廣播電視行業前景如何范文

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[關鍵詞]部校共建 廣播電視學 實踐能力 培養

[基金項目]本文系2016年山西省高等學校教學改革創新項目《“卓越計劃”背景下廣播電視學實踐教學體系改革探索》（項目編號：2016120）的階段性成果之一

2015年10月，教育部、國家發改委、財政部聯合下發的《關于引導部分地方普通本科高校向應用型轉變的指導意見》中，要求高校切實轉變辦學思路，真正服務地方經濟社會發展，為地方經濟社會發展培養應用型、技術技能型人才。

自、教育部2013年聯合推出卓越新聞傳播人才教育培養計劃以來， 各省、市積極出臺措施，加快部校共建的步伐。山西省按照、教育部要求，于2014年 6月由山西省委宣傳部牽頭，協同省教育廳，依托山西大學、山西傳媒學院、山西日報報業集團、山西廣播電視臺，共建山西省卓越新聞傳播人才培養基地。

山西傳媒學院廣播電視學專業作為“卓越計劃”的主要受益單位之一，如何更好地利用部校共建的優勢資源，利用新聞媒體在輿論導向、新聞實踐、人才資源等方面的優勢，依托共建協議，結合我省實際以及學校人才培養實際，研究在“卓越計劃”背景下實踐教學體系改革，真正提高學生實踐能力，培養實踐技能，做到理論和實踐結合，最終實現人才培養目標。

一、廣播電視學專業學生實踐能力培養的內涵

依據我院廣播電視學專業人才培養方案中的培養目標，本專業著眼于廣播電視事業發展的現實需要和未來前景，培養能夠在廣播電視機構以及其他傳媒、企事業單位從事新聞采訪、拍攝、編輯、出鏡報道、評論等工作的廣播電視應用型人才。這就要求學生除了學習新聞學、傳播學以及廣播電視方面的基本理論和基本知識，還要接受系統的廣播電視新聞采、寫、編、評等方面的實踐訓練，掌握從事廣播電視工作的基本能力，同時具有較強的團隊合作能力。

具體來說，作為廣播電視學專業的學生，在實踐能力方面，要掌握電視新聞的拍攝、編輯、廣播新聞節目制作等基本技能；要有從事新聞策劃、采訪、寫作的核心能力；要掌握電視出鏡報道的基本技能；要具備進行新聞評論的基本素質等。

二、培養廣播電視學專業學生實踐能力的途徑

要培養學生過硬的廣播電視新聞“采寫編評”的實踐能力，要在課程實訓、小學期集中實訓、校內外實訓等環節強化學生實踐能力的訓練和提高。

（一）課程實訓

作為培養學生專業技能的核心課程，在電視新聞節目制作、廣播新聞節目制作、電視采訪與寫作、廣播電視評論、記者職業口語等課程的教學大綱中，加大實訓課時的比例，強化實訓環節的考核。如在《電視采訪與寫作》課程實訓中，對于采訪策劃、采訪準備、人物專訪、事件性訪問、消息寫作、人物專題制作、事件性調查報道的制作等都進行專項實訓。使學生在課內基本掌握電視新聞采訪寫作的必備技能。《記者職業口語》課內實訓包括對新聞圖片的描述訓練、對新聞現場的描述訓練、出鏡報道實訓等，通過這些實訓，最終達到培養學生對新聞事件出鏡報道的技能。

（二）小學期集中實訓

作為教學計劃中一個重要實訓環節，每年暑假開學后為期兩周的小學期集中實訓，既是對上一學年理論和實踐教學的集中檢驗，也是提高學生實踐能力的重要途徑。根據專業核心課程安排，分別訓練學生新聞圖片攝影、社會實踐調查、電視新聞節目制作等從事新聞報道所需的核心技能。

（三）校內、校外實訓

除了教學計劃安排的實訓環節和實訓內容，充分利用記者節、廣電嘉年華等契機，并結合學院暑期三下鄉等活動，安排、鼓勵學生參與校內外的實踐活動和新聞報道，提升新聞報道的實戰技能。

三、依托部校共建項目保障學生實踐能力的培養

要培養學生實踐能力，適應行業對廣播電視人才的需求，山西省部校共建卓越新聞傳播人才教育培養計劃項目提供了重要保障。

（一）專業的師資保障

互派師資和人員是卓越計劃項目的主要內容之一，部校共建項目實施以來，廣播電視學專業共派出5位專業教師到山西日報報業集團、山西廣播電視臺掛職，通過媒體掛職，教師對行業一線有了更為直觀的認識，更清楚行業對人才的需求，對行業最新技術的發展、新的節目制作理念也有更深的感觸，回到課堂就可以結合媒體實踐經驗進行教學。媒體掛職也是教師再學習的機會，教師帶著教學中遇到的問題有目的地去實踐和思考，對專業課程的講授、實訓內容的安排、實訓考核的標準等有了新的認識。如近年選派講授電視采訪與寫作、廣播電視評論的老師到山西廣播電視臺掛職，教師在授課中就會結合媒體對新聞報道、新聞評論的實戰要求，在實踐訓練環節嚴格要求學生，使學生的實踐能力更符合媒體一線對新聞人才的需求。

媒體也派出業界精英作為業界導師到學校掛職，他們到學校給學生舉辦專業講座、開展學術沙龍，甚至幫學生批改采訪寫作的作業等，用他們多年在一線積累的專業知識、技能、經驗為學生釋疑解惑。如近期舉辦的卓越新聞傳播人才教育培養計劃項目系列學術講座中，主題包括：在實踐中如何堅持正確輿論導向，如何做好電視新聞宣傳報道，學習在黨的新聞輿論工作座談會上的講話精神等，這些講座一方面可以有效強化學生的新聞觀教育，同時行業導師結合媒體實踐和切身經驗的交流對學生實踐能力的提高也起到事半功倍的效果。

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【關鍵詞】數字時代；廣播電視；無線發射；相關技術；問題探究

1前言

中國的電視廣播行業之所以發展如此迅速就是因為信息技術也隨之發展，整個社會的電視發展進程都得到的一定的推進，以前電視的界面是屬于黑白色的，現在的電視界面都是彩色的。數字電視的應用技術在數字化的時代背景下越來越受歡迎，模擬電視的形式得到了很有效的替代模式，電視無線技術隨著模擬電視的推廣，也迎來了更高的收視率，同時觀眾能夠關注到質量比較高的電視節目，試聽效果比較好的電視節目還能夠推動廣播電視行業的發展。

2廣播電視無線發射技術概述

廣播電視無線發射技術有很多的優點，首先就是成本比較低，因此也是比較受歡迎的一個優點，而且操作系統比較簡單，再加上覆蓋的范圍比較大，所以很多節目是可以免費收看的，接受的過程相對簡單。當前的城鄉人們主要技術就是為人民群眾提供電視的無線廣播技術，廣播電視無線發射技術在當前的農村村通工程中占據著非常重要的作用。信息技術和多媒體通信技術的發展是在各項技術的支撐下形成的，另外技術的先進性也是在發展的前提下，現在新的形成模式是新興邊緣技術，社會生活包括的內容在逐漸豐富，因此生活的方式也在不斷變化，雙向通信廣播模式逐漸在取代單向的廣播模式，因為數字電視在廣播電視市場中占據的比重越來越大，因此傳統的模擬廣播電視技術已經被停止使用了。廣播電視技術面臨著技術的革命，廣播電視發展方向也逐漸固定化，統一化，新媒體化。20世紀是廣播電視發展速度最快的時期，那個時期處于一種崛起的狀態，但是到了21世紀之后，整個廣播電視的發展速度有了一點減緩的趨勢，因為農村用戶的廣播電視使用情況越來越復雜，城鎮用戶對于電視的使用也逐漸走向飽和，因此電視的發展趨勢就慢慢變緩。即使是覆蓋率有所減緩，但是廣播電視無論是在城市還是在鄉村占據的總體數量還是比較大的，也就是說，廣播電視的發展前景還是非常可觀的，城市與鄉村結合的地方唄這種新的數字時代的影響效果沒有很大，因此還需要更好的運輸好宣傳方式對于使用傳統電視的用戶進行宣傳。廣播電視的發射技術雖然占據整個傳播市場的絕大部分市場，但是，還是仍然需要創新發展模式。

3廣播電視無線發射技術的特點

廣播電視無線發射技術的特點主要有四個，首先就是智能化、可靠性，其次就是安全性和實用性。

3.1智能化

廣播電視發射機發展的重要標志之一就是其智能化的特性，自動檢測的功能幾乎是現階段電視發射機都具備的功能，因此只要將開關機打開，就能夠幫助電視發射機實現自動檢測的功能，開關機還有一個優點就是進行統計，計算機用來對于發射機的監控，智能化體現在計算機機房的監控功能，檢測方式逐漸向著有效性提高的目標發展，比較常見的就是遙測檢測形式還有遙控檢測方式。主要的監控是通過發射機主要技術的計算統計實現的。

3.2可靠性

保證廣播電視無線發射系統能夠穩定運行的關鍵就在于廣播電視無線發射系統的穩定性，因為計算機成熟的標志不僅僅是硬件設備還有就是軟件設備。保證廣播電視無線發射設備能夠正常運行，并且能夠更加安全可靠，就要保證軟件和硬件都是安全可靠的。

3.3安全性

廣播電視能夠安全發展的關鍵在于系統的建立，一般的廣播電視系統是不設置權限的，因此安全性就會大大降低，加強安全性就要建立完善的系統訪問設置，制定訪問權限，建立專用的網絡系統，同時備份機制恢復設定，這樣的話，廣播電視系統的安全性能夠得到保障并且安全性還能有所提高。

3.4實用性

實用性是用戶關注最高的一個廣播電視的性能，使用性的關鍵還在于便捷性，地面數字的電視多頻網主要應用于廣播電視無線發射技術上，多元化的發展方向不僅僅是廣播電視的發展方向，在數字時代下的很多行業都在實現多元化發展。但是目前廣播電視行業發展還是面臨一定的問題的，但是只要得到及時解決沒有什么影響，就是缺乏系統的頻率資源，另外數字信號的優質資源有些被覆蓋。可以充分體現廣播電視的固定接受和移動性特點，另外還可以實現廣播電視的公益性優點，都是能夠促進廣播電視行業穩步發展的有效措施。

4數字時代加快廣播電視無線發射技術發展的具體措施

數字時代是廣播電視無線發射技術有了更多的機遇，但是也面臨著更多的挑戰。對于加快發展的技術措施比較常見的就是一下三種，首先加強技術人才的培養和開發，因為對于一個企業或者行業來說，人才是最重要的發展因素，另外還要加快光纜的建設，如果說人才是發展的軟條件，那么光纜和防雷的措施就是整個系統得到穩定提高的硬件設施。

4.1加強技術人才的培養和開發

現在從事廣播電視行業的人才要求已經不同于以前了，行業的發展更進一步，對于人才的要求也更高了，數字化的技術被應用的越來越多，廣播電視的工作人員必須具備創新意識，還要學會如何將學習的專業知識和實踐互相結合，豐富的操作經驗對于一個操作人員來說是十分重要的，并且廣播電視行業應該加強人員的培訓，提高工作人員的水平，將無線發射技術與數字技術互相更好結合，這樣也能夠更好實現人才的開發和利用，為企業創造更大的收益，同時幫助廣播電視行業的更好發展。

4.2加快光纜的建設

硬件設施的支持是離不開數字技術的，網絡化管理的新模式在廣播電視無線發射中應用的越來越多，網絡化管理要求實現光纜的建設工作，勇士光纜的鋪設工作是需要更高的安全性作為保障的，只有這樣節目的質量才能接收到更高質量的信號源，整個地區才能夠受接受到節目的信號。

4.3做好防雷措施

廣播電視無線發射機的平時維護是非常重要的，尤其是防銹蝕工作，通過天線，避雷地網的鋪設能夠維護整個系統的良好運行，如果地阻增加就會導致設備延緩然后產生銹蝕。在地區的廣播電視無線發射機出現問題時常常會采取電化學保護的方法，還會選擇一些活性比較高的金屬，長時間的維持和維修設備也是需要消耗一定的成產成本的，所以要定期對于防雷裝置進行更新檢查。

