軟文的寫作范文

導語：如何才能寫好一篇軟文的寫作，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    桑之未落,其葉沃若。于嗟鳩兮,無食桑葚;于嗟女兮,無與士耽。士之耽兮,猶可說也;女之耽兮,不可說也。這是詩經里《氓》的經典之句。用意在于奉勸女子莫沉溺于感情之中,借著對斑鳩說不要貪食那甜美的桑葚啊,你會醉死的呀!其實卻意在奉勸女子不要投入太多感情啊,男子沉浸在愛情里,還可以從中走出來,可女子要是沉浸在愛情里,就無可自拔,不能擺脫了。第一次讀到《氓》的時候,我并沒有沉浸在女主角苦楚不幸的悲傷中,而是驚喜地發現桑葚,這可愛的桑葚給我的童年帶來多少美好的回憶啊!親切感由衷而生。

    桑葚,就像縮小的葡萄串,一粒粒地擠在一起,放在手心小巧可人,忍不住放入口中淺嘗,桑葚汁甜蜜得沁人心脾,有的酸中帶甜,讓人回味無窮呢。小的時候我最愛食桑葚了,疼愛我的奶奶總說,娃娃是桑葚妹子,見到桑葚就笑哈哈。一年的春夏是桑葚成熟的季節,樹枝上掛滿了桑葚,紅紅紫紫的,非常美好。那個時候,我總是向奶奶撒嬌著說要吃桑葚,小小的嘴角滲著口水珠兒,奶奶總是憐愛地摸摸我的小嘴,說著真是饞娃娃呀!每次都偷偷摘回十幾撮,喂飽我這個饞嘴貓兒。滿嘴的蜜汁,讓我十分滿足,于是笑得很甜,就像小熊偷喝得蜂蜜一般,甜在心坎里了。

    人人都說我的皮膚好,頭發黑,這都得益于愛吃桑葚呀。小小的桑葚里有著不可小覷的營養啊。桑葚小小的身軀里,住滿了多種維生素,特別是它飽含磷和鐵,具有益腎補血的作用,愛吃桑葚的女孩子會有紅潤如蘋果的面色和漆黑秀麗的頭發。每當別人稱贊我的皮膚和秀發的時候,我會告訴她這是我的好朋友給我的,他們總會很好奇地問我,是什么樣子的朋友呀,我會調皮地告訴他們是桑葚啊,您吃過桑葚嗎?如果您沒吃過,不妨去找來吃,您一定會喜歡的。會很愿意在春夏之際邂逅這可愛的朋友,把它們擺在您干凈的果盤之中,先是靜靜地欣賞,你會感謝我們神奇的大自然母親,竟然創造出桑葚這種可愛的小精靈,然后輕輕地拿起一撮,細細品味,你會嘗到春天的甜美,夏日的稠熱。很奇妙,它有著兩個季節的氣質,就像它的成熟之際,介于兩個季節之間。桑葚酸酸甜甜的味道,就像青春的味道,年輕的我們總是稚嫩而熾熱。有著青澀的酸,年少輕狂,有時因不被理解而憂郁,彷徨。有著成長之后的甜,情意濃濃,深知來之不易而倍感珍惜。

    我喜愛桑葚,有它陪伴的童年更加甜蜜和難忘,因對它的珍愛之情,讓我更加能懂青春的心靈。我愛這種美好的生命,它一定是神的寶貝,就像白娘子偷采的靈芝仙草一樣,它是水果中的精靈,我又想念這位可愛的朋友了,真好,又是春夏時節,是邂逅桑葚的季節。

篇2

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篇3

軟文廣告及其現狀

何謂軟文廣告，目前并沒有一個權威的標準定義。比較普遍的說法是“指企業通過策劃，在報紙、雜志或網絡等媒體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度、促進企業營銷的一系列宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等”。①軟文廣告是相對于硬廣告而言的，“它本質上是一種隱性廣告，追求一種春風化雨，潤物無聲的傳播效果，以貌似新聞的方式訴求產品、企業、品牌的信息，影響消費者的態度和行為。”②軟文廣告形式多樣，不僅有新聞報道、深度文章、付費短文、案例分析等形式，還有科普文章、生活資訊、直郵信件等方式。由于軟文廣告往往能起到硬廣告難以起到的作用，因此廣告主和廣告業界越來越注重這種廣告形式的運用。軟文廣告也確實創造了一些廣告行業的奇跡，如三株、紅桃K、腦白金、好記星等，特別是腦白金在市場推廣時，更是將軟文廣告運用得爐火純青。

時至今日，中國可能沒有哪一家報刊沒有登過軟文廣告，其中尤以財經類、都市類報刊為盛。在網上輸入關鍵詞“軟文”，你會發現，有關軟文的網頁、文章成千上萬，有介紹軟文寫作經驗的，有聯系軟文廣告的，甚至還有專門的軟文網站。雖然至今關于軟文廣告還沒有一個全國性的統計數據，但仍有學者做過一些地區性的粗略統計，我們由此也不難看出今天軟文廣告的盛況。如應飛虎、葛巖曾“于2007年1月27日在上海一報攤購買了該攤上非文摘類的所有其他報紙共10種，涵蓋晚報、晨報、周報和每周兩至三次出版的報紙類型。在這些報紙中，了軟文廣告或疑似軟文廣告者有4種，占40%。10種報紙中出現廣告的版面計為183版，出現軟文或疑似軟文的版面13版，約占7%”。③這是素以監管嚴格聞名的上海市場的大致情況。《東方今報》副總編輯趙瑞瑩也曾對中部某省會城市的3家都市報做過跟蹤調研，“一個月內3家都市報出版報紙的總版數為3850版，以‘專版’、‘專題報道’等整版形式刊登的軟廣告有149個版，占版率近4%，軟廣告形式有企業公關活動專題報道、企業人物專訪、企業產品或項目專題報道等，涉及房地產、汽車、醫療、IT等9個行業，其中一家版數為48版的都市報一天刊發5個整版軟廣告，占版率超過10%”。④符冰則對襄樊市場上的《楚天都市報》連續四期報紙軟文廣告數量做了一個統計，“非新聞版面所占比例都在54%以上，平均值更是達到了54.4%。軟文廣告在報紙所有廣告中所占的比例都在42%以上，平均值為45%”。⑤軟文廣告之盛，由此可見一斑。

