視頻文創園區位特點及人才培養策略

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[摘要]近年來，文創產業持續發力，各級視頻文創園的迅速崛起備受矚目。本文以長沙馬欄山視頻文創園為例，分析文創產業發展過程中區位的重要性，探討馬欄山視頻文創園獨特的區位特點對其影響。通過對馬欄山視頻文創園人才培養的現狀以及特點進行分析，提出在高校合作、視頻制作、版權交易平臺、核心技術人才、園區創新活力等方面的策略建議，助力打造獨有的品牌效應，成為具有國際影響力的“中國V谷”。

[關鍵詞]馬欄山視頻；文創園短視頻；高校建設；人才培養

隨著國家政策和資金的幫扶力度逐年加大，我國文創產業的規模不斷擴張，發展進入提速階段。2010-2018年，我國文化及相關產業增加值從11052億元增長至38737億元，年均復合增長率達到16.97%，2020年全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入98514億元，同比增長13.73%。[1]“十四五”規劃從國家層面進行戰略部署，實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化消費模式。文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，從優化產品供給、培育新型業態、文旅融合、構建產業生態等五個方面的工作著手，從產業層面提供指引[2]。各省積極響應國家號召，湖南省的“十四五”規劃提出：把馬欄山視頻文創產業園建成全國一流的視頻文創內容生產基地、數字制作基地、版權交易基地，打造成為具有國際競爭力的“中國V谷”[3]。因此，視頻文創園的區位優勢及人才培養特征究竟如何賦能其發展，成為亟待解決的問題。

一、馬欄山視頻文創產業園的區位特點

湖南省的文化創意產業年均復合增率22.95%，文創產業的高速增加值展現出巨大的潛力與生機，成為湖南省的支柱產業之一[4]。湖南涌現出大批文創大軍，為促進文化創意產業的迅速崛起而蓄力。馬欄山視頻文創園作為湖南省重點發展對象，致力于打造視頻文創產業發展。園區坐擁獨特的地理位置和資源優勢，呈現出極其鮮明的區位發展優勢。

（一）歷史文化背景悠久，湖湘文化特色鮮明

湖湘文化深受先楚文化影響，歷史悠久、極具區域性特色。憂患意識和家國情懷組成了湖湘文化最精華的精神內核。依托湖湘學派、船山學和晚清理學等內容，吸收湘西、湘南少數為代表的民族文化，形成浩然正氣的傳承信念，愛國愛民的家國情懷，自強不息、求真務實的作風、剛毅頑強的奮斗精神。千百年來，湘楚地區以更加開放包容的姿態推陳納新，新時代背景下，湖湘文化以敢于探索、敢為人先的思想基礎，影響著湖南文創產業的發展，為湖南文化創意產業的發展奠定了深厚的文化底蘊和精神內核。

（二）長沙市文創產業發展迅速，布局基本形成

近幾年來，長沙作為集政治、經濟、文化中心于一體的新一線綜合城市，經濟文化發展迅速，其文創產業增加值位列全國第三，形成以游戲動漫、創意設計、傳媒影視等內容為主的完整產業鏈，文化創意產業成為長沙市主要的支柱性產業，約占全市GDP比重的10%。2017年，長沙作為“媒體藝術之都”，正式走進國際社會和文化創意界的視野[5]。長沙是第一批國家歷史文化名城，有岳麓書院、新民學會舊址等歷史人文景觀，馬王堆漢墓、長沙窯鎮等歷史文化經典，湘繡、花鼓戲等文化遺產等。長沙大力發展的文化創意產業將其歷史文脈和厚重底蘊展現給世人。長沙逐步將產業集聚化、文創現代化、國際化作為轉型目標，并與科技創新、文化旅游等因素高度融合，培養出別具特色的“廣電湘軍”“出版湘軍”等知名文化產業。長沙文化創意產業的發展同樣為馬欄山視頻文創園的發展提供了強有力的支持，以數字視頻內容生產為核心的園區內匯集了3200多家視頻文創類企業，成為了湖南文創產業一張亮麗的名片。

（三）媒體資源豐厚，打造特色“文創湘軍”

