高速公路廣告設計范文

導語：如何才能寫好一篇高速公路廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：動態；廣告牌；設計

中圖分類號：F713.814 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）29-0113-03

隨著高速公路的迅猛發展，高速公路廣告傳媒業異軍突起，同時，高速公路廣告牌成為塑造一個產品或是企業形象的重要途徑。優秀的廣告設計可以使宣傳的內容準確、快速傳達給經過高速公路的乘客，達到宣傳的目的。優秀的廣告牌得益于色彩、文字、圖符的整體協調，給人造成視覺上的沖擊，帶來美的享受。

一、色彩的基本要求

1854年，格拉斯曼發表了顏色定律：人的視覺能分辨顏色的3種性質，即色相、明度、彩度的變化，稱為色彩的三屬性或是色彩的三要素。色相指的是顏色的基本相貌；明度指的是色彩的明暗程度；彩度是指色彩的純凈、飽和或鮮艷程度。這三要素是進行色彩搭配的關鍵因素。

（一）色彩的對比

兩種或是兩種以上的色彩并置時，兩種色彩層相互影響，產生對比效果，兩種色彩相互排斥，相互襯托。色彩的對比分為色相對比、明度對比、彩度對比。

1.色相對比：是將兩個不同的顏色并置在一起形成對比效果。對比效果的強烈與否取決于所對比的兩種色彩。

2.明度對比：是指色彩明暗成都的對比。不同明度的色彩配置在一起，會產生不同的視覺效果，色彩的層次感與空間感的創造主要依賴于明度的對比來表現。

3.彩度對比：是指較鮮艷的色彩與較渾濁的色彩之間的對比，在運用彩度對比時要十分謹慎，過多采用低彩度的色彩，會給人造成單調的感覺。

（二）色彩的調和

當色彩單獨存在時，并沒有美不美、協調與不協調的區別。而將兩種或兩種以上的色彩加以配置，使其產生心得視覺效果，如果彼此不沖突，就會產生調和的感覺。調和的配色會使人產生愉快，舒適的感覺。設計時要注意：

1.在對同一色相進行調和時，必須調節明度、彩度的配色，避免造成一些缺乏個性的感覺。

2.當對類似色相調和時，主要是依靠幾個類似色相的共同特點來產生調和感覺，不用十分在意明度和彩度的變化，應盡量發揮顏色本身的性格。

3.對照色的調和，考慮面積關系，不能讓兩個色勢均力敵，造成重點不突出的感覺。

（三）色彩設計與面積關系

當兩種或兩種以上的色彩共存于一個視覺范圍內，組成一個色彩構圖，相互之間必定存在一定的面積比例關系，不同面積比例，產生了不同的色彩視覺效果。色彩之間的相互配置可以使色彩的對比效果加強或減弱。具體表現：

1.當兩種色彩的面積達到1：1時，這兩個色彩的沖突便達到了頂峰，對比較效果非常強烈，由于色彩的表現手法太強烈，不建議使用在大面積的配色中。

2.當兩種色彩的面積比例為2：1時，一方色彩的力量減弱，整體的色彩對比感覺也就減弱了，比較容易協調。

3.而當一種色彩的面積擴大到足以控制整個畫面的基調時，另一方色彩只能作為點綴色或陪襯色，此時色彩面積的對比效果最弱，效果非常調和。在大面積的配色中，這種色彩面積的配置最常見。

二、動態視覺下的高速公路廣告

（一）動態視覺特征

駕駛員在運動狀態下觀察外界事物時，其視覺特征與靜止狀態有明顯不同，主要表現有一下幾個方面：（1.）視銳度降低；（2）視野變窄；（3）空間識別范圍縮小；（4）視覺觀察能力下降；（5）視覺刺激量增大，反應錯誤增加。

（二）動態視覺觀察效果的實現

高速公路的廣告牌的特點是它的受眾都是在移動的過程中觀察到廣告牌的內容，而在動態視覺下人們所觀察到的廣告牌內容有一定的局限和偏差。那么，在無法在實際環境下進行試驗對比情況下，如何進行試驗驗證呢？我們通過計算機編程，控制廣告圖片在計算機屏幕移動的相對速度、大小、亮度和距離，來實現與現實相似的效果。選取“非常模糊”、“比較模糊”、“一般”、“比較清晰”、“非常清晰”作為評價指標，并與靜止狀態下的廣告牌進行比較。

（三）動態視覺觀察效果對比試驗

1.不同速度下同一色彩搭配試驗

測試當車速不同時，相同的色彩搭配會對廣告牌傳達的內容有何影響、影響的大小如何，結果如表1所示。

由表1可知，車速對廣告牌效果的影響并不是很大，都是一些比較小、而且細微的變化，并不會對廣告牌所傳達的信息有很大的干擾。

2.相同車速下不同色彩搭配試驗

測試在同樣的速度下，不同的色彩搭配出來的廣告牌會有怎樣的不同效果，什么才是影響廣告牌內容傳達的最關鍵因素，結果如表2所示。

由表2可知，對于廣告牌效果的影響因素較大的是自身色彩搭配，而車速對于廣告牌效果的影響是非常微弱的。

三、高速公路廣告牌的設計

（一）方案選擇原則

1.簡潔性

簡潔性是一個最重要的原則。畫面越單純，消費者的注意值也就越高。所以，整個畫面乃至整個設施都應盡可能簡潔，力圖給觀眾留有充分的想象余地。

2.步驟嚴密

戶外廣告的設計必須要有嚴格的步驟，設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。

3.位置恰當

戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境3個因素。因為動態中的行人是戶外廣告的對象，在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體是比較理想的位置。

4.遵循合理的圖形與文案設計的美學

圖形在戶外廣告中最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。一般都是以一句話（主題語）醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設計一般以七八字為佳。

（二）推薦的色彩搭配方案

色彩是人的視覺最敏感的東西。色彩搭配的好壞，直接影響廣告牌的宣傳效果。以下推薦的幾種搭配方式：

1.橙色搭配

橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色。橙色稍稍混入黑色或白色，會變成一種穩重、含蓄又明快的暖色，一般可作為喜慶的顏色。橙色與淺綠色和淺藍色相配，可以構成最響亮、最歡樂的色彩。

2.黃色搭配

黃色的性格冷漠、高傲、敏感，具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色與綠色相配，顯得很有朝氣、很有活力；黃色與藍色相配，顯得美麗、清新；淡黃色與深黃色相配顯得最為高雅。

3.藍色搭配

藍感冷嘲熱諷，性格樸實而內向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色。藍色還是一種在淡化后仍然似能保持較強個性的色。如果在藍色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會對藍色的性格構成較明顯的影響力。

4.黑白搭配

黑、白、灰在色彩配色中占有相當主要的地位，它們活躍在各種配色中，最大限度地改變對方的明度、亮度與色相，產生出多層次、多品種的優美色彩，因此，它們是決不可忽視的無彩色。

（三）方案選擇的注意事項

1.廣告牌上的顏色最好不要超過3種

背景也不宜用色彩很豐富的圖案，使用過多種的顏色，會給人很雜亂、很臟的感覺，廣告牌想要傳達的信息得不到較好的表現。

2.顏色的搭配要有一定的反差

在進行色彩搭配時，有反差的色彩可以突出重點，要注意色相、彩度、明度的對比，但也要注意色彩之間的調和，不至于使得色彩之間存在很強的沖突。

3.圖案的大小

圖案的大小選擇取決于需要突出的重點。在廣告牌中，圖案是最能深入人心的，因此，主要圖片可要占整個版面的大部分，并附加上主要的標題，以標題輔助解釋圖片內容。

參考文獻：

[1] 郭泳言.城市色彩環境規劃設計[M].北京：中國建筑工業出版社，2007：7-18.