軟文廣告繁盛帶來的問題

軟文廣告混淆了廣告與新聞的界限。指責者認為，現在的許多軟文廣告是以貌似新聞的方式出現的，它混淆了視聽，使讀者不辨真假，將其當做新聞來閱讀、接受，它欺騙了消費者。因為人們對新聞會主動閱讀，而對廣告則存有排斥心理，軟文廣告恰恰利用了人們的這種心理。這種將廣告混同于新聞的做法包括兩種情況，一是將軟文廣告直接混跡于報紙的新聞版面，完全以新聞的面貌出現。這種情況下讀者是無法分清楚誰是廣告、誰是新聞的。二是雖然放在其他版面，卻采用新聞的手法寫作，不加或有意減弱廣告的標志，使讀者難以辨清其為廣告。如提高軟文廣告標題的醒目程度，運用新聞報道常用的鏈接處理方式，在文字使用上采用“本報記者……”及類似語句，對于應該標注的廣告標志有意不加或弱化其醒目程度，等等。

軟文廣告存在不實宣傳，有意誤導消費。這也有兩種情況，其一是夸大其詞、危言聳聽，使消費者產生恐懼感而進行消費。如有一則軟文廣告的標題是《8000萬人骨里插刀》，就運用了恐懼訴求，不但吸引了消費者的注意，而且使消費者產生一定的恐懼感，從而產生購買需求。其二是對一些科學知識、權威機構或專家發表的信息等有意歪曲理解或偷換概念，造成對廣告產品的有利局面，從而誘導消費者進行不必要的消費。如有篇題為《別讓爸媽妻子倒在廚房油煙里》的軟文，其引言中說：“世界衛生組織和聯合國開發計劃署發表聯合聲明指出：廚房里的油煙相當于每天抽兩包煙！”而正文中的表述變成了“家庭主婦每天做一次飯所受到的油煙危害，相當于每天吸兩包煙”。實際上聯合聲明的表述是，“目前，世界上約有一半的家庭做飯時使用諸如糞便、木頭、農業生產殘渣和煤炭為燃料，這類燃料會產生有毒的混合氣體，其危險是支氣管炎和肺炎等傳染性疾病的兩倍。使用這種爐子做飯吸收的有毒氣體相當于每天抽兩包香煙”。這就是典型的有意曲解。

軟文廣告的這些問題客觀存在，也確實給消費者帶來了一定的損害，但我們不能因此而否定其存在的價值。

正確認識軟文廣告

軟文廣告是好是壞，我們不必急于下結論，還是首先立足現實，從不同層面對其做一個認真的分析研究。

從軟文廣告的基本特性看其存在的合理性。綜觀國內軟文廣告的實踐，其至少有兩個基本特性是不可否認的：

其一，軟文廣告具有廣告性。廣告本身是經濟活動的產物，是為市場經濟服務的。但廣告本身并不直接產生經濟效益，它只是一種信息傳播行為。廣告通過宣傳企業或產品的信息，從而打動消費者，促使其產生購買行為，最終實現經濟利益。因此廣告的基本特性就是進行宣傳推廣。那么軟文廣告呢？雖然它并沒有明顯地宣傳某一企業或產品，但廣告主之所以要做軟文廣告，其根本目的還是為了宣傳自己的企業或產品，無非是“曲線救國”罷了。可見，廣告性是軟文廣告的根本特性。有人把軟文廣告等同于廣告新聞其實是不對的。早在1987年，張西明就發表了長文《廣告與新聞》，以國際視角對“廣告新聞”進行了批評，重點介紹了美國、日本、匈牙利、波蘭的情況，其結論是：“‘廣告新聞’與新聞道德的原則不相容，已被各種社會制度下的新聞事業所公認，成為國際新聞界普遍接受的道德規范。”⑥可見，廣告是廣告，新聞是新聞，不存在廣告新聞。因此，軟文廣告也不是廣告新聞。雖然軟文至今還沒有一個確切的定義，但將軟文稱作廣告新聞明顯是不正確的。當然，在某種情況下，有些廣告宣傳的對象是可以成為新聞的，軟文也是可以轉化成新聞的。

其二，軟文廣告具有隱蔽性。優秀的軟文廣告，能深深地影響消費者，能讓消費者不將其當做廣告來讀，但最終卻能實現廣告的目的。軟文廣告主要借助于語言文字的技巧和魅力，拉開了與其他形式廣告的距離，披上了新聞性、科普性、經濟性的外衣，達到一種春風化雨、潤物無聲的效果。之所以如此，就在于當今廣告的狂轟濫炸已經讓消費者產生了“審美疲勞”，軟文恰恰能削弱甚至消除人們對廣告的戒心，以一種更溫和、間接的方式訴諸消費者。實際上，軟文廣告常為人詬病的一個主要原因也在于此。從廣告的定義來看，無論是哪種定義，都認可廣告是一種宣傳促銷手段。既然廣告是進行宣傳的，宣傳的方式和手段也是多種多樣的，因此，無論是旗幟鮮明的公開宣傳，還是潛移默化的委婉告知都是可以的，也是不違背廣告的本意的。因此，軟文廣告作為一種廣告形式具有隱蔽性并不違理。再從我國頒布的《廣告法》來看，其中對廣告是這樣界定的，“本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告”。這里不也是允許“間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告”嗎？統觀整個法律的禁止性規定，都沒有對這種隱蔽性的限制。即使是《廣告法》的第十三條，也只是強調要有標記和區別。因此軟文廣告具有隱蔽性也并不違法。

軟文廣告的經濟價值。廣告對經濟的促進作用，這是人所共知的。美國是世界經濟最發達的地區，也是廣告最活躍、最繁榮的地區。我國自改革開放以來，廣告業伴隨著經濟的發展而不斷走向繁榮，同時，廣告業的發展也大大促進了中國經濟的發展和繁榮。幾十年來，中國不斷涌現出的明星企業、名牌產品，沒有哪一個不借助于廣告宣傳的。