5結束語

綜上所述，在信息化發展的速度得到穩步提升的前提下，對于從事媒體行業的人員要求也越來越高，尤其是自身素質的提升，電視廣播技術的智能性發揮，以及對于計算技術的使用，還有必要不斷熟悉，然后提高無線發射進行操控的工作效率，積極應用新的設備和新的技術對于廣播電視行業轉變的理念。為了使不同的用戶都能夠適應當前的發展理念，就要加大研發力度，然后讓用戶感覺到整個電視廣播服務的便捷性和高質量性。

參考文獻

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關鍵詞：新媒體時代；廣播電視發展；創新思維；云技術

1新媒體時代廣播電視發展所面臨的挑戰

廣播電視，作為一種聲影結合、富有美感的藝術形式，隨著近年來，人們對于生活品質的追求不斷提高，這種藝術形式的領域也在不斷擴大，為了適應社會發展的需求，為了適應廣大廣播電視受眾對電影發展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內涵以及為中外文化交流做出貢獻。但是近幾年在激烈的媒介競爭當中廣播電視在整個新媒體時代的應用所占比重越來越小，很多行業對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進與創新。現在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到整個廣播電視行業中，為我們的發展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠。希望通過對新媒體時代廣播電視發展的新突破做的一次小的調研，可以為整個行業以后的發展起一點小的促進作用。傳統的體制束縛了廣播事業市場潛能的發揮。長期以來，我國的電視廣播事業走的是雙重體制，即事業編制，企業經營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現經營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導致廣播企業發展后勁不足，效益不好。

2新媒體時代廣播電視發展的新突破

2.1內容的不斷創新

就實際廣播電視發展前景而言，內容生產力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應該“既要有藝術性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發展中要富有藝術魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術性”，“要能起到很好的導視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習慣。所以就要求聯系日常生活中通過精心的準備，從不同角度出發，提供新的視野、構建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關鍵性環節的設計，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內容生產力應該與當前經濟文化發展的主題聯系緊密，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，一個好的簡介更是可以激發人們的觀看興趣，為觀眾構建一個基本的映像，使觀眾有后續觀影興趣。內容生產力應該通過對一些經典作品揣摩，好好分析、體會，構建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發，去構思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進，在此期間，不斷學習其他媒介的方法技巧，總結經驗，提高廣播電視內容生產力的核心競爭力。還可以與其他網絡運營商合作，共圖發展,開創“廣電主導、分工負責、優勢互補”的模式。加強網站建設，建立雙向互動平臺。在網上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發展創造有利的條件。建立雙向之間的互動網絡平臺，要充分利用網絡的互動性來為廣播電視工作服務，利用微博、社交網站、qq等載體來促進制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2與云技術相結合的轉型

近幾年云技術在各個行業的應用所占比重越來越大，很多行業對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統的信息傳播方式與新興的云技術具有相通性，現在是智能化，信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到廣播電視行業中，為我們的發展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術與廣播電視相結合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優勢，它提高性能的基本單元，選取相應的基本單元，與不同的信息相結合，構建滿足不同用戶需求的觀看系統，可是省去大量的人力、物力資源，使服務更加周到。關于云技術在電視廣播的應用的控制技術和驅動模式，我們簡單介紹一下。

2.2.1控制技術

簡單來說，云技術在廣播電視中的控制技術就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實踐運用，這個是將人工操作與智能操作相結合最簡潔的方法，在這個方法運用中，我們可以將我們下發的指令，通過云技術的整合準確的反應到接受端口，其靈活性，精準性都是極為可靠的。控制系統與檢測系統結合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業的互動性也更為開放，使制作理念的創新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節目中更好的體現出來，同時減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統文化習慣以及觀眾喜好的發展需求。也為豐富一個國家的文化內涵以及為中外文化交流做出貢獻，電視廣播的發展對每個國家都是至關重要的，一個國家如果廣播電視發展程度越高，說明這個國家在文化建設上一定投入了大量的經濟和財力，作為一個發展中國家，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創新，研發和改進，使我國基礎文化建設和綜合國力穩步上升。

2.2.2驅動模式

驅動模式是指在極其復雜的操作中，可以讓每個設備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統的驅動模式主要使用傳統傳播模式和其他輔助設備傳送到信號塔，信號塔再與其他設備相結合將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統的設備工藝流程操作復雜，很容易在生產中出現故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現了更為簡潔而且高效的驅動模式，將驅動模式融合在整個操作系統中，使云技術與電視廣播相結合可以更簡單的運行。

3結束語

總之,新媒體時代廣播電視發展旨在改革新的發展模式，新的方法，策略與預期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創新思維的潛能,強化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創新，研發和改進，尋求新的理念內容和創新意識，提高廣播電視的綜合素質，為使我國基礎文化建設和綜合國力穩步上升奠定堅實的基礎。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實踐能力的培養和創新思維的開發，必須注重整個行業的前瞻性、理論性、實踐性、指導性與可操作性，要明確廣播電視發展的思路，讓傳統廣播電視在互聯網背景下結合云技術，打破傳統在延續了多年的傳統的理念下融合更多更有實用價值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

作者:張杰 單位:烏魯木齊廣播影視公共服務管理中心

參考文獻

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一、堅持社會效益第一是廣播電視生存之本

我國的廣播電視業是各級黨和政府的"喉舌"，具有強烈的意識形態，負有社會教育使命。因此，它不可能象國外的廣播電視一樣全部推向市場，節目也不可能全部由市場來決定取舍。堅持社會效益第一，是我國廣播電視生存、發展之本。但是從社會效益和經濟效益相統一的觀點來觀察、考慮向題，就不能不考慮聽眾、觀眾的精神食糧的多樣性。因為沒有人聽、沒有人看的節目，肯定是沒有社會效益，沒有經濟效益的。這就需要我們在保持廣播電視社會主義性質，遵循黨和國家制定的關于文化思想的各項方針的前提條件下，盡量考慮聽眾、觀眾精神需求，研究廣播電視消費市場的需要，遵循市場規律辦好節目。那么，如何在堅持社會效益與經濟效益的統一，廣播電視節目既使大家喜聞樂見，又不"追風"、"媚俗"呢？重點要把握好以下原則：

其一是政治性。我國的廣播電視從它誕生開始，就是執政黨打擊敵人、教育鼓舞引導人民的工具。"喉舌"這種屬性不是中國的專利，是世界各國通用的。一個國家、一個政黨必須牢固掌握這個工具。在改革開放的今天，廣播電視既要把黨的方針政策法令法規傳達貫徹到人民群眾之中去，教育引導人民群眾怎樣去遵照執行，又要將人民群眾貫徹、執行黨的方針政策的實施過程，以及取得的效果和他們的呼聲要求反饋出來，成為聯接黨和人民群眾的橋粱。對此，最重要的一點就是堅持正確的政治導向。導向正確與否，不僅僅影響著社會輿論，同時也最大程度地影響著自身，廣播電視在代表了黨和人民群眾的根本利益，代表了先進文化的發展方向的同時，也就有了自身生存的基礎和發展前景。

其二是大眾性和社會性。廣播電視作為一種傳播媒體，從廣義上講，它的服務對象包括所有的人，廣播電視的第一屬性就是大眾性。廣播電視是社會化的產物，他的第一責任就是把人們引向正義的、符合道德與倫理的正確軌道上來，而不能產生相反的作用，提高人們辨別是非曲直、邪惡和正義、真與假、偽與善的辨別能力。大眾性和社會性決定了廣播電視要多宣傳報道社會現實生活中的人和事，倡導"三貼進"。中央電視臺《焦點訪談》、《東方對空》等欄目之所以受歡迎，其中最重要的一點就是抓住了大眾性和社會性這一關鍵。

其三是知識性和藝術性。知識性和藝術性有基礎知識、科普知識等無所不包。同時，又是分層次的，什么樣的人接受什么樣的知識和藝術，什么樣的知識和藝術應該用什么樣的方式去傳授，很值得研究和推敲。現有多數地方臺，缺乏對知識性、藝術性的整體構思，既無系統又少趣味，呆板僵化，枯燥無味。因而辦知識性、藝術性節目大有文章可做，大有潛力可挖。特別是現在人們對廣播電視的知識性、藝術性要求愈來愈高，粗制濫造的節目已越來越沒有市場，再好的選題，再好的主持人，如果缺乏藝術的造詣和包裝，也不會受歡迎。因此，一定要把提高專業人才的修養和素質放到一個重要位置上來，只有有了高素質的藝術人才，廣播電視才會生產出具有高度藝術性的作品，才會制造出好的"精神食糧"。同時要開發、擴大信息源，建立穩固的信息網絡，盡快搭上網絡快車，綜合信息，吸納精品。

其四是服務性。廣播電視的服務不是特定的專對一人一事的服務，而是一種對社會的整體服務，它們有的以廣告面目出現，有的通過制作的節目形式出現，已經形成了一種提供社會服務與經濟效益相結合的形式，并產生了相當可觀的社會效益和經濟效益。作為廣播電視部門，一定要牢固樹立服務意識，主動地為合作方提供真誠有效的服務。如果我們能真正做到讓服務深入到市場和生活領域當中去，服務性節目的生命力將會更強。在這一點上，交通廣播宣傳是一個成功的例子。"近親繁殖培養不出優良品種"，封閉式辦節目，視野有限，思路偏窄，容易落入一個模式。我們廣播電視界以外的部門擁有許多人才，他們觀察事物的角度往往和我們不盡相同；有些專業人員對專業問題的把握強過我們。目前廣播電視節目涉及的社會生活面遠遠超過過去，我們現有人員的專業知識是遠遠不夠的。因此很多人已充分認識到利用"外腦"的必要性和重要性。而且在一些節目中已把認識變為現實。像交通廣播宣傳、法制類節目，此前任何一個時期都沒有像現今一樣繁榮。

[page_break]二、有"經營廣播電視"的思維是廣播電視發展之基

回顧中國的歷史，無視世界發展的大勢，固步自封，導致國家和民族衰亡的教訓很多。歷史是面鏡子，大到一個國家、一個民族的前途命運，小到一個系統、一個單位的事業發展，缺少開放和發展意識都會如此。特別是新世紀面對新生媒體、先進媒體的挑戰，面對新形勢、新任務的挑戰，廣播電視要發展壯大，就必須要有"大"思維，要杜絕急功近利和小富既安的思想，參與市場、參與競爭，多渠道向外延伸拓展發展項目，尋求新的經濟增長點，才能把新世紀的廣播電視不斷做好、做強，做大。

一是要有產業意識，有經營廣播電視的思維。隨著改革開放的不斷深化，隨著國內外競爭的日趨激烈，廣播電視的產業屬性已被越來越多的廣播電視同仁所認識。如何經營好這份產業，就要求我們有生存與發展的戰略思維。這就好比一個企業要生存發展，首先要有適銷對路的產品，這樣才能贏得市場；其次要以質取勝，這樣才能站穩市場；其三要有遠景規劃，適時開發新產品，才能永久在市場中立于不敗之地。因此。我們要贏得觀眾、聽眾，提高收聽收視率，就要了解觀眾需求，生產出廣播電視精品。同時，要抓住有利時機，制定出切實可行的發展計劃，要在硬件設施的完善和隊伍建設的優化上逐步納入現代企業管理軌道，為將來的發展儲備良好的物質與人才資源。