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關鍵詞：設計；方案選擇；橋臺；施工組織

工程概述

京珠高速公路跨線橋是位于北京到珠海高速公路廣州北興立交處的一座5x18m預應力簡支梁橋，該橋跨越廣州街北高速公路與廣州機場高速公路北延線對節點和北興立交G、H、I匝道。橋梁上部結構設計為預應力簡支直腹小箱梁，梁體全部采用預制，中板預制寬度為1.20m，邊板預制寬度為1.36m，預制梁高為0.95m；全橋由25~27片簡支小箱梁通過濕接縫連接組成，橋面設10cm厚現澆層,標準段濕接縫寬度為:0.39m,變寬段橋梁采用濕接縫寬度調整。下部結構采用三柱式橋墩，鉆孔樁基礎。

方案選擇

廣州段京珠高速公路與北興立交修建時間不一致， 廣州段京珠高速公路先行修建，廣州街北高速公路與廣州機場高速公路北延線要在北興實現對接，需要在廣州段京珠高速公路K287+270.055 處下穿，即京珠高速公路設計為上跨。根據現場條件，廣州段京珠高速公路車流量相當大，橋梁方案的選擇以盡量減少對京珠高速公路行車影響和工程造價最低為原則。橋梁方案可選擇三孔（3-18m）框架橋、現澆連續梁、預制簡支梁等。

2．1框架橋方案

三孔（3-18m）框架橋方案，其中兩孔用于跨北延線左右幅，一孔用于跨北興立交G、H、I匝道。采用頂推施工，對交通雖然影響較小，但也要對路面進行臨時加固，由于京珠高速公路全寬33.5m，雙幅單向通車，頂推施工難度大，且工期長，造價高；

2．2現澆連續梁方案

現澆連續梁方案，孔跨布置可根據條件多種選擇，分別在北延線中央分隔帶、G匝道與北延線間設置橋墩，但由于現澆連續梁要斷道開挖施工，工期長，對交通影響較大，造價亦較高；

2．3預制簡支梁方案

預制簡支梁方案，其孔跨布置根據現場條件，選擇5-18m等跨布置，分別在北延線中央分隔帶、G匝道與北延線間設置橋墩，中間三孔用于跨越北延線和北興立交G、H、I匝道，兩端各一孔為便于設置樁帽式輕型橋臺和錐體。由于簡支梁可提前就地預制，可大大節省工期。下部結構采用樁柱橋墩，鉆孔樁基礎。本方案施工基礎和架梁及橋面施工時可進行左右幅京珠高速公路各封閉半幅，對交通影響較小，工期短，造價省。

方案選定

通過上述三個方案的比較，預制簡支梁方案具有對交通影響較小，工期短，造價省的優點，選擇預制簡支梁方案作為最終采用方案

施工方案及施工組織

施工方案及施工組織是橋梁方案是否合理經濟的重要因素之一。本橋施工采用常規施工方法，即主梁預制吊裝施工，樁柱施工一同采用鉆孔施工，但施工組織非常關鍵，具體施工步驟如下：

做好交通疏散、分流導向標牌，盡量減小對交通影響

對京珠高速公路左右幅道路各封閉半幅7.5m寬，留8.0m寬進行通車

進行半幅樁柱鉆孔施工，施工到橋墩臺帽梁底

半幅開挖路堤，開挖深度2.2m（帽梁高+簡支梁高），并適當加固通車路側壁，防坍塌，進行帽梁施工

帽梁施工好后安裝簡支梁，施工橋面鋪裝

進行半幅橋梁通車，施工另半幅橋梁，重復上述步驟

全部橋梁施工好后，按設計好的錐坡線開挖路堤，施工橋下道路，修飾橋墩柱

橋臺處理

橋臺形式的選擇應結合孔跨布置和地質地形條件來選擇。一般橋梁橋臺可選擇擋土式重力橋臺、肋板式橋臺、樁帽式輕型橋臺或其它擋土式輕型橋臺等。本橋若孔跨布置為3-18m，則橋臺必須選擇擋土式重力橋臺（由于臺后填土高近9.0m，擋土式輕型橋臺不適用）。橋位處由于地質不好，加上臺高近9.0m，重力橋臺基礎樁基多，需22根樁基（一端橋臺），橋臺圬工體積龐大，開挖體積大，經比較，選擇擋土式重力橋臺比延長一跨還不經濟，且施工對交通影響大。橋位處京珠路堤已運營多年，路堤穩定，橋臺選擇必須利用此條件，可作為錐體臺前填土的一部分，可起到穩定橋臺的作用。橋孔布置可兩端各延一孔，采用樁帽式輕型橋臺，樁基根數僅6根，橋臺圬工體積小，工期短，造價省。為保證樁帽式輕型橋臺穩定，在開挖路堤時，橋臺前保留5米長平臺，將既有路堤填土作為錐坡填土（如橋型布置圖所示）。

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【關鍵字】優化設計；電力監控

一、 概述

內蒙古二連浩特至廣州的高速公路（簡稱二廣高速）是《國家重點公路建設規劃》13條縱向線路和15條橫向線路中的第七縱，總長2706.511千米，途徑5個省。其中湖南省境內安化（梅城）至邵陽段全長約174km。是《湖南省高速公路網建設規劃》“五縱七橫”的重要組成部分。我司所負責項目是沿線11個變電站的設備安裝、電力監控及其調試工作。

二、 存在問題

本項目變電站站點數量較多，分布較廣，受主線路段設計標段劃分的影響，電氣設計階段分別由二家設計單位負責實施，其中黃家垅隧道、松樹坪隧道、喻家坪隧道、長沖隧道、巖山下隧道、源頭沖隧道采用B設計方案；花山隧道、塘家嶺隧道、肖家坳隧道采用A設計方案。由于設計單位的設計思路不統一，溝通不足，造成電力監控系統設計存在諸多問題，且建造成本過高。兩個設計方案差異情況見下表：

由上表可見，在達到相同監控目的的前提下，A方案所采用的中電產品種類繁多，一些設備的功能用不上，相對比較復雜，B方案雖然比較清晰簡單，但同樣存在功能重復的問題，均存在較大的成本下降空間。