軟文廣告作為一種有效的廣告形式，對此也是功不可沒，并且憑借其“價廉物美”已越來越受到企業的重視，成為整個廣告活動中必不可少的一個環節。如王老吉飲料，當初抓住機遇，通過一系列的整合營銷策劃（包括軟文廣告），成功地在市場上站穩了腳跟，隨后又運用了一系列軟文廣告及其他策略，大打其獨特的企業文化牌，深化產品內涵，最終進一步鞏固和拓展了市場，成為今天中國飲料市場獨樹一幟的響當當的大品牌。這樣的案例還有很多。據悉，“世界網絡業巨頭思科公司在中國媒體發稿量是每月600篇左右，聯想電腦每月則超過了50萬字，海爾集團每周至少是1600篇”。⑦可以說，今天中國的許多企業都運用了軟文廣告這一形式，在企業宣傳、品牌建立等方面均取得了良好的戰績。可見，軟文廣告在促進我國經濟的發展和繁榮上，確實起到了有益的作用。當然，由于一些夸大的宣傳，一些無聊噱頭的炒作，特別是一些虛假的宣傳，軟文廣告也曾給人們的經濟和生活帶來了一些不良影響。但這些都是實際運用當中出現的問題，而并非軟文廣告這種形式惹的禍。

軟文廣告的社會價值。廣告雖然主要是一種經濟活動和現象，但廣告的無處不在，已深深地影響了每一個人的生活。在今天，廣告與人們的經濟生活、文化生活等都存在著千絲萬縷的復雜關系。因此，廣告同樣也是一種社會現象，并在我們的社會生活中發揮著積極作用。

首先，廣告起到了信息傳播者的作用。當今時代已進入信息化時代，我們每個人每天都需要并且希望獲得新的信息。獲取信息的途徑是多種多樣的，而廣告就是一種常見而有效的途徑。廣告宣傳的產品豐富多樣，涉及各行各業，為增強可信度和說服力，廣告常常會詳盡地介紹與產品相關的各種知識和信息，特別是對于新技術、新領域來說更是如此。而且，廣告是借助于各種各樣媒介的，無論你走到哪里，廣告總能進入你的視聽范圍，給你帶來各種各樣的新信息。

其次，廣告起到了知識教育者的作用。現代人終其一生都是處在一個不斷學習的過程中。人們的知識需要不斷擴展和更新，人們希望生活豐富多彩，生活質量需要不斷提高，這一切廣告都能為我們提供幫助。廣告為人們提供成功者的形象，給人們介紹品位生活的典范；廣告教我們怎樣穿著打扮，告訴我們如何吃才是健康的等等。“廣告總是試圖把我們照顧得無微不至。即使是在生活中最細節的方面，廣告都無微不至地教導我們應該如何去做。”⑧可以說，廣告如同現代人的塑造者、社會生活的引導者和大眾文化的傳播者。

我們在此雖然談到的是廣告的作用，但軟文廣告作為廣告宣傳的形式之一，又何嘗不是如此。有時候，軟文廣告在這些方面甚至表現得更為突出。如對某些經濟現象的分析，對新科技知識的介紹等，都是軟文廣告的強項。

從以上分析可知，盡管軟文廣告在發展中出現了一些問題，但瑕不掩瑜，其確有存在的價值和合理性，我們不能因為出現了一些問題就拋棄它。

注 釋：

①吳曄：《對當下媒體“軟文”的思考》，《新聞戰線》，2008（2）。

②夏曉鳴等：《廣告文案寫作》，武漢：武漢大學出版社，2007年版，第221頁。

③應飛虎、葛巖：《軟文廣告的形式、危害和治理――對〈廣告法〉第13條的研究》，《現代法學》，2007(3)。

④趙瑞瑩：《軟廣告泛濫對都市報“二次銷售”的挑戰》，《傳媒》，2007（10）。

⑤符冰：《軟文廣告對報紙新聞價值的影響》，《農村經濟與科技》，2008（6）。

⑥張西明：《廣告與新聞》，《新聞學刊》，1987（2）。

⑦佚名：《軟文傳播要尊崇“三贏”理念》，原文地址：

⑧劉泓：《廣告社會學》，武漢：武漢大學出版社，2006年版，第133頁。

篇4

認為軟文工作只是在企業網站上寫點文章

軟文相當于一則軟性廣告，而廣告是需要鋪天蓋地的宣傳出去才能達到效果，企業軟文雖然沒有必要鋪天蓋地的出去，但也不能僅僅局限于企業網站這么一個平臺。想要達到品牌宣傳和推廣的效果就必須創作高品質軟文、選擇優質平臺，借助平臺的權威性來提高軟文的可信度，配合關鍵詞的錨文本鏈接，實現企業資訊的覆蓋和網站權重的提高。以下列舉的網絡資源日常瀏覽量大點擊率高，并且收索引擎收錄塊，是時候進行軟文的優質平臺。

慧聰網/

阿里巴巴china.alibaba.com/

生意寶china.toocle.com/

一比多shop.ebdoor.com/

一大把/

錢眼網china.eb80.com/

認為軟文只是簡單的描述，通順即可

軟文除了品牌宣傳和推廣，還有很重要的一個作用就是把關鍵詞的錨文本鏈接作為外鏈的一個途徑來提高企業網站的權重，達到提升自然排名的效果，這是針對搜索引擎收錄的一個方面。另一面如何巧妙的插入關鍵詞也是一門學問，通順只是軟文的基本要求，如何讓提高瀏覽者的積極性，巧妙的嵌入廣告信息，才是軟文要實現的效果