二是要多渠道探索創收途徑，為廣播電視發展尋求新的經濟增長點。目前當務之急要與市場相結合，針對市場趨向，開辟相應的消費類節目。例如視頻點播、股市行情等，一方面能增加創收，同時也給觀眾聽眾提供大量的實用信息和專業知識。其次利用廣播電視傳媒優勢，以擴大廣告、提供技術服務、創辦實體等方式擴大創收。"一業為主，多業并舉，利用媒體優勢跨業經營"已在很多地方成為現實。象湖南廣播電視臺在自身廣播電視節目辦的異常活躍、新穎的同時，它的第三產業諸如世界之窗、賓館等也十分龐大，為彌補事業發展經費不足，解決就業門路等起到了十分積極的作用。其三是抓好網絡建設和開發，在傳輸廣播電視節目的同時，適時開辦多項服務，如遠程教育、遠程醫療等。

三、深化人事制度改革和內部管理，這是廣電生存與發展的關鍵

媒體的競爭說到底是節目的競爭，再進一步講，是人才的競爭或者說是智力的競爭。這在縣級廣播電臺還表現得不夠突出和明顯，但在中央級、省級一些大臺我們就可看到。一個名播音、一個名主持人會帶動一個節目甚至一個臺的收聽收視率。也許我們還不曾面臨這方面的競爭，但我們一定要對現行的人滿為患、人浮于事、近親繁殖等諸多不利于廣電生存與發展的現象，予以扼制。否則，我們就生產不出精品、經營不好這份產業。

一是要進行人事制度改革，引入競爭機制。實行全員聘用聘任制和末位淘汰制，逐步建立一套與市場經濟相適應、符合廣播電視行業特點的單位自主用人、人員自主擇業、組織合理調配、配套措施完善的管理體制，作到人員能進能出、職務能上能下、待遇能升能降、優秀人才能夠脫穎而出。

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隨著信息技術和計算機技術的飛速發展，互聯網以超乎想象的速度進入人們的生活，網絡的廣泛應用給我們的生活和工作帶來非常大的便利。在這種情況下，作為傳統媒體廣播，應該如何生存和發展是擺在我們面前的一個事實，應該怎樣去做，我們不得不去思考。

互聯網的出現對傳統新聞媒體的重大挑戰。網絡新聞正以其內容豐富、可交互和不受時間、地域限制等特點受到越來越多人的青睞。與傳統媒體相比，網絡兼具報紙、雜志的文字功能和電視、廣播的試聽功能，同時具備更強的時效性、更快的速度和更小的地域限制。通過互聯網，人們也就可以方便地獲知世界其他角落所發生的事情，可以說，互聯網將世界變小了，將人們拉近了。

反觀我們的傳統媒體，無論是報紙、雜志還是電視、廣播，都給予了網絡越來越多的關注。有關網絡的文章、節目屢見不鮮，許多電臺、電視臺不僅開辟了專門的欄目介紹網絡和上網的有關知識，而且紛紛建立了自己的網站，并在網上進行直播。這一切，是否意味著傳統媒體對網絡的讓步？傳統媒體的發展空間是否正被網絡所蠶食？傳統媒體是否正在失去它的廣大受眾？

一、廣播事業的發展現狀

廣播曾經是許多人了解國家大事、關注世界形勢的主要途徑，曾一度被稱為“第一媒體”，在二十世紀六、七十年代達到其發展的巔峰。但隨著社會的進步和科技的發展，廣播一度逐步從強勢媒體轉變為弱勢媒體。

電視的迅速普及給廣播行業帶來猛烈的沖擊，更為直觀、生動的電視節目使許多人從收聽收音機轉向看電視。在一段時間里，廣播聽眾人數驟減。正是激勵競爭和嚴峻的挑戰，激發了廣播工作者的創造力和積極性。技術的迅速提高，欄目的不斷創新，使廣播事業得到了前所未有的飛速發展。如今，廣播已不再是簡單的新聞播報。時代的變遷賦予了廣播事業更為廣闊的空間和更加豐富的內涵。各種專業臺如：經濟臺、信息臺、交通臺、音樂臺、娛樂臺層出不窮，節目形式也由過去單一的播音員“一言堂”向播音主持、聽眾參與、專家咨詢、嘉賓客串等多種形式轉變。廣播與市政部門、交通部門、電信部門以及企業的成功合作都使其不再僅僅是你說我聽這種單調的模式，而是真正參與到人們的日常生活中，為民服務。如今，通過廣播可以進行人才招聘、房屋租賃、失物招領、求醫問藥、情感咨詢等等一系列活動。而各類聽眾參與的新聞熱線、點播熱線和競猜熱線的開通加上聽眾與主持人的微博互動，更是極大地增強了廣播的開放性，互動性、娛樂性和趣味性。

正是這一切，使廣播行業擁有了一個穩定的、人數眾多的聽眾群。同時，在幾十年的建設中，我們在全國逐步建立起了一個擁有優秀是采、編、播隊伍的廣播體系。這些，無疑都是廣播事業繼續發展的有力保證。

二、互聯網帶給廣播的新機遇

從內容和形式上看，互聯網的信息量遠大于其他的傳統媒體，信息的表現形式也多種多樣。與廣播單純的音頻信號不同，互聯網包含了文字、圖片、動畫、音頻和視頻等多種信息形式。通過與互聯網的結合，既可以擴大電臺的信息量，又可以拓展其表現形式，使之更生動直觀。另外，聽眾還可以將節目的文字或者音頻資料下載，長期保存。

在網絡時代，人們不僅從廣播電視等媒體上獲取信息，互聯網也是獲取信息的一個重要來源。電臺應該更好地利用互聯網使其有效的相互結合，相互補充，這樣既能避免部分受眾轉向互聯網等其他媒體，也能擴大知名度，提高節目的收聽率。從另一個角度看，還能增加電臺的廣告效應和收入。

網絡時代的到來為廣播事業的發展帶來了新機遇，廣播電臺和網絡的結合勢在必得，這需要技術準備，更需要廣播工作者心理上的認同。應該著重注意以下幾個方面：

1.廣播新聞與網絡新聞

一直以來，廣播事業被稱為，承擔著向廣大群眾及時傳達黨和政府的重大決策、重大方針，重大社會新聞和消息的任務，在國家政治生活中有其不可替代的重要地位。

廣播新聞的權威性、公正性、準確性和可靠性早已深入人心。從目前網絡的管理和運行情況看，廣播新聞是網絡新聞所無法替代的。

現在，廣播電視的發展與網絡的合作給我們提供了更廣闊的前景，也帶來了越來越激烈的多元化競爭市場，同時廣播新聞遇到了網絡新聞這一新的傳播手段的挑戰。網絡新聞的出現不可避免的會對廣播電視帶來一定的沖擊，如何面對今天的信息時代，首先，我們應該找準廣播新聞人在多元化競爭市場中的位置。其次，應該明確自己的任務，正確發揮導向作用，提高自己的宣傳水平，加強管理，做到宏觀能管住，微觀要搞活。講究宣傳藝術，做到重點突出，關注熱點，聚集焦點，找準亮點，把廣播新聞節目做深、做新、做活、做精，增強新聞的感染力和感召力，讓廣播新聞插上網絡的翅膀，使之有一個更好的空間，在網絡上樹起廣播新聞人的新形象。

2.網絡時代的工程師

身處網絡時代是我們的幸運，但同時，網絡媒體的崛起對包括廣播在內的傳統媒體造成了一定的沖擊，也給我們帶來了強烈的危機感。我們應該清醒地看到，網絡已經不可避免地滲入生活的方方面面，在今天作為廣電工程專業的工程師，要不斷地學習廣播電視專業知識和計算機互聯網技術，要提高自己的綜合素質，擴大自己的知識面，跟上時展的腳步。不從網上獲取信息是一種滯后，這不僅是信息的滯后，更是觀念的滯后。

篇6

關鍵詞：手持電視 傳播模式 運營模式

中圖分類號：TN949.2 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416(2011)12-0189-01

1、手持電視概述

早在2004年，國內就已經開始了手機電視的興起，“隨時隨地接收信息”已經從夢想變成了現實，雖然當時的技術手段還不完善，接收的信息也相當的有限，但它給人們帶來了全新的應用和用戶體驗。隨著社會的進步和科技的飛速發展，人們對信息有了越來越多的需求，手機電視也有了飛速的發展，然而手機電視也已經不僅僅局限于手機產品，這種移動電視業務融合了更多的手持設備，從而由手機電視發展成手持電視。

2005年5月上海文廣新聞傳媒集團獲得了國家廣電總局頒發的第一張全國手機電視的運營牌照，2006年中央電視臺獲得了第二張全國手機電視運營牌照。在2008年北京奧運會期間手機電視投入全面運營，隨時隨地看奧運成為當年的流行時尚，在隨后的上海世博會、山東全運會和深圳大運會上，手機電視全面爆發，他提供的不僅是優質的電視節目，還有更好的人性化服務。隨著3G技術的日益發展和普及，相信在未來手持電視會有更好的發展。

2、手持電視的傳播模式及分析

手持電視的應用必須依靠兩大行業的技術支持，即電信行業和廣電行業。電信行業可以提供穩定的移動網絡支持，廣電行業提供優質的電視節目。現階段手持電視的主要傳播途徑為基于移動網絡的電信模式和基于廣電行業的數字廣播網絡的廣播模式。

2.1 電信模式

電信模式模式利用蜂窩移動網絡來實現手持電視節目的觀看。其節目內容由廣電部門或專業節目制作公司制作，通過移動通訊網絡傳送至手持終端。在實際運行的過程中，這種模式具有以下特點：

(1)節目質量和傳輸質量有保證。因為在這種模式下，網絡運營商和節目內容提供商是完全分離的，二者可以分別集中力量專注于各自的網絡建設與優化和節目內容的制作和更新。

(2)提供優質化服務。移動通信網絡是一對一的網絡，用戶可以得到為自己量身定做的電視服務，提高了服務質量，但是在大量用戶同時使用時會導致網絡的堵塞，影響其他功能的正常使用。

(3)付費體系簡單。參考移動通信資費標準可以建立手持電視資費標準，不用重新制定新的標準，但是會造成用戶承擔節目內容信息費和流量費雙重費用。

2.2 廣播模式

廣播模式是通過在手機中安裝數字電視的接收模塊，直接接收數字電視信號來實現手持電視節目的觀看。因為其完全依靠數字廣播網絡，所以這種模式的網絡運營和節目制作實際上是集中在一個部門。這種模式具有以下特點：

(1)資費低廉。由于網絡運營商和內容提供商合二為一，降低了用戶資費甚至于免費觀看，獲得了很多消費者的支持，但是也沒有資費標準可供參考，并且這種模式對于手持設備有著更高的要求。

(2)一對多傳播。廣播模式采用一對多的模式進行傳輸，發生網絡堵塞的情況較少，但是無法提供一對一的個性化服務。

(3)網絡建設壁壘。由于這種模式要求手持設備裝有專門的功能卡，給手持設備的普及及手持電視網絡的建設無形中構建了一道技術壁壘。

3、手持電視的運營模式及分析

任何一個產品整體運營都要考慮到該產品的生產、加工、銷售、營收和客服等方面，手持電視也不例外。但是手持電視也有其特殊的一面，由于手持電視的影響因素主要取決于電信和廣電兩大部門，其運營成功與否的關鍵就是兩大行業的支持，所以決定手持電視運行模式的主要因素是兩大行業的競爭與合作。通過對手持電視傳播模式的分析，筆者將運營模式亦分為電信主導模式和廣播主導模式。

3.1 電信主導模式

由于手機普及率日益提高，電信行業完全有能力建立起自己的手持電視運營模式，形成完整的產業鏈條。基于幾年的電信模式的傳播發展，手持電視用戶已經有了相當多的數量，在此數量基礎之上還有進一步擴大用戶群的可能。隨著3G技術的發展和日益普及給手持電視帶來了新的革命和體驗。但是這種模式下，節目的制作和運營分屬不同部門，所以其不確定因素較多，運營模式比較復雜。在相當長的時間內，都會是不同行業和部門之間的博弈。

3.2 廣播主導模式

這種模式由于節目的制作和運營住主要集中于一家單位，所以運營模式比較簡單明朗，由于其營收模式的不同，可以分為免費和收費兩種模式。

免費模式于傳統的地面廣播電視相似，只要用戶具備相應的手持設備就可以免費觀看電視節目，運營者通過電視節目中的廣告來盈利。但是由于這種模式過度依賴廣告，其他節目的質量缺少保證，用戶群的減少就會加快，不能形成完整的產業鏈條，容易造成惡性循環。付費模式通過對加裝專門觀看電視節目設備的手持設備收取授權費或收視費獲取盈利。但是由于技術壁壘、沒有有效機制等問題，這一模式的前景也不明朗。

3.3 協同型運營模式

通過對前面兩種傳播模式和運營模式的分析可以看出，向用戶提供電視節目，既可以使用移動網絡，也可以使用廣電網絡。移動網絡的優勢在于個性化服務和計費優勢，而廣播電視網絡更適合向大規模用戶傳送節目，成本更低。如果將兩個網絡融合在一起，就可以開展更為豐富的業務。首先，這需要一個融合的終端，而手機正是最適合的終端產品。我國有世界上最大的手機和手機電視用戶群，隨著3G時代的到來，這種趨勢會越來越明顯，不管其傳播方式和運營模式如何變化，手持電視的發展必將會一片光明。

參考文獻

[1]靳一.手持電視傳播模式與運營模式分析[J].河南社會科學,2007,15,(02).