三、 方案優化

經過與設計院、業主、監理及廠家多次溝通后，并征得業主、設計院和監理的同意后，對電力監控系統進行了優化設計，優化配套方案見下表：

電力監控系統優化設計系統圖如下所示：

由上圖可見，高壓柜、低壓進線柜、低壓饋線柜、柴油發電機、變壓器、應急電源都安裝監控單元。其中柴油發電機、變壓器、應急電源由設備廠家自帶，采用Modbus通信協議與通信管理機聯絡。由于所有監控單元和通信管理機都在同一建筑物內，信號傳輸距離不到100米，故全部監控單元采用RS485接口和屏蔽雙絞線（485線）連接。經通信管理機匯總、處理后，通過光纖收發器將信號轉換成光信號，用光纖通過通信系統作遠距離傳輸至漣源監控中心。全路段電力監控系統圖如下圖所示：

篇4

我簡單說，對的設計就是要符合以下三點：

1、符合品牌定位：

這里不再細談關于品牌定位的理論性探討，相信很多同學都已熟知，不熟的也會去問百度。關于“符合”一詞，試想，如果一則金融理財產品的廣告，其表現風格成了迪斯尼樂園的風格，我難道不能說這個設計做錯了嗎？！

2、符合商業活動的目的：

商業目的有很多種，細分無外乎打造品牌形象力、商品銷售力，形象力：依托品牌規劃，進行階段性實施，而每個階段需要傳播品牌的什么特質，比如成長期和成熟期，品牌的傳播需求和表現要素肯定不同。這就需要設計來配合表現，而非天馬行空的創意。那如果你把一個品牌成熟期需要表現的特質“創意”成誕生期的樣式，我也只能說，你的設計做錯了。

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一、精心營造創新的環境，讓學生敢于創新

1.建立民主、平等的師生關系

為了建立民主、平等的師生關系，我放下高高在上的老師架子，真正成為學生們的朋友。每上完一堂課，我讓學生們以自己感受來評價教師的教學哪些地方好，哪些地方不足或無法接受，并特意表揚和感謝那些提出意見的學生。對不足的地方我認真分析，力求改進。另外為了提高我們班學生的朗讀水平，我堅持每天與學生一起練習朗讀15分鐘，然后師生相互評議，相互打分，看誰的進步大，這不僅激發了學生的學習積極性，還使師生關系更融洽、更和諧。

2.提供寬松、自由的學習空間

寬松、自由的學習空間使學生能更大限度去自由討論、相互質疑，有更多機會去實踐、創新。我在教學《人民英雄紀念碑》一課時，在學生理清課文順序后，讓學生自由品讀自己喜歡的句子和段落，并任意選擇伙伴來比賽朗讀，或者自由選擇伙伴來嘗試做導游。教室一下子沸騰起來：自己練讀的，相互朗誦的，做導游講解的，進行得生動有序，學生們都進入了角色，沒有一個不認真的。

3.給予鼓勵、肯定的評價

在教學中，應提倡“童言無忌”，提倡兒童“思維無”，讓學生暢想、暢言，精神上處于一種自由、放松的狀態。在這種氛圍中，任想象馳騁，任感情激蕩，任思路縱橫，多種想法涌動交匯，自然會碰撞出創造的火花，引發創新的潛質，激發靈感。恰當地評價人的才能，可最大限度地收到開發智力激發創造才能的效果，古往今來，有許多成功的典型事例。因此，我在教學中，經常鼓勵、表揚學生，盡量避免打擊學生的積極性。

二、用心激發創新的動機，讓學生樂于創新

每位學生在語文學習中都在不同程度上有“自我表現”的欲望，如發表新穎、獨特的見解，進行創作等。當這些欲望達到一定的強度，并且又有滿足欲望的對象存在時，就引起創造的動機。

例如學完《白鷺》這首自由詩后，我班某些學生感受到詩很美，結合自己的生活體驗，有了創作詩歌的欲望。于是我放手讓學生嘗試作詩，學生寫到“白鴿”“青鳥”等，內容之豐富是我沒有預料到的，我給每位學生都打了“優”，此后每讀詩、學詩，學生便有作詩的欲望。由此可見，學生內部動機和外部的激勵是激發學生創新意識的重要因素。

1.鼓勵學生質疑設問

“學起于思，思源于疑”。疑是打開知識大門的鑰匙，有了疑，便有求知欲。因此，讓學生質疑，使學生的思維動起來，才有可能引發他們去探索、去創造。學生質疑設問是學生積極主動的表現，是培養創新意識的重要策略。培養學生創新意識，始與積極思維，始于質疑設問。學生質疑設問，要讓學生經歷敢問到善問的過程。敢問是個體積極探究新事物的一種心理傾向，它由新異、奇特的刺激引起的，善問則是在敢問的基礎上產生的，它是渴求知識的意向活動。為鼓勵學生質疑設問，我在教學中故意留一些問題讓學生自己去尋求答案。例如教學《飛馳在高速公路上》時，我首先問學生看到題目后最想了解什么。學生可積極了：有的想知道這條高速公路是什么樣子；有的想知道這條高速公路是誰設計的；有的想知道它建成多久了等。然后，我讓學生自己帶著問題，通讀全文，在文中尋求答案。在學習中，學生還提到現在國家正在建設中的一些主要道路，我也沒有馬上告訴學生，而是布置他們回家自己查閱相關資料，明天再討論。第二天學生們帶來了從課外書、網上查到的資料，展開了激烈的爭論，進一步激發了他們的好奇心和求知欲。

2.滿足學生創新的欲望

舉行各種競賽活動，使學生發揮自己的創造潛力，表現自己的才能，并獲得成功，這能滿足學生自我表現的欲望和創造的欲望。于是我在教學過程中，經常舉行朗讀比賽、書法比賽、寫作比賽、聽寫比賽等。比如在聽寫比賽中，學生學習每課生字時，自覺地收集與該課每個生字有關的常用詞語，并熟記下來。聽寫時，教師隨意聽寫生字的有關詞語，看誰記得多，記得準。這富于挑戰性的做法，既滿足了學生自我表現的欲望，又使其創造性地積累了詞語。

三、潛心設計創新的活動，讓學生善于創新

要讓學生敢于嘗試、敢于創新，就要潛心設計創新的活動，讓學生在活動中學習創新，在活動中培養創新意識和創新能力。語文教學猶如廣告設計，貴在創意。語文課文大都文質兼美，是作者創造智慧的結晶。每篇課文蘊藏著豐富的信息源，為教師的教和學生的學提供了再創造的機遇。

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一、市場背景

1、產業（宏觀）背景

即：基于整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，設備和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理控制系統是 這些行業所必須的。

我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。

國家對DCS等自動化控制系統的支持和扶植政策。

2、整體市場（中觀）環境

根據我公司的總體戰略，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業務。那么基于電力行業和我公司核心業務的國內 競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。

3、區域市場（微觀）環境

針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域（省市）電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的 微觀環境。

二、基于調研報告的區域市場環境分析

根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要采取以下幾個步驟：

1、政府相關主管部門訪問（了解宏觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等）

2、電力企業相關高層領導拜訪、座談。

3、電力企業相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問卷的方式。

（市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節需基于完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場推廣策略。）

