針織服裝品牌調(diào)研范文

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篇1

關(guān)鍵詞：針織服裝；著裝喜好；設(shè)計(jì)構(gòu)思

1 針織服裝市場調(diào)研

1.1 針織服裝的迅速崛起

中國紡織行業(yè)產(chǎn)值增速雖然在2008～2009年受金融危機(jī)影響略有減緩，但自2009年后仍然增速明顯。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2006年紡織品服裝出口額達(dá)1470.85億美元，到2009年出口額增長到了1713.32億美元[1]。“十一五”期間，針織行業(yè)發(fā)展大提速，針織產(chǎn)品占服裝比重55%。統(tǒng)計(jì)顯示，2010年9月針織服裝占服裝比重58%，出口金額占54%，分別比梭織服裝高出16%和8%[2]。

1.2 針織服裝的競爭優(yōu)勢

針織服裝是相對于梭織服裝和機(jī)織服裝而言的，梭織服裝的最小組成單元是經(jīng)紗和緯紗，而針織服裝的最小組成單元是線圈[3]。針織服裝手感柔軟，富有彈性，既能勾勒出人體的線條起伏，又不妨礙運(yùn)動(dòng)。在服裝加工中，由于面料伸縮性大，可以很大限度地減少接縫，收褶和拼接，降低成本，提高效率。因此占據(jù)了競爭優(yōu)勢。

1.3 針織服裝的適合人群

針織服裝有良好的貼身性、伸縮性、舒適度。適合在各種休閑場合和非正式場合穿著。近年來針織服飾又以其花色品種的增加，產(chǎn)品質(zhì)量的提高吸引了年輕人士的廣泛關(guān)注。而大學(xué)生作為年輕人的代表人群，作為青春活力的代名詞，理所當(dāng)然的成為了針織服裝的消費(fèi)人群。

1.4 針織服裝的市場銷售

服裝有大賣場、專賣店、網(wǎng)絡(luò)商店、百貨商場、批發(fā)市場、時(shí)裝街等銷售渠道。經(jīng)調(diào)查，針織服裝的銷售平臺(tái)幾乎囊括了以上所有場所。其中除了批發(fā)市場這一非直接銷售渠道之外，占據(jù)針織服裝銷售比重較大的是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)和大賣場。大學(xué)生因其獨(dú)特的教育背景及生活環(huán)境，形成了相對前衛(wèi)的消費(fèi)風(fēng)格，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生最鐘愛的消費(fèi)場所正是網(wǎng)絡(luò)商店，因此，針織服裝在銷售平臺(tái)上符合大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，這也有助于增強(qiáng)針織服裝對大學(xué)生消費(fèi)群體的吸引力。

2 影響大學(xué)生針織服裝喜好的因素

2.1 環(huán)境因素

不同身份的消費(fèi)者著裝喜好各不相同。職業(yè)人士需要樹立其端莊、優(yōu)雅的社會(huì)與家庭形象，在服裝的選擇上往往會(huì)偏向襯衣、風(fēng)衣、西服套裝等梭織服裝。而大學(xué)生的形象是青春、活力，大多時(shí)間處于非正式場合，針織服裝自然是他們的主打服裝。校園環(huán)境決定了針織服裝在大學(xué)生生活中的主導(dǎo)性地位。

2.2 自身因素

大學(xué)生對服裝的消費(fèi)會(huì)受到經(jīng)濟(jì)因素的制約。也正因?yàn)獒樋椃b工藝流程短，生產(chǎn)成本低，與梭織服裝相比其價(jià)位相對較低，相對來說性價(jià)比與附加值較高。因此能夠得到很大一部分年輕人特別是在校大學(xué)生的一致青睞。另外，男生更追求服裝的舒適度，而女生更注重流行時(shí)尚。針織服裝同時(shí)擁有舒適、時(shí)尚的元素，所以能夠受到大學(xué)生的喜愛。

