報刊修辭運用管理論文

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【內容摘要】報刊流行詞語產生的原因有：社會的變革、歷史的進步、科學的發展、世界的交流、生活的需要、傳統的繼承、創新的要求；辭格規律常見的有：比喻、借代、仿詞、引申、摹聲、移用、限制、簡縮、用典等等。

隨著歷史的發展、社會的進步、科技的運用、市場經濟的形成及各種新事物的涌現，我們的現代漢語也豐富了無數的詞語。如：大鍋飯、責任制、知識經濟、知識產權、克隆、納米、網絡族、網語、菜單、白領、藍領等等。我們分析這些語詞的產生條件及其它本身的內部規律，而有利于我們進一步的認識、掌握和運用它們，有利于語言的規范。

這類詞語的出現原因，我認為大致有以下幾個方面：

一、社會的改革，歷史的進步

當我們進入新時期以來，在由原來的計劃經濟向市場經濟的轉變過程中，我們的方方面面都發生了具大的變化，我們日常說話的語言也有許多舊的詞語成為歷史，而許多新的詞語在大量涌現，成為我們日常交際的工具。如：大鍋飯、鐵飯碗、承包制、責任制、下海、下崗、經濟知識、知識產權、有形資產、無形資產、無限政府、有限政府等等，等等。

這些詞語，有的代表一個歷史的結束，有的代表新的時期的來臨。這些詞語都成為我們生活中不可或缺的東西，標志著我們的生活日新月異，豐富多采。

二、科學的發展，科技的運用

我們的社會，進入到了一個科學發展時期，尤其在世紀轉交前后，由于科學技術的重視、發展和運用，新科技新事物的大量出現，而與這些新科技新事物有關的詞語也進入了我們的生活。如自克隆多莉羊的誕生，“克隆”一詞風靡我們的社會；到人們對研究生命基因的認識，“基因”一詞也流行于我們生活；物理學科中納米研究成果的公布于世，“納米”一詞又和我們的方方面面相聯姻。尤其是電信業的發展、網絡業的普及，大哥大、手機、入網、上網、網語、網蟲、菜單、菜鳥、伊妹兒、美眉等，成了我們的網上交際語和生活用語。

三、思想的解放，世界的溝通

我們所處的是一個新的歷史時期，一個思想解放、沒有封閉的又和世界溝通的歷史時期。在我們的語言里，又融入了許許多多的外來新詞語。如搖滾音樂、搖滾青年、鎖定、卡拉ok、的士、的哥，以及進入網絡時代的外語音譯詞：酷、伊妹兒、拜拜、麥當勞等等。

而且，在我們的漢語中并出現了大量的字母詞：TV（電視）、WTO（世貿組織）、CT（醫用透視儀器）、DVD（影碟機）、UFO（不明飛行物）、X光、r射線、T恤衫、IC卡、AA制、B超、阿Q、S城等等。

四、邊緣的交叉，時代的需要

我們這個時代還是個邊緣時代，各種工作之間、各學科門類之間都是相輔相依，又交叉互補，相姻相存。而且我們的生活又是快節奏的，需要我們的語言符合這一特點。因而，在語言詞語方面，就需要一些歸納簡捷詞語。因此，在我們的語言交往中，就出現了諸如“三講”、“三個代表”、“嚴打”、“計生”、“婚檢”、“移機”等之類的簡縮語；和“前衛”、“先鋒”、“一步到位”、“短平快”等體育詞語的跨學科跨門類地廣泛使用的移用詞語。如：“這輛車改裝風格非常前衛，……”中“前衛”一詞，就用在汽車行業了。

五、傳統的繼承，詞語的創新

我們這個國家是個文化歷史悠久的國家，我們有著豐厚的文化資源。我們在繼承先人文化的基礎上，同時也在進行著不斷地創新，豐富著我們的語言文化，而創造出許多新鮮、生動、簡捷、生命力極強的詞語。如：車狼、會狐、貸蟲、店鼠、等貶義詞；也有寶寶秀、作家秀、家庭秀、生活秀之褒義詞；還有反映上班族、追星族、打工族、炒股族、白領族、網絡族等現代人生活的詞語；更豐富的是表示我們進入市場經濟的詞語：有形資產、無形資產、金融資產、人才資產、知識資產及不良資產等等。

