產品外觀設計要點范文

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篇1

本文數據來源于中國外觀設計智能檢索系統，檢索的時間界限為2001年1月1日至2011年12月31日，提取的產品類型包括：豆漿機、微波爐、電水壺、榨汁機、面包機、電壓力鍋、電飯煲、電磁爐、咖啡機、電烤箱。

申請現狀分析

1.總體申請量統計

廚房電器領域各類型產品的中國外觀設計專利申請量一直以來不是很大，但隨著新材料、新技術的應用，該領域產品的中國外觀設計專利申請量呈現上升趨勢。從圖1可以看出，自2001年以來，該領域中國外觀設計專利申請量排行前10位的產品類型分別是：電磁爐、微波爐、豆漿機、電飯煲、咖啡機、(電)烤箱、電水壺、榨汁機、電壓力鍋和面包機。其中，電磁爐類產品的申請量最高，達到2600件，其次分別是：微波爐類1572件，豆漿機類1242件，電飯煲類1151件，咖啡機類1039件。申請量低于500件的是面包機類。大部分類型產品的總體申請量處于700～1500件的范疇中。

其中，不少國外企業在中國申請相關產品的外觀設計專利時要求了國外優先權。從圖1的申請量對比中可見，要求國外優先權的產品外觀設計專利申請量在該領域的整體申請量中所占比例較小。就2001年以來的統計結果看，申請時要求國外優先權的產品排名前3位的分別是：咖啡機類225件，微波爐類186件，(電)烤箱類106件。通過對比可以看出，在我國申請量最高的電磁爐類產品要求國外優先權的只有5件，電壓力鍋類產品要求國外優先權的也只有4件，而豆漿機類產品沒有國外企業申請外觀設計專利，其余類型產品要求國外優先權的數量處于30～50件的范疇中。這與國內外飲食結構差異所導致的廚房電器領域各類型產品的分布不同有關。

2.代表性產品及企業發展狀況分析

圖2是具有代表性的微波爐類和咖啡機類產品的中國外觀設計專利申請量年度分布圖。微波爐是國內發展比較成熟的產品，從圖2可以看出，微波爐類產品的中國外觀設計專利申請量在2003年和2008年時比較低，徘徊在100件左右，2006年申請量達到191件，近3年的申請量穩步提升，2011年達到高峰值206件。而咖啡機類產品在國內發展比較快，其中國外觀設計專利申請量從2003年的14件迅速發展到2006年的126件，2006～2009年的年申請量比較平穩，維持在110件左右，近兩年申請量再次攀升，2011年申請量達到了223件。

美的集團有限公司是國內知名的家用電器生產企業，其產品主要包括制冷家電、生活小家電、廚衛家電、個人護理產品和其他產品。為在市場營銷中更好地吸引顧客，避免其他廠家對其產品外觀的仿制，美的集團每年的外觀設計專利申請量在700件左右且呈增長趨勢。圖3是美的集團2001～2011年廚房電器領域產品的中國外觀設計專利申請量分布圖。從圖3可見，美的集團的外觀設計專利申請對各類型產品都有所涉及，其中電磁爐和微波爐的申請量所占比例較大，分別是28％和27％，其次為電飯煲13％、電壓力鍋12％。其相關類型的產品已經形成了一定規模，在市場上具有比較強的競爭力和影響力。

發展趨勢

廚房電器領域產品的外觀設計近年來走高端化路線，企業在進行相關類型產品的專利申請時出現了以下幾種趨勢。

1.系列產品的申請量增加

同類型產品要想在市場上獲得消費者的青睞，在產品性能滿足消費需求的情況下，產品的外觀對消費者的最終選擇往往具有很大的影響作用，具有企業特色、外觀設計出色的產品在市場競爭中更能吸引消費者的注意。出于市場戰略的需要，一些企業逐漸加大了對同一設計構思的系列產品的外觀設計專利申請和保護，以期幫助企業進一步擴大其產品在市場上的占有率。圖4是電磁爐類產品的系列外觀設計專利申請，從圖中可以看出，這些電磁爐面板的圖案雖然不同，但是圖案、色彩等方面具有相似的設計要素，形成了很有特色的系列產品，容易給消費者留下比較深刻的印象。

