進口食品市場分析范文

導語：如何才能寫好一篇進口食品市場分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：音頻口刷卡器 銀行卡 POS 收單 銀聯 銀行卡組織 非金融支付機構

音頻口刷卡器 代表了模擬技術POS終端在信息技術進步推動下向數字化、低成本、高信息處理能力、高服務擴展性、更好用戶體驗的演化革新趨勢。音頻口刷卡器產品是對傳統POS收單的一種重大革新，有較好應用前景，市場價值較大，但產品本身存在缺陷導致應用領域比較局限，特別是在密碼驗證的受理環境中。在監管政策尚未到位、規則標準和風險管控措施缺失情況下，音頻口刷卡器對傳統POS支付產生較大沖擊，因此需要監管機構盡快出臺《銀行卡收單業務管理辦法》，銀行卡組織出臺相關規則標準和風控措施，以引導該終端有序發展；同時為了發揮該終端的優越性和發展潛力，積極研究該終端應用于普通消費支付的解決方案，以為更廣大的個體戶、小商販和農村地區提供便捷低成本的銀行卡收單服務。

一、境外音頻口刷卡器產品概況

2010年5月，美國Square產品正式商用，受到小微商戶歡迎，并被市場廣泛接受，注冊持卡人和商戶數量快速增長。隨后境內外相繼出現了大量模仿產品，以實現一種成本低廉、服務擴展性強、用戶體驗好的銀行卡受理方式。

境外除了Square產品之外，還有Paypal Here（2012年3月推出）、美國Intuit公司的Gopayment（2011年1月推出）、瑞典iZettle（2011年8月推出）等幾款產品。這些音頻口刷卡器產品服務商結合已有面向小微商戶的相關服務形成了自身特色。Square產品仍是目前市場規模最大的音頻口刷卡器產品，其覆蓋范圍主要是線下小微商戶，并逐步向大中型商戶滲透，并保持了高速增長態勢。2012年初，Square宣布其年交易量已經高達40億美元，實際營收超過1億美元，月度同比增長率達到10倍，超過4萬商家加入了Square的Pay with Square服務。Paypal Here產品功能與Square十分類似，表現在讀卡器刷卡和基于地理位置感知的無卡支付模式。差異在于，Paypal Here用Paypal賬戶作為商戶收款賬戶，并支持攝像頭掃描信用卡、Paypal賬號等更多支付方式。憑借Paypal在全球已有的數百萬線上注冊商戶和上億注冊持卡人客戶，Paypal Here可能獲得更大的市場規模。Intuit、iZettle產品功能基本與Square一致，但仍處于起步發展階段，市場規模還較小。

Square產品在美國獲得成功的原因包括迎合了廣大中小商戶的需求、維護了現有卡組織模式以及美國簽名認證方式助推了Square的發展。一是迎合了廣大中小商戶的需求。美國商戶在受理銀行卡時，需要自己承擔購買POS機具及相關的設備維護、升級等成本，廣大小微商戶往往無力承擔這筆費用，造成小微商戶無法受理銀行卡，失去一部分交易機會。而Square正是瞄準了小微商戶受理銀行卡的市場空白，推出了價格低廉（僅10美元）、簡單易用的刷卡設備Square Dangle，取代了傳統的POS機，雖然扣率較高（2.75%），但在很大程度上降低了小微商戶受理銀行卡的門檻。二是維護了現有卡組織模式。在開展銀行卡受理業務過程中，Square并沒有與美國各大銀行建立專門的轉接清算網絡，而是與四大卡組織開展積極合作，作為收單機構分別接入四大卡組織銀行卡轉接清算網絡。所以從本質上看，Square并沒有打破卡組織原有的商業模式，幫助卡組織將受理網絡延伸至數量眾多的小微商戶，進一步鞏固了卡組織的核心地位。三是美國簽名認證方式助推了Square的發展。美國銀行卡支付大多采用簽名認證，Square產品繼承了這種低成本驗證方式。持卡人可以無需在商戶手機上輸入銀行卡密碼等敏感信息，大大降低了持卡人對交易安全的顧慮。

二、音頻口刷卡器產品優缺點分析

音頻口刷卡器產品是一種低成本便攜讀卡器終端，有較好應用前景，市場價值較大，但由于產品存在缺陷導致應用領域比較局限，特別是密碼驗證的受理環境中更為明顯。

（一）有較好應用前景，市場價值較大

音頻口刷卡器是一種低成本且便于攜帶的銀行卡讀卡器，有較好應用場景。音頻口刷卡器產品由智能手機 及外接音頻口讀卡器組成，將智能手機變成成本低廉 的移動POS機。借助日益普及的智能手機和價格低廉的音頻口讀卡器，音頻口刷卡器產品大大地降低了受理銀行卡的終端成本，為小微商戶和個人提供了一種低成本銀行卡受理方式。音頻口刷卡器終端設備既可作為可隨身攜帶的個人自助付款終端，又可作為商戶收單終端。音頻口刷卡器收單增值服務擴展能力強，市場價值較大。音頻口刷卡器產品的創新之處是在智能終端上疊加銀行卡刷卡功能，將支付服務與智能終端集成的LBS位置服務和承載的眾多增值服務進行對接，大大提高了銀行卡受理終端的信息處理能力、服務擴展能力和服務集成能力，可以向持卡客戶提供信息推送、商戶優惠服務，向商戶提供商品和服務信息管理、交易撮合、交易管理、交易分析等眾多增值服務，將收單支付服務融合到零售交易鏈中形成零售支付整體解決方案。