大數據、融媒體在廣電的應用和前景

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1我國傳統廣電媒體的發展狀況

1.1廣電行業總收入持續增長，但增長速度放緩。近些年來，隨著新媒體技術對傳統廣播電視行業的沖擊，廣電媒體發展日履薄冰，但是總收入仍舊保持增長的幅度，但是增長速度沒有之前的勢頭，其中廣告收入所占比重下降，而網絡收入不斷增長，所占比重無明顯變化。有文獻指出，2016年廣播電視行業的總收入為4025億元，與2015年相比同比增長6.58%，從收入結構分析，廣告收入在廣播電視行業總收入所占比重持續下降[1]。1.2廣播收聽情況。廣播媒體競爭格局的變化以及聽眾行為方式的變化和終端設備的更新等因素，我國廣播人均日收聽時間持續下降。網絡廣播能夠保存節目信息，不受播出時間段的限制，并且多樣化表現形式讓傳統只能夠聽的廣播變得能夠觀看能夠閱讀，使得網絡廣播對傳統廣播造成了較大的沖擊，越來越多的聽眾選擇網絡廣播[2]。目前，在為了更好的面對新媒體對傳統廣播行業的沖擊與挑戰，傳統的廣播節目正在不斷的優化廣播表達方式和呈現方式，使得節目更加豐富多彩，并有效利用融媒體技術獲得更多的聽眾。1.3電視收看情況。現階段我國有線電視發展保持持續增長的勢態，2016年上半年，安裝有線電視的用戶數量達到2.68億，入戶率超過56%。但是電視收視時長出現明顯下降趨勢，2016年上半年下降至142分鐘，創下近些年最低，但是收視市場之間的競爭也越來越激烈。傳統電視節目觀看受到時間和信息容量的限制，因此對于許多觀眾來說其并非首選[3]。網絡視頻能夠隨時隨地觀看且不受容量的限制，隨著無線網絡、WiFi覆蓋范圍擴大，手機、筆記本、平板電腦的更新換代，終端便攜性的不斷提升，網絡視頻的點擊量也越來越高，獲得了大多數年輕人的青睞。

2大數據、融媒體技術在廣電的應用

2.1構建相應的業務平臺。傳統廣播電視中產生的各種信息數據主要是來源于廣播電視臺，在大數據和融媒體技術的應用下，互聯網、微博、微信等新媒體的數據能夠作為廣電重要的信息數據源，而廣電也需要建立屬于自己的新媒體平臺，結合傳統的媒體，將其與手機、平板電腦等移動客戶端相結合，通過電腦網站以及手機客戶端廣電的節目，從而吸引更多的用戶[4]。此外，許多電視臺選擇開發自己的應用軟件，例如，湖南衛視開發的芒果TV，用戶通過智能手機、平板電腦下載該軟件就能夠收看湖南衛視的節目和電視，并且在市場表現出了較好的發展前景。2.2采集數據。信息數據是現代廣電發展的重要基礎，在采集數據的過程中，廣電可以利用網絡信息技術從各大論壇、微博、網站等新媒體中采集數據并挖據深層次的信息，并且利用各種監控工具實現實時數據更新，從而便于數據的采集與整理[5]。從新媒體中采集得到的數據有可能是圖片、文字，也有可能是視頻、動態圖像等，豐富了廣電媒體的數據資源，并通過整理將數據自動儲存到云儲存服務器中。2.3加工處理。加工處理之后的信息數據不但能夠通過關鍵字檢索、主題內容進行排列，過濾掉重復、多余、無用的內容之后進行使用，同時可以隨時隨地利用網絡完成對信息數據的修改、刪除和上傳等操作，從而有效完成數據管理工作。同時有效分析信息數據也能夠提高數據的利用率，在融媒體技術性對各種數據進行分類之后再自動生成綜合分析報告，相關信息也能夠以圖標的形式展現出來，能夠讓廣電工作人員更好的了解信息數據，從而開展各項工作。2.4分析數據。利用大數據技術能夠有效分析用戶的行為，并且通過采集相應的數據，從而為用戶提供感興趣的服務，從而推動傳統服務模式的變化。例如在芒果TV中，可以根據用戶最近的瀏覽記錄為其推送觀看此類節目用戶點擊率高的視頻，或通過用戶的愛好標簽，第一時間為用戶推送更新的視頻。此外，大數據分析能夠提高廣告投放時間的準確率，從而為廣播電視臺增加廣告收入。在大數據技術的應用下，廣電行業的服務范圍也不斷擴大，除了傳統的電視節目播放外，同時融入了電商、游戲、醫療保健教育等增殖服務，例如許多廣播電視臺在播放電視節目的同時也在不斷宣傳同名網絡游戲或手機游戲，例如，電視劇《微微一笑很傾城》與手游《倩女幽魂》的聯動，通過融媒體技術與觀眾互動，從而提高對游戲的宣傳，也能夠通過游戲宣傳電視，達到互惠互利的效果。