三、推廣策劃的目標

針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“**”的品牌形 象和技術服務優勢：

首期目標：整體品牌推廣，讓“****”品牌達到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等）

中期目標：優勢/賣點推廣，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的深 度知曉并關注；

最終目標：專家式點對點溝通，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的 認可并產生購買等合作行為。

四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系（全 面導入CIS）

CIS戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面導入CIS是給企業貼上一個 獨特的標簽，營造獨特的個性。

1、（企業理念識別）MI

MI通常被認為是企業的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業是為什么存在”、“企業的經營目的是什么”等？

2、（企業行為識別）BI

BI通常被認為是企業的“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們能做到其他企業所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

3、（企業視覺識別）VI

VI通常被認為是企業一切宣傳推廣工作的基礎，他相當于人的“衣服”和“行頭”。一個沒有 VI的企業相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公 眾“我們的企業是這樣的”或“這樣的企業是我們”等。

三大系統構成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的“**烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1、品牌推廣的傳播理念

基于本項目的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則：

科學、理性、專業

即：用“科學”的數據和分析作為基礎；

用“理性”的邏輯推論證明企業的優勢；

用“專業”顧問的水平和氣質與客戶進行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：“**——電廠自動化專家”，一個專家基本上應該融合上述 三個特點。

（當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。）

2、項目優勢（賣點設計）

從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從****的實 際情況看，本人至少應該設計如下賣點：

（1）****的技術優勢

（2）****的服務優勢

（3）特別的增值服務

賣點設計必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。

這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。

3、品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業的理念集中宣傳“賣點”。注重針對性，包括群體及區域 的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點考慮工業企業集群的區域，機場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。

六、區域市場分階段推廣計劃

根據公司的整體營銷戰略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰略是“區域市 場逐個攻堅”，那么市場推廣計劃初步設想如下：

1、區域市場整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內容：集中宣傳“**”整體優勢和整體形象，宣 傳**的網站等。

宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層 等。

宣傳區域：目標區域市場。

媒體：省級和重點地市級媒體（以新聞事件炒作為主）、網絡、行業專業媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺等。

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。

通過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關注報道；

并輔以付費軟性新聞。

2、區域市場“優勢/賣點”推 廣階段。

宣傳推廣內容：重點宣傳****技術和服務優勢（同時兼顧項目整體優勢的宣 傳）

宣傳對象：行業公眾，學者、相關政府官員。

宣傳區域：目標區域市場。

媒體：產品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體。

省級或省會級大眾媒體新聞炒作等。

網絡媒體。

重點區域市縣級報刊媒體、電視、電臺行業專業刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式：硬廣告，輔以新聞炒作。

通過技術說明會、技術培訓/研討等活動與目標群體進行直接溝通。

3、專家式點對點溝通

推廣內容：全面介紹****的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技 術信息的指導和咨詢，爭取促成成交。

推廣對象：有初步意向的目標客戶，包括：企業客戶的購買決策者、建 議者、使用者等。

媒體：公司一切可對外的資料，努 力讓目標客戶全面了解科運的各方面優勢和企業文化參與競標的“標書”也是溝通的重要媒體。

方式：全面完整的體現“科學、理性、專業”三大溝通 原則，以專家的形象全面傳播****整體優勢；

準確判斷企業用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計劃（略）

九、推廣預算

十、附件

1、CI方案

2、廣告文案

3、新聞通稿

4、**“熱工自動化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會方案。

5、各區域市場調研報告。

6、產品說明資料及售后服務資料、信息反饋資料設計制作。

7、各種平面、影視等廣告設計。

8、分區域市場推廣執行細案。

篇7

始終圍繞天倫公司中心工作和老板提出的重點任務去做，對原來的企業基礎工作采取的方針是：調整、鞏固、充實、提高；對新開辟的工作本著把工作做實、做細、做精、節簡的指導思想。

二、2005年工作總結

企劃部的工作是從2005年5月8日起步的。5月28日營銷中心成立以后，企劃部的工作圍繞兩條主線進行工作的：一是天倫集團公司總部；二是大連營銷中心。

（一）完成天倫公司及領導交辦的各項文字綜合工作

主要有以下幾項：

1、關于天倫公司企業簡介的調整、充實和完善；已形成兩種方案（精簡版和詳細介紹版）；（2000余字）

2、擬寫企業法人創業歷程和修訂企業法人簡介（1800字、圖片）；

3、關于天倫海參基本宣傳資料撰寫，形成宣傳稿；（3500字）

4、關于天倫公司企業管理獎懲制度的起草（1200字）；

5、完成天倫公司審報大連名牌企業滿意度材料籌備和遞交工作；

6、配合企業iso9000認證工作的有關材料的起草；（1500字）

7、起草了《大連天倫水產公司海洋生物園項目的可行性分析報告》和該項目的《審報立項申請》（27700字）；

8、起草了《大連天倫水產公司雜交海參項目開發的可行性分析報告》和該項目的〈申報立項申請〉；（2700字）

9、關于天倫商標獲遼寧省省級著名商標的評估報告；（12200字）

10、起草天倫海參獲得遼寧省用戶滿意產品的審報文件；（1860字）

11、起草民營企業創新情況調查工作中關于天倫公司的自主創新路程報送材料；（2900字）

12、申報大連海參商會副會長單位的材料起草和海參商會成立宣言；（1500字）

13、配合多家新聞單位擬稿：如《大連天倫海洋生物科技園破土動工8000萬元助推天倫品牌騰飛》、《天倫首創鹽水海參填補國內深加工空白》、《天倫鹽水海參系列宣傳文案》、《與大海結盟的人》等6篇新聞稿；（13000字）

14、起草董事長在天倫公司“海洋科技園”開工奠禮上的講話稿；（300字）

15、配合產品開發部門，①完成鹽水海參生產標準及公司其它系列海參產品生產文號、產品標簽的報審工作；②完成企業產品的條形碼報批工作（1個主項20個子項）；③農業部無公害農產品標簽申訂工作；（5200字）

16、對公司網站進行調整、充實、提高和推廣工作：①起草了大連天倫水產有限公司網站改進方案；②對網站域名和中文網址進行全面調整，重新注冊了網絡實名——“長海縣海參”和通用網址——“大連海參”；③對公司網站圖片、文字說明、欄目設制全面調整和更換；

二、圍繞公司新產品開發和營銷工作做好企業產品包裝設計、廣告宣傳工作

主要有以下幾項：

1、公司總部和酒店樓頂大字的設計和組織安裝；

2、組織了大連十家廣告公司進行企業產品包裝設計競標工作，形成產品標識和五項產品內外設計稿和多項包裝小稿、標識的設計，最后北大廣告公司設計的“天倫”方案被采用；

3、天倫吉祥物設計與推廣；

4、配合營銷工作搞好市場調研，形成《調研報告》一份；

5、組織印刷包裝公司競標生產包裝系列

組織大連十二家印刷包裝公司進行企業產品的包裝盒生產制造競標工作，形成精品盒樣品和簡裝盒樣品；以及產品包裝產品內外多項包裝小稿；采取貨比三家的方法基本確定了生產廠家；具體產品有五項：

