網絡時代的好處范文

導語：如何才能寫好一篇網絡時代的好處，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、網絡時代企業輿情信息的特點

互聯網具有虛擬、開放、無界、互動、快捷、海量、多媒體等特點，與傳統媒體相比，網絡輿情傳播具有自身的特點和規律。一是直接性。通過BBS論壇、新聞跟帖、微博客和QQ群，網民可以立即發表意見，下情直接上達，民意表達更加暢通二是多元性。由于年齡、地域、知識背景、利益訴求等的不同，網民對一個問題持有的看法和態度存在著不同程度的差異， 這種差異就會導致網絡輿情的多元性。三是突發性。網絡輿論的形成往往非常迅速，一個熱點事件的存在加上一種情緒化的意見，就可以成為點燃一片輿論的導火索，短時間內就能形成星火燎原之勢。四是破壞性。網絡監督、網絡維權，無疑是社會民主進步的佐證。很多時候網絡還會過度發展成“綁架”媒體、煽動民憤，甚至直接左右事件結果的“網絡審判”，更可能成為給當事人正常生活造成過度影響的“網絡暴力”。類似于“人肉搜索”而引發的道德標準的討論是值得關注的。五是隱匿性。由于發言者身份隱蔽，任何人都可以虛擬自己的身份資料，在網絡中對某一問題暢談自己的觀點看法，而不必擔心自己的身份和地位的差異。網絡容易成為一些網民發泄情緒的空間。六是擴散性。網民已不再滿足于網上討論，而是熱衷于走到線下的現實空間繼續關注和推動事件發展。

二、如何有效應對企業負面輿情

從近幾年的國有企業輿情事件發展趨勢來看，越來越多的輿情事件背后都有網絡媒體的推動，有的直接是由網絡引發。突發性的輿情危機事件，總是讓眾多身陷其中的企業感到猝不及防，有時候甚至感覺到無能無力。有的企業面對負面信息時反應速度遲緩，很多看似很小的問題，沒有引起足夠的重視，而錯過了最佳處理時機，導致事件不斷擴大與蔓延；有的雖然對輿情高度重視，但是面對企業不利的輿情往往表現得不知所措、手忙腳亂，有的是匆忙刪貼，有的是雇傭水軍，有的是采取鴕鳥政策不予回應；有的企業，事件發生后往往，含糊其詞，推卸責任。有的企業，事件發生后往往，含糊其詞，推卸責任。

其實很多危機事件發生后媒體與消費者甚至是受害者并不十分關心事件本身，更在意的是責任人的態度。冷漠、傲慢、推委等態度會增加公眾的憤怒，把事件本身的嚴重性放大，甚至轉移到企業的道德層面，甚至有些正面新聞被公眾從負面的角度解讀。因此企業要從以下幾個方面做好輿情操控。

一、輿情監測做到發現及時。企業在做輿情操控時，做到未雨綢繆，預防為主，對企業負面的輿情信息保持高度的警覺性和敏感性。要把重心從企業輿情的事后處置轉移到事前防范上來。在日常的工作中，應有專人負責企業輿情監測工作，做到及時瀏覽新聞頻道、論壇（BBS）、新聞跟貼、博客、搜索。面對惡意炒作的虛假負面信息，甚至故意捏造、惡意炒作、子虛烏有的企業負面的鵝輿情信息，若該信息尚處在萌芽階段時，可以通過及時刪除帖子防止該信息的蔓延擴大。即使不能刪除帖子，也可以為應對輿情處置爭取時間、奠定基礎。

二、輿情操控做到有效溝通。網絡因為其虛擬特性，使得更多的時候網民在發言時候容易帶上某種情緒。尤其是在負面新聞爆發之后，各種傳言往往會以幾何級數的速度傳播擴散。 注重消息的感情性。真情回應網民質疑，取得網民面理解。面對負面指責，宣傳部門要做到不回避，不敷衍，帶著真情回應網民質疑，取得網民的諒解和支持。正面去與網友溝通，通過及時的信息與企業自身糾察，爭取網友的理解，化解輿論危機，塑造企業良好形象。

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以往的營銷咨詢觀念、工具、方法在網絡時代都需要更新換代而不僅僅是另一種新的營銷工具的應用。

在這一點上，傳統營銷咨詢公司好像仍在抱著自己曾經的“輝煌經驗”不放，仍然認為現在信息不對稱，仍然以為現在消費者在“被動接受”信息，仍然以為只要投放CCTV或者某一個媒體就可以解放全中國……

他們顯然對新形勢估計不足，而且對網絡營銷摸不著門道，雖然意識到了網絡營銷將是趨勢，可依然無法做到觀念網絡化。

網絡營銷將催生營銷咨詢新霸主

一如小沈陽緊扣“男色時代”脈搏，站在趙本山的“對立面”并一舉成為了新一代“小品王”一樣，網絡營銷也將改變營銷咨詢行業的游戲規則，而營銷咨詢行業的新霸主卻未必是跟風的“老黃宏”們，而一定是年輕并深刻網絡化生存的年輕營銷專家。網絡時代的游戲規則與傳統時代的游戲規則截然不同，沒有人可以脫離一個時代而生存，而更沒有一個人可以橫跨兩個時代，就像柯達在膠卷時代是霸主，但在數碼時代卻不得不面臨被淘汰一樣。營銷咨詢行業的許多老人也無法擁抱網絡時代，因為骨子里的觀念和經驗讓他們無法感同身受。

試想一下，當尚道用網絡營銷幫助哎呀呀“消滅”了很多業務員，并可以用更低的成本、更快的時間來組建全國經銷網絡，3年即年銷售8個億時，很多傳統營銷專家恐怕內心一定有驚慌。

網絡營銷標準化才可規?；?/p>

網絡營銷比傳統營銷最大的好處就是可效果化、可標準化、可精準化，因為網絡把世界變成了平的，許多中間復雜環節都節省了，很多品牌與消費者的距離只是一個鼠標的距離。網絡讓營銷真正做到了“數字化”，這又是一個與傳統營銷“相反”的地方，網絡營銷完全可以通過技術做到“標準化”，從而規模化，很多網絡營銷公司短短幾年收入過億甚至上市就是這個道理。

