汽車(chē)廣告文化在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用

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在我國(guó)現(xiàn)在的發(fā)展背景下，人們的生活水平得到了提高以及思想觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這也就推動(dòng)我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的迅速發(fā)展。在這一過(guò)程中，汽車(chē)廣告發(fā)揮出了巨大的作用，通過(guò)廣告的宣傳，人們對(duì)于汽車(chē)的作用、性能可以有更深入的了解，從而成為一種有效的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式。但是，相比一些汽車(chē)行業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，我國(guó)的汽車(chē)廣告還有較大上升的空間，所以為了使汽車(chē)廣告極大地發(fā)揮其營(yíng)銷(xiāo)作用，需要相關(guān)的工作人員對(duì)兩者的關(guān)系進(jìn)行全面的把握，從而使我國(guó)汽車(chē)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

對(duì)汽車(chē)廣告文化的全面把握汽車(chē)廣告文化的內(nèi)涵

在我國(guó)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式中，汽車(chē)廣告文化是目前較為有效的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。汽車(chē)廣告文化并不是由一種組織構(gòu)成，而是包括與汽車(chē)行業(yè)直接相關(guān)的生產(chǎn)商、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的銷(xiāo)售商、進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的傳媒組織等等，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)所展現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值體系。這種價(jià)值體系將在商業(yè)文化中起到非常重要的作用。汽車(chē)廣告文化所展現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)汽車(chē)行業(yè)之所以要采用汽車(chē)廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，是由于汽車(chē)廣告文化所展現(xiàn)出來(lái)的一些特點(diǎn)，可以促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售量的提高，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)所設(shè)定的目標(biāo)。汽車(chē)廣告文化所展現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)主要分為五個(gè)方面。1.商業(yè)性。汽車(chē)行業(yè)的最終目的就是要獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，然而采用汽車(chē)廣告這一營(yíng)銷(xiāo)模式可以推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)較好地達(dá)到這一目的。汽車(chē)廣告從根本上來(lái)說(shuō)，就是汽車(chē)企業(yè)通過(guò)和廣告公司以及其他組織合作，從而將汽車(chē)的一些信息進(jìn)行傳播，使消費(fèi)者更好地了解汽車(chē)的特性，繼而推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展。究其本質(zhì)，汽車(chē)廣告不但可以達(dá)到汽車(chē)宣傳的目的，而且還可以促進(jìn)銷(xiāo)售量的增加，充分體現(xiàn)其商業(yè)性。2.社會(huì)性。與前幾年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相比，我國(guó)的生產(chǎn)力水平已經(jīng)極大的提升，人們的物質(zhì)需要以及精神需求也需要達(dá)到滿足，這也就促進(jìn)了我國(guó)汽車(chē)行業(yè)的快速發(fā)展。