①干海參（淡干和鹽干）精品盒；

②天倫鹽水海參包裝系列（鹽水紅盒、鹽水藍盒、大禮包、手提盒）；③鹽漬和半干海參包裝（一斤和二斤裝藍盒）；橢圓罐頭瓶貼（藍色、紅色）；

④天倫即食海參（紅盒、小塑料袋）；

⑤手提袋系列（紙制大手提袋、紙制普通小手提袋、紙制精品小手提袋、普通手提方便塑料袋）；

6、廣告設計系列

已完成編寫天倫海參文化和產品說明書、產品簡介；結合大連地方《企業年鑒》征定工作設計企業和產品對外宣傳專頁，配合企業新產品上市和招商及時推出宣傳單：

①企業簡介宣傳樣本；

②產品三折頁宣傳單；

③組織產品照系列；

④組織星海會展產品宣傳展示；

⑤落實車體廣告（出租車，公共汽車車帖廣告）；

⑥《大連晚報》、《新商報》報紙廣告系列；

⑦167個中高檔小區戶外廣告宣傳板設計與落實、高速公路收費口專遞宣傳冊廣告兩期；優惠卡、貴賓卡、會員卡設計制做；年歷設計與制做；

⑧電視臺廣告片的制做與播出

形成企業形象廣告5秒和10秒片各一套；天倫海參產地廣告片5秒和10秒各一套；《天倫海參》八分鐘專題片；以上廣告片分別在大連一套天氣預報；大連四套七點、七點半15秒廣告；大連五套《今天吃什么？》欄目分別播出。

⑨配合天倫各專賣店季節、節日活動設計制做條幅、不干膠、kt板、x展架易拉寶等宣傳品。

7、各專賣店設計與裝潢：

①中山家樂福專柜設計與裝潢；

②沙區西安路專賣店設計與裝潢；

③西安路麥凱樂專柜設計與裝潢；

④西崗樂購專柜設計與裝潢；

⑤友誼商城專柜設計與裝潢；

⑥潮陽專柜系列設計；

⑦哈爾濱專柜系列設計；

三、經驗與教訓

經驗主要是一條：市場化運作是降低成本，提高效率的最佳途經。

篇8

1數字化生存和數字化設計

人類的智慧是無窮的?；ヂ摼W的發明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發明毫不過分?；ヂ摼W太強大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時代的數字化是個人的，互聯網時代的數字化則是全球的。互聯網使時空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費用，實現社會化，達到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統的傳媒方式相比較，互聯網具有鮮明的優勢。以計算機二進制語言處理的數字化信息，構成了信息社會的最基本原子，在信息時代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數字化信息之上。

與以純藝術繪畫、雕塑等等為主要內容的視覺欣賞相對應，視覺傳達帶有明確的目的性，其本質就是通過設計，將持定的視覺信息最準確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達設計其內容廣泛，涵蓋了一般平面設計所包括的內容，如廣告設計、包裝設計、公共標識設計、CI、標志設計等等。視覺信息是其傳達的精髓，或者也可將視覺傳達設計稱之為一門信息處理的藝術。從這一點來看，視覺傳達設計與互聯網之間有著可以結合的共同點，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達程式化和簡單化的方法。文字的產生、印刷的發展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯網絡技術的發展，依然代表了這種探索的發展。

當代視覺傳達設計師應該為自己能夠生存在這個信息時代而感到慶幸，因為信息時代為其提供了得天獨厚的的發展環境。計算機的發明為設計師提供了得心應手的創作利器，切實地改變了設計師的工作方式與表現手法；而由無數臺計算機相連而成的互聯網絡則更具威力，它即將成為當代視覺傳達設計師的最主要的活動領域。

2“第四大眾傳媒”與視覺傳達設計

2.1信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術與媒介相繼出現，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內容空前豐富，復制擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發生的第五次信息傳播革命，是數字式電子傳播的誕生。進入90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。

2.2“第四大眾傳媒”

公認的大眾傳媒主要包括報紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數字化技術的發展，電腦硬件的更新換代，互聯網技術迅速普及和網站的大量建立，互聯網正成為一種新的媒體廣泛進入人們的生活。如今，國際上已把互聯網納入六大媒介中，并將其稱為繼報紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經認同了互聯網的作用，能夠同報紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實，國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實時性、交互性傳播新聞信息的獨特優勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統的、相互分割的報紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術、新媒介進入一個信息傳播的時代。由于國際互聯網所具有的超越傳統新聞媒介的優勢，決定了網絡對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

2.3媒體與設計的互動效應

視覺傳達設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。

傳統的傳媒方式為我們所熟知，報紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領域中占主導地位。但是和互聯網絡相比較，它們具有比較單一的感官傳達功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時，比較單一的傳達功能也使設計師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達到信息的全面傳達，追求盡善盡美的設計師一直在尋找著嶄新的媒體來表達完善的設計。而今互聯網絡正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設計師創造了以前所想象不到的信息傳達手段和途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個視覺傳達設計師的關注。盡管現在互聯網離我們的生活還有一段距離，但網絡發展的速度和力量是驚人的。

3互聯網的力量

以互聯網為代表技術的信息時代，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的自由發揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必將產生前所未有的巨大力量，數字化設計成為未來設計師的主要表現手段。雖然對許多人來說，互聯網還象一個夢幻般的故事，其實仔細一看，視覺傳達設計與互聯網相結合所產生的真實的力量已經畢現無遺。

3.1無限制的傳播

國際互聯網的優勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計算機連入網絡，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯網絡上只花極少量的廣告費用，就可以將他的產品在全球宣傳；設計師可以與遠在天邊異國同行交流設計心得……

3.2信息極大豐富

有上網經驗的人都有這種體會，即當你在網沖浪的時候，會真切地感受到互聯網絡這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網民數量已超過1．5億，網上主機數量約3000萬臺，可檢索的網頁數約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網上信息量可擴充，幾乎不受限制。

3.3傳達形態多樣

由于網絡對多媒體技術的支持，所以在視覺傳達的手段上豐富多樣。多媒體技術是將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機地融合在一起，進行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，未來的視覺傳達設計是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設計。這已經超越了現有視覺傳達設計的概念。

3.4時效性強

雖然許多人都在抱怨網絡的傳輸速度太慢，但相比較傳統的傳播媒介來說，互聯網在信息傳輸的迅速及時上依然具有明顯的優勢，實效性強是其一大優勢，當報紙、雜志還在制版印刷，當廣播、電視還在后期制作時，退過互聯網的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ摼W的迅速快捷為視覺傳達提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5交互傳達

互聯網是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現今的網狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實體到虛擬，這皆是互聯網的互動特性所帶來的新特性?；拥脑O計更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，例如可以對網上的某些信息作出自己的反應，并將其加入到網絡媒體當中，反過來又成為互聯網信息的一部分。