尚道每年服務的哎呀呀是一個典型的案例。

首先，尚道協助哎呀呀選擇了百度競價排名和SEO，根據尚道對哎呀呀潛在客戶的理解和搜索習慣分析，篩選了近1000多個長尾關鍵詞，來吸引潛在加盟創業的人來到哎呀呀網站，而關鍵詞的選取卻完全可以憑借百度工具等來組合達成，并不需要太多創意在里面，而且可以根據訪問量、轉化率等統計數據進行調整完善。從2005年投放百度2400元到現在每年在百度上花費100多萬，哎呀呀用極低的營銷成本完成了2000個加盟店的全國布局，如果用傳統的招商模式，恐怕至少3000萬以上的成本才有可能達到。

其次，尚道根據網民只喜歡瀏覽并不喜歡在企業網站搜索和尋找的特點，把哎呀呀網站做了至少3屏長的首頁，引起了同行的不屑，但贏得了網民的喜歡。另外，根據網民對信息瀏覽的重要性進行排序，并根據排序進行網站整體布局，幾乎也成了尚道服務其他客戶的標準模板。既然網民都一樣，為什么為了創意而創意呢？標準化有效即可。

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關鍵詞：網絡消費；女性消費心理；廣告對策

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）04-0-01

日常生活中，大多數商品的購買、消費均與女性有關，現代企業要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，絕不能忽視女性的作用。企業要想卓有成效地開展網絡廣告營銷活動，就必須了解和把握網絡女性消費者的特征，分析網絡女性消費顯赫的消費心理特征，采取相應的廣告策略是商家吸引現代女性消費的有力方式。

一、研究女性消費心理的重要性

據世界銀行統計，到2014年全球女性收入達到18億美元，全球女性支配的消費額達到28億美元，英國經濟學家雜志用“女性經濟”來描寫全球女性對經濟發展的貢獻。[1]同樣，一項數據顯示，在中國家庭中，妻子掌握財權的占40%以上，而丈夫理財的只有20%。除了大宗用品如冰箱、彩電、計算機、房產、汽車等一般需要夫妻共同商量外，一般的日用品妻子大都可做主購買。因此研究女性消費心理，尤其是現代女性這面鏡子，可以洞悉社會消費心理的變化和發展趨勢，進而研究未來的新動向，準確的把握市場動態。

二、現代女性的網購消費心理特點

省錢也是女性網購的重要原因，團購讓女性感受到經濟實惠的。

1.消費非理性的從眾心理。女性網購存在群體性、潮流性、互動性，也就是比較愿意在線上購買在線上或線下與別人分享、推介與討論，容易受他人影響而進行網購，或在大家推薦的網站選擇貨品。女性非理性消費主要表現在易受人為氣氛的影響和情緒化消費。

2.物美價廉心理。只要留意就會發現，女性較男性更注重儀表美，尤其是城市女性，花色各樣的服飾，已成為一道亮麗的城市風景線，在某種程度上可以反映出一個地區經濟發展水平的高低。女性在網上選擇商品的心理是“求實”、“方便”，希望花最少的錢買到最大限度滿足自己需要的商品，即：“少花錢多辦事”。

3.追求個性化的消費心理。一項調查表明：構成我國城市大多數女性第一位的消費動機是個性化的追求。73.7%的女性認為在買東西時“每次都會”(25.2%)或“經常會”(47.9%)考慮自己所買東西是否可以顯示出自己與眾不同的品位。另外，有54.8%的女性表示自己買東西考慮是否讓人看了稱贊或羨慕自己。[2]個性化的追求一方面是消費者需求多樣化的結果，另一方面是企業產品差異化、品牌化、個性化的必然結果。

4.追求方便、快捷的消費心理。一項調查問卷顯示：“最能吸引你進行網上購物的因素是什么”，有24％的女性消費者是因為方便快捷，這是個很重要的因素，體現了網絡時代下女性消費者追求方便、快捷的消費心理。女性網購的消費心理還體現在下訂單后對物流和得到商品的迫切期望。實際上現在大多數電子商務選擇第三方物流，物流時間又與費用有關，女性網購對物流的關注度遠高于男性，電子商務客服接到投拆，物流的投拆排到了首位。[3]

三、廣告對策

現代女性消費市場是巨大的，其利潤的豐厚也足以使商家心動，吸引女性消費已成為越來越多的商家努力的方向。那么如何才能有效地刺激消費者的需求，吸引她們的注意力，進而引起消費欲望實施購買行為呢？

1.廣告求重點趨向于情感廣告，更能促使女性消費。廣告就內容而言大體可分為理性廣告和情感廣告。從心理學角度來看“人的情感活動實際是各種心理要素(意志、思想、想象)充分活動起來之后，達到的一種興奮狀態”，在這種興奮狀態中，消費者往往對產品寄托了某種感情，從而拉近了廣告與受眾之間的距離，這種親和力的產生也使受眾愿意接受廣告信息和產品。

2.廣告質量可靠可信，網站售后服務必需跟得上。質量是企業的生存之本，這是商界的準則，同樣，網站上的廣告信息質量也是需要特別重視的問題。廣告信息不準確所帶來的負面損失是巨大的，這要求網站經營者必須制訂出一套有效的信息質量考查和認證體系。同樣，未來的網絡廣告競爭的重點將從技術與產品轉移到服務上，中小企業用戶需要的不再只是網絡營銷工具，更時趨向于一套規范化的增值服務體系。[4]廣告設計應當適應女性的對網站的信任度和服務方面的訴求，解除女性網上消費的顧慮，樹立良好的口碑，使她們放心大膽的購買。

3.努力塑造個性化的品牌，使品牌的內涵深度化。網絡時代的女性消費者追求品牌消費，但又缺少品牌的忠誠度。針對這一特點，企業廣告應力塑造品牌的個性化，擴展品牌承載的文化內涵，提升品牌價值。廣告策略上應針對女性的個性心理需求，運用UPS法則， USP 是指在廣告宣傳中利用本產品與其他產品相比所具有的獨特之處進行宣傳。廣告主題應當體現一個產品的具體好處和效用，廣告所提出的主題必須是競爭對手沒能提出的，獨一無二的，并且能夠感動用戶，影響女性受眾的購買決策。

4.用廣告引導潮流和流行趨勢。商家須抓住流行趨勢，設計出潮流商品來，這樣才能夠吸引更多的女性消費者。對于什么是流行性的，她們也很難做個明確的判斷，往往是跟著商家走，商家可以充分利用網絡廣告的優勢，推廣各款式商品，只要有很多人喜歡，就會引來更多的女性顧客追隨，[5]這一點也就是女性的從眾消費心理。