雖然，對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，汽車(chē)廣告文化作為一種營(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提升，但是汽車(chē)廣告文化還有另一重要角色，那就是作為一種文化載體，可以使人們共享。當(dāng)設(shè)計(jì)的汽車(chē)廣告質(zhì)量較好時(shí)，不但可以促進(jìn)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展，而且在一定程度上可以與人們的思想價(jià)值達(dá)到一致性，所以，汽車(chē)廣告文化與我們平時(shí)的生活密切相關(guān)。3.依附性。對(duì)于我國(guó)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，汽車(chē)廣告文化是對(duì)汽車(chē)的相關(guān)信息進(jìn)行傳播的有效載體。廣告與廣告文化是密不可分的，在使用廣告這一營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)，廣告文化就應(yīng)運(yùn)而生。只不過(guò)，廣告文化屬于內(nèi)在的表現(xiàn)，廣告自身是廣告文化所展現(xiàn)出來(lái)的精神理念以及價(jià)值體系的外在表現(xiàn)。所以，對(duì)于廣告文化來(lái)說(shuō)，隨著廣告的存在而存在，具有依附性。4.時(shí)代性。由于汽車(chē)廣告文化是伴隨著汽車(chē)廣告而生，而且汽車(chē)廣告與汽車(chē)企業(yè)不可分割，所以汽車(chē)廣告文化也需要隨著社會(huì)的發(fā)展而改變。當(dāng)我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平提高時(shí)，汽車(chē)行業(yè)也會(huì)發(fā)生一定的變化，所以也促進(jìn)了汽車(chē)廣告文化的改變。就充分展現(xiàn)了處于不同的發(fā)展階段，汽車(chē)廣告的表達(dá)方式、價(jià)值觀念、審美觀念等等都會(huì)發(fā)生不同的變化，每一個(gè)時(shí)期有代表其時(shí)代特點(diǎn)的汽車(chē)廣告文化。5.約束性。汽車(chē)廣告的設(shè)計(jì)并不是隨意進(jìn)行的，也需要按照汽車(chē)生產(chǎn)商、銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)、廣告商等等一些組織的要求合理地進(jìn)行，并且也要遵守相關(guān)的法律條例，從而充分展現(xiàn)出汽車(chē)廣告的價(jià)值。汽車(chē)廣告文化的內(nèi)容價(jià)值觀念汽車(chē)廣告能夠發(fā)揮出其作用關(guān)鍵在于其所傳播的價(jià)值觀念的好壞。所以，當(dāng)汽車(chē)廣告在播出之前，需要汽車(chē)生產(chǎn)商以及相關(guān)的機(jī)構(gòu)對(duì)汽車(chē)廣告進(jìn)行嚴(yán)格審核，使其在宣傳汽車(chē)信息的基礎(chǔ)之上，也向消費(fèi)者傳播汽車(chē)企業(yè)的價(jià)值觀念和文化形象，將其貫穿于廣告始終。法規(guī)制度對(duì)于汽車(chē)廣告文化來(lái)說(shuō)，法規(guī)制度發(fā)揮著重要的作用。法規(guī)制度可以維護(hù)汽車(chē)行業(yè)的秩序和消費(fèi)者的權(quán)益，使消費(fèi)者更加信賴(lài)該企業(yè)。除此之外，由于汽車(chē)廣告的內(nèi)容錯(cuò)綜復(fù)雜，在法規(guī)制度的保證下，可以更好的對(duì)汽車(chē)廣告進(jìn)行管理和約束，從而更好的發(fā)揮其作用。廣告道德為了更好地維護(hù)汽車(chē)行業(yè)的秩序，除了嚴(yán)格的遵守相關(guān)法規(guī)制度外，還需要具有廣告道德，使得法規(guī)制度與廣告道德相互配合，共同體現(xiàn)汽車(chē)廣告的價(jià)值。但是廣告道德與法規(guī)制度也是存在一定的區(qū)別，法規(guī)制度需要強(qiáng)制實(shí)施，但是廣告道德依靠的是自覺(jué)性。所以，為了使汽車(chē)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，需要汽車(chē)生產(chǎn)商、銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)以及其他組織要對(duì)自己的行為按照道德的要求進(jìn)行約束。