[2]陶大坤.我國手機電視運營模式探析[J].溫州大學學報,2009,22,(04).

篇7

隨著時間的推移，金融危機對傳媒的影響已經逐漸顯現。在中國，廣播電視作為黨和政府的喉舌，肩負著引導輿論的重要職責；作為大眾傳播工具，是當代社會不可或缺的生活情狀和文化景觀；作為重要的文化載體，對推廣和營銷中國文化有著至關重要的作用。因此，以客觀理性的態度，對金融危機給廣電行業帶來的影響給予充分的關注，就如何應對金融危機給廣電行業帶來的機遇與挑戰進行充分的討論是十分必要的。

一、國外廣播電視業受金融危機影響概況

我國廣播電視業總的來說還是以“官辦”為主導，開放性較弱，從而導致金融危機帶來的影響相對滯后，但金融危機沖擊全球廣播電視業的內在邏輯卻有其一致性，考察其他國家的廣播電視業在金融風暴中的表現，對我們尋找行業共同問題，分析問題與解決問題都具有十分重要的意義。

1、美國

美國作為世界經濟文化第一強國，處于金融風暴的核心位置，美國廣播電視行業在風暴中的表現尤其值得關注。

在收視率方面，2008年第三季度數據顯示，CBS下降3%，其他競爭電視臺均下降近15%，各大電視臺收視率普遍走低，但受益于金融危機爆發后人們對財經信息關注度的大幅提升，9月以來，各國電視臺新聞頻道的收視率呈現出普遍上升的趨勢，CNN的收視率增長了27%，CNBC創下了自“9•11”以來的最高收視記錄。廣告方面，由于地區性的大企業比如銀行和汽車銷售商都在金融危機中受到極大影響，主要倚靠當地公司廣告投資的CBS被迫做出了減記140億美元的決定。信用卡公司AmericanExpress的《開放小企業經濟觀察》（OpenSmallBusinessMonitor）報告同時顯示，接近半數受調查的小企業主已計劃削減或是推遲營銷支出。跨媒體合作方面，由于金融危機在給廣播電視行業帶來負面影響的同時引發了電視收視潮，跨媒體合作迎來了新的契機。10月2日，美國彭博電視臺與時代華納旗下在線業務部門AOL達成協議，AOL的財經頻道每天將獲得彭博電視臺提供的二十個要點新聞視頻，供網民在線點播觀看；9月25日，Discovery傳播公司和視頻網站YouTube聯合宣布，正式開播9個YouTube頻道，專門展映來自Discovery旗下世界級電視網品牌的精彩視頻集錦，從而吸引新的觀眾收看該公司的電視網；美國四大電視臺ABC（美國廣播公司）、FOX（福克斯廣播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）和NBC（全國廣播公司）也先后進行了Facebook網頁改版，希望通過擴大在網絡人群中的影響力吸引更多的用戶購買。

2、歐洲

歐洲各國廣播電視行業也受到不同程度的震蕩。

金融危機導致大量企業被迫縮減廣告開支，相關數據顯示今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，除互聯網外的主要廣告媒體如電視、報刊和廣播廣告都出現了大幅下降。收益下滑導致英國廣播電視業爆發裁員浪潮，英國廣播公司（BBC）擬裁員3000人，獨立電視臺（ITV）裁員1000人，第4頻道裁員150人。在職員工福利也遭到擠壓，以BBC為例，之前針對圣誕節派對的開支預算25萬英鎊被減少一半，辦公室免費供應的咖啡、茶點以及聚餐時的香檳都被全部取消。據俄新社消息，10月13日，俄羅斯記者聯盟發言人表示此次經濟危機最受打擊的是俄羅斯媒體行業，廣告投放量正在急劇縮減。影視制作業也受到較大沖擊，據普洛菲特公司總經理伊格爾•托爾斯圖諾夫稱，俄羅斯拍攝電視連續劇的利潤率已經從2003年的50-100%降到2008年的10-15%。受廣告收益影響，各電視臺紛紛壓低電視劇的購買價格，為提高利潤，影視制造商協會成員計劃將降低演員和電視劇攝制組人員的工資，以期共同渡過難關。金融危機同時促使部分國家將目光投向了潛力巨大的廣播電視數字化領域，法國負責數字經濟發展事務的國務秘書埃里克•貝松20日公布了一項名為“2012數字法國”的計劃。“2012數字法國”計劃共包括154項措施，在數字電視方面，法國將從2009年起逐漸普及地面數字電視（即地面無線傳輸數字電視），到2011年底全面停止模擬電視節目的播出，進入數字電視時代。貝松說，“這一計劃是應對當前危機的解決辦法之一，它將成為法國經濟增長的助推器”。[1]

3、亞洲

自2008年12月1日起，日本公共廣播電視臺NHK（日本放送協會）開始在網上推出收費電視“NHKonDemand”（NOD），而日本民營電視臺之一的富士電視臺也早在11月1日就開始了網絡節目放映服務。NHK電視臺該項目負責人對外表示，希望通過對網絡的開發尋找到新的利潤點。韓國三大電視臺受金融危機影響正面臨窘境。據有關資料顯示，KBS、MBC、SBS三大電視臺2008年10月的廣告收入較上年同期減少了24.6%，為減少投資，三大電視臺近期紛紛減播連續劇，并將連續劇單集長度由原來的80分鐘縮短至72分鐘以控制制作成本。KBS電視臺取消了2TV的每日劇，并計劃在《大王世宗》落幕后，每年只推出一部大型歷史劇。MBC電視臺決定在部分時段重播經典節目，并取消周末劇播出計劃，同時與工會商討減薪問題，并積極鼓勵員工內退。SBS電視臺取消了高收入、低回報的節目，禁止海外取景，削減演員薪酬，令員工返還10%的薪水，會議費、接待費減至70%。在廣告方面，尼爾森公司對亞洲廣告客戶的一項最新調查發現，大多數企業預計他們的廣告預算明年將會下降，其中四分之一預計將比今年下降20%以上。PublicisGroupe旗下的媒體空間購買力公司實力傳播（ZenithOptimedia）預計包括日本在內的亞洲市場明年的廣告支出增幅僅有5.2%，在廣告開支受到限制的低迷時期，人們會將資金轉向更直接、也更為可測的領域，縮減下來的支出將流可能流向數字廣告、直銷和店內促銷等廣告領域，對作為傳統廣告媒體的廣播、電視極為不利。

二、本次金融危機給中國廣播電視行業帶來的現實或潛在影響

就目前而言，金融危機對我國廣電行業的負面影響似乎并未充分顯現，廣播電視產業鏈各相關環節的表現還算穩定，但金融危機作為當前經濟大環境給廣電行業帶來的影響不容忽視，金融危機對我國廣電行業究竟是福是禍仍然有待考量。

1、節目制作

首先，在新聞資訊方面，金融危機爆發以來，部分電臺、電視臺對欄目設置和節目內容做了及時調整，紛紛推出金融危機特別節目或者加大相關訊息在新聞報道中所占比重。以中央電視臺為例，自9月20日起，經濟頻道陸續推出了針對金融危機的特別節目《直擊華爾街風暴》、《華爾街風云》、《華爾街這些事》，加上每日滾動播出的海量資訊，多角度、多視點地為受眾解讀金融危機，引導社會輿論，以新穎的創意和獨特的視角為中國廣播電視行業贏得了話語權。其次，電視劇是我國電視臺爭奪收視率的重要工具，也是各大電視臺播放的主要內容之一。國家廣電總局公布的《廣電總局關于2008年10月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》顯示，2008年10月，全國電視劇拍攝制作備案申報公示的劇目共77部、2706集，比2007年同期增長57%，與2008年9月份相比也呈增長趨勢，由此可見，電視劇市場總體情況較為樂觀。但事實上各制作機構仍然在不同程度上受到了金融危機的沖擊并出臺了相應舉措予以應對。一方面，電視臺鑒于金融危機導致好劇數量減少、價格升高，表現出越來越多地參與電視劇的投資拍攝的新趨勢。2009年，SMG影視劇中心主控主投了十幾部電視劇。湖南衛視除啟動《丑女無敵》第三季的拍攝外，還將拍攝三部自制大戲。另一方面，民營節目制作機構的表現因規模和地區不同而有所差異。華誼兄弟等大公司對影視劇的投資有增無減，中小型企業則普遍表示目前已開始節流，劇組演員和工作人員的薪酬都將相應減少。香港地區受金融危機影響更為嚴重，繼香港亞視裁員之后，TVB（香港無線電視臺）也終于爆發了裁員風暴，一次性裁員212人。另外，網絡與電視聯姻成為了發展方向之一。2008年11月11日，國內最大的視頻網站優酷網“合計劃2.0”，以電視劇合作及營銷作為業務重點，繼續開通主流電視臺、影視機構、頂尖娛樂及音樂集團、當紅明星、公益組織等268家視頻官網，并簽署了1000多家電視劇制作合作單位作為聯盟成員，獲得40000部集的熱播及經典電視劇版權及50000小時的影視劇時長，占據了市場80%的流動版權份額。11月19日，國內最大的門戶網站搜狐與最優秀的影視劇播出平臺安徽電視臺在京舉行了戰略合作簽約儀式，宣布今后雙方將以友好的戰略合作伙伴關系，在品牌推廣、內容服務、技術開發、廣告經營以及人才交流等方面開展全面深入的合作。

就節目制作本身而言，金融危機作為影響全球經濟的一件大事，必然成為所有媒體的興奮點，可能使我國電臺、電視臺處理重大新聞事件的能力得到加強，引導輿論的水平得到提高。金融危機還可能拓展創作者思維空間，加大藝人之間的競爭，促進制作班底采用優良設備，進而使影視劇的整體質量得到提升。就節目交易環節而言，由于金融危機對內地沖擊相對較小，節目播出機構的廣告收入暫未受到大的影響，因而無需變更節目購買計劃，節目供應市場因此得以安生。但我們應當認識到，由于影視企業對未來預期的判斷可能受到宏觀經濟形勢的不確定性影響，利用自有資本投資將會更加謹慎；IDG和紅杉為代表的風險投資基金紛紛撤離；銀行方面也可能不再愿意投資影視傳媒業，因此，節目交易市場的繁榮能持續到幾時仍然有待觀望。值得注意的是，網絡與電視合作模式的進一步推廣，則可能逐步改變整個中國電視劇產業以往的運行方式。