一般來說，企業在產品的設計研發階段會形成比較多的設計稿，通過一定的篩選模式，只有部分產品最終被選出申報專利和投入生產。現階段，不少企業已經意識到專利保護網的重要性，其外觀設計專利保護開始向“核心設計+設計”的保護模式轉變，積極擴大外觀設計專利申請的范圍，使之不僅局限在最終投入生產的產品上。通過建立“核心設計+設計”的外觀設計專利保護網，企業可以在一定程度上取得相關類型產品的市場壟斷地位，增加市場競爭力。

2.相似外觀設計的申請量增加

根據審查指南的規定，屬于相似外觀設計的情形為其他設計和基本設計具有相同或者相似的設計特征，二者的區別點在于：①局部細微變化；②該類產品的慣常設計；③設計單元重復排列；④色彩要素的變化。廚房電器領域各類型產品的變化主要表現在產品的面板上。圖5為微波爐類產品的相似外觀設計專利申請，其產品控制面板局部的形狀和圖案有細微變化，簡要說明中指定設計1為基本設計，設計2與基本設計相似，可以作為相似外觀設計合案申請。

2008年修改的專利法施行前，同一申請人如果分別提出多項相似的外觀設計專利申請，會因為不符合“同樣的發明創造只能授予一項專利權”的規定而被駁回，而相近似的設計方案在侵權訴訟中會因為被控侵權產品的設計與獲得專利權的外觀設計相比略有不同而被認定為不侵犯其外觀設計專利權。新專利法實施后增加了相似外觀設計制度，1件相似外觀設計專利申請中可以包含最多10項相似外觀設計，這樣的合案申請制度可以充分保護外觀設計專利權人的正當權益，同時，專利權人只需要繳納1件專利申請和維持的費用。因此，相似外觀設計制度對企業來說是非常有利的。

2009年10月1日新專利法實施后，廚房電器企業逐步加大了相似外觀設計專利的申請力度。截止到2011年6月30日，涉及相似外觀設計的申請量為9416件，約占同期總申請量的12％，同期申請比例呈逐步上升趨勢。其中，1件相似外觀設計專利申請中包含2項相似設計的比例超過50％。圖6是廚房電器領域產品相似外觀設計中國專利申請量統計。從統計結果可以看出，微波爐類產品的相似外觀設計專利申請量最高，累計達到了49件。其次是豆漿機類產品，申請量為46件。

3.關鍵設計部件的申請量增加

廚房電器領域各類型產品的設計要點主要表現在一般消費者所關注的面上，主要涉及產品形狀、圖案和色彩要素的變化。例如，就產品的控制面板而言，隨著技術的發展，具有防水、不褪色等特點的薄膜面板已經成為廚房電器領域各類型產品所采用的新型面

板之一，企業在設計薄膜面板時注重其圖案和色彩要素的變化，以滿足功能性和裝飾性的市場需求。諸如薄膜面板等關鍵設計部件作為產品可以更換的組成部分，因符合專利法第二條第四款所規定的外觀設計專利保護客體的要求，可以單獨申請外觀設計專利。圖7所示的為電磁爐類產品，其中外觀設計專利3包含了外觀設計專利1和外觀設計專利2，但是企業將外觀設計專利1和外觀設計專利2單獨進行專利申請，則可以將該面板應用到其他同類型的產品上，在一定程度上擴大了其專利的保護范圍。

廚房電器企業在產品研發時對關鍵設計部件的投入較大，其對企業形象的建立和產品的市場推廣起到了重要作用。但是由于產品外觀設計的特點，關鍵設計部件也非常容易被其他生產者模仿和抄襲。如果企業將產品外觀設計作為一個整體申請外觀設計專利，那么在維權過程中可能會遇到一些困難。近幾年，廚房電器企業逐步意識到了產品關鍵設計部件單獨申請外觀設計專利在后續維權程序中的優勢，關鍵設計部件的外觀設計專利申請量呈逐年上升趨勢。