2.3 心理因素

大學(xué)生在穿著衣服方面所反映的心理特征是多方面的，有的希望通過服裝把自己裝扮得更加秀麗動(dòng)人，風(fēng)度翩翩；有的希望自己與眾不同，在服裝式樣上追求新穎別致；還有的人喜歡從眾，社會(huì)上流行什么式樣，就穿什么式樣。但對大多數(shù)人來講，都有“愛美”和“求新”的心理特征。針織服裝質(zhì)地柔軟、自由舒適、款式更新快、并且比較普遍，因此能夠吸引大學(xué)生的目光。

2.4 社會(huì)因素

當(dāng)今時(shí)尚潮流影響著大學(xué)生的著裝觀念。每個(gè)人都有追求“美”的心理，這種心理促使大學(xué)生追求走在生活最前端的時(shí)尚潮流，把時(shí)尚注入自己的生活。針織服裝的崛起恰好滿足了大學(xué)生的這種需求。

3 針對大學(xué)生喜好的針織服裝設(shè)計(jì)構(gòu)思

3.1 研究背景

注重消費(fèi)者的風(fēng)格喜好及其側(cè)重的局部細(xì)節(jié)將對設(shè)計(jì)開發(fā)針織服裝有極大的幫助，借此可以通過消費(fèi)者的風(fēng)格喜好調(diào)查數(shù)據(jù)來設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品，以達(dá)到迎合這部分消費(fèi)者喜好的目的。

為了了解大學(xué)生消費(fèi)群體對針織服裝的喜好偏向，我們在蘇南地區(qū)不同院校隨機(jī)選取了三百位大學(xué)生做測試。通過眼動(dòng)儀這一先進(jìn)儀器，針對大學(xué)生對針織服裝風(fēng)格、局部細(xì)節(jié)等多方面的喜好進(jìn)行了測試研究。

3.2 調(diào)研結(jié)果

我們將針織服裝分為三大類風(fēng)格進(jìn)行調(diào)查，分別是“歐美簡約風(fēng)格”、“日系田園風(fēng)格”、“另類獨(dú)特風(fēng)格”。

（1）風(fēng)格方向的偏重選擇。測試結(jié)果顯示，高達(dá)58%的消費(fèi)者偏好于日系田園風(fēng)格，其次為歐美簡約風(fēng)格（24%），而另類獨(dú)特的針織服飾由于其本身具有的特定元素以及當(dāng)代大學(xué)生的心理接受等因素，并不是非常被關(guān)注。

在經(jīng)過風(fēng)格喜好的數(shù)據(jù)分析后，我們得出大學(xué)生更加喜歡田園日系風(fēng)格的針織服裝。日系田園風(fēng)格的針織服飾追求一種原始的、純樸的美。其寬大舒松的款式，天然的材質(zhì)，為人們帶來了有如置身于悠閑浪漫的心理感受，正是大學(xué)生的生活需求。

（2）局部設(shè)計(jì)元素的偏好。確定了大學(xué)生最喜好的針織風(fēng)格為日系田園風(fēng)格之后，我們用眼動(dòng)儀測試大學(xué)生對日系田園風(fēng)格針織服裝的局部造型的喜好。通過數(shù)據(jù)分析，就針織服裝的局部造型設(shè)計(jì)而言，我們基本得出如下一些結(jié)論：1）圖案是針織服裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，帶有圖案的針織服裝中，圖案被關(guān)注率達(dá)到了57%，在市場上占有主導(dǎo)地位。圖案類型可基本分為條紋圖案、局部或全身圖案、圖案與條紋搭配三種。但每種都能吸引人的眼球。在設(shè)計(jì)時(shí)，把圖案的創(chuàng)新作為著重點(diǎn)，會(huì)使設(shè)計(jì)更適合市場。2）色彩是針織服裝設(shè)計(jì)的突破口。色彩常常是消費(fèi)者對服裝的產(chǎn)生第一印象的設(shè)計(jì)元素，大學(xué)生是一個(gè)多姿多彩、青春活潑的群體，他們年輕有活力，這樣的年紀(jì)，應(yīng)該輔之以絢爛的色彩去襯托，用各種跳躍碰撞的色彩融進(jìn)生活。3）面料是針織服裝設(shè)計(jì)的根本。面料永遠(yuǎn)是設(shè)計(jì)的根本。相對于其他普通面料而言，針織面料在其機(jī)理、再處理方面的優(yōu)勢得天獨(dú)厚。一根紗線，通過千萬種變換的織法可以織出各種各樣肌理的面料。在做針織服裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)面料是不可或缺的一部分。4）針織服裝應(yīng)該注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。很多情況下設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)往往更多地關(guān)注服裝的整體造型，而常忽視細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)。然而細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)卻最能反映一個(gè)設(shè)計(jì)師的巧思。新穎別致、畫龍點(diǎn)睛般的細(xì)節(jié)變化會(huì)讓原本平淡無奇的服裝得以提升檔次，獲得消費(fèi)者的喜愛。