這些詞語，在豐富著我們的語言，在反映著我們的生活。它們的出現，既有著歷史、社會和生活的原因，也有著它們的本身自已的規律和它們極強的生命力的自身特點，也就是說它們本身的一種辭格魅力。如果認識它們本身的修辭方式，就會更有利于我們去掌握它們、去運用它們以及去創造它們，并規范它們。

因此，我們下面就從幾個方面來分析一下，這些流行時髦語所運用的修辭格式，從而看它們是如何豐富我們現代漢語的。

一、以比喻、借代方式來豐富詞義

比喻、借代兩種修辭方式，是時下流行語經常運用的。也是創造新義詞語最生動最形象最具生命力的一種方法。

比喻的最大特點是增強語言的形象，使高深的事理淺顯明白，使復雜的事情清晰突出，使抽象的事物生動具體，具有較強的感染力。人們也就常常使用這一方法來比喻其它事物或說明其它事理，在原有詞語的基礎上賦予新義而創造出新詞語。如：“大鍋飯”比喻計劃經濟時僵化的分配制度和分配方式。“鐵飯碗”比喻計劃經濟時固定工作。“下海”比喻搞活經濟時人們從事經商活動。“下崗”來比喻某些人失去工作。“車狼”意指那些騎自行車或摩托車進行搶劫東西人；“店鼠”指在商場進偷竊的人；“貸蟲”指騙取銀行貸款，惡意欠貸不還吞噬貸款的人，也都比喻的十分恰切。這樣的詞還有“網蟲”、“菜鳥”、“搬磚”、“走穴”等等。

時下流行語中還運用借代手法創造新義詞語的例子也很豐富。如“白領”代指具有固定工作和收入的、生活比較安逸的工薪階層人員；“粉領”、“銀狐領”指時髦女性或準貴族女性；“藍領”指普通的大眾人群；“大檐帽”指那些執法人員等等，都是借代手法賦予這些詞的特定含義。

借代用法的其它時髦詞語，如：“綠色”、“綠色食品”、“方城”、“美眉”、“白大褂”等等。

二、以仿詞格引申來創造新詞語

仿詞就是根據已有的詞語，或反仿或類仿，而仿造出一個新詞語。如由“自信力”仿造出“他信力”，“婦女”仿造出“婦男”。時下流行語中而多運用類仿創造時髦語，如由“白領”而仿造出“藍領”、“粉領”、“銀狐領”。再如“……族”式詞語，由血統關系的“家族”“種族”，而引申為指具有共同屬性的一類人群，類仿出“上班族”、“打工族”、“追星族”、“白領族”、“炒股族”、“上網族”、“苦旅”一族等等。這樣的造詞方式，更多見于我們的各種產業和各學科及經商行業。

再如“綠色”一詞，它象征著和平、安寧和生命。由于今天具有一致的理解是生命、節能與環保。因此，“綠色”就被廣泛克隆，出現了許許多多帶“綠色”的詞語：綠色革命、綠色經濟、綠色金融、綠色消費、綠色產品、綠色奧運、綠色食品、綠色通道、綠色社區、綠色住宅、綠色裝修、綠色廚房、綠色面包、綠色大米……以至于到了泛濫失控的地步，甚至出現了綠色商場、綠色洗衣機、綠色香煙、綠色公路、綠色汽車、綠色醫院、綠色婚姻、綠色分娩，出生的孩子大有叫綠色寶寶了。

三、以摹聲音譯來增加新詞語

正如我們的語言，有許多詞語在外文中沒有對譯詞，如“磕頭”外化為kowtow、“婆婆”外化為popos一樣，許多外語詞語在我們的漢語中也沒有對譯詞，也只好摹聲音譯過來而成為我們語言中的一部分。這一類詞語，在改革開放以后尤其豐富。它們有漢字化的：如“酷”、“貓”（調制解調器）、“伊妹兒”（指電子郵件）、“麥當勞”等；也有字母化的：如“卡拉OK”、“WTO”、“TV”、“CHAT”（指網絡聊天室）等等。

