電視新聞節(jié)目娛樂化度的透析

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摘要：當今電視節(jié)目空前繁榮，中國電視進入商業(yè)化發(fā)展的黃金時代。新聞娛樂化的趨勢愈演愈烈已成為一種必然的現象。本文通過分析探尋新聞類節(jié)目娛樂化“度”的把握和發(fā)展，提出積極有效的措施預防電視新聞節(jié)目娛樂化走向泛濫。

關鍵詞：電視新聞節(jié)目；娛樂化；度

一、引言

電視新聞娛樂化最早在國外盛行，可追溯到上世紀的七十年代初。但是我國直到21世紀初才出現這類新聞娛樂節(jié)目。尼爾·波茲曼曾經說：“問題不在于電視為我們展示娛樂性的內容，而在于所有的內容都以娛樂的方式表現出來?！彪S著電視傳播理念的悄然改變，形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現。這些節(jié)目具體表現即在新聞報道中軟硬結合。軟新聞的比重大幅上升，硬新聞也在此基礎上被盡量軟化；既突出硬新聞的本質要求，同時以軟來增加新聞與生活的關聯度、親和力，強調在硬新聞寫作中加入人情味。內容和形式上愈發(fā)注重報道那些具有娛樂色彩的新聞，偏好現場卻輕視解說地對節(jié)目進行包裝。在新聞價值取向中，趣味性、娛樂性的因素占有越來越重要的分量。編排手法上多用娛樂的方式來傳遞新聞，走新聞故事化、情節(jié)化和細節(jié)化的道路。節(jié)目后期動用多種制作表達方式，比如主持人的另類評述，音樂、影視素材的加工利用，字幕、漫畫、Flash的應用等，以此充分調動受眾的試聽閱讀興趣。不能否認的是一些新聞類電視節(jié)目漸漸喪失了媒體的責任，缺乏理性和自覺，違背了娛樂化存在合理性的度。如果對當前新聞娛樂化日益泛濫的現象不加防范的縱容，一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化，很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道，進而淪為娛樂的工具。

二、電視新聞節(jié)目娛樂化存在的“度”

（一）傳播主體的“度”

筆者看來，娛樂化的“度”，這不僅僅表現為節(jié)目的量度，更是在態(tài)度、法度、公信度、滿意度等方面都有體現。有了度就會防止節(jié)目制作一味追求娛樂性地盲從而喪失新聞本來意義。我國法規(guī)、政令中對廣播電視節(jié)目內容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。電視媒體在傳遞信息進行報道時必需對社會公眾負責，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度發(fā)掘有價值的信息。在現行法律制度的范圍內完成自我約束更好的為受眾服務。要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關人的身份和作用。報道有意義的選題，精選新聞信息內容。而最重要是應遵循把握以下兩點：

1.把握新聞節(jié)目的本質內涵

電視新聞作為新聞中的一個分支，因各自所具有不同的傳播優(yōu)勢，與廣播、報紙、互聯網形成了新聞傳播領域中新的格局。電視新聞節(jié)目是當前觀眾了解社會新聞、國家政策走向的重要平臺和途徑。作為電視媒體本身來講，一直追求公信力，提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但娛樂化的新聞勢必會影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場競爭，為了搶占更大的市場份額，新聞一定要回歸本位，以“內容為王”堅持正確的輿論導向，履行新聞的社會守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。否則會因漠視新聞內涵，無法涵蓋新聞價值喪失節(jié)目本質失去新聞靈魂。

2.明確電視媒體責任意識

當前電視媒體處于白熱化的市場競爭，電視媒體更要意識到自身“社會公器”的角色切不可失職。要自覺地把握自身社會文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導的社會功能。在追求收視率的同時思考如何更好地傳承文明、傳播社會主義先進文化。要轉變思維層防止片面追求收視率加強媒介的自律。其實，電視新聞節(jié)目娛樂化也折射出現今我國電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，技術含量低、粗制濫造和盲目跟風的弊端。開拓前進的動力在于努力創(chuàng)新。只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力。電視新聞媒體應該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用，通過制作和把關，傳播有價值、客觀、公正的信息，制作出高品格高質量的電視節(jié)目提高關注度認可度。