汽車(chē)廣告文化在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用策略

汽車(chē)廣告文化對(duì)于汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，但是只有應(yīng)用合理的汽車(chē)廣告，才能夠充分地發(fā)揮汽車(chē)廣告的價(jià)值。增強(qiáng)汽車(chē)廣告的創(chuàng)意性汽車(chē)廣告的目的是能夠?qū)⑵?chē)的信息進(jìn)行宣傳，需要在對(duì)汽車(chē)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，帶有一定的創(chuàng)意性，便可以使更多的人了解到汽車(chē)的信息，從而達(dá)到宣傳的目的。但是，也不要忽略汽車(chē)廣告的主題。一條具有價(jià)值的汽車(chē)廣告往往具有創(chuàng)意性，在吸引消費(fèi)者眼球的基礎(chǔ)之上，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。假如在對(duì)汽車(chē)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)有添加創(chuàng)意元素，那么不但浪費(fèi)了資金，而且還沒(méi)有吸引消費(fèi)者的注意力，從而達(dá)不到最終的目的。所以，需要根據(jù)所要宣傳汽車(chē)的種類(lèi)、性能、價(jià)值等等進(jìn)行了解，從而設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性、帶有創(chuàng)意元素的廣告，才可以展現(xiàn)出汽車(chē)廣告的價(jià)值。加強(qiáng)廣告的目的性汽車(chē)行業(yè)之所以采用汽車(chē)廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式，是因?yàn)閼{借廣告這種資源，將汽車(chē)的一些信息進(jìn)行宣傳，從而使消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)汽車(chē)的了解，從而才能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。我國(guó)的汽車(chē)廣告也是完全按照這一特征進(jìn)行的。在現(xiàn)階段，我國(guó)的信息化的水平不斷提高，在進(jìn)行汽車(chē)廣告投放時(shí)，也需要采用多種形式進(jìn)行，可以借用電視、報(bào)紙、微信公眾號(hào)等等方式，從而提高了汽車(chē)廣告的宣傳力度，進(jìn)一步使消費(fèi)者更加全面的了解汽車(chē)的信息，充分發(fā)揮出汽車(chē)廣告的作用。強(qiáng)化廣告的效果汽車(chē)廣告在投放后是否帶來(lái)了較好的經(jīng)濟(jì)效益，這為廣告效果的一個(gè)主要的體現(xiàn)方面。當(dāng)然，在對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，不能夠僅僅憑借汽車(chē)的銷(xiāo)售情況來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行定性，還需要對(duì)廣告所產(chǎn)生的社會(huì)影響和消費(fèi)者的心理效益進(jìn)行全面的考量，從而對(duì)所投放的汽車(chē)廣告有更加合理的評(píng)判。根據(jù)汽車(chē)廣告來(lái)對(duì)消費(fèi)者的觀念進(jìn)行引導(dǎo)由于汽車(chē)廣告所要面對(duì)的是消費(fèi)者，所以其所傳播的價(jià)值觀念也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一定的影響。所以要投放帶有正能量的汽車(chē)廣告，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的正確觀念。雖然在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，道路上汽車(chē)的數(shù)量越來(lái)越多，為人們帶來(lái)了極大的方便，但是一些弊端也逐漸暴露出來(lái)。汽車(chē)尾氣的污染、鳴笛的噪聲污染、汽車(chē)事故的發(fā)生等等，對(duì)于社會(huì)的健康發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。對(duì)于汽車(chē)廣告來(lái)說(shuō)，需要傳播積極健康的信息，引導(dǎo)消費(fèi)者安全駕駛，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，做到這一點(diǎn)，才能促進(jìn)汽車(chē)行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展。構(gòu)建屬于自己企業(yè)的品牌，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)汽車(chē)廣告在宣傳汽車(chē)信息的同時(shí)，也彰顯了汽車(chē)企業(yè)的價(jià)值觀念。所以不但在廣告上宣傳較好的企業(yè)形象、社會(huì)責(zé)任，也需要在平時(shí)的實(shí)踐中做到。為了提升汽車(chē)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，不但對(duì)汽車(chē)的性能、價(jià)值進(jìn)行宣傳，也需要添加企業(yè)的形象、實(shí)力、信譽(yù)等等，從而建立屬于自己企業(yè)的汽車(chē)品牌。

在汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)時(shí)添加中國(guó)特色文化

在對(duì)汽車(chē)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，添加屬于我國(guó)的一些元素，從而吸引更多消費(fèi)者的眼球，增加汽車(chē)的銷(xiāo)售量。首先，對(duì)汽車(chē)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以添加帶有中國(guó)特色是詞語(yǔ)和含義，從而使廣告的意義得到升華。但是在運(yùn)用詞語(yǔ)時(shí)，要對(duì)單詞的含義進(jìn)行全面的了解后，符合此廣告后，才可以應(yīng)用，防止出現(xiàn)詞義混亂的現(xiàn)象。然后，相關(guān)的人員在對(duì)汽車(chē)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要沖破傳統(tǒng)的模式，具有創(chuàng)新能力，來(lái)展現(xiàn)出我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而帶有我國(guó)的特色。其次，由于在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，添加背景音樂(lè)可以使消費(fèi)者更加投入到廣告的內(nèi)容中，所以可以添加帶有中國(guó)的樂(lè)曲，在消費(fèi)者觀看廣告時(shí)，對(duì)于我國(guó)的古典音樂(lè)更加吸引，從而加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。最后，我國(guó)也有許多傳奇故事，在對(duì)汽車(chē)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以加入一些故事情節(jié)，從而讓消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)企業(yè)所要傳播的價(jià)值觀念進(jìn)行了解，從而更加信賴(lài)該企業(yè)。結(jié)語(yǔ)為了可以充分的發(fā)揮汽車(chē)廣告的價(jià)值，需要在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要具有創(chuàng)意性、添加屬于我國(guó)特點(diǎn)的元素，按照相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行投放，從而吸引消費(fèi)者的眼球，提高購(gòu)買(mǎi)行為，推動(dòng)汽車(chē)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者：覃宇峰