5.網絡廣告宣傳偶像化，促銷手段多樣化。網絡時代的女性消費者的年齡都普遍年輕，具有青春活力、個性魅力的明星對網絡時代會產生很強的親和力。選擇網絡時代所推崇的明星作為產品形象代言人是一條很好的策略。另外，對網絡時代的促銷手法上也要靈活、新穎。比如節假日的大派送活動，買一送一活動，展銷活動，游樂活動等，再配以新潮熱鬧的流行廣告，以此增加賣場輕松愉快的氛圍，促進網絡上的營銷。

四、結語

鑒于現代女性網購消費的一些心理特點，企業在制定廣告策略時，應力求把握現代女性消費的心理特征及其變化趨勢，采取適宜的廣告策略。但是女性網購消費要因人而異，其消費心理通常還會受到其年齡、地域、職業、婚姻等多方面因素的交叉影響，廣告人要想較為準確的把握不同層次的女性消費心理，滿足女性受眾的消費心理需要，占有廣闊的市場。

參考文獻：

[1]孔偉成,陳水芬.網絡營銷[M].北京:高等教育出版社,2002.

[2]中國人民大學輿論研究所.城市女性消費模式調查報告[J].現代廣告.

[3]女人10種網購心理[D].網頁省略./74/13213/html.

[4]凌文輇.廣告心理[M].機械工業出版社.

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【關鍵詞】網絡時代；網絡語言；問題

一、關于網絡語言生活

（一）網絡語言生活與網絡語言的定義

在當前現實生活中，隨著網絡時代的發展，網絡語言隨之而生，網絡語言生活從而也成為人們生活中的一部分。關于網絡語言，人們的理解和認識也不同。一般網絡語言的定義有著廣義和狹義之分。

廣義的網絡語言，是指計算機與互聯網中使用的專業術語，例如內存、硬盤、鼠標、服務器、光驅等等網絡名詞。狹義的網絡語言，指的是網絡中，主要用于交流的語言符號，例如大家所熟悉的拋磚、吐槽、灌水、帥鍋、美眉等詞語。這些詞語不僅用于網絡交流，而且在生活中出現頻率也越來越高。

（二）網絡語言生活的萌生與發展

世界上第一臺電腦在1946年發明，最初電腦僅用在計算方面，直到20世紀60年代，互聯網才出現，而互聯網的繁榮，則一直到80年代末和90年代初。中國互聯網引入是在1989年，而后到1994年加入國際互聯網，真正意義的網絡交際拉開序幕。

（三）網絡語言的特點

網絡語言與現實生活中使用的語言對比，網絡交流的特殊環境影響，使得網絡語言獨具特色，通常網絡語言的特點主要包括以下方面：（1）口語化的特征。網絡語言通常情況下，雖多以書面形式表達出現，不過與人們的口語極為接近，與人們日常交流極為接近。其口語化的特征多表現，交流中大量語氣詞、方言詞的使用，為此網民利用諧音造出許多新字和新詞。（2）創造性的特征。網絡語言與嚴謹的現代漢語詞匯相比，其不受外來約束，人們在網絡交流過程中，完全可以根據網絡的需求，將自我的想象力與創造力進行淋漓盡致的發揮。一般網絡語言的建立，借助想象力，如將網絡語言中的詞語、數字、字母、圖形等進行延伸或者組合，再加以運用，最后形成體式和風格不同的語言。網絡語言的創造性體現在句式上的變化，一種是完全創新，另一種則是舊詞翻新意。

二、當前網絡語言生活的現狀

網絡時代興起時間短，網絡生活發展逐漸成熟起來。關于使用網絡的人數，因為多受網絡條件的影響，由此使用網絡語言的人多局限在少數特定群體中。隨著網絡技術的快速發展，網站和聊天軟件，逐漸豐富了人們的溝通交流方式，像博客、論壇、貼吧等工具極大的豐富了人們的網絡語言生活。

受網絡自由的影響，網絡語言生活的環境也較為寬松。在網絡上，網民可以匿名發表內心的真實想法，自由發表言論，發表自我見解，毫無顧慮的與人交流。網絡語言生活的自在與輕松，讓越來越多的人重視和使用網絡語言。當然，網絡語言生活帶來好處的同時，卻也存在著負面影響。

由于網絡使用人群的擴大，網絡語言生活的人群復雜，其中不乏一些素質低，價值觀、世界觀、人生觀扭曲的人，他們的片面觀點與偏激言語，在網絡的自由背景中，很容易就會對他人的正常生活造成影響。

三、網絡語言生活存在的問題及建議

（一）網絡語言生活存在的問題

網絡語言隨著網絡的不斷普及，使用的人數也越來越多，在互聯網這個開放自由的環境中，網絡語言存在的問題主要體現在文明方面。首先，不文明網絡用于的滋生與蔓延，在貼吧、論壇、聊天工具等，低俗的語言過多，并且影響到了人們的正常生活與人類語言的文明發展。同時，這些不文明的網絡用于會滲透到現實生活中，給人們的生活帶來不好的影響。其次，網絡文明監督機制缺失，沒有法律法規的約束，造成很多人將網絡當成了宣泄情緒的工具。最后，網絡作為一個虛擬的世界，在這里網民缺乏自我控制和約束力。

（二）改善網絡語言生活的建議

在一定程度上，網絡語言對中華民族文化也帶來一定的沖擊，作為一種新的語言形式，網絡語言在快速發展的同時，也不可避免的存在著一系列問題。對此，我們在前文中也已經支出，語言的濫用、混用，以及網絡新造詞，對傳統語言的顛覆，對語言的規范化，和優良的民族語言帶來巨大的沖擊。如何改善網絡語言生活，主要從以下兩個方面作出建議：（1）使網絡語言規范化。網絡語言的發展必須規范化，規范網絡語言是為了更好的發展，從中發現缺陷和不足，網絡語言作為一種新的交流形式，能夠滿足當下人們的需求，也符合語言發展的規律，但是不能以當前的標準來規范它，更不能任由網絡語言自由發展，必須對其進行適度的調整，網絡語言的應用體現在其的新穎與深奧中，應當對其的基本交際功能進行規范。（2）收集和整理網絡語言。網絡語言發展快，隨著網絡的發展，新語言不斷的長生，為了使網絡語言發展更完善，可以通過整理和收集網絡詞匯編集成詞典，對網絡語言的使用進行規范和參考，指導網民文明用語，最終保證網絡語言生活更加有條理和和諧。

四、結語

網絡語言作為一種新生的語言形態，隨著互聯網的普及，也成為人們生活的一部分，對人們的現實生活關系緊密。網絡語言的重要性，殺跌我們更應該重視對網絡語言的適時、適度的安排。本篇論文通過對網絡語言的發展現狀的分析，指出了其存在的問題，并就維護良好的網絡語言環境給出相應的建議，以保證文明的網絡語言的發展，最終能促使社會的健康發展和進步。

參考文獻

[1] 劉海燕.網絡語言[M].中國廣播電視臺出版社，2002.