認為軟文可以隨意夸大

適當的夸大有助于傳播的效果，但不能脫離實際。客戶剛開始接觸軟文推廣在一些網絡營銷公司的誤導下會認為創作軟文只不過是一個為了增加關鍵詞密度、留網址、留鏈接的方法，并且文章寫得再好也沒多少人去看，所以可以任意夸大。碰到這樣的網絡公司我們不能一概而論，有些是真的利用客戶的不熟悉來忽悠客戶，而有一些可能是企業本身文案方面的人員比較欠缺，他們推廣的效果也不依賴于軟文，而是把軟文當成外鏈的輔助手段，他們創作的所謂軟文可能根本稱不上軟文，僅僅是關鍵詞的堆積而已，因此客戶才會對軟文的作用產生誤解。

認為軟文沒有電視廣告直觀

現代生產生活中，網絡已經是人們獲取資訊的一個重要途徑，可能與電視廣告相比，軟文不具有太大的視覺沖擊，但是軟文的優勢是可以迅速對熱點問題展開探討，引發瀏覽者的共鳴，實現實時的交流溝通，營造雙向互動的氛圍，更能拉近與客戶的距離，與投放電視廣告相比更反應更迅速、成本更低，因此是性價比較高的推廣手段。

軟文推廣之二：文案撰寫

撰寫廣告文案是近年來備受企業關注的一個宣傳手段，企業要么選擇與知名的網絡營銷公司合作，要么就是培養自身的文案人才。關于企業如何進行文案寫作的培訓，我可能給不出全面的建議，但是就文案創作我有兩點小經驗，在這里拿出來與大家一起探討。

文案工作是一個發現的過程，而不是一上來就要拼命的想出新奇的點子。首先你必須深入了解你所要描述的產品或品牌，除非有太多的東西要表達，否則不要輕易動筆。寫文案前與客戶做盡量多的溝通，了解最終目標而不是停留在只翻翻產品資料就好了。創作中很多人容易犯的一個錯誤就是一味的迎合客戶的意思，而沒有充分考慮最終的消費者，要知道最終消費者才是檢驗文案效果的主裁判。打個簡單的比方，很多需要進行軟文推廣的客戶對軟文這種軟性的廣告不是很了解，可能會要求將創作的側重點放在某年某月企業又通過了某某機構的認證、獲得了上級單位的表彰、地方給予了什么獎勵等等，不是說類似的宣傳不重要，這樣的榮譽也是企業實力的體現，但是我認為軟文的側重點應該是將企業的優勢宣傳出去，獲得的榮譽只是優勢的一個方面，其它的技術優勢、生產設備的優勢、研發人員的優勢等也必須要兼顧，產品的最終使用者想了解什么知道什么，這些都能與企業獲得的認證榮譽掛鉤，幾個方面是相輔相成的，不可只看重一個方面。

篇5

張翔

身份證號碼

性 別

女

年 齡

25歲

政治面貌

共青團員

婚姻狀況

未婚

視 力 狀 況

身高(厘米)

168 cm

體重(公斤)

64 kg

民 族

少數民族

戶口所在地

南昌市(含區市縣)

技術職稱

網絡主編

最 高 學 歷

本科

現居住地

南昌市(含區市縣)

畢業時間

2008

求 職 狀 態

目前正在找工作

電話、手機

13517911793

EMAIL

個人主頁

地 址

江西省南昌市青山湖路青山湖大道22號

郵編

330000

受教

育及

培訓

狀況

2004年9 月 至 2008年6月

南昌大學科技學院

新聞學 初中

專業描述：

在校期間努力學習新聞理論及采訪寫作課程，課余時間自學閱讀了大量網絡傳播、廣告策劃等方面的書籍。同時，在暑假期間積極到遼寧桓仁有線電視臺、上海科技報、中國改革報江西記者站及江西商報等新聞媒體實踐新聞工作，學習寫作了大量新聞稿件。

工

作

經

驗

摘

要

任職公司名稱: 妝點信息技術有限公司 。

2008年6 月 至 2009年6月

時尚主編

工作職責和業績:

自08年6月份畢業便就職于妝點網。由最初的公司產品軟文撰寫人轉為今天妝點網奢華主義頻道的主編。今天主要的工作是負責妝點網奢華主義頻道的內容維護、圖片更新及頻道優化與欄目的策劃。熟知網絡媒體的運營工作。

任職公司名稱: 重慶科妍基因生物有限公司 。

2009年7 月 至 2011年7月

網站主編

工作職責和業績:

負責美胸體雕網的改版工作。將美胸體雕網由原本的女性資訊網站改版為美胸百科類網站。負責美胸體雕網的內容上傳、專題制作、網站推廣工作。工作期間，美胸體雕網百度美胸關鍵詞排名第一頁，網站PR為3。同時，負責公司美胸產品、美容產品、減肥產品的文案策劃及軟文寫作工作。

求職意向

現從事行業：

IT/信息產業

現從事職業：

現職位級別：

中級職位（兩年以上工作經驗）

期望月薪：

3000-4500元

目前月薪：

3000-4500元

可到崗時間：

一周以內

期望工作性質：

全職

欲工作地區：

江西省

欲從事行業：

IT/信息產業

欲從事職業：

技能特長

A.可以單獨采訪寫稿，懂得網絡推廣基礎。 B.熟悉網絡編輯工作流程，可分析用戶行為，根據用戶行為策劃運營網站。 C.擅長產品及網站專題、網站頻道及欄目的策劃工作。 D.熟悉photoshop的基本操作,熟練使用辦公室軟件. E.普通話通過國家二級甲等. F.可以進行簡單的英語交流,并有一定的閱讀能力.