湖南廣電形成了湖南衛視和芒果TV“一云多屏、兩翼齊飛”的格局，建成了傳播性強、覆蓋范圍廣、創新意識極高的傳播平臺，打造了獨特的“芒果模式”，具有一定的前瞻性、開拓性。湖南廣電多次改革原有發展模式，探索新型傳播手段。在《出手吧，姐姐》中嘗試“大屏賦能小屏”的傳播模式，在綜藝主持節目中融入“數字主持人”，疫情期間創作“云”錄制智趣類脫口秀節目，加快開發文旅IP升級，打造文旅融合沉浸式體驗等。馬欄山園區入駐企業聯合各視頻網站創造系列“出圈”節目，如園區入駐企業中廣天擇傳媒和bilibili打造的《守護解放西》，全方位全時段的拍攝警方真實辦案全過程；中廣天擇與西瓜視頻聯手打造《沖呀藍朋友》[6]，成為全國首檔救援紀實真人秀；園區內的“知了青年”，運用年輕一代的獨特理解與審美創作，制作《了不起的匠人》、《了不起的村落》等系列紀錄片……園內入駐企業以“內容＋數字”的模式，探索新時代下媒體平臺的生存方法。

二、馬欄山視頻文創園的人才培養特點及現狀

如抖音賬號“主持人王燕”，憑借電視節目《尋情記》的大眾熒屏形象，在其視頻賬號分享生活經驗和提升氣質的方法，打造“精致女人”形象；抖音賬號“張丹丹的育兒經”，為粉絲用戶產出關于育兒指南的上千個視頻作品……湖南廣電MCN機構利用人才資源，將電視熒幕和手機小屏幕打通，建立起“芒果模式”的合作賬號，涵蓋規模化、品牌化、專業化的博主和個人用戶。高適配度、高傳播度的策劃、后期、宣發，使其快速實現流量變現，核心團隊默契程度高、主持人專業水平強、國民可信度高等優勢為其不斷壯大提供了廣闊的創造空間。二是創新意識強、科技程度高。馬欄山視頻文創園的各類人才具有較為強烈的創新意識、自主意識。對融媒體人才要求而言，除了掌握傳統采、編、播等技術基礎，還應當具備運用人工智能、大數據等新技術的能力。馬欄山視頻文創園以“224”產業技術為底座，建立中國V鏈數字資產交易中心，打造獨有的5G智慧電臺與視頻多場景應用實驗室、“馬欄山4K頻道”等，在智能算法、大數據分析、虛擬場景等方面頗有成效。三是媒介素養高、版權意識強。資源和版權在視頻市場的快速發展的狀態下，占據戰略的核心地位。馬欄山視頻文創園建設馬欄山視聽節目國際版權交易中心依托湖南廣電內容資源，成為視頻版權買賣雙方的“溝通橋梁”，公平公正對待版權評估方案以及行業定價機制，使版權交易市場全面激活，促進視頻文創產業的良性健康發展。[8]馬欄山版權交易中心利用區塊鏈技術，推出以“確權+維權”為基礎服務的線上版權一站式交易保護平臺“芒起來”。“版權集成+評估定價”為內容生產方和采購方雙方提供溝通渠道的同時，創作者的隱私和權力也得到了保障。一方面從市場層面、內容保障等方面對視頻價值進行評估。另一方面，提供版權登記、認證等服務，節約創作者成本。構建版權實時監測和維權服務系統，提高內容生產者維權成功率，實現數字化版權交易。

三、馬欄山視頻文創園發展策略

2017年12月26日，湖南省人民政府辦公廳發布《湖南省人民政府辦公廳關于支持馬欄山視頻文創產業園建設發展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，湖南省和長沙市兩級政府提出大力扶持產業園的“四獎兩補三支持”政策[9]。對標“北有中關村，南有馬欄山”的口號，馬欄山視頻文創園更需要“下重手”，狠抓、穩打、做出有力措施。

（一）提高園區影響力，輻射湖南地區

馬欄山視頻文創園應利用了湖南省和長沙市省市兩級政策，制定相關行業政策與保障制度。湖南省、長沙市先后發布的《意見》《科技創新支撐馬欄山視頻文創產業園發展若干措施》等措施及政策[10]，推進了網絡視聽節目交易平臺建設產業。在原有的基礎上，聯通合作打造了園區與平臺發展政策、建設與運營的產業政策。“立足馬欄山，輻射長株潭”，馬欄山視頻文創園的建設，增強了長沙在湖南省區域內創新創意產業、文化產業、視頻行業等各個領域的中心地位，并且起到強大的輻射效應，引領長株潭整體發展，協同打造湖南文創產業發展聚集區，推進湖南省加快融入長江經濟帶，提高湖南地區協同發展的整體水平和效率。“北有中關村，南有馬欄山”。馬欄山視頻文創產業園緊緊扎根中部地區，將視野拓展到全國各地，對標國際舞臺，致力于打造成為全國最具代表性之一的視頻文創產業園基地。