2、廣告招標

盡管在2008年11月舉行的中央電視臺2009年黃金資源廣告招標會上，央視取得了92.56億的好成績，創造了15年來的新記錄，但由于央視本身的特殊性和新媒體對廣告市場的分割，各大電臺、電視臺不應當盲目樂觀。CTR市場研究整合營銷中心總經理姚林認為，央視招標并不表明廣告業走出了低谷，相反“今年央視招標的大幅度增長恰恰反映了強者愈強弱者愈弱的規律”。這意味著，廣告商在預算緊張的情況下會將廣告集中投放到諸如央視、SMG等被認為是最有效媒體的平臺，弱勢媒體將面臨更加困難的境地。12月10日，調研機構尼爾森的針對公交移動電視收視率的統計數據顯示，中國主要城市公交移動電視總體收視到達率等關鍵數據堪比甚至超過傳統電視。從廣告投放的成本來看，公交移動電視成本也相對較低。業內人士認為，在金融危機的大環境下，廣告主將更傾向于維持央視和重點全國衛視、媒體的投放，壓縮部分地方媒體的投放，同時增加網絡和交通類媒體的投放，這對地方電臺、電視臺極為不利。出于對金融危機的擔憂，在新一輪的廣告招標會上，許多電視臺已經開始減少廣告商的中間介入環節來降低成本。據CTR市場研究最新的廣告監測報告顯示，2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億人民幣，較去年同期增長13%，但明顯低于08年首季度17%的增幅，呈放緩趨勢。在各媒體投放方面，今年前9個月電視媒體情況還算穩定，總投放達2063億人民幣，占市場總額的79%，較去年同期增長14%；電臺媒體則表現欠佳，廣告投放僅增長3%。考慮到金融危機可能對現有形勢造成進一步沖擊，CTR預測2008年全年的廣告增長僅為11%-12%，對于2009年，則需持審慎樂觀態度。

對于以廣告收入為主要盈利來源的中國廣播電視業來說，企業廣告投放對節目播出機構的發展起著舉足輕重的作用。一方面，隨著金融危機影響的逐級擴散，實體經濟業受到沖擊，廣告主將更加看重現金的作用，廣告支出成為他們首要的削減對象，加之奧運會期間廣告的爆炸式增長和三聚氰胺事件給乳制品業帶來的負面影響，將導致媒體獲得的廣告投放相應減少，勢必影響到電臺、電視臺的發展計劃；但另一方面，金融危機導致國人對地產的消費力度下降，這種消費不旺可能反過來刺激開發商加大宣傳投入，大力助推待售樓盤，加快資金回籠，規避資金鏈斷裂的風險。這對于房地產廣告集中投放的廣播媒體而言無疑是個利好消息，各大電視臺也可借此機會發展與地產相關的節目，從中受益。另外，就廣告形式而言，植入廣告的優勢將會越來越明顯，也會引起更多的廣告主的重視，所占的市場份額應該會越來越大。

3、數字化技術和新媒體

金融危機似乎并不能影響中國推進數字化整轉、發展新媒體的決心，甚至激發了我國加快發展數字新媒體業務的步伐。國家管理層方面，2008年11月7日，國家廣播電影電視總局科技司司長王效杰在“第四屆數字新媒體高峰論壇”（CDMS2008）上透露，國家廣電總局將逐步推開地面數字電視廣播，國家財政將投入25億的資金，計劃用3-5年時間建設覆蓋全國的地面數字電視系統。移動多媒體廣播CMMB第二階段試商用也已正式啟動。此階段任務包括在已經完成的37座城市的基礎上，將網絡覆蓋范圍擴展到一百個地級市。12月4日，科技部和廣播電影電視總局簽署了《國家高性能寬帶信息網暨中國下一代廣播電視網自主創新合作協議書》。根據協議，我國將以有線電視數字化和移動多媒體廣播的成果為基礎，以自主創新的“高性能寬帶信息網”核心技術為支撐，開發適合國情的中國下一代廣播電視網技術體系，拉動萬億元產值的國內市場需求，促進相關產業的結構性升級改造，跨越式的提升我國在這一重要領域的核心競爭力。網絡提供商方面，為打破資費過高的發展瓶頸，上海移動的手機電視業務GPRS流量資費將大幅下調，推出每M（兆）流量一分錢的試用標準，12月底將結束試用期。內容提供商方面，上海文廣新聞傳媒集團下屬東方龍新媒體公司（下稱“東方龍”）為配合中國移動，也將上海地區的手機電視業務資費由原先的10元/月調整為5元/月，而且5元的費用次月還可以作為話費全額返還。

受金融危機影響，在國內，人們對即時訊息和大量高質節目的需求大幅提升，為以手機電視為代表的伴隨性強新媒體創造了市場；在國外，嚴峻的形勢迫使消費者們縮減額外開支，他們每月為移動視頻支付的10-25美元勢必首當其沖，受眾規模的縮小可能致使國外對新技術的研發和推廣進入停滯階段。身處金融風暴邊緣的中國如能抓住機會，加快推進數字化整轉，加大對新媒體的投入，極有可能促成我國在新技術領域的長足進步，為廣播電視業尋找到新的利潤增長點，縮小與發達國家的差距。

4、涉及廣電業務的上市公司在資本市場上的表現

受累于金融危機，2008年第三季度上市公司業績整體下降，從陸續公布的第三季度財報來看，有線網絡整體則呈自然增長態勢。歌華有線前三季度實現主營業務收入9.41億元，同比增長20.6%，凈利潤2.6億元。公司三季度收入3.09億元，同比增長8.5%，單季盈利8100萬元，同比下滑18.8%。廣電網絡前三季度則實現營業收入6.11億元，同比增長192.69％。電廣傳媒第三季度業績增長放緩，相對上半年業績波動較大，前9個月實現營業總收入24.6億元，同比增長25.89％。以上數據顯示，廣電網絡、電廣傳媒等公司三季度保持了增長態勢，但這些公司的業績預告也顯示，全年利潤增速仍將下降。此外，受后奧運效應影響，電視廣告收入將出現下滑，電廣傳媒四季度業績將面臨一定壓力。業內人士稱，“事實上，有線電視數字化整合以后，有線電視收的仍只是基本費用，屬于剛性收入。且由于受內容產業的不成熟、內容監管限制了數字電視增值業務的發展、資本開支和折舊壓力迅速上升等因素導致短期盈利增長面臨巨大壓力，有線網絡并無太大增長。”[2]

虛擬資本市場風云變幻的現狀令各上市公司吉兇難料，從以上數據我們可以看出受制于產業化不充分等因素，廣電行業在資本市場上的作為可能相對有限，但金融危機也許給廣電業帶來了新的機遇。受金融危機影響，資金的流動性和回報率降低，為滿足資本對收益的預期，行業內部可能興起一股并購風潮，資產重組和業務結構調整很可能給上市公司帶來新的機會；同時，文化體制改革和廣播電視數字化背景下的主題投資機會則將使上市公司長期受益。

三、我國廣電行業應對金融危機的初步構想

把問題考慮得周全一些有助于我們防范金融危機可能帶來的行業風險，針對這些現實的和潛在的影響，筆者將從國家宏觀管理和廣播電視經營實體兩個環節分別提出應對措施的初步構想，希望能夠幫助廣播電視業度過這個經濟的“寒冬”。

（一）國家宏觀管理

1、加強對廣播電視新聞業務的管理，做好輿論引導工作

金融危機導致國民收入減少，就業壓力增大，進而可能激發人們對政府和社會的不滿情緒，影響安定團結。廣電總局應督促各電臺、電視臺做好特殊時期的新聞工作，及時將金融危機相關訊息及政府應對措施傳達給廣大人民，對未來發展趨勢進行科學的預測，找準新聞報道的切入點，有效疏導負面情緒，制造和諧的輿論氛圍。

2、加大農業節目比重，構建農村廣播影視公共服務體系

受金融危機影響，沿海從事出口加工的勞動密集型企業紛紛倒閉，大量進城務工人員返鄉，農民對廣播電視節目的需求量增大。廣電總局可適時引導電臺、電視臺加大農業節目比重，加快由工程建設向公共服務體系建設的轉變；組織各播出機構積極探索開發農村地區歷史文化資源，推介農村休閑娛樂方式，幫助農村地區吸引社會投資的新形式，開發農村市場，拉動我國內部消費。

4、深化文化體制改革，統籌事業產業協調發展

國外投資環境受金融危機影響迅速惡化，國際資本的涌入可能使我國廣播電視業從中受益。在繼續加強對新聞宣傳業務的監管的背景下，可適當降低外資和民營資本準入門檻，擴展融資平臺；“加快投融資體制的配套措施建設，加強我國廣播電視資本運作的規范化管理，降低廣電產業投資風險”[4]；推進管辦分離，進一步確立電視臺市場主體的地位；出臺針對傳媒產業的資產評估標準和內容生產保護政策，為廣播電視集團上市融資鋪平道路。

5、加快發展數字化技術和新媒體，突破單純依靠廣告收入的傳統盈利模式

金融危機導致人們對即時訊息和節目內容的需求擴大，廣電總局應當抓住機遇，加快數字化轉換進程，大力發展新媒體。首先，全面推進數字化轉換，提供功能更為強大的數字化新服務；通過政府補貼，降低高清電視的收看成本。其次，對加大對新媒體的投入，在資源配置上，向主流媒體傾斜，使電臺、電視臺成為發展新媒體的主力軍；推廣相關技術標準，解決終端設備商的后顧之憂；協調各方利益關系，積極推動“三網融合”，促使先進技術早日轉化為現實生產力。

6、加大對廣播電視文化產品對外貿易的重視，提升國家文化軟實力

就1997亞洲金融危機對韓國的影響來看，金融危機可能給文化“走出去”帶來機遇。廣播電視業要自覺以提升國家文化軟實力為發展目標，推進廣播電視節目的海外落地；由國家廣電總局牽頭，舉辦多國共同參與“廣播電視節目交換會”；加強與學界的聯系，研究世界廣播電視市場的當前狀況，分析各國對廣播電視節目的需求；將廣播電視文化產品納入到出口退稅商品范疇，通過稅收優惠鼓勵節目出口。

7、為中小型節目制作機構提供資金保障，激發廣播電視節目市場活力

進一步落實對中小型節目制作機構的優惠政策，保證市場的多元化，激發市場活力。首先，可以通過設立專項基金鼓勵中小型企業打造富有原創性的廣播電視精品節目；其次，各級政府可以加強與各大銀行的聯系，為中小型企業和銀行搭建溝通的橋梁，幫助中小型企業獲得貸款，在條件允許的情況下，嘗試政府貼息，銀行提供免息貸款等合作方式。

（二）廣播電視經營實體

1、追蹤金融危機，爭取話語權

金融危機爆發以來，人們對于財經信息和商業新聞的關注隨之高漲，眾多外國傳媒受累金融危機自顧不暇，這為我國媒體贏得話語權創造了機會。電臺、電視臺應當迅速反應，推出金融危機專題節目，采集第一手資料，對當前形勢進行合理的分析；與政府部門建立固定的信息通道，及時公布各級政府應對金融危機的新舉措；以此為契機發展節目聯播網，形成統一的供稿平臺，實現資源共享，增強行業的整體實力，擴大我國廣播電視業在國際范圍內的影響力。

2、提升節目制作水平，繁榮電視劇創作

金融危機下，浪漫的愛情故事與現實差距太大，難以引起共鳴。以韓劇為例，在韓國，愛情題材的電視劇正日漸式微，而宣揚積極進取，扭轉逆境的勵志型電視劇正在風靡市場，如正在熱播的《貝多芬病毒》、《風之畫員》。因而，各節目制作機構應當重視現實題材的電視劇；在影視劇中注入中國傳統文化符號，擺脫長期模仿外來文化的尷尬局面，重塑我國影視劇的核心競爭力；提出明確的行業標準，規范制作班底對電視技術的利用；加強對演藝人員的管理，通過競爭促使藝人演技得以提升，打造品牌國產劇。

