織錦圖形在視覺形象設計的運用

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摘要：目前關于文創品牌方面的設計及相關研究仍處于初步階段，有關侗族織錦元素在特定的漆藝文創品牌中的研究、設計理論研究以及設計表現形式研究等的書籍和文獻數量比較少。因此，以侗族織錦圖形為研究對象，對侗族織錦圖形的寓意、表現形式以及與其他民族織錦圖形的不同之處進行分析，并以“墨器漆藝”品牌設計實踐為例，探討民族圖形元素與現代品牌視覺形象設計之間的契合點。

關鍵詞：侗族；織錦圖形；漆藝；文創品牌

一、侗族織錦圖形

侗族織錦是少數民族傳統織錦藝術的代表之一，它是侗族的文字符號，以圖形來替代字體的傳播功能。侗族織錦題材豐富多樣，反映了侗族人的生活信仰、圖騰崇拜以及侗族人的審美傾向。

（一）侗族織錦圖形的象征內涵

侗族織錦與侗族人的生活密切相關，見證了人們的發展歷史，是侗族的文化符號。紋樣圖形的題材琳瑯滿目，并且不同的紋樣都蘊含著特殊含義，既有單一紋樣的圖形，也有多種紋樣組成的圖形，樸素卻又充滿無限的精彩，還有一些圖形僅僅是作為一種裝飾，并沒有特別的含義。簡單或復雜的圖形都代表著人們的思想觀念，能反映出人們對生活的美好期望。從侗族織錦圖形蘊含的文化內涵出發，可以進一步了解侗族文化。筆者經過實地考察以及閱讀書籍資料，發現侗族織錦圖形的紋樣大多與民族記憶、圖騰崇拜、神話故事傳說等相關聯。本文則側重于對圖騰紋樣和多耶紋（人形紋）進行分析。

（二）侗族織錦圖形與其他民族圖形的區別

1.圖形紋樣的意義不同每個民族的民俗習慣以及審美觀念都存在著不同，導致織錦圖形所表達的意義也不相同，在織錦技法上也略有區別。比如：侗族和壯族的花紋，對于壯族人而言，花紋是他們的圖騰崇拜，意義非凡；而侗族中的花紋，只是植物類的圖形紋樣。又比如蝴蝶紋是苗族的一種圖騰紋，在壯族中則寓意闔家幸福。侗族的織錦圖形由于編織工藝存在一定的局限性，所以紋樣有著明顯的鋸齒形狀，與馬賽克圖形的邊框極其相似，其視覺效果也較為鮮明。2.色彩不同侗族織錦圖形的色彩較為單調。侗族人主要生活在貴州、廣西、湖南三省交界的偏僻山區，與外界交流甚少，那里交通不便，染料單一，當地人多使用黑白兩種棉線編織出黑白灰色調的傳統素錦。隨著交通條件的不斷完善，侗族人與外界的聯系和交流也逐漸增加，并開始引進本地以外的顏料。侗族婦女在對棉線進行加工染織后，便出現了彩錦。壯錦、瑤錦多使用高純度的對比色、撞色，如紅和綠、藍和橙等。壯族人用五彩棉線進行編織，并且更傾向于使用紅色和綠色的搭配，而瑤錦則多采用藍色和橙色的搭配。

二、侗族織錦圖形在文創品牌設計中的應用

（一）侗族織錦圖形與現代品牌設計的關系

1.民俗地域性文創產品來源于對當地的歷史文化、地域文化和民俗等方面的塑造。而侗族織錦是侗族文化的烙印，是侗族人的信仰、社會意識形態的反映，也是民俗文化的一部分。侗族的地域文化、風土人情都具有鮮明的特征。漆器文創產品中的圖形、色彩和織錦圖形中的構成形式具有很多相似之處。因此，把織錦圖形的色彩特征和符號融入視覺形象設計，能體現出織錦圖形的獨特性和唯一性。2.創新性侗族織錦圖形通常被運用于服裝、工藝品、建筑等方面，而在平面設計中的運用則較少，因此將侗族織錦圖形與文創品牌相結合，可以突破固有的設計領域，得到新的思維方式。侗族織錦圖形對材料進行了創新，根據產品特征大多選取木質包裝盒，舍棄快餐式的包裝，這樣有利于促進資源保護。侗族織錦圖形一般會使用原木色的顏料和冷色調的深灰大漆來進行對比，從而使人們能夠感受到文創產品的手工藝技術及產品的質感。而在色彩的創新方面，侗族織錦圖形則以侗族原有色藍色為基礎，在遵循色彩搭配的規則上，添加輔助顏色，在色彩的對比、撞色等情況下能突出整體的視覺形象，并體現出民族元素與現代設計之間的關聯。