外語水平

第一外語:英語 一般

第二外語:其它外語 普通英語四級

興趣愛好

愛好讀書、寫作、音樂和旅游等。

自我簡評

篇6

新聞類軟文大致可以分為三類：

第一類是新聞通稿。新聞通稿是公關與營銷界人士最耳熟能詳的一個詞.它來源于傳統媒體，所以其寫作形式也與傳統媒體一樣.即消息稿和通訊稿。簡單地說.消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明.要包括整個事件;通訊稿則是對消息內容的補充.可以是背景介紹.也可以是事件中的一些花絮、具體的入或故事等。新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強.能把事情表述清楚.表達完整即可。

第二種則是新聞報道，即以媒體的口吻、新聞的手法對某件事情進行報告，甚至直接聘請真正的記者操刀。文章完成后.也會與正常的新聞報道一樣，到相關媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間，且完全用新聞體組織正文結構，讓人防不勝防.對于非專業人士.根本無從分辨。

最后一種是媒體訪談。相對于新聞通稿的公式化語言及新聞報道的說教式、單向灌輸式內容而言.媒體訪談這種形式更容易讓入接受.它由一般新聞的單向灌輸向滲透式、感召式、互動式轉變。企業與媒體通過訪談聊天的形式表達出來的內容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動人。

綜上所述，新聞類的軟文撰寫需要注意以上這幾點。因為軟文能夠在不影響用戶體驗的基礎上還能夠達到既定的廣告效果.所以備受開發者們的推崇。因此，了解軟文該如何撰寫，是開發者們不得不做的一件事。

那什么時間發？發什么內容？如何挖掘新聞點？選擇怎樣的渠道發？以《憤怒的小鳥太空版》等為例。

一、什么時間發？

1.APP上線前發新聞，例如：

《憤怒的小鳥來到太空3月22日全平臺發售》

《憤怒的小鳥:太空版下月登場誓破銷量紀錄》

2.APP上架后，新聞稿舉例：

《新iPad搶先試玩:憤怒的小鳥太空版》

《憤怒的小鳥:太空版已上架現場試玩視頻》

3.APP版本更新后，舉例：

《蟲蟲部落更新版已登陸App盡顯中國味》

4.搞限免等活動時發：

《5.15限時免費APP:將手機畫面無線投影》

二、如何挖掘新聞點？

一般以APP自身特點、下載量、分類排名等方面尋找新聞點，看看下面這些例子：

說特點：《彩色短信app:讓短信字體和背景炫酷起來》

說下載量：《憤怒的小鳥·太空版國內下載破千萬》

說使用：《憤怒的小鳥太空版更新解鎖10個全新關卡》

說排名：《憤怒的小鳥太空版席卷全球排名升至第一》

三、選擇怎樣的渠道發？

1.首選和你APP類別相關的渠道，APP游戲當然首選游戲網站、攝影APP首選攝影網站或頻道；

2.選擇門戶新聞或IT、移動互聯網相關頻道；門戶新聞，增加用戶的信任度。

3.選擇其他網站，但需要是百度新聞源的即可；這類價格便宜，而且百度、谷歌等新聞源內都可以看到。

4.toB稿件和toC稿件選擇的渠道應有所區別。

四、如何讓文章像病毒一樣傳播

1、只要你敢寫，就有人敢看

文筆很差？錯別字很多？病句很多？沒關系，只要接地氣，有亮點就有人看，傳播效果也會很好。很多出書的人前期也這樣，文章火爆，被N多媒體轉摘，慢慢的就積累了些自信。只要你敢寫，就有人敢看!

2、好主題好標題，你就成功90%

現在每天網絡上產生非常多的文章，大家在瀏覽的時候都是根據標題來選擇是否點擊閱讀，所以文章的標題是最關鍵的因素，所以就有了標題黨的出現，當然近有誘惑人的標題，沒有吸引人的主題，一樣無法真正火起來。如何選主題?如何起標題呢?

我把吸引人的主題分幾類：

a、爭議型熱門主題

關鍵點：

話題要有爭議話題

留上可被攻擊漏洞

b、故事案例型話題

關鍵點：

故事要與眾不同

故事要有啟發性

c、經驗分享型話題

《如何…..》或者《…..的策略》等等

關鍵點：

是許多人需要的經驗

內容要樸實有啟發

d、評比排名類話題

《....排行榜》《十大...》

關鍵點：

圍繞大眾關注的焦點來評

適當的制造一些爭議讓人討論

3、文章要有情緒，方能傳染

文章好不好看，除了是否偶好內容之外，最重要的還是要融入一種情緒進入，這樣不管你的觀點是否正確，別人在看你的文章的時候，都能夠被你這種情緒感染，自然而言就喜歡去讀你寫的文章，同時讀完之后可能還會幫你轉摘，甚至和其他朋友分享討論。

篇7

一.團購網營銷策劃中的策略思考：

基于團購網模式不同于B2C、C2C和B2B等電子商務模式，所以團購網在營銷策劃上應該有自己的獨特性，電子商務及網站研究員們較多的認為，團購網營銷策劃應該著眼于五個關鍵因素：商家(優質商家)、用戶(龐大的用戶群)、服務(客服、物流、投訴、產品質量)、模式(營銷和銷售模式、)、品牌(影響力)。策略上，網站運營初期，更多的精力應該放在建立廣泛的營銷渠道上，爭取更多優質商家、積累更豐富的內容，建立更精準的用戶群體、建立網站的可信任度、初步建立品牌的網絡影響力。網站運營中期，在模式上應該有不斷的創新，互聯網的未來趨勢是開源和整合，將團購做成一個開放平臺，提供更多的增值服務，在模式上有所創新，是網站突破營銷瓶頸的最好途徑。

二.確立團購網整體營銷戰略的步驟：

第一步：團購網的產品、品牌、群體定位。

網站提供的產品有那些特色和優勢?