申請策略的建議

通過對廚房電器領域各類型產品中國外觀設計專利申請狀況的分析，筆者對我國廚房電器企業進行外觀設計專利申請的建議主要有以下幾點。

1.加深對外觀設計專利制度的了解

2008年專利法修改，其中涉及外觀設計的部分包括專利授權條件和標準、專利確權、專利權評價報告等多個方面。廚房電器企業應更好地了解新專利法中規定的內容，合理利用相似外觀設計等制度擴展廚房電器領域各類型產品的外觀設計專利申請范圍，爭取企業利益的最大化。同時，應注重外觀設計專利申請的質量：第一是要提高申請圖片的質量，以便更好地準確界定外觀設計專利權的保護范圍。第二是要把握簡要說明中設計要點的撰寫。設計要點是外觀設計專利的獨特點，也往往會被其他生產者模仿和抄襲，企業在申請時應重視設計要點的撰寫，特別是要抓住廚房電器領域各類型產品的圖案要素的獨特點，盡可能擴大該專利保護的范圍。

2.注重申請前的保密并合理確定外觀設計專利申請的時機

廚房電器領域各類型產品的外觀設計很容易被抄襲。由于對同樣的發明創造，專利權授予最先申請的人，所以企業應重視外觀設計專利申請前的保密工作。此外，法律規定專利自授權之日起得到保護，因此，專利申請時機不同會導致外觀設計產品的市場壟斷權起算點不同。如果其他生產者在企業專利產品授權前生產、銷售該產品，在很大程度上會削弱專利產品的市場影響力，給企業造成巨大損失。建議企業應該盡早提出外觀設計專利申請，盡力防止或降低市場損失。在設計研發完成后，企業可以采用繪制視圖或者渲染視圖的圖片提交方式申請外觀設計專利。

3.建立牢固的外觀設計專利保護網

企業要想建立外觀設計的專利保護網，首先就必須把握市場需求和流行趨勢，提高外觀設計的開發能力和專利申請的質量，擁有更多的自主知識產權，這樣其產品才能在市場競爭中占據主動地位。企業在申請外觀設計專利時，不應局限在最終投入生產的產品上，可以擴大同類型產品的外觀設計專利申請范圍，以便形成“核心設計+設計”的保護網，取得相關產品的市場壟斷地位。

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關鍵詞:情感化設計;產品形態;人性化;情趣化

一、情感化設計與產品外觀設計

工業設計涉及工學、美學、社會經濟學等諸多方面，其中產品外觀設計是我們研究的重要方面，我們要以消費者為中心，研究其喜好和需求，同時我們不可忽略產品設計的情感方面，這是我們做好設計的要點，消費者的需求不但包括功能需求，還包括情感需求;產品的外觀設計能夠影響消費者，它能影響消費者的情緒，對其購買行為產生影響。產品外觀的設計特性主要取決于產品的形、色、質幾個方面構成。每種特性適應于不同的場合和人群，我們要加以甄別和研究。木材往往給人溫暖的感覺，所以在很多家具產品中將新型或者傳統的材料與常用的木材、竹材進行結合，從而進行創新帶給人們不同的感性體驗。不同的產品對色彩的要求不同，例如中國人喜歡大紅色，所以在喜慶的商品中一般都采用大紅色;在醫療器皿采用除白色以外的其它顏色，就很難產生衛生潔凈的效果;不同消費者群對產品的色彩要求也不同，如青年人較喜歡興奮、活潑的紅、橙色等，而中年人則更偏好柔和、莊重的藍、青、紫、白色等;同樣，不同地區、國家對產品色彩的偏好也不同，如英國職業階層喜歡深藍色，而德國人則普遍喜愛黑色、墨綠色等。只有把握住這些特點，才能通過色彩選擇、組合和各種噴涂技術，達到美化產品外觀的目的。每個作品的形態造型都體現了一定的時代審美需求。如在本世界40年代，小轎車的流線型造型就曾卷起一股風潮，促使許多產品像鋼筆、儀表等都相繼采用了曲線、曲面等造型設計;到了50年代末，以直線、平面為設計風格;到70年代初，在許多外觀產品中，又開始流行一種以梯形為主的造型設計。