4 研究總結(jié)思考

通過一系列的調(diào)查、測試和分析，我們了解到針織服裝在大學(xué)生市場中具有良好的發(fā)展前景。大學(xué)生因其獨(dú)特的生活環(huán)境和生活方式正逐漸成為針織服裝的主要消費(fèi)群體之一。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)在針對大學(xué)生消費(fèi)群體的針織服裝開發(fā)設(shè)計(jì)中應(yīng)該結(jié)合大學(xué)生的喜好偏向在服裝風(fēng)格上有所偏重，在服裝局部設(shè)計(jì)方面添加適宜的設(shè)計(jì)元素。做到讓更多的大學(xué)生接受、喜愛針織服裝。

通過這次測試研究，我們對針織服裝有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，也對大學(xué)生的喜好方向有了相應(yīng)的了解，得到的結(jié)論也有助于開發(fā)設(shè)計(jì)針對大學(xué)生消費(fèi)群體的針織服裝，同時(shí)為此類針織服裝投放市場打下了良好的基石。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心.絲綢[J].2011，48（01）.

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【關(guān)鍵詞】 服裝產(chǎn)業(yè) 困境 對策

一、我國服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與困境分析

如今中國制造的產(chǎn)品以其高性價(jià)比的特性獲得了世界的廣泛認(rèn)可，但這種繁華的背后卻潛藏著多重挑戰(zhàn)。就服裝產(chǎn)業(yè)而言，據(jù)《2006―2007中國服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示：2007年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量201.59億件，其中梭織服裝94.56億件，針織服裝107.03億件，與2006年同期相比分別提高了14.36%、13.13%和15.47%，是世界最大服裝生產(chǎn)國。2007年我國紡織品服裝外貿(mào)出口總額達(dá)1711.7億美元，出口增長幅度為18.88%，為世界最大服裝出口國，但大而不強(qiáng)。

我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界條件――生產(chǎn)要素和企業(yè)數(shù)目的總量充足，但素質(zhì)不高，客觀上限制了我國服裝產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展。就目前而言，我國服裝產(chǎn)業(yè)主要生產(chǎn)的是中低端產(chǎn)品，在這類市場上總量很大，因此，各企業(yè)紛紛采取低價(jià)競爭策略來換取市場，造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)成了微利行業(yè)，甚至因其低價(jià)戰(zhàn)略還會(huì)遭遇歐美等國以反傾銷為名的“特保”措施及其他保護(hù)措施。

在高端產(chǎn)品市場上，中國企業(yè)無能為力，出現(xiàn)較嚴(yán)重的市場缺失。在設(shè)計(jì)、流行趨勢的等方面，西方潮流仍占主導(dǎo)力量，中國服裝產(chǎn)業(yè)沒有發(fā)言權(quán)。在品牌方面，意大利、美國、法國等國家的一批國際大牌憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，中國多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自主品牌幾乎走不出去。即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價(jià)格也非常低廉，走低端路線。因此，中國服裝業(yè)目前這種大而不強(qiáng)的狀態(tài)會(huì)不斷削弱產(chǎn)業(yè)的競爭力，最終使產(chǎn)業(yè)既強(qiáng)不了也大不了。

對于勞動(dòng)密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，中國勞動(dòng)力相對便宜。傳統(tǒng)的勞動(dòng)力的比較優(yōu)勢以及中國已經(jīng)形成的配套產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還將在很長一段時(shí)間內(nèi)存在，但隨著越南、印度等一些國家加工制造業(yè)的崛起，中國在加工制造領(lǐng)域原本的比較優(yōu)勢也日漸受到威脅。在這樣的狀況下，要實(shí)現(xiàn)中國由“服裝大國”向“服裝強(qiáng)國”的轉(zhuǎn)變，中國服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢在必行。