3、警惕惡性競爭，穩定廣告收益

金融危機可能導致媒體在廣告市場的混戰。中央電視臺及上星電視臺應發揮覆蓋面廣、到達率高的優勢，吸引急于改善企業形象或計劃進軍欠發達地區的商家，實現廣告收益的穩步提升；省市級地面電視要把握好本地市場，為廣告主提供詳細的節目收視情況，協助商家在本地的推廣宣傳活動，建立良好的合作關系。各廣播電臺則應當充分利用欄目設置靈活的特點，抓住地產、汽車、奢侈品行業急于回籠資金的心理，推出相關欄目，吸引廣告主；滿足消費者縮減開支，追求實惠的愿望，提供有關低層次休閑娛樂方式、場所的訊息，提高收聽率，為二次銷售積蓄力量。

4、拓展節目融資渠道，應對資金問題

將目光轉向實業資本，以優秀的項目方案和良好的行業前景重塑投資者信心；通過行業協會等相關組織與銀行業進行溝通，行業協會可為銀行提供客觀的項目評估報告，為優秀的項目爭取貸款；大膽嘗試與播出平合拍攝的節目制作方式，降低項目成本；積極推進跨媒體合作，出售網絡版權，進行正版分成合作。

5、重視人才引進工作，增強行業活力

受金融危機影響，部分國家已經出現了進一步的經濟衰退，國外大量優秀人才可能流向我國。各電臺、電視臺應當建立高效的用人機制，為外來人才提供優厚的薪金待遇和廣闊的發展空間，激發人才的歸屬感；出臺相關的人才引進辦法，解決外來人才的后顧之憂，增強企業的凝聚力；加強對新理念、新技術的吸收、利用，增強我國廣播電視業的活力。

結語

與歷次金融危機相比，本次金融危機波及的范圍可能更廣，影響的幅度可能也更大，作為當前經濟大環境，必然給我國的廣播電視業帶來一定的沖擊，但歷史的經驗告訴我們，只要認清當前形勢，興利除弊，挑戰也可能轉化為機遇。就目前而言，如何以金融危機為契機，提高輿論引導的水平、推進廣播電視產業化進程、開發利用數字化技術和新媒體，實現廣播電視業的跨越式發展，是廣播電視業界和學界值得深思的問題。筆者希望通過此文拋磚引玉，引起同仁的討論，共同助推中國廣播電視業的發展。

[注釋]

[1]《法擬發展數字技術應對金融危機》，廣播電視信息網，2008-11-19

[2]《第三季度總體平穩增長傳媒板塊成熊市“避風港”》，文化發展論壇，2008-11-22

[3]《中國廣電傳媒體制創新》，南方日報出版社，2007

[參考文獻]

1．蔡尚偉等：《金融危機背景下的中國文化產業發展》，人民網，2008年11月27日

2．蔡尚偉、王倩茹：《論金融危機與文化產業》，人民網，2008年10月17日

3．蔡尚偉、江南：《金融危機背景下的文化（創意）產業園區建設與發展》，人民網，2008年11月19日

4．蔡尚偉、張玥：《金融風暴對傳媒產業的影響及對策初探》，人民網，2008年10月22日

5.崔保國：《中國傳媒產業發展報告（2007-2008）》，社會科學文獻出版社，2008

6.劉成付：《中國廣電傳媒體制創新》，南方日報出版社，2007

7.劉立剛、盧穎、鄭保章等：《廣播電視經營管理》，中國廣播電視出版社，2006

8.金震茅：《手機廣播引領媒介時尚的"貼身媒體"》，《視聽界》，2008年6月

篇8

大致來說，藝術類高考專業可以分為兩個大類：一類是需要長期扎實的“童子功”的，譬如美術、音樂；另一類是半路出家，“華麗轉型”型。這類考生備考時間相對較短。如廣播電視、影視、戲劇類，管理類，公共關系學類，理論類等專業。

“童子功型”：滴水穿石，非一日之功

顧名思義，這類專業沒有個“十年功”你是混不進去的。報考這類專業的考生通常從很小的時候就嘗盡了“人間疾苦”――再冷的冬天也要練琴，再枯燥的時候也得對著雞蛋畫畫，哪怕腳上有傷也得堅持練舞……好在，熬出頭之后的風光，也是相當令人艷羨的。

音樂類：含音樂表演（如聲樂、器樂等）、作曲與作曲理論、音樂學、音樂教育、樂器修造（如提琴制作、鋼琴調律）等。

美術類：含繪畫（如中國畫、油畫、版畫、壁畫）、雕塑、美術學、美術教育、藝術設計學、書法、藝術設計（如環境設計、裝潢設計、服裝設計、裝飾藝術設計、環境藝術設計、電腦藝術設計、產品造型設計、廣告設計與制作、多媒體設計與制作等）、戲劇舞臺美術設計、動畫等。

舞蹈類：含舞蹈表演（如芭蕾舞、中國古典舞、現代舞、國際舞等）、舞蹈編導、舞蹈學（如舞蹈教育）等。

不難看出，這類“童子功”型專業的對扣性相對較強，譬如音樂表演、繪畫、雕塑、舞蹈表演等專業的性質讓人一目了然。下面詳細介紹一下設計類幾個相關專業。

藝術設計可以說是應用性最強的美術類專業，也是美術類專業畢業生就業的主要力量。它與時展緊密相關，具有多元性，涉及社會、文化、經濟、市場、科技等多方面。由于藝術設計的涉及范圍太廣了，所以它的專業分類還包含很多細化的專業方向，每個方向的學習內容和就業方向各有側重。

平面設計專業即視覺傳達，主要學習廣告戰略、廣告表現、書籍設計、插圖設計、攝影藝術與技術、新媒體創作與應用等課程。畢業生就職于各企事業單位，從事企業形象策劃設計、逆向設計、展示設計等工作。當然，如果你有一顆渴望創造的心，創建一個屬于自己的設計工作室是最佳選擇。

廣告設計專業主要學習廣告策劃與創意、文案、廣告經營、媒體研究、攝像與攝影、廣告設計、市場調查等課程。畢業生就業的主要去向是：報社、雜志社、電視臺、廣播電臺、出版社等新聞出版單位的廣告部門、企事業單位廣告部門、中外廣告公司、市場調查與咨詢行業等。

室內設計專業主要學習室內空間設計、室內陳設設計等課程。學生畢業后多成為圖紙繪制員、三維建筑表現設計師、室內裝潢設計師等。

環境藝術設計專業 主要學習素描、水粉靜物、室內設計原理、現代設計史、建筑工程制圖與識圖、AutoCAD、Photoshop圖像處理、Corel圖形設計等課程。學生多從事專業相關行業，如櫥柜設計師、家具設計師、施工圖設計師、效果圖表現師、預算員、工裝設計師、設計師助理、施工監理等行業。

裝飾藝術設計專業主要學習素描、色彩、三大構成、室內外裝飾設計、裝飾材料構造與工程預決算、展示設計、家具設計、景觀ms211、CorelDraw、AutoCAD、Photoshop、3DMAX等課程。其畢業生多從事室內外設計、裝飾繪畫、景觀設計、家具設計、小區規劃等設計工作。

服裝設計專業主要學習服裝結構設計與制作、服裝設計、服裝CAD、服裝生產管理與營銷、排料與推板、服裝立體裁剪等課程。該專業對口就業率極高，多從事服裝設計與開發、服裝生產工藝設計、服裝打板、服裝推板、服裝生產工藝單編寫、樣衣制作、服裝生產管理等工作。

產品造型設計專業主要學習設計素描、產品速寫、設計圖學、快速表現技法、視覺傳達設計、形態設計等課程。學生畢業后多就職于工業設計公司、IT產品設計與制造、家具、玩具、影視動畫公司、游戲后期產品設計等企業，從事產品三維造型設計、新產品開發、視覺傳達設計等工作。

多媒體設計與制作專業主要學習素描、色彩、構成學、數字特技原理、MAYA、After Effects、Premiere、影視廣告創意設計等課程。在電視臺、影視公司、大眾傳媒、音樂與唱片發行公司、廣告等領域都可以看見該專業畢業生的身影。

“華麗轉型型”：半路出家 亦可艷驚四座

這種藝考類專業的情形與“童子功”型不一樣。很多同學是進入高中后才考慮改走藝考之路進行的“華麗轉型”。這樣一樣可能在藝考中勝出。比如一些同學從上高中起就參加一些像美術、古箏、播音主持這樣的培訓班，如果天賦尚可，所學專業突出，再加上文化課成績不錯，不僅可以上個本科，甚至有機會考上像北京電影學院、中國美術學院這樣的名校。

對于這一類考生來說，可選擇的專業更多偏向于應用實踐類。譬如廣播電視藝術類、戲劇影視藝術類等專業，它們區別于美術、聲樂、舞蹈需要長期積累，與你平日的興趣愛好、特長等方面關系緊密。需要注意的是，對于這類“華麗轉型”專業考生的要求，各大高校可能會有不同的錄取政策，主要是專業技能的加試，例如：畫面組合、影視作品評析、命題演講、綜合素質及其方案策劃等。其專業課考試看重的不僅是學生現階段學習某專業的能力，還有未來從事這一專業的潛力。

廣電、影視、戲劇類

電視上俊男靚女主播們的無限風光顯然給廣播電視藝術類專業的大紅大紫點燃了一把火。近幾年來，包括廣播電視編導、電視節目制作、播音主持在內的專業，已經成為藝考最大的熱門。

廣電、影視、戲劇類：含播音與主持、廣播電視編導、錄音藝術（如錄音工程等）、攝影攝像、影視照明、電視節目制作、表演（如影視表演、戲曲表演、戲劇表演等）、導演（如影視導演、戲劇導演等）、影視戲劇文學等。

播音與主持專業

能說一口標準流利的普通話，你就能成為人見人愛的電視節目播音員了嗎？如果你這樣認為，顯然是大錯特錯的。雖然標準的普通話和流暢自如的語言表達是播音主持專業學生最重要的“硬件”，但是，更為重要的“軟件”――臨場應變能力才是這個行當里最無敵的殺手锏。這種能力需要從業人員擁有厚重的文化底蘊和豐富的知識結構。

大學期間，播音主持專業的學生還需要了解整個新聞采集、編輯的流程，掌握廣播電視節目制作的基本技術，優秀的畢業生除了需要具備廣播電視新聞傳播知識和語言文學的相關能力，還要掌握哲學、政治、經濟、社會、法律、心理、藝術和美學等多學科知識。

播音主持專業畢業生的就業面非常廣，除去我們熟知的電臺播音員、節目主持人、廣告配音、電視電影配音等職位，還可以系統學習采編播課程，畢業后從事音頻編輯、燈光師、影響師等工作。

電視節目制作專業

想知道我們每天看到的豐富多彩的電視節目是如何制作出來的嗎？電視節目制作專業可以解答你所有的疑問。電視節目制作專業可以分為數字媒體藝術、數字電視制作等方面，旨在培養掌握電視節目制作技術、同時又能夠運用計算機多媒體技術進行電視節目制作、網頁設計、課件制作的復合型專業技能人才。畢業生分布于電視臺、電臺、廣告公司、網絡傳播公司等各種傳媒機構。

廣播電視編導專業

如果說電視節目制作的崗位是起房子的建筑工人，那么節目編導可以說是房子的“建筑設計師”，他們是臺前幕后的靈魂人物，而廣播電視編導專業就是優秀編導的培養基地。編導編導，既要能做編輯、編劇，又要能做導演，是個名副其實的“雜家”。編導專業開設的課程相當豐富，從新聞傳播的相關原理，到影視作品分析，再到戲曲類的專業學問，甚至還有色彩學、攝影技術、照明技術等等，與影視相關的內容它都盡收囊中。時下，隨著畢業生逐漸增多，所有學生都面臨著一樣的就業壓力，而編導專業學生因為一人可以同時承擔多種工作，成為傳媒行業的新寵。

攝影攝像技術專業

在校園里有一群很酷的學生，你常常會看到他們扛著攝像機在校園里東走西竄地拍片，他們八成就是攝影攝像技術專業的學生。他們用鏡頭將藝術夢想延續，影像畫面就是他們詮釋眼中世界的方式，斯皮爾伯格、張藝謀、奧利弗?斯通都是出身攝影類的專業，難怪他們的電影畫面總是極具美感。攝影攝像技術專業的學生擁有良好的美術基礎和攝影技術，該專業的畢業生幾乎不會被外行“搶飯碗”，因為他們今后走的是技術型路線，他們的崗位可沒這么容易被替代。影樓、影視公司、新聞媒體行業都是該專業的對口單位。