[2] 于根元.網絡語言概說[M].中國經濟出版社，2001.

[3] 李鑫.網絡時代的語言生活[D].中國論文下載中心，2010.

[4] 梁彩花.網絡語言――網絡時代社會心理的折射[J].廣西科大學學報，2006（S1）.

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計算機的主要性能有：字長，運算速度和內存容量．如前所述，計算機的主要性能指標有字長，運算速度儲存容量，外部設備以及所配軟件等，按照這些性能指標，可將計算機分為六大類：1巨型計算機.2大中型計算機.3小型計算機.4微型計算機.5工作站6超級電腦.

一個完整的微型計算機系統包括硬件系統和軟件系統兩大部分.硬件是指組成計算機的各種物理設備.它們由各種實在器件構成,是計算機進行正常工作的物質基礎.而軟件是指在硬件上運行的各種程序,數據和各種相關資料.

計算機的基本部件分為1主機箱.2主板.

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關鍵詞：鄉鎮圖書室；網絡時代；新農村文化建設

中圖分類號：G258.6 文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2011)05-0000-01

How to Play the Role of the Internet Age in Town Library

SunYan

(chongqing library,Chongqing400037,China)

Abstract:With the coming of the era of 21st century network, the whole of China from town to countryside, all in the information waves pound profound changes. In this increasingly marketization and full of liquidity society, mode of production change, the change in the life style, make rural people and knowledge, the information of closer relations, farmers' values, outlook on life and spiritual life is also facing a change. As the new countryside culture construction township library is an important part of the how to better use current rich network information resources, the maximum satisfy township reader group information needs, become worthy of our common discussion of new questions.

Keywords:Town library;Network times;New countryside culture construction

一、鄉鎮圖書室作為公共知識空間在新農村文化建設中存在的必要性

農村公共文化建設滯后，農民知識信息訴求需要更廣泛的公共知識空間。雖然，廣播電視村村通已經基本實現農村鄉村全覆蓋，豐富了鄉村人們的文化生活，拓展了知識視野，電視已經成為村民獲取信息的主要來源，但廣播電視也存在傳播效果稍縱即逝，信息存儲性差，記錄不便也難以查詢的缺陷。調查表明，農村互聯網用戶雖然在提升，但在互聯網應用的深度上，農村網民比城鎮更淺，娛樂化傾向更為明顯。

二、網絡環境下如何開展鄉鎮圖書室的數字化服務

（一）利用不同網站的內容優勢開展咨詢服務?；ヂ摼W上有數以百萬計的網站，各不同網站承載的信息內容各有特點亦各有優勢。鄉鎮圖書管理員要判斷出讀者咨詢問題的性質，“目標明確”地直接登錄相關網站獲取資源。例如：查閱政府信息公開的，登錄本省（本地區）政府網站和政府相關部門網站，信息權威度高；查看時政新聞的，建議登錄人民網、新華網等主流媒體，值得推薦的是，為了引導網絡文化，國家專門建設了包括新華網、人民網、中國網、國際在線、中國日報網站、央視國際網絡、中青在線和中國經濟網等8家為中央重點新聞網站，并確定了24家地方重點新聞網站（.cn/c/2004-11-09/09214189484s.shtml）。讀者在商業網站獲取新聞信息時應注意核實新聞來源出處；欲查找“三農”和農產品經營信息，登錄各級政府部門主辦的涉農網站、行業協會主辦的農商網站等；欣賞地方戲劇曲藝作品、特色文化資源的，建議登錄全國文化信息資源網站共享工程（/）和各省的文化資源共享工程網站；想購書的，可直接登錄網上書城、出版社網站、中國農家書屋網讀書欄目等。

（二）當地“新農村網”是農民讀者重要的信息源。當地“新農村網”（各地這樣的涉農網站都有很強的地域性特征的名稱）是指本省、本地區、本縣乃至本鎮政府部門專門服務“三農”建設的網站，是農村公共信息服務的大平臺。由于這些“新農村網”上內容比較豐富又有特色，農民利用方便，正在受到越來越多農民的歡迎。例如金農網（.cn/）、“廣東農村信息直通車”（）、河南新農網（/）等。

（三）構架農業信息崗、信息亭、信息吧。在組織管理模式上，以政府相關部門為主，“以政府推動、市場引導、多元參與”構成信息服務的主體模式。在技術服務手段方面，目前，“農村三網融合的發展趨勢是農村低成本信息化的選擇”。正在為政府、行業和廣大農村居民達成共識，越來越多地方政府涉農部門正聯手采用“三網合一”、“三電合一”、“科技110”等“本地化”技術手段，通過各地“新農村網”這樣的公共服務平臺，使得農民可以方便地、低成本地通過廣播、電視、電話（手機短信）得到實用技術知識信息，得到專家指導；而電子產品不僅更新快而且越來越便宜，農民正在越來越切實地感受到國家農村信息化服務體系建設帶來的好處。鄉鎮圖書管理員要用好并推介好這個參考咨詢信息源。

從現代技術上來說，現代科技發展可以讓人們在網上暢游，網絡超文本技術、鏈接可以讓我們快速便捷查檢信息，大量的網絡文學作品也可以讓網民享受文化快餐，先睹為快。從人們的自由度來看，有人稱網絡時代為草根時代。確實，網絡給平民大眾創造自由發表意見、傳遞信息的網絡平臺。然而不可否認網絡的“雙刃”。“自由開放的網絡是一塊可以任人隨意涂鴉的黑板，傳統的社會審核機構對此完全無能為力，網絡信息良莠混雜十分嚴重的現象帶來的社會危害有目共睹，引起社會各界廣泛關注”。所以鄉鎮圖書管理員在推介讀者使用互聯網資源時應注意以下方面引導：