3.6自由性

媒介、印刷、出版社、發行等環節不再成為視覺傳達設計的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發表他們創造出來的作品，供全球億萬人人機交互，共同欣賞和相互切磋。在網絡時代，優秀的設計者不必再為沒有機會和條件展示自己的才華而擔憂，而且，者可以對網絡上的信息進行隨時隨地的修改，而這一點正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經印刷的內容房要臨時調整，那批印刷品只好報廢，而網上信息的修改則是輕而易舉。

3.7傳達效果可測性

傳統的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統計方式，如發行量、收視率、收聽率、客流量等，而網絡媒介則由于其獨特性，網上視覺傳達設計的效果統計能夠更加科學、精確和細致。精確的統計，有助于廣告客戶和設計師了解廣告設計的效果和影響范圍，對進一步改進視覺傳達設計具有非常重要的幫助。

4基于網絡的視覺傳達設計的局限

基于網絡的視覺傳達設計盡管有著這么多的優勢，但也并不是十全十美的，與其它設計一樣，基于網絡的視覺傳達設計也是一種羈絆設計，有其局限性。

4.1被動點選

由于網絡的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內容，而且網上內容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網絡媒體是一種被動點選，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點。這既是一種優勢同時又可以說是一種不足。因此，基于網絡的視覺傳達設計對設計師提出了更高的要求，除了網站本身的內容以外，視覺傳達設計起著挽留受眾的決定性作用。

4.2版面局限

網頁作為互聯網媒體的具體頁面，相當于一本書的一頁，由于受計算機顯示器的局限，設計的版面過小，創意受制于小空間。在這一點上，基于網絡的視覺傳達設計比采用海報或是戶外廣告作為媒體的設計相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設計倒是與書籍設計相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結構。

4.3技術局限

藝術與技術的關系在各個設計領域內都廣泛地存在，例如建筑設計、工業設計。在傳統的基于平面載體的視覺傳達領域中，藝術與技術的關系當然存在，不過在嶄新的基于網絡載體的視覺傳達設計中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達設計的基本元素在網絡上的體現，比傳統媒體的局限性更大，這主要是因為網絡的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網絡的視覺傳達設計元素應盡量做到“小而精”。關于技術方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。

5結束語——整合時代的來臨

電腦、互聯網絡、信息高速公路……種種新技術、新媒體的發展速度，幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用，已經使得大多數的設計師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰都沒能想到的，不管你接不接受，電腦已經成為當代設計師的必要工具。同樣，互聯網絡作為嶄新的大眾信息傳達媒體，也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達設計師們所必須面對的現狀。21世紀，是整合的世紀，是富于包容力的世紀。就傳播媒體而言，21世紀是媒體整合的世紀，是媒體創意的世紀。視覺傳達設計師為迎接新的世紀，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網絡思維”的關照下重新反省，給予網絡以更多的關注。

參考文獻

篇9

現階段，昌都在的整體旅游格局中充當“東大門”與“過境通道”的角色明顯，道路基礎設施的改善更是為游客快速穿行昌都市提供了便利條件。昌都無法作為旅游目的地吸引游客停留，游客對昌都的自然、文化及遺產資源的了解非常淺薄，為本地發展及主客交往帶來的利益也較少。因此，昌都現階段在整個旅游利益格局中處于弱勢地位。昌都市旅游產品體系中，文化旅游產品是核心旅游產品的重要亞類。深入挖掘康區節日民俗文化，并將其產品化、商品化演變發展，逐步打造文化旅游品牌，從而促進文化產業與旅游產業的相互融合、共同發展，對于促進昌都地區康巴文化的傳承與保護以及文化旅游的可持續發展都具有重要戰略意義。

二、旅游產業與文化融合發展策略

產業融合是產業形態演變的重要模式，旅游產業與文化密切相關，文化是旅游產業競爭力的核心驅動要素，旅游是文化產業發展的重要載體，兩者融合發展是產業發展的趨勢，旅游產業與文化相互滲透、相互交叉從而形成新的產業模式和產業價值。旅游產業與文化產業的融合是在產業價值鏈模塊化基礎上發生的，融合的實質是旅游產業價值鏈與文化產業價值鏈的解構與重構。深入挖掘、整理旅游與文化資源，打造康巴藏區節日民俗文化旅游品牌，從而促進旅游產業與文化產業的共同繁榮，是改變昌都旅游“留不住”旅游格局的具體解決方案之一。

三、“灑咧”民俗文化旅游品牌塑造

藏族節日是藏族文化的重要組成部分,也是藏民族傳統文化、宗教文化和民俗文化的重要集約平臺。“灑咧”在眾多藏族節日中具有較強容納性的特點，每年藏歷五月至六月間，人們攜帶被褥、帳篷、鍋碗、玩具和豐盛的美食佳釀等生活必需品，騎馬或步行到鮮花盛開、水草豐茂的草地上，或到有溫泉的山林平壩間，盡情地唱歌、跳舞、打靶、猜謎語、玩游戲。游玩數日，方盡興而歸。

（一）市場定位

“灑咧”屬于文化旅游產品，結合昌都旅游現狀，這類產品適用于自駕車游客、自行車和徒步游客、商務游客以及部分具有特殊興趣的游客。消費者模型分析：（1）主要目標對象：城市居民，年輕人，中、高收入消費群體；（2）消費者洞察：衣著品位上，注重品牌、風格和舒適程度；休閑娛樂上，喜歡野外旅游、遠足、自駕游；工作上，繁忙，生活節奏快的城市居民；生活上，向往和追求更多的精神活動和情感體驗，喜歡感受傳統民俗文化、領略生活樂趣，感受自身生命的價值。

（二）品牌定位

1、“灑咧”民俗文化旅游品牌主題?！盀⑦帧泵袼孜幕糜纹放?，基于康巴旅游資源的文化性、游客與旅游產品的互動性，其定位策略是“即時參與性情感體驗式旅游”，將其主題確定為：“卓卓康巴灑咧一夏”。該主題釋義：直擊游客精神需求痛點，游客進入康區的精神需求之一即是要體驗康巴民俗風情（即時參與性情感體驗式旅游）?！白孔俊笔侵缚蛋腿藢γ篮蒙?、美好未來的一種自信、向往和期盼?！盀⑦帧币幌牡摹跋摹奔词枪澣毡旧淼臅r間周期，是信息的指示，說明整個夏季都有這個活動。同時，也是考慮口號傳播的音韻技巧，“一夏（xia）”即是“一下（xia）”的諧音，發音好讀、上口。2、“灑咧”民俗文化旅游品牌核心價值?！盀⑦帧泵袼孜幕糜纹放坪诵膬r值主要從以下方面來看。（1）經濟價值與文化價值。以“灑咧”民俗文化的特色主題活動、及其周邊旅游產品的設計作為主要表象，通過吃、穿、住、用、行，為游客提供全方位體驗和品牌服務，營造具有濃厚民俗風情的康巴文化氛圍，為昌都市經濟和文化創造綜合價值。第一，經濟價值。以“灑咧”民俗文化主題活動聚集外來游客，刺激消費。從而擴大市場需求，推動昌都市旅游產業的發展，除活動本身外，有利于促進旅游產品的營銷，帶動區域經濟發展。第二，文化價值。使昌都市的“康巴文化”、“茶馬古道”等傳統民俗文化和“紅色旅游”文化得到繼承和弘揚，讓更多人了解昌都人的價值觀、審美情趣、風土人情、生態文化生活理念，并能通過“情感體驗式旅游”從較高層次理解他們沉淀在心靈深處的精神世界、信仰與崇拜。（2）情感價值與象征性價值?！盀⑦帧泵袼孜幕糜纹放频乃茉?，關鍵在于將情感價值作為服務定位的重點，找出游客在旅游過程中所能獲得的價值滿足和產生情感共鳴，然后通過系列具體活動與文化景觀的持續性，來增強游客對昌都“灑咧”旅游品牌忠誠度。昌都“灑咧”品牌應成為游客表達個人主張或宣泄的方式、表現品位個性和審美情趣的載體。在“灑咧”產品設計中，將康巴人的豪爽、逍遙、重情重義等情感內涵融入到品牌元素中，讓游客在活動中與當地居民間產生互動，在有限的時間里，體會更多的“康巴”情感和原汁原味的生活感受，獲得新鮮感、親切感和自豪感，留下難以忘懷的體驗經歷。