導演專業

也許你從小就是班干部，具有掌控全局的協調能力，又恰好對影視抱有熱情，那么導演專業恰好符合你的特點。導演是一個劇組的總指揮，因而全面的專業素質和個人能力是優秀導演的兩個支撐點。

導演專業的主干課程包括導演基礎、電視節目制作、戲劇、戲曲及電影表演學、導演藝術、電影電視畫面、視聽語言、中外戲劇史、藝術概論等課程。這個專業，畢業作品可是重頭戲。很多高校要求學生在畢業前有自己的畢業作品，可以是集體創作的畢業大戲，也可以是影視作品。這部畢業作品直接就能成為你的求職簡歷，因為每個畢業作品都是學子綜合能力的體現。

導演專業學生就業大致分為兩類。其一是理論型，供職于文化系統公務員崗位，或繼續深造，搞教學科研；也有人選擇做自由劇評人、撰稿人等。其二是實戰型，在劇院、電影制片廠、電視臺、電視劇制作中心等部門從事戲劇、戲曲藝術、電影、電視劇制作等工作。

戲劇影視文學

無論是電視劇還是電影、話劇，只有演員和導演遠遠不夠，一個出色的劇本才是關鍵，近年來小成本電影常有“絲的逆襲”之作，寧浩導演的《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》等一系列黑色幽默更將劇本為王的精髓發揮得淋漓盡致――著實證明好電影不一定要大制作，好劇本也會讓電影魅力無限。

戲劇影視文學專業就是培養編劇的基地。戲劇影視文學專業學生需要廣闊的知識面和敏銳的觀察能力，這是創作好劇本的基礎。該專業幾乎涵蓋中文系的所有課程，如古代文學、外國文學、現代漢語、應用寫作等，又有藝術類課程，如編劇法、DV實踐、經典作品賞析、表演理論等。除去文學和藝術學的主干課程外，學生還要了解政治歷史、社會學等多方面的知識，這樣才能創作出既具有藝術品味，又有現實情懷的作品。可見，成為一名優秀的編劇，在影視行業是大有可為的。目前這個專業在全國范圍內招生人數并不多，就業前景看好，畢業生主要供職于劇場、電視臺、報社、出版社等傳媒機構。

管理、學術類

近年來，藝術類管理專業也成為報考熱點，尤其是“文化產業管理專業”這個新鮮名詞，吸引了大量考生。不同的開設院校該專業的特色各異，如戲劇學院的制片管理側重于影視方面，美術學院的管理學院側重于藝術品鑒賞與管理等，在報考前需要明確自己的興趣和意向。

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1目前移動電視的現狀

在我國，數字化移動電視也已經有了長足的發展。國家在2000年曾在京、滬和深圳三地進行了相關的試驗。通過此類試驗，我國的有關移動電視核心技術和運行模式的研究取得了重大成果。目前，此類試驗在很多城市都在進行。數字化電視可以看做是傳統電視的升級版，在技術上它應用的全球領先的數字電視技術，在這一技術之上，經過一系列的技術加工，最后形成觀眾所收看到電視節目。與傳統的電視無線傳播相比，數字化移動電視的優點很多。其中最大的優點在于電視網絡信號的廣覆蓋接收。據統計，移動電視的數字信號的覆蓋率可以高達90%。凡在此接收范圍之內，即使觀眾身處高速行駛的列車之中，依然可以享受到高品質的畫面收視效果。上海在移動電視發展方面走在全國的前列，早在2002年，上海就將移動電視服務應用在了公交車輛上，一舉成為世界第二個將此項技術實際應用的城市。僅隔兩年，北京也實現了試播成功。現在，在我國比較大的城市（北京、上海、武漢、廣州、長春等）移動電視應用技術已經廣泛鋪開，人們已經可以通過移動電視方便快捷的收看到各種電視節目。數字化移動電視以其豐富的節目內容、高品質的畫面效果、便捷的資訊傳播平臺等優勢將深受廣大群眾的青睞；目前以一個城市為發展空間的格局已形成一定規模，并且在不斷擴大，這充分表明各地對發展移動電視有著很高的熱情。從總體上看，我國在傳統電視媒體方面（包括電視運營所賴以生存的廣告等），雖然已經取得了很大的成功，但是我國的仍然在這方面存在著諸多的不利條件。具體而言，這種不利條件多半是競爭引起的，不單單電視傳媒之間存在激烈競爭，就是更為新興的媒體也給其進一步發展制造了很多困難。為了應對這種殘酷的競爭，各大電視運營商都在想方設法地在如何增加電視節目質量、豐富電視節目內容等方面做文章。移動電視的出現，為電視媒體在商業競爭中重新站穩腳跟、贏得觀眾提供了新的生機與活力。移動電視一方面可以為當下“快餐式”的工作和生活群體提供可供觀賞的精彩電視節目，另一方面其提供的個性化資訊更易為當今社會群體所接受，這也為廣告商提供了一個嶄新的展示平臺，吸引其加盟移動電視的運營，從而拓展了電視行業的發展空間。移動電視憑借其高品質的畫面效果、豐富的節目內容和新鮮個性化的資訊服務彌補了傳統電視受空間和技術（屏幕雪花、重影、閃動等）的諸多限制，迅速占領了公共交通領域，從而對傳統的交通廣播造成很大的沖擊。移動電視，最大的優勢在于其擺脫了空間的限制，人們可以隨時隨地的通過移動電視收看到高質量的電視節目。當然，這種優勢的實現有賴于技術的支持（主要是無線電數字信號發射和地面數字接收），在這些技術的支撐下，移動電視滿足了人們邊走邊看電視媒體的愿望。移動電視從它出現的那一天起，就被人們寄予了厚望，有人更是將其稱為“第五媒體”。它有效地拓展了電視的競爭空間，使人們在眾多的媒體中有了更新更便捷的選擇。同時，它還填補了人們在室外無法有效享受到電子媒體帶來的豐富多彩的資訊的缺憾。這些，都使得移動電視在今后的發展中一定會有一個廣闊的前景，從而成為電視行業新的經濟增長點。另外，從商業角度考慮，在移動電視植入廣告宣傳效果更好。這是因為移動電視已經應用在公交車輛等封閉的場所中，人們便會“被強迫”地收看其播出的節目和資訊。因而，從另一個角度而言，在這樣的封閉場合移動電視就壟斷了信息的傳播，從而可以有效地避免廣告信息的流失，有利于廣告信息的接收覆蓋率，提高廣告的傳播效果。移動電視所具有的巨大的潛在受眾市場，這些受眾恰是傳統電視的“盲點”，也是廣播的“無競爭空間”。

“合理地配置資源，使各種傳播要素形成最佳組合”，數據顯示，在我國，就一個大中型城市而言，大約有兩千到五千輛公交車輛，流動人口也在三百萬人次以上。據有關人士預測，到2010年我國列車總的運載量將達到歷史性的二十三億人次。這樣一個潛在的巨大受眾群體，傳統電視媒體根本無法爭取到。然而，同樣這一群體卻為移動電視的發展提供了廣闊的空間。由于移動電視的產業和社會公益性質，使得廣大的受眾可以無償享受到其便捷的資訊服務。通過移動電視受眾可以收看到各類精彩節目，是身心得到舒緩和放松。同時，在城市應急信息上，進行“疏導人群，指導避險”，移動電視更是具有很大的優勢。這些對于展示一個城市的歷史文化和風貌，推進城市現代化各方面的發展以及構建和諧社會方面將起到十分重要的推動作用。廣告收入是廣播電視經濟運轉的能量來源。移動電視的主要盈利模式是廣告。它與傳統電視的不同之處在于受眾針對性強，收視效果直接，其開機率為100%，覆蓋率100%，收視率也幾乎是100%，對廣告主有很大的誘惑力。上海移動電視公司一年半就實現了盈利，每年廣告價還上浮20%。此外，不僅大的企業、大品牌看好這種媒體，由于廣告廉價且效果直接，也深受小企業，新興企業的青睞。移動電視是城市飲品、餐飲、休閑、美容、醫療等機構促銷非常有效的傳播手段。對我國移動電視的發展進行分析，未來移動電視要想獲得更大的發展，必須從盈利模式上進行創新。這種創新主要有四種，一是拓展傳統電視的盈利模式，主要是依靠豐富多彩的電視節目和新鮮個性化的資訊服務來進一步吸引受眾的眼球，以此來進一步提高廣告商對于投資移動電視的興趣度；另一種是在產業開發定位上，依靠頻道來進行信息網絡傳播渠道和平臺的開發，以此來向外租用頻道收取費用；第三種是適用于手機等個人用戶的，主要是通過開發付費類頻道，以點播計次分成；最后一種是將以上幾種手段結合起來進行綜合的開發和運營。移動電視的廣告播出效果極佳，在這方面其他傳統媒體都無法與之相比。另外，在公交車等的封閉式收聽收看環境中，移動電視的壟斷性與強迫性在吸引廣告商方面非常奏效。移動電視還有低成本的優勢，非常適用于一些預算比較低的而希望實現短期市場成功的品牌。此外，廣告的收視率也極高，這些都可以使商家以較低的成本精確地對目標消費群體進行有效地宣傳和影響。誘人的利潤空間數字移動電視是一個高成本投入的企業，但是市場利潤也十分豐厚，一般2到3年可以收回成本，北京和上海的成功運作提供了參考價值。

2移動電視發展中的限制因素

就技術而言，移動電視還并不十分成熟。雖然發展前景廣闊，但是由于諸多限制因素（樓高、高架橋阻擋等）常會使其出現一些屏幕和信號的故障。現在北京公交車移動電視出現故障的比較多，大約占了總數的7.5％，出現故障的主要原因在于承載車輛的環境較差以及忽視信號接收在特殊環境中的抗震率問題。當前全國一個十分重要的研究課題就是擴大覆蓋率的問題。移動電視往往安裝在公交車內，在這樣一個環境中人們交談、車輛的轟鳴以及外界的一些噪音干擾都會嚴重影響到電視節目的收聽和收看，更觀眾的收視環境和收視心理造成很大的不利影響。此外，車輛行駛中外面街景的視線干擾、乘客的上上下下以及擁擠度也都會使得只有十五寸的移動電視顯示屏顯得很小，從而影響其收看效果。在坐車途中，人們往往無法安心收看電視節目，有的在惦記著哪站下車，有的則過多的受無法看完節目的干擾從而不能心平氣和地進行收看。在制約移動電視產業化進程方面，沒有統一標準的地面數字電視的播出信號是一塊很大的“絆腳石”。這種情況使得安裝移動電視時在沒有統一標準的規定下，接收端的機頂盒和改造單頻網的發射機要付出巨額的資金代價。為破解這一難題，當前炒得比較熱的三種技術標準方案分別是：重慶使用的歐洲DVB-T標準方案、上海使用的上海交大ADTB-T標準方案以及河南使用的清華DMB-T標準方案。據相關專家預測，到今年年底我國有望出臺統一的標準方案，假以時日，我國移動電視的發展將步入快車道，人們也將充分享受到移動電視所帶來的便捷資訊和多樣服務。

