發(fā)展冬季旅游業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流

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編者按：本文主要從東北三省發(fā)展冬季旅游業(yè)的啟示；加快**省冬季旅游業(yè)發(fā)展的思考和建議進(jìn)行講述。其中，主要包括：發(fā)展冬季旅游業(yè)不僅要做優(yōu)做大自身特色，還要千方百計(jì)拓展外延，放大旅游優(yōu)勢(shì)、發(fā)展冬季旅游業(yè)不僅要重視做大做強(qiáng)旅游景區(qū)，還要注重豐富文化內(nèi)涵，提升文化品位、發(fā)展冬季旅游不僅要重視培育旅游品牌，還要注重品牌優(yōu)化組合，培育和擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)、發(fā)展冬季旅游不僅要做優(yōu)做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，還要高度重視對(duì)外宣傳，提高外界知名度、因地制宜地開(kāi)發(fā)冬季旅游資源、盡力豐富**旅游的文化內(nèi)涵、發(fā)展一批四季皆宜的旅游項(xiàng)目、重視開(kāi)發(fā)和豐富旅游紀(jì)念品、持續(xù)加大**旅游的對(duì)外宣傳力度等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)：

**省旅游業(yè)迅猛發(fā)展，但冷凍季節(jié)旅游業(yè)的發(fā)展至今未有大的突破，成為加快旅游業(yè)發(fā)展的重大制約因素。東北三省旅游業(yè)尤其是冬季旅游業(yè)享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

一、東北三省發(fā)展冬季旅游業(yè)的啟示

啟示之一：發(fā)展冬季旅游業(yè)不僅要做優(yōu)做大自身特色，還要千方百計(jì)拓展外延，放大旅游優(yōu)勢(shì)。黑龍江省在做大做優(yōu)冰雕。雪雕、滑雪等特色旅游品牌的同時(shí)，積極開(kāi)發(fā)適宜四季旅游的項(xiàng)目，豐富冬季旅游產(chǎn)品，將原在大興安嶺林區(qū)的東北虎繁育中心遷至哈爾濱市郊，建成名譽(yù)全球的“野生東北虎園”，有效地放大了冬季旅游的優(yōu)勢(shì)。大慶市在大做油城、鐵人王進(jìn)喜文章的同時(shí)，大力挖掘溫泉資源，引進(jìn)日資建成“浪淘沙溫泉度假村”，以高檔的設(shè)施。豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。低廉的價(jià)格吸引游客，增強(qiáng)冬季旅游的優(yōu)勢(shì)。吉林省在做大松花江霧版凈月潭滑雪。偽滿皇宮精品旅游項(xiàng)目的同時(shí)，大做工業(yè)旅游、文化旅游、農(nóng)業(yè)旅游的文章，開(kāi)拓了“長(zhǎng)春一汽、豐滿發(fā)電廠”工業(yè)旅游。“長(zhǎng)影世紀(jì)城”文化旅游、“左家特產(chǎn)、公主嶺農(nóng)業(yè)科技園’等農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，極大地豐富了冬季旅游項(xiàng)目。遼寧省投資4億多元，全力申辦中國(guó)城市園藝博覽會(huì)，在沈陽(yáng)植物園建起集國(guó)內(nèi)各直轄市、省會(huì)市、副省級(jí)市特色景象的大型園林博覽園，有效地提升了沈陽(yáng)旅游的知名度，聚集了冬季旅游的旺勢(shì)。大連市冬季氣候較暖，冰雪較少，為了繁榮冬季旅游，他們大力開(kāi)發(fā)地?zé)豳Y源建設(shè)溫泉休假區(qū)，興建高標(biāo)準(zhǔn)人工滑雪場(chǎng)，大造“冬季購(gòu)物到大連”的熱潮，有效地激發(fā)了國(guó)內(nèi)和俄羅斯、日本等游客對(duì)大連冬季游的熱情，放大了大連旅游的優(yōu)勢(shì)，繁榮了冬季旅游。