二、情感化設計與產品設計創新

這是一個人們日益追求個性和自我的時代，只有具有自身特點，具有自身風格和文化的產品才能打動消費者，在激烈的市場競爭中脫穎而出。比如有些名牌產品，他們的外觀帶有品牌的突出特征，美國的蘋果手機，作為一款世界追崇的手機，一件市場上的好產品，其技術部分會隨著科技進步不斷升級完善，但其造型風格，文化基因和設計理念卻會被用心保留，以蘋果手機為例，手機背部蘋果的造型以及前部的touch鍵一直保留至今，從蘋果一代逐漸發展為現在的6代，從一開始單調的黑白灰逐漸出現土豪金、再到最后出現少女心的玫瑰金。蘋果現在的設計可以說是引領當前的手機潮流，它的指紋識別、雙面玻璃、鉆石切割、2．5D屏幕、雙攝像頭、旋轉攝像頭、協處理器、手套觸控等包含了從硬件到功能等各個方面，手機整體追求的大氣、時尚、引領潮流一直延續下來，形成的是人們對蘋果的認識，保持原有造型的風格，形成了一種獨特的粉絲文化。連帶著其他產品ipad、iPod、mcbook等也被消費者所接收。現代設計的美感，體現在產品的造型設計上，這包括產品的形體、節奏、韻律，通常偏向于單純、簡約、穩定。這些外觀的特點，與過去手工藝時代的精雕細刻、注重裝飾和繁瑣形成鮮明對比。所以，產品的創新設計，既要了解傳統的造型美的規律，更要體會現代設計的規則，通過對技術工藝的理解和運用，創造沒得產品。現代人生活在一個快節奏的社會，競爭壓力大，回到家中處于一個寧靜、舒適的環境中，這些需求也反映在選擇日用消費品的外形上。日本的“無印良品”是簡約設計和情感化設計的典范，主打日常生活物品的設計。產品設計合理、環保、人性化，產品設計用心，使用方便、舒適;產品類別囊括文具用品、服裝、家居產品。設計能做到選材精良，注重品質，保證消費者的健康，同時注重環保材料的使用，在包裝的視覺上也體現簡潔、材料使用也盡量從簡。其產品和設計理念獲得了消費者的認同和喜愛。在用戶調查方面，無印良品會采訪消費者，觀察其需求和生活方式，找到設計思路。產品的情趣化設計，是指通過產品的外觀造型設計或產品的功能操作創新來體現某種特定的情趣，使產品帶有情感色彩，這體現了用戶對產品的情感訴求。例如，國外的設計師設計的花瓶，通過設計提醒人們澆水，花瓶的弧形底部有一個承重的空間和一個盛水的空間，當植物缺水時，兩邊就會發生不平衡，植物會慢慢傾倒，產生較大的傾斜角度，就是告訴你該給它澆水了，其中融會的情感也讓人感到有趣。

三、基于特定人群的產品設計與研究

產品的情感化設計，要符合人的心理特點和情感活動規律，通過對特定人群的身心特點的研究，使產品的外觀設計和相關功能滿足該消費人群的需求，通過這些去感動消費者并引起消費者心理上的共鳴。消費者看到擺在貨架上的產品，就感到那是為他們設計的;例如，兒童早教產品設計，這就是專門為兒童設計的;老年人專用產品，如老年人手機的設計，外觀字大、語音大，操作界面簡單等;如果在設計調查和研發階段就作好定位，注重產品的情感體驗，那么該設計就比較容易獲得成功。我們處在一個科技和信息不斷發展變化的年代，各種設計潮流不斷涌現，我們要通過對理論的研究及感性工學的研究來進行設計評估和調整，不斷推陳出新，提高用戶的滿意度，滿足用戶的情感需求。我們的設計和開發應當使產品容易被人接納并理解，降低用戶的學習難度和使用門檻，給用戶提供一定的操作線索，避免用戶陷入困惑，影響了正常的解釋和理解過程。產品的情感化設計應當與設計心理學的研究相結合，通過運用心理學的理論、方法和研究成果，解決設計與人的“意識”和“行為”問題。針對于當前市場上產品存在的問題和不足，找出其在消費心理、用戶體驗及行為中的深層次原因，從而使設計更加科學化，人性化，并最終提高用戶和消費者對產品的滿意度。