產品針對的是那些用戶群體

網站的風格和用戶體驗是否與用戶群體相符

團隊成員分工是否明確，是否存在職能重疊

第二步：建立以產品和用戶為向導的內容體系。

內容是否符合產品定位

內容是否對目標用戶具備足夠的吸引力

內容是否具備關鍵字策略

內容是否有廣泛的傳播渠道

內容的原創性

第三步：為團購網策劃切實有效的營銷手段。

電子郵件營銷：當消費者注冊為網站的會員的時候，系統可以隨即發送一份關于本站的信息介紹，并可以自愿選擇是否每期團購收到團購信息郵件。從而鼓勵客戶忠實于本網站或者重復交易。

聯盟推廣營銷：即團購網的在線分享制度，類似于自建CPS聯盟模式。團購網“邀請有獎”，每位用戶都可以通過在QQ、MSN、郵件、微博、SNS社區等上面邀請好友注冊并首次購買，而獲得一定額度的返利，返利一般存至團購網的個人電子賬戶，作為下次購買用。這種分享返利制度，一是以錢作為激勵;二是當團購人數沒有達到最低限度時，用戶為了購買到自己想要的商品會主動邀請身邊的朋友一起購買，以增加人數，這樣，市場的主動性就發生了逆轉。而通過好友推薦的這種方式比起商家直接傳遞廣告信息更顯親和，傳播性和有效性也就更強。

團購導航收錄推廣：這個方法應該是目前團購網營銷策劃中首選的手段之一。因為團購網的所推出的商品具有數量少、及時性、和時間限制，團購消費者在網上尋找團購商品時，最直接最常用的方法就是通過在團購導航網上尋找(研究發現，在搜索引擎中搜索團購商品時，其結果往往是已經過期的團購活動，如以“商品名+團購”的形式搜索)。所以，借用團購導航網這一推廣渠道就顯得特別重要。大多數團購導航網都可以通過審核免費登錄的，有的也需要附上友情鏈接。如果需要較好的效果，就需要在團購導航網上付費推廣，比如tuanp，tuan800，54tz等。這種付費方式要注意的是購買團購信息的排名權重，往往比直接購買首頁廣告更實惠，也具有較高的和轉化率，只要團購商品確實吸引人。據調研，很多團購網站的流量來源，絕大多數都來自于已經登陸的團購導航網站。因為目前很多網友對于團購網了解不多，唯一的獲取大量團購網信息的方式，就是通過團購導航網站。

活動推廣：這里的活動指的是線上活動，例如團購抽獎的活動，拉手網的“0元購房”“0元買寶馬車”。這種活動可能一次性需要一筆不低的資金投入，但其帶來的推廣影響確實相當大范圍的，對于團購網塑造業內品牌，迅速占領市場具有重大作用，也是團購網營銷策劃中具有創新亮點的地方。舉例研究：拉手網0元買寶馬車活動。其活動簡介為：今日團購：僅售0元!原價32萬元的寶馬(BMW)3型轎車圣誕大抽獎!參與活動即可抽獎!更多邀請，更大獲獎幾率，邀請5位好友還能直接獲得拉手網送出的圣誕小禮物!而要參加這個抽獎活動，第一需要注冊，二要填寫有效郵件地址和手機號碼。根據這個活動最后一天為1074907人次的參與人數來看，拉手網不僅在這一百多萬網民中帶去了相當不錯知名度，而且獲得了巨大量寶貴的客戶資源，為其以后團購信息提供了很大幫助。

搜索引擎付費推廣：團購網可直接付費參加搜索引擎的付費推廣。由于是競價排名，面向所有的搜索用戶，效果及時且明顯，宣傳面廣，面向人群廣泛。但缺點是：需要付費，成本較高。一旦停止推廣，效果立即消失。在做搜索引擎推廣時一定要注意關鍵詞的匹配，以及競價關鍵字的統計和命中，不要選擇像“團購網站”這樣過泛而高價的關鍵詞。比如說是北京的團購網站，可以考慮“北京汽車團購”“北京電影票團購”“北京月餅團購”等關鍵詞，在上海的可以設置“上海建材團購，上海家具團購”等目標就是一句話：用最少的錢換最大的轉化率。

搜索引擎優化：主要是針對購物頁面的優化，在標題、描述、關鍵詞注意網購人群的搜索習慣。一般來說從搜索引擎搜索內容包含“地區+商品名稱+團購”這類的人群都是具有直接購買意向的精準客戶。優點：實施過程簡單且面向的是具有直接購買意向的精準客戶，購物的轉化率較高。但團購網的seo需要精確的把握用戶心理，且需要網站在搜索引擎中具有較高的權重，而一般的團夠網站都沒什么權重，團購描述頁面的收錄速度較慢，這是此營銷方式的一個難點。那么，團購網是如何去做優化?在做團購網優化的時候一定要搞清方向，認真去做優化：首先要保證品牌詞語一定要優化到首頁第一的位置，并且能把“區域+團購網”優化到有效位置，舉例：拿現在運營的聚齊團購網來說吧，百度搜索聚齊團購網的時候第一位就是北京聚齊團購網，可是搜索聚齊網卻是聚齊團購網第一位，現在有點混亂，所以最近的精力就是把那兩個關鍵詞優化到第一位。其次，關鍵詞不要經常改動，團購網由于信息每天都更新一條，有些團購網為了與當天團購信息相匹配關鍵詞天天都在變，這樣是很不利于搜索引擎優化的。再次，有個很有趣的現象，很多的團購網都去優化“折扣”“促銷”“打折”等關鍵詞，但是發現不論全國性還是區域性團購網，這些關鍵詞的優化都沒有在前三十位，浪費了時間和精力，團購網運營者應該把“團購網”或者“北京團購網”“上海團購網”等“區域團購網”長尾關鍵詞做優化設置。從目前情況來看，搜索引擎優化并不是團購網宣傳推廣的重要手段，但是，團購網要取得真正的成功，還需要通過搜索引擎優化保證自己品牌關鍵詞的第一位置和核心關鍵詞的有效位置，這樣可以源源不斷的為你的站點帶來有效的針對性的流量

軟文推廣：將軟文納入團購網營銷策劃是必要的。軟文營銷需要有計劃性和系列性，軟文除了掌握軟文寫作技巧外，還要有組合性，選擇軟文點也要有目的性，可針對地方論壇、分類信息網、團購論壇及其他大流量網站。可以圍繞著團購的商品用戶體驗和使用感受等進行軟文包裝，就算不用商品進行軟文包裝，相信經常泡在網上的朋友只要用心觀察一下就會發現網上的軟文推廣的文章真的是無法數清，有些經典的軟文就只要改幾個產品關鍵字就變成自己的了，剩下的工作就是把它推廣出去了，在團購網站軟文推廣過程中要注意的是，團購網站的軟文除了門戶網站外最好在本地的社區、論壇或者和商品相關的網站上，完后不要就以為完事了，還有記得把每個軟文的網址記錄下來，定時用馬甲去回帖一下，看看帖子的瀏覽次數和回復數目等，這些都是要記錄下來的，堅持下來，好處以后慢慢就會有了。