（四）避免“放羊式”。意思是說鄉鎮圖書管理員要與閱覽者溝通。幫助讀者排除技能障礙。當前鄉村，真正需要用互聯網資源解決一些生產生活問題的村民往往對電腦存有“恐懼感”，鄉鎮圖書管理員應盡量幫助解決一些最基本的上網技能。貼近鄉土，貼近鄉親，讓村民們能充分體驗到圖書館、信息站的好處，縮小城鄉讀者間的“數字鴻溝”。

（五）推介適用的資源。要消除“會上網就會利用網絡資源”，“會一點上網技術就是合格的鄉鎮圖書管理員”的認識盲區。實際上專家們早已指出，“技術不等于科學，因為沒有理論，不能舉一反三。技術只是手段。鄉鎮圖書管理員不同于網吧管理員，網吧為盈利，自然導向用戶娛樂化；而像鄉鎮圖書室、村信息站、農家書屋這樣的公告服務場所，必須利用資源的推介與引導，并以此為圖書館員的職責。例如大到用戶查閱政府信息公開、網上辦事，日常電子書刊閱覽、看新聞；小到收發郵件、查看天氣預報、了解飛機火車汽車時刻表等等。

參考文獻：

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關鍵詞：網絡時代 大學生 消費行為 教育對策

一、引言

隨著計算機的普及以及信息技術的進步，我國電子商務發展迅速。根據艾瑞咨詢公司的最新數據顯示，2010年中國網絡消費市場交易規模達4980.0億元，其占社會消費品零售總額的比重為2.1%，預計2012年這一比重將超過5%。[1]大學生作為一個特殊的消費群體，正處于成長的青年時期，富于創造性和挑戰性，勇于嘗試新鮮事物。大學生的網絡消費行為呈上升趨勢[2]。對大學生消費行為特征研究分析，從市場層面則可以有效地拓展開發大學生消費市場，從教育層面，有利于引導大學生樹立正確的網絡消費觀，形成健康的消費心理，塑造全面的人格。

二、大學生網絡消費特征分析

1.大學生網絡消費的動機分析

消費動機動機決定消費行為。消費者購買物品一般要達到兩種目標，一是實用目標；例如買衣服為了御寒保暖。另一種目標是情感滿足，即從中獲得好處、，例如有人買衣服是為了在同學面前炫耀顯示自己的品位、經濟地位等。網絡消費者在網絡中消費也能滿足這兩種目的，但是作為一種新興的消費模式，網絡消費有其自身獨特的優勢，消費者同時也能達到多于傳統消費模式的更多的消費目標。

（1）消費的實用動機和情感動機并存

大學生處于青春的成長期，富于創造力和想象力，勇于嘗試新鮮事物，個性、時尚，這些鮮明的性格特征使他們在消費的過程中希望通過新意的消費品來實現自己個性、品位的展示，因此大學生消費動機多元化，更注重情感動機。因此，色彩鮮艷的奇裝異服在高校校園中屢見不鮮。

（2）尋求方便和便宜的動機

網絡消費可以有效的節約人力和場地資源，它是一種更加便利、快速、低成本的銷售模式。在網上購買的物品由于成本較低，往往價格都低于實體店。大學生作為一個純消費群體，對于低成本消費有更大的需求和渴望，同時，目前大學生普遍比較“宅”，足不出戶，他們更愿意便利地通過輕輕地移動和點擊鼠標完成購買過程。

（3）自由選擇動機

網上購物可以避開營業員的推銷，其他購物者的關注，避免周圍嘈雜環境的干擾，不必擔心時間的限制，悠然自得，輕松自由的享受自己獨立的購物過程。

2.大學生網絡消費的群體分布

大學生網絡消費群體的分布呈“橄欖球”狀分布，大一和大四年級的大學生網絡消費相對于大二和大三的學生來講明顯減少。大學生網絡消費群體的“橄欖球”狀分析主要是因為大一學生進入大學對于網絡購物不熟悉，處于躍躍欲試狀態。進入大二，由于計算機技術的進一步掌握，心理狀態的逐步成熟，網絡消費行為進入盲目狀態，消費行為大量增加。進入大三大四之后由于課業、就業壓力網絡消費行為逐漸回歸理性。在消費行為的性別比例上面，女生消費行為明顯多于男生消費行為。

3.大學生網絡消費的平臺與內容分析

當前各類大型電子商務平臺，如淘寶網、QQ商城、亞馬遜、京東商城等是大學生網絡消費的主要平臺，網絡消費的主要內容分為實用型消費和娛樂型消費。大學生的實物型消費主要集中于衣服、鞋襪、圖書、裝飾品、電子產品上；娛樂型消費主要是集中在話費充值、網絡游戲點卡、QQ幣等虛擬物品上。男生是游戲點卡的主要消費群體，這類消費人群占了一定的比重。

三、大學生網絡消費存在的問題及對策

大學生是時代的生力軍，他們具有巨大的消費潛力和消費空間，但是大學生崇尚個性對價格敏感的消費香味，容易受到外界的影響和引導，顯示出大學生消費的不成熟。感性的、沖動的、過于追求個性的消費不利于大學生形成健康的消費理念。[3]大學生處于學習知識的關鍵時期，網絡消費時間過長會造成其娛樂休閑過度依賴網絡，消沉意志，滋長懶惰。大學生沉溺于網絡聊天，網上獵奇，網絡游戲等虛擬空間會必定會消耗掉大量寶貴的時間。同時，我國高校對網絡資源的監督、監管和引導嚴重滯后，大學生道德意識與法律意識淡泊，網絡詐騙和網絡犯罪都會對大學生人格塑造和全面發展產生不良后果。

1.大學生加強自我教育，合理理性消費

大學生應從思想上加強自身的教育和約束能力，避免不良動機和外部因素的誘導。同時大學生應拓展自己的活動空間，合理控制上網時間，到戶外去，把更多的時間運用于人際交往和身體鍛煉，避免出現過度依賴網絡休閑。