四、產品設計的發展趨勢

近年來，隨著對設計學科研究的日益深入，產品設計研究對象不光是消費者，還包括設計師。消費者和設計師都具有其自身的教育文化背景、主觀思想、個性和自我意識。我們要考慮兩個問題:一、產品設計師為什么要這樣設計一件作品;二、消費者為什么要購買，使用這樣一件產品。不難發現，解決了這兩個問題就對于我們進行成功的產品設計提供了依據。好的產品設計要注重設計師與消費者的溝通，因此作好前期市場調查、用戶調研及消費者使用反饋，來達到設計物與使用者的協調，通過設計師的不斷反思總結及對情感化設計的研究，也是我們提升設計品質的重要途徑。怎樣對產品進行定位?怎樣使產品能夠更貼近消費者?怎樣強化產品品質和文化內涵?這是我們在設計中要研究的問題。而情感化設計為產品設計指明了出路，通過對用戶的深層次需求的把握來進行產品創新，這是新的時代的要求。

作者:胡超 單位:湖北師范大學

參考文獻:

［1］趙得成.產品造型設計:從形態的概念到實現［M］.北京:海洋出版社，2010．

［2］李彬彬.設計心理學［M］.北京:中國輕工業出版社，2015．

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Abstract： Product style design is the external performance of the combination of using function and mental function， reflecting "people-oriented" design values. Considering ergonomics in the design of product style is considering the interaction of people and products and the design of the interface. The point of the application of the subject is to analyze human factor in the product by the principle of ergonomics， and integrated into the product development of the whole project.

關鍵詞：產品造型設計；人機工程學；并行應用

Key words： product style design；ergonomics；parallel application

中圖分類號：TG802 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2015）36-0153-02

0 引言

設計無處不在，有人甚至說設計就是一切[1]。工業設計是人類社會文明高度發展工程中，伴隨著大工業生產的技術、藝術和經濟相結合的產物。在工業設計中，與人有最密切和直觀接觸的就是產品造型設計，隨著設計深入到如此多的我們看到并使用的東西，人與產品之間的關系日益密切。在傳統設計流程中，人機工程學常作為設計前期生理數據應用于產品概念設計階段。這容易導致在結構設計和工藝設計及后期模具設計中出現數據不足數據不符的現象，造成設計的變更和制造成本的提高，也遠未滿足“以人為本”的設計需求。本文通過總結產品造型設計的特點，針對性的提出從人機工程學應用要點出發，進行并行應用的思路。使人機工程學全方位為產品造型設計服務。

1 產品造型設計的特點

產品造型設計的特點主要體現在兩個方面，一方面是技術與藝術的統一，另一方面是功能與形式的統一。其一，產品外觀設計是產品形態是審美的創造，結合了設計師的藝術趣味與審美理解。它與產品的價值相關聯，代表了產品的“氣質”。設計師運用點、線、面等不同的形態元素表達了不同的設計理念，懷舊或前衛、正統或反叛、簡潔或繁瑣、直接或含蓄、理性或感性。這些呈現出現的形象特點形成產品的“風格”[2]。但我們也應該很明確的認識到產品不同于藝術品，產品設計不能是簡單的設計師自身的直覺經驗，而是系統地將多重功能和多重限制聯系起來，其中有人的因素、經濟的因素、工程的因素等等，設計師需要系統地將設計、創造、工藝、生產結合成整體，才能讓創意更好地融入到產品之中。其二，功能是指產品所具有的效用，并被接受的能力，產品本身所具有的特定的功能能夠體現其應用價值，因此才會被生產和銷售。從另一個角度來講，產品其實是功能的載體，產品設計的根本目的是實現某種特定的功能，產品的試題結構就是功能的載體。產品形態首先是為了表達產品的功能和性能特征，顯示出在技術上的合理性，使人們對其功能有形象的認知。優秀的產品形式能夠將產品的用途、用法、效果及公共價值準確無誤地告訴消費者[2]。在生活中，產品的功能超越了純粹的基本能力，呈現多元化趨勢，如產品在基本使用功能外，還有能帶來審美、娛樂等精神功能的作用。所以，好的產品造型設計是使用功能與精神功能相融合的外在表現，是形式和功能共存的產物。