3移動電視發展前景展望

數字化移動電視是世界新興傳媒發展的一個大趨勢。移動電視克服了傳統電視受空間限制的局限，為提升廣告價值創造了條件。數字電視所帶來的嶄新變化和其自身所獨有的魅力，使得人們對其有很大的期待和寄托。下一步移動電視的大發展還有賴于網絡化的推動，這是因為要實現其高質量的傳輸信息就必須進行全國性的聯網，而這種聯網不是靠單個的省或市就可以獨立完成的，還必須仰仗網絡化道路的推動。這樣的網絡一經形成，就可以實現全國覆蓋，從而可以最大限度的滿足觀眾隨時隨地連續收聽收看高品質的精彩電視節目的要求。通過此人們才能真正體會到移動電視的優勢，為其進一步實現大發展進而形成相關產業打下堅實的基礎。移動電視的各項工作剛剛展開，建立全國網絡計劃必須盡快提上日程，以免重蹈傳統有線電視的覆轍。當前，各地已經在建設自己的有線網絡，但是這種建設還是彼此隔絕的沒有形成一個相互交織的共享網絡，因而實現全國聯網是大勢所趨，有利于最大限度地發揮有線網絡全覆蓋的功能。當然，由于有線網絡的建設是各自單干的，標準不一，在涉及具體的地區和部門利益上分歧還很大，因而整合全國的網絡資源難度還很大。盡管如此，相關行業管理者也在積極地想辦法，希望通過出臺一些政策來破解這一難題。與此同時，相關人員也在為有效地利用網絡在做各項工作，但是總體而言收效甚微，需要進一步努力地地方還有很多。試想，如果有線電視在運營中能夠有效地解決網絡的統一問題，從而就會衍生出諸多的網絡增值業務服務，這也就可以為有線電視的生存和競爭提供強大的支撐和保障。因而，在移動電視的發展中，一定要吸取有線電視的教訓，在初創階段就著力解決好制約其進一步發展的統一問題（管理統一、技術標準統一、規劃統一、建設統一以及經營統一），真正實現移動電視服務的全覆蓋。同時，廣播電視行業在開展新業務方面，也要從統一方面入手增強產業整體競爭力。“增強媒介規模擴張能力，實現利潤最大化；調整產業結構，防止和消除重復建設”。當前，制約電視行業發展的突出表現就是各自為政現象的存在。各級各類電視臺之間互相競爭十分激烈，中央臺與省級臺、省級臺與省級臺、省級臺與市級臺以及市級臺與市級臺之間爭奪市場幾近白熱化。這種不良的競爭，嚴重侵害了整個廣播電視行業的整體利益。試想，如果在廣播電視行業能夠整合各種資源，形成整體的規模與效益，那么該行業的發展肯定只會更好，市場競爭力也會極大地增強。移動電視的發展才剛剛起步，隨著技術的進一步提高，其可以給我們帶來的服務將是多方面的。

篇10

【關鍵詞】數字電視 營銷 對策

一、 制約中國付費電視發展原因淺析

數字電視在經歷了激情澎湃的開創時期之后，在眾多投入者看到高額的投資和微薄的盈利之后，在各自的節目陣營中開始出現邊緣化的傾向之后，投資者和經營商對數字電視業務也逐漸從斗志昂揚轉向冷靜，紛紛開始考慮傳統經營模式的缺陷，仔細分析數字電視發展緩慢的原因，主要集中分析內容和分銷方式這兩個方面。

1、缺乏吸引力

數字電視產業鏈接中，技術固然成為實現一切的基石，但是用戶真正購買的并非技術，而是內容：影視節目內容，各種信源內容和與之相應的服務內容，這是整個產業鏈中的核心產品，更是核心競爭力。

目前在實施有線電視數字化整體平移的城市平均傳輸免費頻道30～60個左右，涵蓋所有衛視中最為精華的頻道，這些頻道在節目投入、節目質量、觀眾細分方面都遠遠走在付費頻道的前面。數字付費電視要想超過開路頻道，只能在直播、首播和獨家播出上下功夫。

電影和體育是大眾化頻道最大的賣點。專業的電影頻道和體育頻道在國內各級免費電視臺都有開播，這些節目的開播能夠帶來豐厚的廣告收入，在以廣告收入為主要來源的公眾頻道是不會輕易把這塊肥肉分給數字付費電視獨享的。因而這些影視和體育節目難以在數字電視頻道首播，也很難以此向觀眾收費。

數字電視要致力于獲取各類電視節目的直播權、獨播權和首播權，最大限度的吸引觀眾的眼球。只有這樣才能讓數字電視成為觀眾眼里的香餑餑，爭相購買。

2、盈利模式的單一化

在電視行業，分銷才剛剛起步。衛星電視頻道、節目制作公司的內容等必須通過有線電視網或者廣播電視局的社管處、電視臺的總編室這樣的渠道才能銷售出去，除此之外幾乎沒有別的途徑。單一的銷售渠道讓數字電視銷售的平臺擁擠無比，無法實現大規模的銷售。

其次，數字電視的營銷在很多地區沒有專業的營銷人員，觀眾對一些沒有接觸過的數字電視的頻道節目內容一點都不了解，何談引發對數字電視產生購買興趣的新客戶？由于忙于開路電視向數字電視轉換，大多網絡公司沒有精力和資金改善服務和加強渠道建設，付費電視分銷最重要的是營業廳的銷售方式，而根據對全國54家大中型地網的統計，營業廳超過15個以上的只占9%，10～15的占11%。絕大多數的地網營業廳少于5個。

二、 從美國數字電視發展中總結經驗

從美國數字電視的發展過程中，我們可以清楚地看到，除了自身技術的不斷成熟以外，各種利益集團出于各種不同目的的驅使和推動，是成就今天數字電視的現狀及決定發展趨勢的重要因素。

1、頻道自主管理

美國在推進數字電視的過程中，首先涉及的問題是頻道的分配。傳統上，廣播業者對于無線電波頻率的限制性使用，是基于無線電波資源的“稀有性”和“公共性”，因此，政府必須對無線電波頻率的使用進行適當的管理，而獲得執照的廣播業者作為公共資源的信托者，必須服務于公共利益。他們的基本信條是“公正準則”，即商業廣電媒介必須播放一定的新聞、社會事務和社會教育節目等，并且在報道不同意見時必須給意見各方提供平等的機會以保證各種意見的表達。這些始于上世紀20年代的廣播行業服務公眾利益的原則在90年代受到了極大的挑戰，1996年電訊法標志著新自由派“非規則化”的勝利。政府拍賣移動通訊頻率的做法就已經被認可，無線電波頻率可以是私人財產性質，有線電視、衛星、網絡在線廣播等新媒介技術的發展，也使得獲得無線電頻率執照不再是對公眾播放聲像節目的唯一途徑。在關于數字電視頻道分配的爭端中，無論是主張拍賣的政府官員，還是要求得到一個免費的寬頻并將其變作其它更多盈利機會的廣播業者，無非都是基于將廣播電視行業視作與其它企業或商業完全相同，并按照自由經濟的市場法則進行運作的現實考慮。這種開放式的分配和管理頻道給政府免去了很多無形的負擔，同時被收購的頻道為獲得觀眾，不斷地推陳出新，讓頻道的市場充滿了活力和生機。

2、壟斷性競爭

1996年電訊法頒布之后，美國媒介市場的壟斷程度快速提高。而數字電視需要的高額投資，將有可能會進一步擴張超大媒介集團的實力，增大媒介之間的差距。尤其是大的家用電器制造商和電腦商的加盟，會使得各媒介集團在傳播的各個領域、各種渠道的各種合作關系變得更加復雜，會進一步激化在節目制作、交易、播出中已經存在的種種矛盾，導致不公平競爭的可能性增加。在各大廣播電視業者、家用電器制造商和電腦商重新分割市場的過程中，廣播電視市場的壟斷也有可能進一步加劇。通過各種形式的合作充分的掌控商機，這種各行業間的合作值得中國數字電視的學習和借鑒。

三、數字電視營銷策略

電視媒體的營銷與一般企業的營銷還是存在很大的差異。電視媒體的營銷特點主要在于兩極：即產品和銷售促進（即消費者的需求、欲望和溝通）。電視產品是精神產品而非物質產品，其功能在于滿足人們的精神需求。節目營銷更注重精神層面的溝通而非單純的購買欲望促進。通過分析了電視營銷的這兩個重點，本文提出了幾個營銷思路。

1、挖掘數字電視的獨特魅力

數字電視的成本低。在人口稀少的山區，推廣數字電視只需要有線電視1/10的成本，且不會出現模擬電視信號造成的電視信號盲區，因此適用于廣大農村、城鄉結合部并實現電視信號村村通。而且，數字電視具有可移動性，這意味著人們可以在車上或利用手機收看信號不間斷的電視。

大大增加節目容量。現有的頻道資源得到極大的拓展，能夠提供豐富多彩的專業化、多樣化、對象化節目；有線電視數字化，可以大大提高節目質量。能夠提供更加清晰的圖像質量和優美的音質，用戶可以享受到高清晰度電視畫面和電影院的音像效果。

大大豐富服務內容。用戶可以在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票、生活服務、市政公告、天氣預報、交通信息等各種資訊信息的服務。

大大滿足個性化要求。使用戶能夠按照自己的需要，點播自己想看的電視節目，可以享受如在線游戲、短信等多種交互式的娛樂和信息等服務。

開發商和發行商如果能把數字電視的這些獨到的功能發揮出來，肯定前景可觀，值得受眾期待。

2、以市場為導向的節目制作

建立以市場為導向的節目創新機制。世界流行的幾類電視節目形態如真人秀、益智類節目等，都原創于歐洲電視節目研發機構，央視的《幸運52》、《新聞調查》《開心辭典》等欄目樣式的模仿性已是業內公開的秘密。《舞林大會》也不難從一些境外的節目《與明星滑冰》《一錘子買賣》中看出端倪。由此可見高端的模仿恐怕是中國電視不得不經歷的路程。

其次，任何形態的節目，娛樂也好、訪談也好，都可以貫穿民族精神的核心價值元素，讓人們接受起來沒有絲毫的難度。如《百家講壇》是把深奧、難以接近的中華文化傳統裝扮成平民的姿態，使文學達到了雅俗共賞的境界。

當代中國的電視事業突飛猛進，經濟高速發展，國家形象不斷提高，是打造屬于中國電視核心價值的最佳時候了。

3、專業化頻道資源

促使中國數字電視取得成功的重點應該落在加深電視專業化程度。數字電視的專業化歷程中，它擁有國家最強大行業資源支持，能夠采集到獨家消息。利用行業資源這個平臺，數字電視是完全可能提供獨特的產品的。一些專業頻道的開播就體現了這一點。比如《育嬰寶典》能向育齡婦女提供育兒資訊和知識；《財富天下》頻道能為專業股民提供證券信息服務；《中小學同步輔導》能為小學生提供輔導等等。但是到目前為止，只有為數不多的頻道利用行業資源開發了專門項目，豐富的行業資源還有待進一步開拓和挖掘。

4、建立整合營銷傳播體制

中國數字電視營銷開發尚處在沉寂的階段，最關鍵的是將眼光拓展到全行業范圍，打破單純依靠有線網經營內容產品的局限，與產業內其他環節形成互動，渠道共享，資源共享。通過眾多商開展銷售，通過大膽的想象和慎重的考察、研究、溝通和設計出了一系列“組合產品”。

舉例來說，手機捆綁的假想方案設計中，將手機銷售與頻道捆綁，通過傳媒的品牌加盟店，賣手機贈頻道，賣頻道贈手機。最關鍵的是為手機零售商提供了全國地網銷售的渠道。又例如，加盟推廣中心的概念是基于專業頻道行業設計的。大致方案是在全國每個開展數字電視業務的城市以加盟連鎖的方式發展10個以上的個體代表商，對這些店統一品牌、統一培訓、統一管理，形成規范的連鎖加盟體制。這些連鎖店一方面銷售頻道，賺取地網的費，另一方面銷售頻道開發的產品和服務。比方說《育嬰寶典》頻道組織一些嬰幼兒商品生產商和地方上一些個體培訓與數字電視加盟商推廣產品和服務。頻道在播出時為生產商做出相應宣傳，而產品銷售收入則按比例提取，作為收視費用提供給地網共享。通過這種加盟推廣方式形成全國上千個加盟、連鎖數字電視推廣店，與全國將近80個專業頻道合作銷售產品和服務，又可能使用戶的接觸度增加上百倍！頻道的銷售收入也將有效增加，從而緩解地網渠道不足的局面。

結語