即時聊天工具推廣：這種推廣方式與先前提到的聯盟推廣營銷不同，這是要求團購網運營團隊自己主動地使用即時聊天工具推廣，包括MSN、QQ。例如QQ群推廣，這是團購網強有力的武器，團購網一要自建QQ群，黏住一部分受眾網民，而要有專門的推廣人員到各地方群、購物群、行業群等。因為團購的時效性，團購推廣員要立即加群發群帖，而且帖子內容要直接不能過于委婉，讓對此類產品有興趣的QQ群會員直接跳轉進入團購網注冊團購，也因此被群主剔除很正常，團購推廣員要有這個心理準備，然而，此推廣方式卻是低成本而見效很好的，值得寫進團購網營銷策劃中。

社會化媒體營銷：包括微博，博客，豆瓣、人人、開心等SNS社區。團購網的面向群體是對某個商品或者服務感興趣的一群人。這種共性和群體性，決定了社會化媒體營銷的精準性。除了可以帶來大量的點擊和鏈接以為，對公司品牌信任度和用戶群體的凝聚，也會起到很好的作用。”兩張電影票加可樂、爆米花和冰激凌，40元”。”糯米網”上線第一天的首單，就完成了超過600萬的銷售總量，這個數量幾乎是國內另外一些團購網站所謂最高紀錄的一百倍，它用一天就完成了后者長達數月的用戶積累，如果沒有貓撲和人人的人氣，糯米網是不可能這么“粘”的，這足以見到社會化媒體營銷對團購網的重大影響力。其他購網站在推廣和宣傳過程中也應該借鑒和利用特有SNS社區分享的傳播的方法，一傳十、十傳百。另外，基于社會化媒體和團購網的結合，提出團購網的另一個營銷策略，就是團購網與社會化媒體的戰略合作。具有規模的團購網可與大的SNS社區、博客平臺合作共贏，而非僅僅是投放一個小小的廣告。

篇8

讓你的產品和網站在互聯網上脫穎而出的最有效的方法就是寫軟文，通過寫一些有分量的文章，你不僅可以吸引特定領域的客戶，也會受到搜索引擎的青睞，因為搜索引擎更鐘情于那些文筆優美，寫文章是最能精確，成功，有用的吸引潛在客戶的方法。根據你的財力，時間，專長以及寫作能力，你可以選擇自己寫或者花錢找人寫。

2、博客推廣

博客是一種個人的專門提供針對某些領域或者特定事件的網站，有點像在網上寫日記。許多博客都上傳視頻或者圖片，有自己獨特的風格。在網絡營銷過程中，許多人更傾向于建立一個針對某一領域或者專題的博客，這樣可以讓自己某領域里專業更有說服力。博客給你提供了一個稱為專業人士的絕好機會。

3、郵件推廣

電子郵件推廣是一個針對有效客戶進行推廣的好辦法。這種營銷方式的關鍵是建立一個數據庫。這樣你就可以直接跟客戶建立直接而及時的聯系。這種方法還有利于你與你將來，現在和過去的客戶建立一種持續的聯系。企業可選用自己域名的企業郵局。

4、廣告聯盟推廣

加入一個優秀的廣告聯盟，可以讓你的廣告在成千上萬個網站上被展示瀏覽，可以定制投放模式，精準投放，快速見效。

5、搜索引擎優化(seo)

搜索引擎優化(seo)通常是為了提高特定關鍵詞在搜索引擎的排名。通過添加一些搜索引擎喜歡的內容，添加頁面標簽，關鍵詞布局，外部鏈接……你就可以提高你在搜索引擎里的排名。

6、搜索引擎營銷(sem)

和seo不同，搜索引擎營銷(sem)是一種可以通過付費的方式讓你提高你在搜索結果中排名的營銷方法。搜索引擎營銷包括按點擊付費以及文本關聯廣告

篇9

1、項目執行工作

百匯海隆廣場項目是本人進公司來重點跟進的項目，主要開展市場招商調研、客戶接待、文案活動策劃執行方面的工作，具體如下：

完成百匯海隆廣場項目策劃推廣文案、*年度總結寫作；項目前期招商接待工作；協助接待中心啟用前期裝飾安裝工作；項目相關軟文寫作；跟進并實施項目宣傳推廣事宜；協助專題片制作組完成制片工作；持續跟進并協助報廣設計、現場包裝及物料設計工作，并充分運用報紙、電視臺、廣播電臺、自辦刊物等廣告資源對項目開展了多渠道的宣傳；完成項目階段推廣計劃、客戶營銷活動方案寫作等；協助項目推廣工作的開展及媒體宣傳的跟進工作。

2、個人學習及提升

在本職工作完成之余，通過計劃性的跑盤工作及區域市場研究來熟悉市場情況，從而加深對海寧市房地產市場的進一步了解，同時還時刻關注行業政策的變化。

堅持進行專業文章及項目軟文的寫作，用來提高個人的寫作能力及邏輯思維能力，為項目的策劃推廣工作打好堅實的基礎。

3、工作總結

回顧07年工作，本人感覺從專業能力及工作態度上，較之于*年有了一定的進步和提高，主要表現在：

工作態度有明顯進步；對項目策劃推廣工作的計劃性與推動力有深刻的認識；能獨立完成項目策劃推廣執行過程中的部分工作；策劃報告寫作能力有較大的進步；有意識進行專業提升及個人學習。

但同時還有許多的不足之處有待提高：

工作主動意識需要進一步加強；溝通及表達能力需要不斷提高；執行工作中細節關注不夠；專業提升及個人學習需有計劃性并及時進行總結。

二、心得體會

基于07年度工作回顧及總結，也有一些心得體會來進行分享：

1、專業，來自沉淀

不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。我在具體的項目執行工作中，也是在有計劃地完成專業沉淀，完成原始積累，并在今后的工作中修正。不敢求一步到位，將來再行完善。只有達到足夠的專業沉淀，才能真正做到“厚積而薄發”。