3大數據技術與融媒體技術在廣電的應用前景

隨著網絡技術、通訊技術的不斷發展，人們能夠在任何時間、任何地點通過網絡獲得大量的信息數據，而廣電自身的信息數據能夠儲存在云儲存數據庫中。于此同時，人們逐漸認識到大數據技術和融媒體技術的方便、快捷的應用優勢，在廣電中的應用價值也越來越高，應用范圍也越來越廣，許多專業人士堅信有效利用大數據技術和融媒體技術能夠推動廣電獲得更好的發展。3.1大數據技術的應用前景。人們常說的大數據技術實際上就是指大量數據的集合，包括網絡數據、企業的生產數據以及經驗數據等各種各樣的數據，利用云計算對這些數據進行整合與分析，能夠改變傳統數據的分析與應用模式。大數據的數據量已經從過去的TB升級到PB甚至EB，并且數據的來源途徑有很多，數據類型也非常多樣，既有來自網頁、游戲、軟件的信息數據，同時也有從監控設備獲取到的信息數據。此外，大數據同時具有計算速度和處理速度快、可控性好的優勢，能夠提高信息數據處理的效率。3.2融媒體技術的應用前景。融媒體技術是指利用媒介載體，將那些不同的媒體進行整合的一種技術。融媒體首先是一種概念，這個概念以推動媒體發展為前提，借助不同的整合方式，有效發揮傳統媒體與新媒體的優點，將單一的媒體轉變為多媒體共同作用。融媒體不是一個獨立的媒體，而是將廣電、網絡的優勢整合，相互補充，從而豐富了功能、手段和價值，是一種科學的辦法，在實踐過程中具有較好的應用效果。融媒體對外是一個單位，廣播、電視、網絡共同為一個項目而服務，因此價格相對而言也比單個媒體要高，客戶對于這種服務的滿意度也會大大提升，這主要是由于過去電視節目中插播的廣告在放到網絡上時通常需要去掉，但是現在許多客戶都想要通過加價保留網絡資源中的廣告，這使得各種媒體成為利益共同體。

4結論

在大數據以及融媒體技術的支持下，我國廣電行業業實現了進一步發展，促使傳統媒體行業煥發生機。其作為現代廣電發展的重要支持技術，能夠通過建立相應的數據平臺，輕松處理大量數據的采集與分析，從而提高廣電的工作效率與質量，促使廣電行業進入新的發展階段，同時滿足大眾對于廣電服務提出的新要求，符合現代社會發展的主流趨勢，同時能夠提高自身的市場競爭力，獲得更好的經濟效益，因此需要注重大數據技術與融媒體技術的有效應用。

參考文獻

[1]曹三省，趙巍.未來新媒體產品的發展趨勢——從新媒體產品發展的三層次理論出發[J].新聞與寫作，2015，23（12）：4-8.

[2]鐘雯霽.行走于融媒體時代的影視產業——“中國高等院校影視學會影視產業與管理專業委員會成立大會暨大數據時代的影視產業高峰論壇”綜述[J].西部廣播電視，2016，23（23）：13-15.

[3]李川.打造廣電融媒大數據中心助推城市臺媒體融合轉型升級[J].現代電視技術，2017，34（5）：105-109.

[4]李濤.以融媒體產品為核心的網臺一體戰略——央廣網“兩會”報道的創新探索[J].傳媒，2015，23（6）：22-24.

[5]林軍.“融媒體”下新聞廣播的立體式發展——以996新媒體平臺為例[J].新聞研究導刊，2014，42（18）：112-113.

作者:賈岱 程倩 單位:1.河南廣播電視臺102臺 2.河南廣播電視臺