2.加強對大學生消費理念的引導和教育

面對大學生的消費現狀及消費教育的誤區，高校應重視對學生進行消費理念的培養及教育，加強對大學生新消費理念的指導力度。通過各種形式，例如開展消費講座、建立消費社團、消費社會實踐等方式，向大學生倡導新型消費理念，倡導合理、適度的消費行為和消費模式。

3.增加網絡安安全，提高商家信譽度

大學生應提高網絡安全意識以及法律意識，避免網絡詐騙和利用網絡消費謀取非法利益。同時商家應該保證品牌質量，做好商場現場銷售服務及售后服務，樹立商業形象，提高信譽度。

參考文獻：

[1]艾瑞咨詢公司.2010年中國網絡購物市場交易規模大4980.0億元[EB/OL].http：//.cn

篇8

何為長尾？

長尾理論，是指那些原來不受重視的銷量小、種類多的冷門產品或服務由于總量巨大，累積起來的總收益超過主流產品的現象（見圖）。

如圖，大多數消費者對商品的需求集中在紅色部分――頭部。無疑，這部分需求是銷售的主流。而分布在黃色部分――尾部的銷售需求雖是零散、小量的，但卻符合消費者切身利益的“個性化”需求，這少量的需求會在銷售曲線上形成一條長長的尾巴。長尾理論就是利用這長長的尾巴，把這些非流行的市場份額累加起來，形成一個比流行市場還大的市場份額。

在傳統的銷售中，由于受到物理空間的限制，實體店內只能放最熱賣的和最熱銷的商品，但在網絡營銷中卻完全不同。銷售場所完全不受物理空間限制，一個數據庫就能存放超大量的產品，這意味著商家能把所有產品放在網上銷售，為商品通過低成本渠道獲得高利潤提供了可能。

在傳統銷售中，廠商在銷售產品時關注的只是少數幾個“VIP”客戶。而在網絡時代，由于關注的成本大大降低，人們可以用很低的成本關注銷售曲線的“尾部”，關注“尾部”產生的整體效益甚至會超過“頭部”的效益。某著名網站是世界上最大的網絡廣告商，卻沒有一個大客戶，收入完全來自被其他廣告商忽略的中小企業，這就是“尾部”的驚人作用。

網絡時代是關注“長尾”、發揮“長尾”的時代。長尾理論帶來的長尾效應的根本就是強調“個性化”、“客戶力量”和“小利潤大市場”，也就是要賺很少的錢，但是要賺很多人的錢，強調以量取勝。前亞馬遜公司某員工精辟地概述了公司的“長尾”本質：現在那些過去根本賣不動的書比現在那些過去可以賣得動的書多得多。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長，預估未來可占整體書市的一半。

長尾是一種長期且有效的手段

在SEO技術中，網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2～3個詞組成，甚至是短語，搜索量很少，并且不穩定。目標關鍵詞則是指經過關鍵詞分析確定下來的主關鍵詞。通俗地講，目標關鍵詞是指網站產品或服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞，短且熱，但其客戶的購買意向并不明確。長尾關鍵詞帶來的客戶轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞高得多。從眾多客戶案例數據分析來看，用戶搜索時輸入的關鍵詞越來越長尾了。目標關鍵詞擴展出來的大量長尾關鍵詞可以帶來以下好處：

好處一：優化長尾關鍵詞，可全面提高有效流量

長尾關鍵詞通常為冷門的詞語或短語，甚至是一個句子。當眾多用戶使用搜索引擎搜索時，都可能會輸入一些你意想不到的東西。比如led行業，用戶有可能會輸入“12伏特led燈泡”、“車用led燈”，甚至“去哪里買車用led燈”等這樣的短語或句子。很多時候，關鍵詞的優化要結合模版的修改和鏈接結構的調整以及頁面結構的調整，從而使所優化的關鍵詞及頁面更加符合搜索引擎的計算規則，同時擁有更好的用戶體驗。經過整站優化后，再通過項目流量的數據監測反饋，使得網站流量大增，甚至數倍上翻。長尾關鍵詞優化的最大特點不是指定某個關鍵字，而是隨著內容的增加并合理地使用長尾，搜索引擎會自動提取很多的關鍵字進行排序。

好處二：從用戶角度出發，長尾關鍵詞可全面提高轉化率。

無論流量多高，提升轉化率才是最終目的。假設你是一家led燈公司的營銷經理，你需要通過網絡推廣12伏特的led燈，通過長尾詞“12伏特led燈”搜索的客戶比點擊目標關鍵詞“led燈”的客戶搜索的信息更加詳細。很顯然，前者的需求與網站呈現的內容更加匹配，因此前者客戶點擊過來后進行下訂單的可能性更大，提升轉化率的可能性也更大。

好處三：對于競價排名,長尾關鍵詞優化可合理控制廣告成本，提高ROI（投資回報率）

一方面，SEO長尾優化戰略可以為網站帶來可觀的流量和轉化率；另一方面，做競價排名時，競爭對手不可能花費更多的精力去琢磨幾百個長尾詞，因此大大降低了惡意點擊的可能性。惡性競爭減少了，投資回報率就相對地提高了。

長尾戰略讓外貿營銷更容易

在目前的商業領域里，“二八定律”一直是用來界定企業經營管理中的主流，從計算投入到產出效率，幾乎貫穿了整個生活和商業社會。在市場營銷中，為了提高效率，企業經營者們習慣于把精力放在那些有80%客戶會購買的20%的主流商品上，并著力維護這20%的主流商品。長尾現象提醒我們，原來我們認為的20%的主流商品已經不能帶來80%的收入。并不是關鍵客戶和主流商品的銷售變少了，而是不受重視的“長尾”變得更長了，更“肥”了，“邊緣化”的產品所占的份額在悄然增加了。用“冰山理論”來形容長尾部分的巨大價值是再合適不過了。長尾的世界就好像是一座海上冰山，露出海面的部分就是主流，但在海下面的是巨大的冰山基層，它遠比海面上的部分大得多。在SEO優化中，除了熱門關鍵詞，恰當地應用長尾關鍵詞策略能為外貿企業創造更多的價值，帶來更高的流量與轉化率。

第一步：選擇一些輔助關鍵詞和長尾關鍵詞作為擴展，以便帶動主關鍵詞。增加合適的修飾詞作為長尾關鍵詞進行優化或者挖掘行業用語或專有型號，抓住潛在客戶。得到的長尾關鍵詞未必都有搜索量，因此長尾關鍵詞的選擇一定要合適。