啟示之二：發(fā)展冬季旅游業(yè)不僅要重視做大做強(qiáng)旅游景區(qū)，還要注重豐富文化內(nèi)涵，提升文化品位。黑龍江省把豐富旅游業(yè)的文化內(nèi)涵作為提升旅游業(yè)品位、拓展旅游市場(chǎng)的重要措施，大做悠久歷史、優(yōu)秀文化的文章，精心打造“圣索菲亞教堂、尼古拉教堂。俄羅斯木屋、哥特式樓字、歐式建筑的中央大街”，雅潔明快的建筑色調(diào)，燈紅酒綠、繁華似錦的俄羅斯風(fēng)情充分展示了中外文化結(jié)合的誘人魁力，吸引了大批游客忘我暢游。大慶市深入挖掘石油文化和鐵人王進(jìn)喜精神，建設(shè)“石油科技博物館”，充分展示“石油與自然”、“石油與科教”、“石油與人文”、“石油與社會(huì)進(jìn)步”，今年又重新建造“鐵人王進(jìn)喜紀(jì)念館”，豐富展館內(nèi)容，放大鐵人精神，有效地拉動(dòng)了大慶冬季旅游熱。吉林省在長(zhǎng)春市中心建起占地面積92公頃的集東西方文化。世界雕塑藝術(shù)觀賞和自然山水為一體的“長(zhǎng)春世界雕塑公園”，展現(xiàn)來(lái)自五大洲130個(gè)國(guó)家296位雕塑家創(chuàng)作的雕塑作品341件，極大地提升了旅游業(yè)品位。遼寧充分發(fā)掘沈陽(yáng)故宮漲氏帥府、努爾哈赤和皇太極的東陵、北陵等文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，不僅使國(guó)內(nèi)外游客欣賞到了精致的中華優(yōu)秀建筑，而且增進(jìn)了對(duì)華夏文化和祖國(guó)歷史的了解，提高了文史涵養(yǎng)。大連市區(qū)的“俄羅斯商品一條街”，使游客不出國(guó)境就感受到他國(guó)異域風(fēng)情，購(gòu)買到異國(guó)他鄉(xiāng)的精美商品，令人流連忘返，終身難忘。哈爾濱集餐飲、娛樂(lè)為一體的“鄉(xiāng)村大院”里，思想文藝宣傳隊(duì)的演出獨(dú)樹(shù)一幟，長(zhǎng)春市的民間“二人轉(zhuǎn)”劇院，門庭若市，生意火爆，也彰顯旅游城市的文化品位。

啟示之三：發(fā)展冬季旅游不僅要重視培育旅游品牌，還要注重品牌優(yōu)化組合，培育和擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)。黑龍江省精心培育哈爾濱等重點(diǎn)旅游城市百公里車程旅游圈，優(yōu)化布局富有龍江特色的游、購(gòu)、吃、娛等旅游配套項(xiàng)目，在哈市品牌旅游景區(qū)附近布設(shè)了一批購(gòu)物街、文化娛樂(lè)區(qū)和農(nóng)家餐飲城，形成了精品聚集、品牌薈萃的大格局，創(chuàng)造了游哈爾濱，賞黑龍江的新氣象，有效地放大了旅游規(guī)模優(yōu)勢(shì)。大慶市精心打造“浪淘沙溫泉度假村”，匯集星級(jí)旅游、休閑度假、溫泉格水、山水別墅、特色餐飲、娛樂(lè)游玩為一體，創(chuàng)造了賓至如歸、百游不厭的旅游氛圍，有效地拉動(dòng)了大慶的冬季旅游。吉林省全力挖掘游客對(duì)朝鮮族圣山長(zhǎng)白山和對(duì)朝鮮族民俗的濃厚興趣，吸引國(guó)內(nèi)外游客“游朝鮮族圣山，賞朝鮮族民俗”，朝鮮族民俗村、朝鮮族美味小吃城、朝鮮族聚居生活區(qū)、朝鮮族特色產(chǎn)品專賣街，吸弓;了大量游客，有效緩解了“一年旅游半年閑”的問(wèn)題。大連市大力創(chuàng)新旅游發(fā)展理念，按照“將城市變成風(fēng)景，將風(fēng)景變成資源”的新思路，以特色建筑構(gòu)筑城市，以綠草鮮花美化城市，以景觀雕塑扮靚城市，以休閑購(gòu)物激活城市，充分整合了大連特色，形成了旅游整體優(yōu)勢(shì)，打造出了“以大海為背景，綠色為基調(diào)，城市為品牌，活動(dòng)為載體”的四季如畫、活力進(jìn)發(fā)的“浪漫之都”，創(chuàng)造了旅游業(yè)高潮迭起的輝煌業(yè)績(jī)。

