種頂天立地的氣勢。使用漢字作為演變的標志設計，整體造型特點以簡潔明了、代表性強、給人記憶點深刻不需要過多的揣摩其深刻的內涵為優勢，是進行和中國文化相關的標志設計中最為常見的方式。三種文化元素形式作為LOGO設計的基礎，幾乎涵蓋了現有將文化融入標志設計的設計方法，在LOGO設計上可能出現幾種方法排列組合的方式。隨著近幾年古裝劇的流行，無論是妝容還是服飾都帶起了一波熱潮，熱播劇中人們服飾配飾顏色的搭配都吸引著人們對于中國傳統色的關注，打破人們認為中國代表色只有中國紅的傳統思維定勢，讓越來越多的“中國色”走入大眾視野，也讓顏色故事為大家所熟知。除了這類隱晦的顏色傳播形式，還有一些形式更為直白，他們將中國傳統名著、傳統戲曲、傳統建筑這些保留下來的歷史文化中所提及的“中國色”進行研究，結合人們生活所需品形成文化創意產品進行售賣，形成主觀的宣傳價值，例如“紅迷會”今年所印刷的2019版的年歷就是選取了紅樓夢中的中國傳統色，進行統一色相的統一整理，使每個月份都代表一個色相的顏色，形成十二個色相分區放在月份前，在日歷的每一頁上有標注著各個顏色的出處，既可以是人們了解中國四大名著《紅樓夢》家族的繁榮與興衰以及人物性格的迥異，又可以正確認知這些顏色明白其中的歷史出處和所營造的氛圍。顏色和文化有著最大的共通性就是其可以以一種單純的物質形式存在，也可以是一種精神內涵的典型代表。它們可以作為物質產品存在，但如果他們有其故事和人文精神內涵那么他們就是超越其自身價值的存在。所以說中國文化種類繁多，無論是實體化存在的圖騰文化、紋路文化、園林文化、建筑文化，還是精神文化中國色、中國名著、中國精神這些不分類別都是偉大民族的組成，中國人講究的是薪火相傳的傳承，那么現在這些文化的新時代傳承就是“取舊融新”，用新的創新形式使傳統文化融入生產生活之中。2.2文化創意產品設計研究。現在已經面世的和民族文化有關的產品中大多都是利用具有代表性的形象進行排版印刷在相應的產品或包裝上，處理度和再創新度不高，所以很大程度上這類產品并不能夠獲得現代多元化市場的肯定，一般都作為旅游觀覽的紀念品進行售賣，人們的認可度并不高。所以當我們使用民族文化符號時，要利用其精神內涵或是其特有屬性進行和產品的有機融合，成為具有實用美學、審美趣味以及有一定社會服務性的可在市場流通的產品。以皮影文化創意產品為例，現有售賣的產品中大部分和皮影文化相關的旅游紀念品大多以售賣影人為主，做工較為粗糙，實用性不強，其他類型應用也只是以利用皮影的一些膾炙人口的典型形象直接印刷在其當地特色產品包裝上，運用的方式簡單明了代表性強，但是使用上過于生硬刻板，欠缺靈活性并且文化宣傳度也不高。除以上運用皮影的方式外，現代文化創意產品更應該側重于傳輸皮影文化作為中國影視文化源頭所具有的形式和精神內涵。皮影在設計上可參考的文化內涵包括多種多樣，例如其運用參照其鏤空雕刻技藝方式和透光性特點相結合，是一種“虛”與“實”的轉化，和現代影視行業中的鏡頭使用上的蒙太奇手法有著異曲同工的特點。顏色采用沉悶的顏色和艷俗的顏色相結合的形式，色彩構成上極為舒適，既不會使畫面沉悶，也不會令人感覺畫面雜亂沒有重點。這些平常難以注意的細節，可以成為現代文化創意產品打開新世界的敲門磚，成為以文化為主要研究對象的設計重心。除此以外要尋找這類家喻戶曉文化中的，鮮為人知的部分進行展示和運用，或是將傳統形象用現代化的手法進行展示，可以拓展人們對于傳統文化的思維界定，增加傳統文化的新鮮感。隨著人們觀念的改變，文化創意類產品還應具有一定功能，并且形式和功能要相輔相成結合巧妙。這樣的形式既可以增加產品的互動性，同時又滿足市場需求，文化創意類的產品只有受眾廣泛、有市場前景、具有商業價值才能得以真正傳承和發揚。在中國大陸地區近幾年的文化創意產品最為出色的便是由故宮博物院出品的故宮文創，每次的新產品都吸引著大眾的眼球。從開始只出版一些紙質印刷產品這樣受眾較少的文化創意產品，到和各個品牌聯名出限定款。現在利用文化推出各種類型的生活產品，雖然一路飽受爭議，但不可否認的是這種爭議和推廣方式帶來的是人們對于文化關注度的上升，激發著人們對于傳統文化的探求。故宮淘寶早期平面設計和紙質版產品的印刷更多的受眾是已經對文化有興趣的年輕人去購買，到中期和各大品牌聯名特別是彩妝品牌的聯名最為轟動，和毛戈平彩妝的聯名，借助毛戈平先生在美妝界的影響力，讓故宮出品吸引了更多女性受眾群體的關注，擴大了受眾的人群。2019年品牌聯名已經泛濫之時，故宮淘寶推出了故宮彩妝，這樣既拓寬了自身產品所涉及的領域，又因為之前品牌聯名的鋪墊，利用其典雅的外觀和故事性的內容，整體的風格上宮廷風明顯，兩套彩妝線產品一金一銀看起來一個大氣，一個溫婉，吸引著大批想要一試的人群進行購買。故宮淘寶利用其得天獨厚的文化元素優勢加上適當的營銷手段，既成功地開拓了文化創意產品的市場，也轉換形式推廣了和故宮有著淵源的文化，同時增強了人們對于故宮的好奇心，吸引人們去故宮游覽觀摩。故宮的文化創意產品的成功既是一場營銷學上的成功，也讓文化創意產品的設計提供了更多的可能。