（三）品牌個性化塑造

“灑咧”民俗文化旅游品牌與消費者之間建立起關系，創造一種情感上的共鳴，拉近昌都與游客之間的距離，讓游客遠離城市的喧囂，以“情感體驗式旅游”感受原真的康巴文化。1、突出昌都市的康巴文化特色?！盀⑦帧本哂袠O強容納性，它集中體現昌都康巴藏區淳樸的民族風情、獨具一格的文化特色。策劃“灑咧”文化主題體驗項目，與康巴人一起釋放自我的“豪爽”、“多情”，營造整體文化氛圍。2、圍繞“情感式體驗”為重點，豐富具體活動類型。通過“灑咧”加強外來游客與本土居民間的互動和情感溝通，提升游客對“灑咧”的參與度，讓游客融入其中，成為這個特定民俗環境中的一員，分享旅游帶來的美感和快樂，從而增強體驗深度。3、保持傳統民俗節日與本土居民的民族性和原真性，提升旅游產品的價值。充分挖掘節日文化資源，利用有效的傳統形式，在使游客沉浸于“灑咧”中的歌舞、美食、服飾和禮儀習俗等文化環境中，讓“灑咧”成為每個熱愛大自然的、充滿豪情的人的摯愛。

四、品牌形象設計策略

（一）品牌個性識別策略——象征符號挖掘

昌都地區康巴文化在語言、服飾、宗教、民俗藝術等方面，都有明顯區別于其他藏區地域文化的特殊表現，挖掘這些象征符號是灑咧品牌設計的必要基礎。1、人物形象符號。康巴男性被外界稱為“康巴漢子”，其身姿英武健碩，既具有豪放粗獷、熱情奔放的藏民族性格特點，同時又傳承了堅毅英勇、忠誠信義的優良品質，有明顯區別于其他地域康巴文化的特殊個性。2、服飾形象符號?？蛋蜐h子一般佩戴腰刀、護身盒等物品，而昌都地區男性的特點在于他們將用黑色或紅色絲線與頭發相辮盤結于頭頂，這種頭飾被稱為“英雄穗”，彰顯康巴漢子英武勇猛的雄渾氣魄。3、民俗藝術形象符號。昌都康巴文化藝術、民俗風情，古樸獨特、多彩多姿，充滿了神秘色彩。其舞蹈藝術多流傳于昌都民間，其中以昌都卓舞、丁青熱巴、芒康弦子舞最為有名。這些藝術形式的人物形象是重要的視覺表征元素。

（二）品牌形象識別設計策略

從康巴文化中提取“灑咧”節日相關的人物形象符號、服飾形象符號、民俗與藝術形象符號、服飾色彩符號，將符號視覺化，融入到品牌logo設計中，彰顯“灑咧”品牌文化，使之深入人心，對受眾進行有效的品牌形象傳播。

五、全媒體品牌整合傳播策略

（一）全媒體整合傳播運用全媒體整合傳播，通過多媒體平臺的協同作用，實現對受眾的全覆蓋，使目標受眾最大限度的接收“灑咧”品牌信息，并且對其產生更為深入的品牌影響。融合傳統媒體與新媒體，對兩者進行有效組合，讓多媒體有效協同和發揮作用，由此提高品牌傳播有效性。

（二）媒體整合設計1、傳統媒體設計。傳統媒體設計選擇：（1）路牌廣告。包括專題招貼、海報設計，在高速公路（國道）路牌，公交（地鐵）站臺、車體、車內等媒體投放。（2）廣播廣告。包括單點廣告制作，在一二線城市交通廣播電臺投放。（3）雜志廣告。包括專題文章撰寫和雜志廣告設計，在旅游雜志、航空雜志投放。2、網絡媒體設計。網絡媒體設計主要是網絡廣告設計，內容包括網頁廣告設計、微電影制作等，在專業旅游網站，以及當地門戶官網、政府旅游官網等。3、移動媒體設計。移動媒體主要以自媒體推廣制作為主，包括微信公眾號、新浪微博公眾號、騰訊微博公眾號，內容主要以康巴文化資訊、昌都旅游資訊為主。遠期計劃基于昌都旅游類、政務類APP平臺開發移動應用，內容設計包括開發節日民俗文化旅游模塊，可實現預定帳篷住宿、訂餐、歌舞活動預定等電商功能。

六、品牌管理與延伸策略

（一）自然生態可持續發展

昌都是三江流域重要源頭，具有重要的生態地位，發展旅游應高度重視生態可持續發展。在“灑咧”民俗文化旅游產品開發的過程中，充分論證項目可行性，規劃設計做到科學合理，保護好基本耕地、濕地、草場，加強過程管理，實現經濟發展與生態保護的協調發展。

（二）文化生態可持續發展

文化是旅游發展的基礎，是旅游開發的源泉，保持康巴文化的傳承，保持昌都地區與與川、滇、青康區的文化區隔，是“灑咧”民俗文化旅游發展的根本。在發展“灑咧”民俗旅游過程中，同時必須強調對康巴文化生態的保護，尤其是保持昌都地區的康巴文化特色。

（三）品牌延伸策略

篇10

飛機的好處就是速度快，快得連艷遇都來不及發生了。十個小時后，周實的祖母和父母親終于接到了牽掛已久的海外游子。司機老王掏出了早已準備好的相機將團圓的一家攝入鏡頭，時光就此定格，周實的海歸旅程正式開始了。

乘車奔馳在通往市區的高速公路上，周實心中洋溢著海外歸來學子的興奮和期盼，滿腦子對幸福生活的憧憬。周爸爸咳嗽了一聲，習慣性地清清嗓子：“你好歹也是國外回來的，穿衣服總要有個樣子。關于你工作的事情，我已經聯系了一些朋友，回頭把你的簡歷給我吧?！?/p>

周實眉頭一皺：“我回來時，已經向一些朋友打聽過，明天去見一個獵頭公司的人……我想，還是先談完后，看看情況再說吧。也許她有好位子推薦呢。簡歷，等我回家再做吧。”