啟示之四：發(fā)展冬季旅游不僅要做優(yōu)做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，還要高度重視對(duì)外宣傳，提高外界知名度。黑龍江以“寒冷是優(yōu)勢(shì)，冰雪是資源”為口號(hào)，利用多種形式向國(guó)內(nèi)外大力宣傳冰雪旅游，成功地推出了冰雪大世界旅游精品，形成了“南到三亞觀海，北到龍江賞雪”的冬季旅游新格局，冰雪經(jīng)濟(jì)和特色旅游帶熱了黑土地，僅**年，接待游客3421萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)7億美元。吉林連年開(kāi)展“多彩吉林游”主題活動(dòng)，在央視等主流媒體上大做旅游廣告宣傳，邀請(qǐng)境內(nèi)外媒體走進(jìn)吉林專訪，聘請(qǐng)世界小姐關(guān)搞為吉林旅游形象大使，走出去參加境內(nèi)外大型旅游交易會(huì)、興辦吉林旅游宣傳周等一系列宣傳形式和促銷手段，極力宣傳吉林旅游，知名度一年勝似一年，旅游客源已從**年的周邊省(區(qū))市擴(kuò)展到全國(guó)各地和韓國(guó)、俄羅斯、日本和港澳臺(tái)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。吉林旅游網(wǎng)自**年建成以來(lái)，已與全國(guó)31個(gè)省區(qū)市和世界較大的知名同站進(jìn)行友情連接，擴(kuò)大了影響面，提升了知名度。大連與夏季旅游3S相呼應(yīng)，推出冬季旅游3S(即溫泉、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物)旅游品牌，打向全國(guó)各地，“奧運(yùn)在北京，觀光到大連”的旅游廣告宣傳招牌掛到了首都機(jī)場(chǎng)、北京火車站等八方賓客人海如潮的勝地，如火如茶的宣傳，宏大強(qiáng)力的推介，使得大連贏得了“浪漫之都”的美名，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上名聲大震，引來(lái)了滾滾游客和四海財(cái)源。

二、加快**省冬季旅游業(yè)發(fā)展的思考和建議

1.因地制宜地開(kāi)發(fā)冬季旅游資源。冬季旅游項(xiàng)目特別是冰雪項(xiàng)目受自然條件的制約較多，我們既不能不顧條件的一哄而上，也不能瞻前顧后無(wú)所作為，必須積極探索，開(kāi)拓進(jìn)取。在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目上，要重點(diǎn)突出滑雪、滑冰和登山，積極開(kāi)發(fā)溫泉療養(yǎng)休閑游。要在搞好已有賽納德滑雪場(chǎng)、南川河、寧湖及**湖滑冰場(chǎng)建設(shè)的同時(shí)，可考慮在西寧、格爾木和**湖周邊再增加幾處自然雪和人工造雪相結(jié)合的滑雪場(chǎng)所，培育規(guī)模優(yōu)勢(shì);在搞好**湖冰雕活動(dòng)的同時(shí)，還可考慮在西寧幾個(gè)公園內(nèi)開(kāi)展小型冰雕活動(dòng)，或利用閑置的大型廠房和冷庫(kù)，開(kāi)辦冰雕觀賞活動(dòng)。充分利用高原環(huán)境對(duì)人體健康有利的一面，可考慮在貴德開(kāi)發(fā)集溫泉、療養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、休閑為一體的旅游區(qū)，利用城南新區(qū)的溫泉資源，并統(tǒng)籌惶中上新莊溫泉，在城南新區(qū)抓緊引資建設(shè)若干溫泉度假中心，豐富冬季旅游項(xiàng)目，拓展旅游市場(chǎng)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，吸引和增加游客。

2.盡力豐富**旅游的文化內(nèi)涵。缺乏文化內(nèi)涵是**旅游產(chǎn)品的通病，也是旅游業(yè)發(fā)展的軟肋。有關(guān)方面要大力發(fā)掘旅游品牌的文化歷史內(nèi)涵，有效提升塔爾寺、**湖等著名景區(qū)的文化品位。在塔爾寺可考慮增建黃教始祖宗喀巴的歷史展館、十世班禪大師愛(ài)國(guó)愛(ài)教業(yè)績(jī)展館、拓展藏藥療養(yǎng)游，佛學(xué)院授課觀摩、僧人辯經(jīng)游，酥油花、堆繡、唐卡制作表演游。應(yīng)考慮以政府引導(dǎo)、民間運(yùn)作的方式，形成一批土族、撒拉族、藏族、蒙族雙族風(fēng)情園和黃河奇石園，全方位展現(xiàn)**世居民族的政治社會(huì)文化生活和各自獨(dú)特的民俗民風(fēng)。考慮將諸如塔爾寺燈節(jié)、民和納頓。樂(lè)都“九曲黃河燈會(huì)”等富有特色的宗教文化、民間文化轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，在省博物館開(kāi)辟同仁吾屯藝術(shù)和都蘭吐谷渾文化精品專展。應(yīng)大力倡導(dǎo)旅游景區(qū)(點(diǎn))。賓館、餐館等開(kāi)辦小舞臺(tái)，展現(xiàn)民族歌舞和**傳統(tǒng)曲目的風(fēng)采。切實(shí)加大**湖和日月山神秘傳說(shuō)的挖掘整理力度，做大做強(qiáng)原于城景區(qū)“兩彈”元?jiǎng)讋?chuàng)業(yè)史，做夠做足金銀灘景區(qū)西部歌王王洛賓的文章，規(guī)劃興建一批能充分反映名牌景點(diǎn)歷史源淵和文化內(nèi)涵的人工景點(diǎn)，在城市規(guī)劃中，建設(shè)一批具有藏族特色的一條街、伊斯蘭文化特色一條街、蒙古族特色一條街等，改變西寧建筑和內(nèi)地省市千篇一律的格調(diào)，有效提升西寧和王牌景區(qū)的文化品位。