2 產品造型中人機工程學的作用

從以上產品造型設計的特點中我們不難看出，優秀的設計最終是要獲得一種使生產者和消費者都滿意的整體，體現“以人為本”的設計價值觀。這個設計價值觀直接推動了人機工程學的發展。人機工程學是20世紀80年代左右開始在國內發展的一門新興交叉學科，隨著現代社會經濟和科學技術的快速發展，其發展更是超出人們的預期。該學科的顯著特點是研究人、機、環境三要素自身特性的基礎上，不僅僅注重對單一要素的優化，而是將“人”、“機”、“環境”三要素納入“人-機-環境”綜合體中進行系統的研究，旨在充分利用這三要素之間的內在關聯性探尋系統優化設計方案。人機工程學的研究對象主要是：在工業設計中與人體有關的問題[3]。例如，人體形態特征參數、人的感知特性、人的反映特性以及人在勞動中的心理活動等。基于該學科的特點，其理論和方法可為設計中考慮“人的因素”提供人體尺度數據；可為設計中“機的功能”合理性提供科學依據；可為設計中考慮“環境因素”提供設計準則；可為“人-機-環境”系統設計提供整體思路；可為貫徹“以人為本”的設計思想提供可行方法。因而工業與工程設計成為人機工程學主要應用領域。在產品造型設計中，該學科理論與方法貫穿與設計的全過程，逐步將設計水平提升到人們所最求的高度。

3 產品造型中人機工程學應用的要點

在產品造型設計中考慮人機工程學也就是考慮人與產品的交互方式、交互界面的設計，運用人機工程學的基本原理分析產品中人的因素，從基本的生理要素、心理要素著手，并將人的因素的研究融入到產品造型設計的全過程中。

3.1 生理要素應用

人體尺寸是產品設計的基本資料，通過人體測量可獲得人體的靜態尺寸和動態尺寸。人體的靜態尺寸是結構尺寸，而人體的動態尺寸是功能尺寸，它包括操作者在工作姿態或某種操作狀態下的測量尺寸。動態人體尺寸測量的重點是人在執行某種動作時的身體特征。動態人體尺寸測量的特點是在任何一種人體活動中，身體各部分協調而連貫的完成動作指令[3]。但是對于大小不一的人體尺寸，其指令也有差異，設計不可能全部實現。根據尺寸的性質，在同一個產品的各個部分，為了適應不同的人體尺寸，滿足大部分的人體需求，必須參考不同的數據[2]。例如由Peter Opsvik設計的Balans凳（圖1），考慮到不同乘坐者年齡、坐姿。這款人體工程學椅子看上去似乎不穩想小孩玩的木馬，但是坐上去卻不是如此。坐上去以后椅子會子安前傾一個角度，保證你的脊柱是一條直線，脖子自然伸直，想彎都彎不了，而且肌肉完全不受力不緊繃。

3.2 心理因素應用

根據用戶的感覺、知覺特性、認識、學習和出錯情況進行產品使用方式、操作界面的設計，以適應用戶的職業需要、行動方式需要、認知需要和操作需要，以減少用戶學習的時間，減少操作出錯[3]。如：Nissan日產Pivo概念電動汽車設計（圖2），Pivo最特別的地方是革新式的360度車倉旋轉功能及90度車輪旋轉功能，當你駕駛Pivo時，從此不用再倒車入庫，只要將車頭做180度旋轉，即可正向開車入庫。這一操作方式的設計，完全從用戶感知特性出發，做到輕松駕駛。

3.3 產品造型設計流程中人機工程學的并行應用

傳統的產品造型設計采用階段性的流程進行，各階段的工作按時間組織順序進行。人機工程學被放在第一階段的概念設計中作為基礎數據使用，這容易導致在結構設計和工藝設計及后期模具設計中出現數據不足數據不符的現象，造成設計的變更和制造成本的提高。本文認為應將人機工程學的使用作為一個系統、集成的過程，在產品造型設計的各個階段設計中同步進行，相互協同。從全局優化的角度出發，達到縮短產品開發周期、提高質量、降低成本的目的。

4 結語

在市場競爭日益激烈，產品同質化程度越來越高的情況下，“人性化”的設計才是未來的趨勢。因此在產品造型設計中，應從生理要素、心理要素兩個要點出發，結合人機工程學的原理分析產品中人的因素，在產品造型設計流程中并行應用。將人機工程學應用融入到產品造型設計的全過程中。

參考文獻：

[1][美]馬克斯（marks，T.）[美]波特（porter，M.）著.好設計[M].張嬋媛，譯.濟南：山東畫報出版社，2011.

[2]徐伯初.工業設計程序與方法[M].北京：人民美術出版社，2010.