二、我國服裝產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)的發(fā)展之路

1、加強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培育

隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展壯大，越來越多的企業(yè)將發(fā)展自主品牌、實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。作為企業(yè)的出路，引入設(shè)計(jì)管理、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力是企業(yè)升級不可逾越的關(guān)鍵一步。一個(gè)合格成熟的設(shè)計(jì)管理人員是很難通過一些專業(yè)課程的學(xué)習(xí)和對于理論的初步實(shí)踐就能培養(yǎng)出來的，而是同企業(yè)家一樣是在一定的專業(yè)基礎(chǔ)之上，通過自身努力、社會(huì)培養(yǎng)，在產(chǎn)學(xué)結(jié)合、校企聯(lián)合的經(jīng)驗(yàn)積累過程中鍛煉出來的。服裝企業(yè)中無論是設(shè)計(jì)人員，還是生產(chǎn)管理人員、市場營銷人員的培養(yǎng)，都需要一個(gè)經(jīng)驗(yàn)積累的過程。因此，高等院校培育的服裝專業(yè)人才只有通過在企業(yè)中不斷積累經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐和對自身有目的的培養(yǎng)，才能逐步磨煉成符合企業(yè)所需的人才。

學(xué)院應(yīng)定期聘請一些服裝企業(yè)家與經(jīng)營家成立專業(yè)教學(xué)改革指導(dǎo)委員會(huì)，參與到教學(xué)改革工作的全過程中，以便及時(shí)把服裝行業(yè)中的新動(dòng)態(tài)、新規(guī)范、新設(shè)備、新工藝、新管理機(jī)制等納入教學(xué)內(nèi)容中，使教學(xué)與生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合。通過這樣的途徑，減少學(xué)生與企業(yè)的磨合期，使培養(yǎng)“基礎(chǔ)復(fù)合型、技術(shù)專門化”的服裝專業(yè)人才的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

2、重視企業(yè)信息化投入與建設(shè)

目前大多數(shù)的紡織品服裝企業(yè)仍屬于生產(chǎn)型企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)是地區(qū)性或全國性的，無法發(fā)揮市場調(diào)研、信息收集、為產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)提供市場信息的功能。由于企業(yè)嚴(yán)重缺乏國際營銷經(jīng)驗(yàn)和適應(yīng)國際競爭的復(fù)合型人才，建立跨國銷售網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)僅是鳳毛麟角。

服裝品牌企業(yè)面臨著競爭激烈的市場環(huán)境，要求服裝品牌企業(yè)提高營銷管理能力，提高暢銷產(chǎn)品的有效庫存，降低滯銷產(chǎn)品的積壓庫存，及時(shí)掌握市場銷售信息變化，增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢和適應(yīng)市場多變的能力。這就必須運(yùn)用科學(xué)先進(jìn)的智能化服裝營銷系統(tǒng)，使生產(chǎn)品牌營銷活動(dòng)中的發(fā)貨配貨、訂貨補(bǔ)貨、調(diào)貨退貨以及物流、資金流等處于般佳組合狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)服裝品牌企業(yè)在營銷管理方面的暢銷產(chǎn)品智能預(yù)測，滯銷產(chǎn)品智能預(yù)警和智能決策。

在企業(yè)信息化環(huán)境建設(shè)方面，應(yīng)注意企業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特點(diǎn)。基于供應(yīng)鏈的服裝企業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)、服裝企業(yè)集群的信息化生態(tài)環(huán)境建設(shè)等，已成為新時(shí)期服裝企業(yè)信息化環(huán)境建設(shè)的必然選擇。企業(yè)信息化只有形成網(wǎng)絡(luò)、形成集聚，才能產(chǎn)生“溢出效應(yīng)”。企業(yè)信息化工作只有被放置在企業(yè)供應(yīng)鏈、企業(yè)集群或企業(yè)生態(tài)環(huán)境當(dāng)中來整體考慮，才能夠真正適應(yīng)形勢的發(fā)展，這一點(diǎn)對于廣大的中小服裝企業(yè)來說尤其重要。