（二）接受主體的“度”

科技的發(fā)展，使得現今電視事業(yè)步入多元化、立體化時代，同一空間多套電視節(jié)目將通過多種形式播出。加之我國的社會主義市場經濟體質確立，多元化和市場化促使社會結構向自主分群轉變，信息數字化時代的革命，社會分工也越來越細。各個階層的受眾對于電視媒介的需求也日趨豐富和復雜。這些因素加速了大眾傳播以受眾為中心的地位的確立，并為之建立社會基礎。受眾的意見也直接左右著電視制作人的思路和考量，引領著媒體傳播的趨向。因此，在新聞節(jié)目大肆娛樂化時作為接受主體的電視觀眾應該做到以下兩點：

1.正確的認識看待娛樂化

從當前電視新聞節(jié)目傳播現狀來看，尤其是新聞極端娛樂化趨勢的愈演愈烈使得人們對娛樂新聞的這種認識已經陷入誤區(qū)。有人觀眾歡迎支持表示贊同，也有觀眾深表擔憂的反對。我們可知娛樂潮流無可避免，既然大眾媒體的功能包括娛樂性，必須正確認識辯證對待杜絕其無限膨脹，輕重顛倒。如若過度強調夸大娛樂功能或刻意地吹捧娛樂化，壓制其它功能易導致新聞和娛樂的錯位流向低俗失去受眾。反之則亦然。娛樂并不等同于低俗也并不排斥高雅。我們的觀眾應該理性分析辯證把握，在輕松的語言風格和活潑氛圍中分享到新聞資訊，了解節(jié)目價值取向和定位。

2.提升電視受眾的整體素質

在社會主義市場經濟條件下，廣播電視傳播手段經營體制都發(fā)生著變化，廣播電視受眾等媒體接受者要適應新形勢的變化進而求得自身的發(fā)展。自覺抵制媒體從業(yè)人員因為素養(yǎng)低下引發(fā)節(jié)目中利益的滲透和誘惑。避免道德倫理的滑坡及自身追求的人文精神缺失。諸如一些觀眾對于播報新奇怪內容時放棄良心和原則的圍觀，節(jié)目主持人念稿出錯時看熱鬧心態(tài)，事后對于新聞報道胡亂吹捧或發(fā)表看似新潮另類實則嘩眾取寵的評論，對新聞事實的隨意解讀。忽略了自己言行會對周圍環(huán)境和群體帶來惡劣影響，同時嚴重損害受眾自身形象。

三、結語

我們知道，電視新聞節(jié)目娛樂化的存在有著種種的合理性，而且，不可否認的是，現今新聞節(jié)目中媒體的普遍做法都是為節(jié)目注入娛樂化元素，并且這一現象在一定的階段內肯定還會持續(xù)下去。但是娛樂化作為一種電視新聞傳播報道地制作方式和手段，它需要有一個度，并正確拿捏好這個尺度。

度是中庸中平衡的狀態(tài)，也是在動態(tài)變化的狀態(tài)。當然，度的看法和標準隨著政治、經濟、文化等社會大環(huán)境不斷改變著。人們對度的認知也不停地發(fā)生變化產生著偏差，但始終都循著一個不變的規(guī)律發(fā)展前進，即保持一種自然和諧的狀態(tài)。在制作新聞節(jié)目時，電視節(jié)目應該緊緊遵循“三貼近”原則，從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手，在社會可以接受的范圍內充分發(fā)掘新聞的娛樂功能，力圖有深度、負責任，樹立精品意識真正贏得觀眾，最大限度的優(yōu)化節(jié)目內容，不損傷新聞本身的嚴肅性和真實性。以此來保持節(jié)目在觀眾心目中的長久公信力，保持節(jié)目的旺盛生命力。受眾也應該真誠地觀看節(jié)目提出自己的見解。各方因素相互協調制約，有節(jié)有度才能防止出現偏差，避免電視新聞節(jié)目娛樂化走入同質化、低俗化、商業(yè)化的誤區(qū)，讓我們的電視熒屏更加健康豐富和精彩。