（二）侗族織錦圖形在文創品牌設計中的應用策略

1.品牌系列化品牌系列化既是把圖形符號作為一個單獨元素重復使用在不同的地方，以強化品牌整體形象，使品牌擁有形式美，同時也更加強調符號的獨特性，使品牌的視覺效果得以延伸和突出。每個品牌都能按照顏色、功能或者某一特定元素進行劃分，從而形成各種各樣的系列。在開發過程中，設計師需要考慮圖形元素、色彩、產品造型以及材料質感等多種因素，并將其進行分解、組合，進而形成新的視覺圖形語言。此外，設計師要將品牌產品系列化，統一視覺形象，使人們對品牌產品留下深刻的印象。2.設計人性化設計人性化主要是利用本土文化使品牌具有核心競爭力。在文創品牌設計過程中，設計師應在設計中加入本土元素，一方面可用來區別于其他品牌，激發人們的民族情懷；另一方面也可促進民族元素與現代設計的相互碰撞。因此，色彩、圖形、文化等元素的視覺體驗可以讓消費者對品牌產生不同的認知。設計師可將品牌視覺形象以多種方式來呈現，比如動態海報等，要合理選擇色彩，整體展示品牌設計效果，使消費者從品牌中感受到傳統文化的魅力。

三、侗族織錦圖形在文創品牌設計中的實例

（一）文創品牌“墨器漆藝”的由來

“墨”字有多重含義，最常見的還是指黑色的顏料。沈括在《石油》中寫道：“試掃其煤以為墨，黑光如漆?！币虼恕澳迸c“漆”有很多相通點。黑色既可以產生柔和之美，又可以給人帶來莊重肅穆、沉靜高貴、剛強堅韌之感，深沉而不沉悶，華貴而不招搖，符合中國人的審美需求。“器，皿也?！薄捌鳌币鉃槠骶撸€可指人的度量或者人們對某種事物或者人的重視。很多漆藝設計者都用“髹”字來表示品牌名稱，但是這樣的品牌辨識度較低，相似度又極其高，不太容易使人分辨品牌。“墨器漆藝”工作室主要是對大大小小的器具進行髹飾，把廣西本土元素進行提取和再設計成新的符號，并運用在產品中，以打造一個具有廣西本土特色的文創品牌?！澳奔扔兄袊鴤鹘y韻味，同時還是中國古典色彩的代表；“器”與“漆”為諧音，將工作室取名為“墨器”也可與“默契”諧音，在讀音上比較具有趣味性，而且也是傳統文化與民族文化相融合的契機。

（二）“墨器漆藝”品牌的內涵

1.現代設計與民族審美的結合侗族織錦圖形是人們智慧和文化積淀的代表，體現著侗族的地域文化、民族特色。侗族人采用幾何圖形的方式來展現織錦圖形，把民族文化融入織錦圖形，以體現民族的情感、歷史、審美標準等。侗族的多耶紋是由幾何圖形構成的人形紋，邊框有明顯的鋸齒形，具有很好的視覺效果。漆器的裝飾紋樣與侗族織錦圖形的創作有著相似之處，二者都需要經歷對民族圖形進行提煉、簡化、再設計三個階段，進而把民族文化融入每一個視覺符號。2.現代生活與手工藝的結合現代化的生產模式對人們的生產生活產生了一定的影響。由于機械化生產不斷地對手工藝的發展空間造成沖擊，傳統手工藝產品逐步被機械化產品所替換。相較于機械生產的產品而言，手工藝產品更能得到人們的青睞，比如皮具、服裝等產品。手工藝產品雖耗時較長，但卻是有感情的；機械化產品雖然制作周期短，但卻是缺乏創作者情感的。因此，我們應把二者的優勢融合在一起，既能使產品蘊含一定的文化內涵，又能提升手工藝產品制作的效率。