2、團隊，在于有效溝通

沒有一個團隊是可以不通過培養和耐心的溝通就可以達到團結和諧的。只有有效溝通才有理解，有理解才有更好的合作，有好的合作才能建立高效的團隊，有高效的團隊才可能有強大的專業公司。在企劃工作中，沒有個人行為，只有團隊行為，唯有團隊合作才能發揮強大聚集力量，達到事半功倍的效果。但在現實工作中，無論是領導者和團隊成員之間，還是團隊成員之間存在著或多或少的溝通障礙，這就要求發現問題及時溝通、及時協商和解決，在溝通中構建鞏固和健全的團隊精神。

3、學習，永無止境

企劃是一個復合型的行業，除專業的策劃推廣知識外，還需要了解從項目前期規劃、設計、工程建設及后期物業管理的方方面面。任何一個小的細節問題都需要大量的時間和精力去摸索、研究，對于一個優秀的房地產企劃人來說，學習應該是永無止境的。

三、08年展望及建議

1、個人展望

專業能力快速提升

通過項目實踐結合自我學習，快速提升個人專業能力，積累豐富的操盤經驗，并及時的總結和調整。擴寬個人的知識面，積累豐富的專業知識，提高個人的口頭表達和書面表達能力，真正做到一名優秀的策劃人。

突破商業地產知識瓶頸

入職近二年來，參與的項目基本為商業地產項目。繼住宅地產開發主流之后，商業地產現正逐漸成為地產開發市場的新寵兒。如果想成為一名優秀的策劃人，對于商業地產知識應該去充分的了解和學習，準確的產品定位、目標消費群體定位和招商是商業物業成功開發的關鍵所在。在08年本人將通過案例借鑒和自我學習，在商業地產方面有所突破。

參與團隊建設

希望能夠參與到團隊建設中去，熟悉項目執行過程中的各個環節度，明確工作目標，提高工作效率，加強內部人員間的團結合作，互相緊密配合，充分挖掘集體的潛力。對工作的每一個細節進行檢查核對，對工作的經驗進行總結分析，從怎樣節約時間，如何提高效率，盡量使工作程序化、系統化、條理化、從而更進一步，達到新層次，進入新境界。

2、對于公司的建議

個人認為，公司是一個能讓員工價值有足夠展示空間的企業，公司發展同科學管理模式的運用和團隊、個人發展密不可分，一流的專業公司應同時具備一流的管理水平，技術和管理兩方面都是不能偏頗的。我能有幸成為寶馬的一員，也希望真正與團隊一起，努力實現公司效益和個人價值最大化。

篇10

一、網絡媒體營銷的要素

1、網絡媒體營銷的介質：對于網絡媒體可以分很多資源介質，那么揚州seo啟程把下面網絡媒體營銷介質進行了統計“博客、論壇、B2B平臺，新聞、微薄、百科、知道、郵件、視頻、事件、綜合門戶、互動平臺、社交、聯盟”

2、網絡媒體營銷的核心：網絡媒體營銷的核心主要表現形式就是以文章的形式嵌入圖片或者多媒體把所要表達的內容通過網絡媒體介質傳播出去。這里也可以把網絡媒體營銷核心定位為“網絡軟文”。

3、網絡媒體營銷的反饋：網絡媒體營銷的主要目的就是效果的反饋，通過對網絡媒體營銷的階段性的效果反饋，再進行整合，按照目的進行跟蹤營銷，實現最大的利益。

二、網絡媒體營銷的好處

1、節約成本，利益最大化：從實際的成本對比考慮，企業或品牌的實體宣傳不僅會浪費大量的人力還要策劃大量的戶外方面的廣告，從人力和廣告方面的成本來說就是一個大投資，然而網絡媒體營銷從設計到人員配置相對實體宣傳而言，一個是設計人員眾多，那么就造就了費用相對低，營銷人員也是一大把，那么人員配置也是非常好找。所以綜合來說，網絡媒體營銷成本大大降低，降低成本的同時就實現了利益最大的的一步。

2、實際操作性強：實際操作性可以根據網絡媒體營銷的效果做及時調整，在實體宣傳中如果您在某電視臺做了個視頻廣告，那么廣告做上去就不能修改了，但是網絡媒體就不一樣了，可以對視頻的時間長短做及時的調整。另外網絡文字在實際媒體運營中，可以根據實際情況進行網絡媒體跟蹤營銷，比如系列跟蹤，時時報道等等。

3、具有較強的綜合性：在實際的網絡媒體營銷過程中，可以針對某個介質，也可以綜合多方介質進行營銷，比如通過博客、論壇、B2B等三方的綜合營銷，針對知道、百科等百度方面介質的綜合營銷。如果您的企業或者品牌有自己獨立的網站，那么綜合性的營銷會讓您的網絡知名度大大的提升。

4、不可顛覆性：網絡品牌建立以后，尤其是從網絡媒體延伸到社會媒體以后，那么品牌就會抓住網絡、社會以及其他方面多方面的效應，只要您的品牌做到誠信、質量、服務一體化，在加上創新的不斷，在符合規定的前提下，屹立不倒非常正常。

三、網絡媒體營銷需要注意的幾點

1、線下產品質量：不管您是實現品牌還是產品都是基于線下的主要產品，只有過硬的產品質量才是網絡媒體營銷的核心。想品牌和產品屹立不倒，必須做好產品的質量。

2、服務跟蹤：企業也好，品牌也好，賣產品的同時必須做好服務，只有做到產品質量、服務一體化，我們才能夠發現更多問題，從發現問題、解決問題的角度為客戶考慮，從服務的反饋做到細致的服務，不斷的創新才是社會的需要，客戶的需要。

3、團隊的完善：只有正規的團隊，從實體到網絡媒體的一體化才能保證我們網絡媒體營銷的正常進行，沒有團隊的企業及時是實現了營銷的第一步也不會長久。