3.發(fā)展一批四季皆宜的旅游項(xiàng)目。旅游業(yè)的發(fā)展要靠旺盛的人氣，而人氣要靠有吸引力的旅游產(chǎn)品。要圍繞西寧旅游圈。**湖旅游圈優(yōu)化整合形成一批新的旅游項(xiàng)目。要抓緊西寧虎臺(tái)、青唐城、沈那等古跡公園的建設(shè)步伐，豐富東關(guān)清真大寺、馨廬、南山公園等的旅游內(nèi)容，增強(qiáng)西寧市區(qū)旅游的引力。要重視利用黃河上游水電走廊、西寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、**生物開(kāi)發(fā)園區(qū)和城市周圍蔬菜、花卉基地j積極開(kāi)發(fā)一批工業(yè)、農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游項(xiàng)目，發(fā)揮多巴體育訓(xùn)練基地優(yōu)勢(shì)拓展體育旅游項(xiàng)目。**湖和日月山景區(qū)要在增加游客參與式項(xiàng)目上下功夫，可考慮開(kāi)發(fā)藏家風(fēng)俗、草原放牧游，開(kāi)展騎馬、騎牛、野味燒烤活動(dòng)，增加祭海、藏族歌舞、焰火晚會(huì)游，推進(jìn)沙漠運(yùn)動(dòng)游，千方百計(jì)拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)品鏈，豐富**的旅游項(xiàng)目和內(nèi)涵。

4.重視開(kāi)發(fā)和豐富旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品是旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)放大旅游產(chǎn)品知名度，吸引游客來(lái)青旅游有著不可替代的作用和優(yōu)勢(shì)，應(yīng)給予足夠的重視。要采取稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)助等政策扶持手段，鼓勵(lì)和支持企業(yè)和個(gè)體創(chuàng)業(yè)者開(kāi)發(fā)各類特色農(nóng)牧副產(chǎn)品和特色工藝品，努力豐富**旅游紀(jì)念品種類。要引進(jìn)和培育繪畫人才，開(kāi)發(fā)羊皮畫工藝品，積極探索將堆繡、唐卡、麻記石、藏毯等開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為旅游紀(jì)念品，并逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)加工。要整合旅游紀(jì)念品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)商販，在西寧。格爾木和重點(diǎn)旅游區(qū)集中布設(shè)民族用品、特色農(nóng)牧副產(chǎn)品和特色工藝品一條街，方便外來(lái)游客購(gòu)買和鑒賞。要積極創(chuàng)造良好環(huán)境，提供便利條件，將西寧培育成為印度、尼泊爾、巴基斯坦等國(guó)家和西藏特色工藝品和特色商品的分流中心，借助外力擴(kuò)大**旅游的影響，放大青藏高原旅游的優(yōu)勢(shì)。

5.持續(xù)加大**旅游的對(duì)外宣傳力度。酒香還需清風(fēng)送，加快發(fā)展**旅游業(yè)離不開(kāi)強(qiáng)有力的對(duì)外宣傳和推介。各級(jí)財(cái)政要進(jìn)一步加大資金資助力度，支持旅游部門借助環(huán)湖自行車賽。藏羚羊申報(bào)北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物成功的影響力，持續(xù)強(qiáng)化**旅游的促銷宣傳工作。省財(cái)政應(yīng)安排一定量的專項(xiàng)資金，支持省旅游部門在中央廣播電視媒體上宣傳**旅游品牌，有效提高**旅游的影響力。省內(nèi)各類媒體要把宣傳**旅游作為應(yīng)盡的職責(zé)和義務(wù)，廣泛宣傳西寧“夏無(wú)酷暑是名符其實(shí)的夏都，冬無(wú)嚴(yán)寒是冬季旅游休閑的勝地”，打響中國(guó)夏都、三江源頭、塔爾寺、**湖旅游品牌，使外界了解青藏高原夏有夏韻，冬有冬景，有效地消除外界對(duì)**高原的疑惑和誤解，增強(qiáng)到**旅游的向往和憧憬。社會(huì)各界也要把宣傳**旅游作為份內(nèi)的事情，利用各種機(jī)會(huì)，運(yùn)用各種手段，廣泛向外界宣傳**高原誘人的秀麗風(fēng)光，絢麗多姿的民族風(fēng)情，歷史悠久的黃教文化，令人心醉的旅游勝地，為**旅游業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。全省上下，方方面面，都要宣傳**旅游，推介**旅游，同心協(xié)力推動(dòng)**旅游在“十一五”有個(gè)大提高、大發(fā)展，有個(gè)新氣象，上個(gè)新臺(tái)階。