（三）“墨器漆藝”品牌設計

1.品牌定位首先，“墨器漆藝”文創品牌的定位聚焦于傳統文化，以民族圖形元素為媒介，對傳統文化進行傳承與發展。其次，針對不同消費者制作不同層次的文創產品，以擴大消費者群體，提升品牌的知名度。再次，“墨器漆藝”品牌需設計出吸引消費者的品牌衍生品，并進行宣傳，定時推出不同系列的包裝及產品，鞏固大眾化市場。最后，開拓廣泛的營銷渠道，開發出具有特色的產品，并保留高端市場。2.品牌理念縱觀市場，漆藝以純藝術的形式出現在公眾場合，但是很多人對漆器并沒有較深的認識，并且對文創產品的認識也比較少。“墨器漆藝”品牌以漆為媒介，不受載體的限制，并將民族文化融入創意產品設計。漆藝是對技藝的傳承，而不是對文化的傳承。在科技時代的大潮流中，很多人都比較關注民族文化，所以“墨器漆藝”品牌旨在將不同的元素聯系在一起，傳遞正能量，讓更多的人關注民族文化，并以“匠心品質”為品牌的設計理念。3.品牌形象設計“墨器漆藝”品牌標識設計主要來源于以下四個方面。第一，標志性圖案設計，即把“墨器漆藝”品牌的“墨”字與侗族的多耶紋（人形紋）相結合。首先，在做字體與圖形相結合的嘗試時，筆者利用多種表現手法對字體進行變形，最終采用書法篆體中的“墨”字與侗族人形拉手紋來進行創作，并確定了標志圖形。其次，品牌名稱“墨器漆藝”并沒有采用打印字體，而是以侗族織錦圖形中常用的幾何化圖形來進行處理。在顏色上使用單一的藏藍色，讓標識看起來既有獨特性又不失趣味性。整個品牌形象在規劃中也多采用幾何化圖形的形式，整體設計的構成感非常強烈。第二，色彩設計。侗族的服裝以藍色系為主，而漆器中多以黑色和朱紅色進行搭配，所以應將民族色彩與傳統工藝色彩相結合進行品牌設計。簡而言之，即以藏藍色為標準色，同時采用暖色系的橘色為輔助色。考慮到漆器的這一特性，在后期的辦公用品及包裝設計中依然選用冷暖色，將深灰色和金色聯系在一起，以體現品牌的華麗特征。標準色在品牌設計中使用得最多，而輔助色則主要運用在周邊的衍生產品，以突出標準色強烈的視覺效果。同時，不同的衍生品應合理搭配標準色與輔助色，以使品牌形象具有不同的視覺效果，提升大眾對漆藝、民族文化的認同。第三，字體設計。品牌名稱字體設計主要采用侗族織錦圖形的幾何圖形構成方式。字體既要具有傳播信息的功能，又要將織錦圖形的形式感貫穿于字體中，使字體更加貼合品牌的視覺形象。第四，輔助圖形設計?！澳髌崴嚒逼放埔远嘁y（人形紋）為基礎圖形，將人形紋與“墨”字圖形相融合，形成新的視覺符號。延續侗族織錦二方連續、重復連續構圖的特點，運用現代設計手法構成新的圖形符號。此外，“墨器漆藝”工作室對日常物品做了統一規劃，以體現文創品牌的整體性。比如：工作服、圍裙等便于識別工作室名稱的視覺形象。從事漆藝行業的不僅僅是男性，還有一部分女性也從事該行業。由于女性大多留長發，工作室專門為女性設計了頭巾，便于她們在工作時使用。頭巾采用四方連續、二方連續以及特異構成的視覺語言設計而成。這些圖案都是通過對侗族織錦圖形進行分析、提取、再設計而成，并且每一個頭巾上圖形的表現方式也有所不同。但在總體上，品牌的視覺形象設計都呈現出統一化、整體化的特征。在現代社會的發展過程中，人們對生活品質有了較高的要求，并且對精神生活的追求也越來越高。消費者不再只注重產品的實用性，而是更加關注品牌背后的故事，如文化、歷史等。人們希望能夠擁有個性化并且有內涵的品牌產品，而“墨器漆藝”品牌以大漆為載體，有效地促進了民族元素在文創品牌中的運用與宣傳，還為傳統漆藝的發展開拓了新思路?！澳髌崴嚒逼放频脑O計元素在確定以后，便可以運用在不同的領域，以便對品牌進行更好的推廣和宣傳，吸引大眾對漆藝文創產品的關注以及促進大眾對民族文化的保護。很多人對漆藝了解得并不是很深入，而“墨器漆藝”工作室通過自身品牌建設能讓人們對漆藝產生進一步的認識。同時，人們的生活方式不斷發生轉變，審美傾向也在不斷改變，更加追求產品的獨特性與唯一性，而這種追求也是對手工藝的認可。

四、結語

侗族有著悠久的歷史，其民族文化有著深厚的文化內涵。織錦圖形是侗族文化的奇珍異寶，也是我們了解侗族文化的有效途徑，還是創建具有地域特色文創品牌設計可借鑒的元素符號。文章對侗族織錦圖形在文創品牌中的設計進行研究，以侗族織錦圖形為文創品牌提供設計思維和設計形式為切入點，探索民族圖形元素在文創品牌設計中蘊含的文化內涵。同時，我們也應對自己民族的元素進行重新審視，進而創造出區別于其他民族的品牌，使文創品牌更加具有核心競爭力。

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作者：劉怡希