（二）健全交易中心法律制度，保障視聽節目產權

園區應積極配合政府引導性的產業政策和制度保障，建全全流程的版權交易法律服務體系以及糾紛解決機制辦法。“交易中心”法律保障的重點問題在于———制定視聽節目知識產權保護的地方性法律法規、規章制度，加強廣播電視及網絡視頻作品的產權法制條例。2018年1月，長沙成為中國首個擁有市級知識產權保護工作領導小組的城市。近3年，長沙市知識產權法庭共審理民事案件1.9萬余件（審理專利案件1708件），多維度、全方位的統籌協調了長沙地區的知識產權保護工作，為文化產業的發展提供良好的法律保障[11]。目前，長沙設立的湖南省首家知識產權仲裁院及影視文化仲裁院，為馬欄山視頻文創園的“交易中心”提供了獨立的網絡視聽節目版權國際仲裁中心，保證信息交流和高效、便捷的法律服務。

（三）制定系統的培訓體系，加強與高校的合作交流

新時代下的融媒體人才，更是文創產業極其重視的儲備軍力量。目前，湖南省各大高校加強專業人才培養、優化專業結構、打通人才輸送渠道，引領湖南視頻文創類產業發展。以湖南師范大學為例，其新聞與傳播學院開設的湖南省傳媒發展研究基地、傳播倫理與法制研究所、內參研究中心、縣級融媒體建設研究中心、文化傳播研究所等研究中心，建成一支師資力量雄厚、權威性強的隊伍。學院以打造新型全能型融媒體人才為目標，致力于研究和培養大批應用型、復合型新聞傳播人才。并以“跨學科”＋“交叉融通”為核心理念，與中國人民大學新聞學院共建，打造學科交叉、文理相融路線。另外，長沙學院依靠其獨特的地理位置優勢所開設的———馬欄山新媒體學院，學習內容中包含基礎文化課教育以及綜合性通識知識與傳媒類專業高層次核心課程相結合，開辦特色鮮明、重點突出的課程設置，提高專業技能和實踐能力。并通過學習觀摩其他文創產業園的發展及建設，提升了其知識水平和技能，激發了“文創湘軍”的創作活力和靈感。經科教聯動、產學研結合、校所企共贏”的產業園區建設，馬欄山視頻文創園與湖南省各大高校之間相互輸送人才、聯系緊密、共建共榮，為湖南省文創產業的發展打下了堅實的人才基礎。[12]

（四）提高媒介素養，優化人才待遇

融媒體時代下，在短視頻內容大幅增加、種類繁雜、信息碎片爆炸的情況下，短視頻制作更應遵循“內容為王、技術為先、受眾為主”。如今，大部分文創企業仍存在人才供需不足、人才流失嚴重等現象。在此情況下，湖南省各大院校加強學生媒介素養，提高人才專業性能力。專業課程的增設，學科知識相互交叉，為培養具有高精準度、專業能力強、創新思維活躍的人才提供思路，為湖南省文化創意產業的發展注入高層次、全能型、實用型、復合型的全媒體人才，帶來全新活力。馬欄山視頻文創園通過做強“馬欄山指數”、加強網絡培訓工作、加大培訓投入費用力度、鼓勵園區頭部企業融入文化、推動園區品牌建設等方式，培養大批具有媒介素養、專業性強、創新意識強的人才，推動打造園區的品牌效應，走出湖南、走向更具國際國內影響力的舞臺。[13]

結語

“互聯網＋”時代的快速發展與變革，為文化創意創業帶來了契機，同樣也帶了挑戰。坐落在湖南長沙的馬欄山視頻文創園，憑借獨特的區位優勢迅速發展，馬欄山視頻文創園與湖湘文化精神相得益彰，發展起“文創湘軍”“視頻湘軍”的強大隊伍。馬欄山視頻文創園在人才培養、版權交易中心、園區建設、創新能力等方面還存在著亟待解決的問題，這更要求視頻文創產業園與政府、高校、企業等多方加強合作，提高人才的專業素養、創新能力與核心競爭性，打造馬欄山視頻文創園獨有的品牌效應，走向國際舞臺，成為具有國際影響力的中國“V谷”。

作者：張倩