第二步：做好長尾關鍵詞的布局，遵循一般規律，不能堆砌太多，也不可亂用，但是采用“頭－中－尾”來突出長尾是很有必要的。

第三步：并非所有長尾關鍵詞都能源源不斷地帶來流量，做好長尾關鍵詞的跟蹤，對關鍵詞進行價值分類，找出已經沒用的關鍵詞替換它，節省網站運營成本并提高效應。

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關鍵詞 初中數學教學；多媒體；網絡

中圖分類號：G434 文獻標識碼：B 文章編號：1671-489X（2013）10-0064-02

20世紀90年代以來，以互聯網為主要特征的現代信息技術迅猛發展，深刻地改變了人們的學習、工作與生活。信息技術與課程資源的整合，為新時期的教學改革提供了一條有效的途徑。在網絡時代，初中數學課堂教學中，要積極尋找多媒體與數學教學的結合點，充分運用多媒體技術的優勢，通過科學地設計、營造課堂情境，豐富教學資源，激發學生學習興趣，進而不斷提高初中數學課堂教學的效率。結合自己的教學經驗，筆者談談網絡時代背景下初中數學課堂教學中多媒體技術的應用。

1 多媒體技術在教學中的優勢分析

多媒體技術經過幾十年的發展，已形成非常完備的技術與設備，其在教學領域的運用更是日趨成熟。結合多媒體自身特點和初中數學課堂情況來看，多媒體技術在初中數學課堂教學中的應用優勢主要體現在以下幾個方面。

1.1 多媒體技術手段更加豐富

多媒體技術有著圖形、文本、聲音、動畫、視頻等多種展示手段，它向學生傳遞信息的效果是傳統初中數學課堂教學中黑板加粉筆方式所不能比擬的。初中數學相對于小學數學是一個跨越，特別是幾何知識，對于初中生而言，具有相當的抽象、無形特點，僅僅依靠黑板與粉筆，教師教得累，學生聽的效果卻一般。特別是一些數學概念的講解，教師費盡手段，也不一定能讓學生順利理解、掌握。如“函數”的概念、“根”的概念、概率的概念等，以及一些定理，都是如此。而多媒體技術豐富的表現手段，卻可以使初中數學課堂教學更加輕松。教師通過科學的設計，靈活運用多媒體技術設備，可以更好地激發學生的學習興趣。實現數學理論教學到實踐的轉變，從靜態到動態的轉變，從平面到立體的轉變，使學生能夠更好地理解知識點，牢固掌握重要概念。

1.2 多媒體技術拓展了數學課堂教學資源

以多媒體、互聯網為代表的現代信息技術，向人們展現了一個極其龐大的網絡世界。如今，日益豐富的網絡世界，幾乎有人們需要的一切知識。對初中數學教師與學生而言，通過互聯網與多媒體技術的運用，可以很輕易地從網絡上找到學習所需要的資源，這顯然有助于教師教學課件的設置和學生學習視野的拓展、知識的豐富。教師通過課件的科學編排和對多媒體設備的應用，可以為學生學習任何一個知識難點與重點營造出真實的情境，將學生的視野拓展到無限。在互聯網時代，基本上是只要你想學，就可以從網絡上找到所需內容。這樣做的好處是既可以讓教師有更多的表現、講解知識難點與重點的資源，也讓學生可以經常性地找到“課外課堂的教師”，學習積極性有了更大保障。只要教師認識到網絡資源的巨大好處，通過問題的科學設置，引導學生科學使用互聯網積極找尋答案，就可以使學生的學習視野得到拓展。

1.3 多媒體技術有助于教師與學生的互動

在傳統的初中數學課堂教學中，整個課堂以教師的教鞭為中心，表現為教師不停講課、不停演示，學生被動學，課堂的節奏完全由教師掌握，學生的主體作用得不到體現。即使有一些學生與教師的互動，也僅限于教師提問與學生回答問題。事實上，課堂不僅僅屬于教師，更屬于學生，而且也只有學生的主體地位得到體現，學生有更強的學習積極性，主動學習，才能真正取得教學的良好效果。而多媒體技術具有相當明顯的優勢。一方面，它聲、像、圖、動畫、視頻等豐富的表現手段，可以更好地激發學生興趣，將學生的注意力吸引到課堂上來。初中生的自律能力比高中生差，注意力也更不容易集中。而聲像、視頻一體的多媒體課件，對初中生的吸引力更大，更利于吸引他們的注意力。另一方面，在多媒體環境下，學生與教師的地位是對等的，學生的課堂主體地位有了更好的保障，這也有利于學生積極參與到課堂中來，加強與教師的互動。

2 巧妙借助多媒體技術，提高課堂教學效率

2.1 借助多媒體技術，科學營造教學情境

教學情境的營造，是激發學生學習興趣的基礎，也是增強學生學習效果的保障。在傳統教學模式下，數學教師要營造一個有益的教學情境費時費力，效果還無法保障。而在網絡時代，多媒體計算機豐富的圖、文、像、視頻等多樣的表現手段，具有很強的感染力，可以為初中數學教師營造良好的學習情境。1）它可以化無形為有形。幾何的“點的軌跡”，可以在多媒體技術的展示下，使學生真正看到點運動的軌跡。2）它可以使抽象變為直觀。數學概念的教學總是讓教師為難，函數“對于x的每一個值，y都有唯一值與它對應”的概念，學生很難理解。而通過多媒體技術，播放三峽大壩一期蓄水時的錄相，用x代表時間，用y代表水位，如此一來，就可以通過聲音、動畫等直觀地展示x與y的函數關系。3）它可以使在書本上和人們想象中靜止的數學概念變得運動起來。如用動畫演示“圓冪定理”，可以讓學生非常直觀地看到運動的圓，對于理解有關圓的各項定理也就更加容易了。