摘要：文化創意產品是傳統文化的物質化再現，既是文化產業發展的新業態，又是傳承優秀文化的重要渠道。文章旨在通過剖析故宮文創產品的營銷模式，分析目前我國文化創意產品的營銷問題，并探討出有助于中國文創產品傳播的營銷策略。采用文獻查閱、市場調研和數據分析等方法，從文創產品的基本市場定位和營銷渠道出發，對文創產品營銷模式中出現的版權保護、人才匱乏和設計創新等問題進行剖析，并由此提出了對成本與售價進行合理調控、明確制定營銷策略與目標以及靈活變通的營銷模式等解決策略，以期促進文化創意產品營銷的良性、健康與可持續發展。

關鍵詞：新零售視角；文化創意產品；營銷模式；故宮文創

目前我國已然進入5G萬物互聯時代，電子商務發展態勢依舊迅猛，基于價值網平臺的線上銷售成為新零售新業態。文創產品的營銷模式也從單一的線下銷售發展成B2C混合銷售，在營銷渠道打開的同時，問題也接踵而至。據相關數據顯示，除故宮博物院售出的文創產品一直持續熱銷外，其余國內文創產品銷售數據并不樂觀。傳統文化產品的發展需要以文創產品為媒介，以營銷模式為基礎，借以不斷創新突破，因此不斷改善調整產品的營銷模式是文創產業發展的策略，也是優秀傳統文化得以傳承發揚的必由之路。合理的營銷模式是文創產品興盛的基礎，是產品對外銷售的窗口[1]，文創產品作為部分文化的承載物[2]，如何發展文創產品的營銷機制成為文化高質留存傳播的關鍵。

1文化創意產品的營銷模式

1.1文化創意產品的內涵

中國傳統文化是中華民族幾千年文明的結晶，它起源于過去，是融合歷史、人文及精神的主流觀念和價值取向，作為一種意識形態的存在，廣泛影響人們的思想和行為[3]。文化創意產品則是將文化以實物的方式展現出來，將歷史、人文及精神匯聚一體且與人類當時當地的需求契合[4]，形成文化產品，輔助文化的留存與傳播。文創產品的本質是將文化資源通過創意轉化、科技提升形成的以各種形式文化為核心內容的產品[5]。文創產品是一種對于歷史優秀文化產品再創造的行徑，通過資源轉化與科技提升的方式對傳統文化的內涵進行再解讀，并將其轉化為相關產物。從實質來看，文化創意產品是文化產業的衍生品，是依附于文化產業而發展的。從內涵來看，文化創意產品是傳統文化的再現，能夠將傳統文化以現代化產業的方式傳承下去。隨著時代的變革，文化產品也歷經迭代，伴隨著新文化潮流的沖擊，傳統文化產品正在被逐漸淡忘，而文創產品在此之間起到一個良好承接的作用，輔助傳統文化產品以順應時代的新形式重新出現在大眾視野。

一．系統化包裝的品牌戰略需求

系列化包裝設計，貴在創新，只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達范圍和沖擊力，結合產品的優良品質，塑造名牌產品，才能給企業帶來無限的經濟價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結于其重視產品與營銷及包裝的設計，尤其在現代的產品營銷過程中，家族式企業、系列化的包裝、CIS戰略的實施，為企業、產品品牌的聲名遠播奠定了基礎，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。

(一)實施品牌戰略

系列化產品及包裝設計是引導企業實施名牌戰略的立足點和出發點。企業實施名牌戰略要有科學正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統指導。為某個特定品牌確定一個適當的市場細分位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的空間，當某種需要一旦產生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發展的空間。產品的系列化通過包裝傳達信息，應該是品牌傳播的基礎和依據。

l、品牌設計與

應該按照確實的品牌形象對品牌進行一系列包裝設計，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設計與不僅包括形象和標識設計CIS戰略，更是包括產品、服務、價格、等內容與外包裝設計相關的信息系統項目。

一．系列化包裝產生的必然性

在包裝產業領域，隨著技術水平的提高，逐漸凸現出個性化的彰顯與創新，促成了包裝的現代化設計，新機械、新技術以及包裝款式的多樣化成為包裝設計的全球化、系列化商品包裝設計人員只有掌握市場營銷過程中的企業及文化內涵，比如產品和服務的系列化設計，體現企業特色等，才能對市場營銷環境、消費心理作出科學的分析；才會在對市場細分的基礎上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應國際市場經濟全球化日益加強的趨勢，使包裝設計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。

1、產品的多樣化促成產品包裝多樣化，系列化

在現代生產領域，企業界致力于開發新品種，新產品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強的多樣化系列化的包裝設計已成為必然，以食品工業為例，人們對食品消費需求向多規格、多樣化、特色化的方向發展，因此，食品加工業已將費用投向開發具有更靈活和機動的包裝線上。這充分說明產品的系列化生產與包裝的系列化實施給企業的有效快速發展起到了有力的助動作用。美國制藥業最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產品品質的安全包裝已廣泛應用于食品加工業、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。

2、個性、專業化特色化設計不斷促成系列化包裝

企業的靈魂就是創新，Techpack公司就是典型的代表企業。公司在巴黎附近成立了一個創新中心，專門用于研發新的概念和新的產品原型。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內中的產品一目了然。生產商還選擇將產品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節約能源，與倡導的綠色設計也不謀而合。