四、將用于某事物的詞語移用到它事物中

這種移用手法，多是跨學科、跨門類的詞語的運用。常見到的是將體育術語運用到行政事業、文學藝術等行業，前面我們曾舉過一例。如：足球運動中的“前衛”、藍球運動中的“先鋒”、排球運動中的術語“短平快”分別用于“前衛作家”、“先鋒詩人”和形容工作效率的快節奏說“短平快”。再有就是因某一事物的出名影響具大，而被時髦運用，廣泛流行。如阿來的小說《塵埃落定》獲茅盾文學獎而出名影響大，“塵埃落定”一詞常常用來表示具有了某種結果或某種定論。此外，科學技術方面的“克隆”、“基因”、“納米”等詞語被移用被克隆，更是屢見不鮮，甚至到了濫用的地步。

五、以增加限制和壓縮簡稱豐富詞語

這里指的是增加更換中心詞的修飾語和壓縮語句內容而簡稱，創造新的語詞。我們來分開說：一、增換限制，就是在原有的詞語上加上限制性的修飾語，而使其表意更準確，從而增加新詞語。如政體改革中由計劃經濟的“無限政府”轉向市場經濟下的“有限政府”，政府前面的修飾語不同其含義自然迥異。如此詞語有：硬件、軟件；軍嫂、警嫂；生活秀、寶寶秀、作家秀、名星秀、母親秀；市場經濟、知識經濟；有形資產、無形資產、良性資產、不良資產等等。二、內容的壓縮簡稱，而增加詞語的簡捷，并創出新的詞語。如：婚前醫學檢查，簡稱“婚檢”；電話用戶住址搬遷而所用電話需要移動，被簡稱為“移機”；知識資本的融通和經營管理，簡稱叫“知融”，研究“知融”的就叫“知融學”等等。這類詞語大量地活躍在我們的生活中，使我們的語言簡練精粹。如企業方面的“解困”、“脫困”等；政治生活中“三講”、“三個代表”等；計劃生育的“計生”、“婚檢”等；法律方面的“涉嫌”、“刑警”、“嚴打”等等。這些詞語，使用起來準確簡便，而包含的內容卻是相當豐富，適應了我們這個時代的需要。

六、傳統的組詞方式及詞語的活用來豐富詞義

古文能幫助人用詞簡練、精到、生動。因為我國古漢語傳統的組詞方式是單音節組合，這樣組的詞所以精練、簡捷。如：“倩男靚女”、“俊友”等。而根據現在生活中創造出來的“車狼”、“會狐”、“貸蟲”、“店鼠”等，就都是傳統組詞方式而造出來的。除組詞之外，而通過文言活用也能使語言達到精到、簡練的目的。現在流行的語句，如“你運氣，運氣了你”、“你家信息了嗎”、“你彩票了嗎”等等，也都是傳統的名詞活用，從而豐富了詞義，活躍了現在漢語的句子。

再就是用典。一是將原有詞語賦予新義。如“牛二”一詞，原是《水滸傳》中的一個地痞流氓，欺壓好人，壞事干盡的人。現代以“牛二”用指那些橫行鄉里、霸氣十足、威風八面、好不氣派的地方村霸、鄉霸（包括某些干部、稅官、法官、警察等）。二、直接用典并加以引申。如：“殺青”，原指將文字寫在青竹皮上，在改定后再削去青皮書于竹白，叫殺青。后泛指書籍寫定。現在常用于編定、結束或接近尾聲。例句：電視劇《把一切獻給黨》經過二個月的艱苦拍攝，已于本月17日在江西景德鎮殺青，正進入緊鑼密鼓的后期制作階段。報刊繼承傳統借典詞語的運用其它的，如：解頤、翹楚、執牛耳、大快朵頤等等，不僅使語言典雅、含義豐富，更增添了報刊的文化品味、欣賞品味，提高了報刊的吸引力和感染力。

如上是我對目前報刊流行詞語的產生原因及其粗淺地歸納分析，不當之處在所難免，敬請讀者批評原諒。而謬誤的地方，也敬請方家正之。