2.2 借助多媒體技術，拓展學生視野

通過幾十年的發展，現代互聯網已經得到極大的發展，教學機構的上網，使教師很容易從網絡上尋找到自己所需要的教學資源。小到某個數學基本概念的來源與解釋，大到某個熱鬧數學難題的解決答案，都可以在網絡上找到。在初中數學課堂中，教師要學會借助多媒體技術，拓展學生的視野。一方面，要學會運用多媒體技術，借助網絡豐富教學內容，圍繞教學大綱，科學制作數學課件。教師不再局限于數學課本，而應該盡可能地拓展學生視野，向學生展現更加豐富的數學世界，從而激發學生的學習興趣，提高初中數學課堂教學效率。另一方面，要通過向學生布置課外作業的方式，引導學生學會使用互聯網來解決數學難題，尋找數學知識。要注重對學生尋找答案過程中的思考，真正實現拓展學生視野的初衷。

2.3 借助多媒體技術，突出學生主體地位，強化師生互動

人機交互是現代多媒體計算機的突出特點，它不僅可以讓學生第一時間看到教師的表現，也可以就教師所講的課堂內容第一時間進行反饋。如此一來，學生不再是傳統教學中那種被動接受、被動聽講的角色，他們可以更加主動地選擇自己的學習內容，也可以質疑教師的講課。如學生可以通過教師課件的演示，看到教師的解題步驟，如果對哪一步不理解，可以立刻提出來。同樣的，教師通過科學設計數學課件，在學生的題組練習中，如果學生選擇正確，會出現卡通的“你真棒，答對了”的回答；選擇錯誤超過三次的話，則自動彈出解題步驟。這有助于學生學習的完整性，教師也可以通過網絡服務器在第一時間掌握學生的學習效果。這樣一來，在多媒體技術的幫助下，學生的主體地位更加突出，師生間的互動也更強。

3 結束語

多媒體技術運用在現代教學中，并發揮著重要的作用，已是不爭的事實。進入網絡時代，面對網絡與多媒體技術對學習生活各個方面的改變，初中數學教師要加強學習，理性分析多媒體技術給現代教學帶來的有利影響，努力借助多媒體技術，科學營造教學情境、拓展學生視野，突出學生主體地位，強化師生互動，不斷激發學生學習興趣，增強初中數學課堂教學效果。

參考文獻

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【關鍵詞】學生上網 利弊 看法

一、學生上網的益處

1.使學生有尖銳的獨立性、自主性，極具個性的網絡時代通常擁有強烈的獨立性及自主性。因為在網絡時代，人們并非是被動式的資訊接收者。網絡的互動性，將促使學生由以往的被動接受式的學習，向自主自動性學習發展。另一方面，網絡的虛擬社群也會迫使學生試圖建立自我認同用扮演社會角色，這有助于他們在其他社會情境中確認本身的人格。

2.情緒及智力的開放。網絡的松散性與無疆域性，都將引得學生在網絡上暴露自己，使他們在自已的網頁上或BBS中或CHAT中將自己的心中最深處的想法說出來。 這一方面會有助于學生在網絡中交流思想，發泄情緒，施展他們的智力。

3.使學生學習由被動向主動轉變，使教育中心由老師向學生轉變。新的媒體學習，讓學習的中心由傳授者轉至個人本身。更進一步地，以學生為中心的教育更能激發學生學習的動機，學習和娛樂因此產生交集。以老師為中心轉變為以學生為中心的教育，并不意味著教師變得無足輕重。實際上恰恰相反。老師以學習活動協助者的身分出現，而不是指導型的傳播者，老師充分讓學生自行建立自己的知識，是學生的資源的顧問但不是學生問題的解答者。教師將肩負起引導學生從眾多的信息中取其精華，剔其糟粕，并促進學生的綜合內化，建立學生自己的學習構架。

4.互聯網為青少年提供了求知和學習的廣闊園地。在互聯網上的虛擬學校中上課，已成為國外大、中學校的一種新穎的教育模式。青少年不僅可以通過互聯網及時了解學校的情況，而且還可以直接學習課程，和學校的老師進行直接交流，解答疑難、獲取知識。諸多的網上學校的陸續建立，為青少年的求知和學習提供了良好的途徑和廣闊的空間。

5.互聯網為青少年獲得各種信息提供了新的渠道。獲取信息是青少年上網的第一目的。當前青少年的關注點十分廣泛，傳統媒體已無法及時滿足青少年這么多的興趣點，互聯網信息容量大的特點最大程度地滿足了青少年的需求，為青少年提供了最為豐富的信息資源?，F在，互聯網正在成為青少年獲取種種信息的最佳來源。

二、學生上網居然有許多好處，但還帶來許多弊端

1.上網成癮不利于青少年身體健康?；ヂ摼W對易于接受新鮮事物的青少年有著無限的吸引力，但是網絡的過度使用也給青少年的身體發育帶來了不可估量的負面影響，使其對網絡產生強烈的心理依賴。他們因為缺乏社會溝通和人際交流，將網絡世界當作現實生活，脫離時代，與他人沒有共同語言，從而出現孤獨不安、情緒低落、思維遲鈍、自我評價降低等癥狀，嚴重的甚至有自殺意念和行為。過度的網絡游戲會阻礙少年兒童大腦的正常發育，使得其左前腦正常發育和早中期的智力開發受到遏制，同時還嚴重影響青少年的視力。

2.網絡犯罪的低齡化。青少年是一個自我防護意識和自我控制能力都比較薄弱的群體。互聯網中的不良信息到兩點：一是某些人實施諸如詐騙或害之類的犯罪；另一方面就是黃色垃圾對青少年的危害。

3.心理問題日漸突出。青少年在網上面對的是一個虛擬的世界，與現實生活截然不同。它不僅滿足了青少年盡早盡快占有各種信息的需要，也給人際交往留下了廣闊的想象空間，而且不必承擔現實生活中的壓力和責任。虛擬世界的這些特點，使得不少青少年寧可整日沉溺于虛幻的環境中而不愿面對現實生活。

三、為了克服學生上網帶來的弊端，必須采取以下措施

1.要建立健全有關法律機制，出臺有關法規，采取有效措施，最大可能地防止利用網絡進行犯罪或傳播不健康信息的行為和現象。

2.要開展青少年網絡道德教育，提高網絡“防腐”能力。當前，將青少年與網絡隔絕不可能也不明智。因此，加強對青少年的網絡道德教育，顯得尤其重要。加強網絡道德教育，形成青少年對網絡道德的正確認識，增強他們的是非判斷能力，讓他們在多元化的價值體系下，學會鑒別、學會選擇、遠離不健康網站，并鼓勵他們進行網絡道德創新，提高個人修養，養成道德自律。