第二天，周實來到“為你忙人才咨詢有限公司”，公司經理Miss 蘇是周實悉尼大學同學戴安娜的朋友。初次見面，蘇小姐便如實相告：“周先生，你是戴安娜的朋友，我們就隨便聊聊了。上海目前的就業狀況不大好的，即使是海歸，實際情況也很糟糕?！?/p>

周實算是有點小聰明的“海龜”，在澳洲讀書的時候，就已經和“龜”前輩們多次溝通國內找工作的經驗，還找到了一個不大不小的“龜群”BBS，相互敘說歸國行情。“海龜一撥接一撥，后龜死在前龜旁?！贝蟛糠秩硕紘@息情況不妙，但也有很多成功登陸者。周實對自己很有信心，充滿希望地認定自己的運氣不會那么差。好歹自己也有多年的金融行業經驗，讀的學校是一流大學商學院碩士，主修的兩個專業國際貿易（International Business） 和市場（Marketing），

套在什么行業也都可一用，找份稱心的工作應該沒有問題。

很多人回國首選上海，上海雖然被稱作“東方明珠”，大有取代香港成為金融中心的勢頭，但是周實卻認為這個都市人才眾多，競爭激烈，別說假洋鬼子海歸，就是真洋鬼子人家也不稀罕。據說上海、北京這等大城市的海龜多如牛毛，從全世界游回來的龜都有，澳洲龜在人家眼里屬于從二流資本主義國家回游的下等龜，遠遠沒有美國的山姆龜的價錢高。只要點擊新浪、搜狐，便可看到上面全是“號外！2600元工作，海歸競相應聘！”，或是“可悲！海歸要做600元月薪門童?。?！”諸如此類飽含著媒體充滿同情、悲嘆、獵奇、幸災樂禍、隔岸觀火等情感的文字篇幅。這倒也罷了，還有很多討論“留學垃圾”的文章，把本來很少的浪蕩公子的故事夸大，套在了整個留學生群體的身上。有人信誓旦旦，指天畫地，以人格或人頭擔保，大言不慚地說：“只有拿獎學金去美國的人才是真留學生，其余的都是垃圾！”

周實看到這種文章，既驚訝、心寒又無奈。

2

愛博市的“中高級人才招聘會”的場面當真浩大，人才濟濟。頭一回參加這種“人”市，周實目瞪口呆，幾乎想掉頭就走。但也容不得他往回走，后面洶涌的人流將他逼了進去。

一進去，更加洶涌的熱浪撲面而來，百十家企業流水席般地順著鋪開去，每家臺前都簇擁著少說也有十幾人。周實腦袋 “嗡”地一聲，心想：什么時候中高級人才如此之多了！他發現，很多大學本科畢業生也來參加，這種擁擠的場面能有什么效果呢？

徐徐前行，只見眾多學生模樣的人懷揣幾張薄紙訂成的本本，有力氣的幾個擠到展位的最前頭，跟坐在那里的招聘專員詢問兩句；力氣小的人被擠在后面，見無法擠進去，就從人縫里將本本遞上，或扔在桌上，然后移到下一個招聘展臺繼續扔簡歷。招聘人員一邊躲閃著不斷扔來的簡歷，一邊朝外喊：“別扔了，我們不要人了！”然而渴求工作的求職者并不理會，還在繼續拋繡球。

周實只好在無數只伸長的胳膊和詢問的大吼聲中繼續潛行。每個展臺前都看了，沒有什么專業太對口的。今天的目標是市場崗位。周實的專業和個人興趣都很想在這個行當上發展。半天下來，周實總共才投遞了三份資料。一份遞給了一家很有名的連鎖專賣店電器五星集團。那個人事專員戴著一副眼鏡，把周實遞交的簡歷的抬頭看了三遍，往后翻了數頁，在跳躍的中英文介紹后又仔細看了看中國駐澳洲大使館開具的留學人員回國證明，不敢相信地望望他，海歸哦？！周實矜持地點點頭，對他說，有興趣請跟我聯系。那人點點頭，小心翼翼地將簡歷放入邊上一小疊文件的最上方。

隨便閑談了兩句，兩人實在沒有心情在這種人聲鼎沸、熙熙攘攘的菜市場似的地方談職業發展和公司前途?；ハ帱c了點頭，周實便徑直走向下個攤位。

3

一家唯一在會場中運用營銷模式推廣的單位，吸引了周實的眼球。一幅大紅的幕布上用英文寫著“為客戶提供最好的投資回報”，旁邊一臺電視正在不斷播放公司的輝煌成績。周實停住腳步，琢磨了會，覺得可以嘗試一下。他沉著地走到接待臺前，把自己的簡歷遞交過去。負責招聘的女孩已經沒有心思再看下去了，只是把那一疊紙張放在一堆簡歷的上面。周實非常有信心地沖著人家微笑了一下，便離開了那里。他估計，這家叫做海馬的廣告公司一定會來找他的。

最后一份簡歷是在周實要走的時候留下的。還有一家臺灣IT企業，周實在展臺前停留了會，仔細研究他們的招聘廣告。直覺告訴他這家公司可能不會出很高的薪水招人。果然，和招聘人員聊了一會，他們很羨慕周實的經歷，但是又覺得恐怕請不起周實。周實說，這樣，我留一份簡歷，如果你們人事部門感興趣，打電話聯系我。但是他感覺到人家是不會打的。這好比商家做生意，開張第一筆和關門前最后一筆不要求賺錢，保本就行了。

4

接下來的幾天，周實住在大學同窗好友程朗那里。本來以為那三家公司都會來約見面試，結果只有海馬廣告公司來電請他后天去面試。放下電話，周實松了口氣，馬上又吊了口氣。他倒不擔心人家不錄用他，他擔心被錄用了的話，到底要不要去。關鍵問題在于海馬公司是否有發展潛力，是否能夠支付他理想中的薪水。坐在床上發呆，忽然想到有個老朋友屠小姐對廣告行業很熟悉。當時就打電話給她。

出國前，屠小姐和周實一直保持著較為友好的交往，但是兩人都發乎情、止乎禮。這些年屠小姐在廣告行業漸漸混出了名氣，是個資深的廣告設計師。她長著張嫵媚的瓜子臉，長發，眼睛水汪汪地還會說話，個子中等，不胖不瘦，凹凸有致，算個美女。

美女在QQ上喜歡自稱“兔兔”，永遠都是對外宣稱二十八歲，其實仔細算，還要比周實大兩歲。接到電話，兔兔微微吃了一驚，“啊，聽說你回來了，這么快就來愛博啦？”

“是啊，想你啊。馬上就來問候你了。”和老朋友聊天，周實有些貧嘴。

兔小姐有些得意，“哈哈，算你識相。大海龜感覺如何??？城市有無變化？”

大海龜趕忙唏噓道：“變化實在太大了，走在街上，都不認識了……”寒暄一陣后，言歸正傳。周實說：“你熟悉廣告行業，可曾聽說過海馬公司？他們今天打電話叫我去面試呢……”