3、提高服裝產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值

任何一種產(chǎn)業(yè)，到最后都必須有品牌的支撐，而打造品牌是一條漫長、曲折的道路，服裝行業(yè)尤其如此。品牌，首先要有品質(zhì)、有品位，牌子才能挺起來。一件成衣品質(zhì)的產(chǎn)生和形成，包括了市場調(diào)查、款式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)、工藝要求、輔料采購、縫紉生產(chǎn)、工序控制、檢驗(yàn)測試、銷售以及售后服務(wù)等各種品質(zhì)活動(dòng)。以上各種職能都是保證產(chǎn)品質(zhì)量的環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是相互緊扣、互相影響、不斷循環(huán)、不斷提高的。

品質(zhì)管理的重要目標(biāo)就是將企業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)品質(zhì)活動(dòng)貫穿在各個(gè)環(huán)節(jié)中，并推動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)的上升，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)。建立正確的品質(zhì)管理概念是十分必要的，中小服裝企業(yè)要決心實(shí)行有效的品質(zhì)管理，一定要拋棄固有的品質(zhì)管理觀念，吸收新的知識(shí)。許多管理人員都認(rèn)為只要找到種合適的管理工具，如“品質(zhì)圈”、 SQC（統(tǒng)計(jì)品質(zhì)管理）、 AQL（允許品質(zhì)水平）及些電腦軟件工具等，就可以將品質(zhì)問題解決，但事實(shí)上，品質(zhì)管理的成敗不在于工具，而在于正確的觀念，只要掌握全面的品質(zhì)概念，才能真正在企業(yè)內(nèi)解決品質(zhì)問題。品質(zhì)的提高，不僅只是讓顧客滿意，而且可以讓工廠大幅度增加產(chǎn)品的利潤。

4、政府規(guī)劃引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)組織協(xié)調(diào)

“入世”后，我國經(jīng)濟(jì)與國際經(jīng)濟(jì)接軌的進(jìn)程將加快，這對政府管理職能的轉(zhuǎn)換提出了更高要求。今后應(yīng)當(dāng)花更多精力研究和處理對外經(jīng)濟(jì)事務(wù)，以保證國家利益最大化。政府有責(zé)任在允許開放和競爭的條件下，運(yùn)用世貿(mào)規(guī)則對發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的特殊條款，最大限度地減少外部沖擊給服裝產(chǎn)業(yè)帶來的負(fù)面效應(yīng)。為了鼓勵(lì)服裝企業(yè)的創(chuàng)新，政府可以出臺(tái)制定加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策。對各企業(yè)的新投資項(xiàng)目，給予減、緩、免的政策優(yōu)惠，并在適當(dāng)時(shí)候給予企業(yè)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。

三、結(jié)束語

進(jìn)一步發(fā)揮服裝協(xié)會(huì)的作用，更好地完善和進(jìn)行自我約束。服裝協(xié)會(huì)應(yīng)致力于產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的實(shí)際問題，真正將服裝產(chǎn)業(yè)鏈融合和調(diào)動(dòng)起來。例如在組織面料和品牌推廣方面，可以組織更多企業(yè)或企業(yè)家間的交流活動(dòng)，加強(qiáng)溝通，密切合作。服裝品牌的成長進(jìn)程，是服裝產(chǎn)業(yè)升級的必然選擇，也是升級取得成效的一個(gè)重要標(biāo)志。因此，我們必須改變產(chǎn)量至上的觀點(diǎn)，把眼界放寬。創(chuàng)品牌必須有創(chuàng)新意識(shí)，營銷方式要?jiǎng)?chuàng)新，管理要?jiǎng)?chuàng)新，技術(shù)也要?jiǎng)?chuàng)新，要從單純的對別人的模仿中解脫出來，最終形成真正的、有檔次的服飾特點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張鐵：比較優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢與中國服裝業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇[J].北方經(jīng)濟(jì)，2005（12）.

[2] 王秀芝：淺探“大服裝”人才培養(yǎng)模式下的課程體系改革[J].中國科技信息，2008（1）.