和諧社會廣電媒體作用論文

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摘要：廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中。理應承擔起引領先進文化的重任。因此，廣電媒體如何在構建社會主義和諧社會中發揮重要作用成為廣播電視工作的一項重要課題。

關鍵詞：廣電媒體；可持續發展；創新

構建社會主義和諧社會，是黨中央對當今經濟社會發展做出準確判斷后指導思想上的重大選擇，具有十分現實的意義。實現以人為本以及人與自然的和諧共生，建設惠及十幾億人口的更高水平的小康社會，促進國民經濟又好又快發展，必須要有先進的文化建設為其提供堅實的思想保證、精神支持、道德基礎和文化條件。廣電媒體是黨聯系人民群眾的橋梁和紐帶，是文化精神產品的聚集地和輻射源，屬于思想上層建筑的傳播者。在構建社會主義和諧社會中，理應發揮重要作用，承擔起引領先進文化的重任。

1廣電媒體可持續發展的內涵

可持續發展是科學發展觀的重要體現，就是要在發展經濟的同時，充分考慮環境、資源和生態的承受能力，保持人與自然的和諧發展，實現自然資源的永續利用，實現社會的永續發展。

廣電媒體是以現代電子技術為傳播手段，以多元素的聲音、圖像、文字相結合的傳播優勢傳遞信息、傳達政令、普及社會教育、提供社會服務、豐富文化娛樂的現代化大眾傳播媒介。廣電媒體的可持續發展，就是始終堅持以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，以人為本，與時俱進，推動廣電媒體宣傳創新、管理創新、經營創新和科技創新的全面、協調發展；就是堅持“為社會主義服務、為人民服務”和“三貼近”的方針，以激發全民族的文化創造力為目標，服從和服務于經濟社會良性互動永續發展，保持和促進人與自然和諧發展，既實現廣電媒體自身的可持續發展，又要為實現經濟社會永續和諧發展發揮應有的作用。

2廣電媒體可持續發展面臨的困境

改革開放30多年來，中國廣電媒體取得了巨大進步，但是總體來說仍然處于較低的水平，仍然存在著諸多問題和矛盾，面臨著四大現實困境：

首先，旺盛的信息需求和媒介產品匱乏的沖突。廣播電視作為一種信息傳播工具，為公眾的日常生活增添著色彩。然而目前中國的廣播電視播出機構普遍存在著節目缺乏，播出質量不高的問題，內容匱乏成為制約發展的瓶頸。不能滿足人們對文化產品質量多樣性、多層次性、多選擇性的需求。

其次，混合型身份束縛市場潛能的發揮。長期以來，中國廣電媒體展現的是事業、產業的雙重身份，走著“事業單位、企業化管理”的模式。這樣運行的初衷是，既保證輿論宣傳，又可經營創收，廣電媒介財政撥款、企業化經營兩頭得利。但事實證明，廣電媒體的雙重身份，未能帶來預期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導致廣電企業發展后勁不足、活力不夠、效益不好。

第三，其他媒體的興起擠壓廣播電視的陣地。隨著互聯網媒體的興起、手機的普及以及第三代移動通信(3G)的發展，電信網、計算機互聯網在不斷融合廣播電視業務，不斷擠壓廣播電視的陣地。《中國電視臺管理創新與品牌建設分析報告(2005～2006)》調查顯示，在過去的6年中，越來越多的城市白領每周看電視不過10h，但每天在網上則高達3～5h，他們獲取新聞和資訊的主要渠道是門戶網站或專業網站。

第四，缺乏高素質的人才。在當今知識經濟時代，任何一項事業的成功都離不開人才的作用。中國的廣電業普遍存在人才短缺現象，特別是由于中國廣電業自成體系、相對封閉，導致廣電業的高素質人才更為缺乏，已經成為阻礙事業成敗的關鍵因素之一。

3廣電媒體可持續發展的對策措施

廣電媒體的可持續發展，必須實現廣電宣傳、廣電管理、廣電經營、廣電技術四大系統的全面良性發展。這四大系統的任何一個發展的不平衡，都會影響廣電媒體的持續協調發展。因此，實現廣電媒體的可持續發展，必須在廣電宣傳、廣電管理、廣電經營、廣電技術創新發展上下功夫、做文章。

3.1改進手段，提高質量，在廣電宣傳上實現創新突破

宣傳始終是廣播電視工作的中心任務。節目質量是宣傳效果的生命。宣傳導向正確、宣傳節目創新是廣播電視工作不懈追求的目標。在牢固樹立“喉舌意識”、“導向意識”的基礎上，在宣傳的內容、形式、手段上不斷創新，在宣傳的理念、思路、方法、措施方面與時俱進，全面強化各類節目特別是新聞、時政節目的宣傳效果，以豐富多彩的高品質、高品位、多樣化、個性化的廣電節目增加宣傳的親和力、吸引力、感染力，不斷提高引導水平，大力推進宣傳創新，具體要抓好3個創新。

首先，新聞理念創新是廣電宣傳創新的前提和基礎。理念是行動的先導。理念不更新，就不會有創新的精神、創新的自覺、創新的行動。要始終把轉變觀念貫穿于宣傳創新的全過程，不斷強化實踐探索意識、改革創新意識，以創新的理念認識新的情況，以創新的思路解決新的問題，進一步推進宣傳創新。要以新的新聞價值觀念、新的新聞報道題材、新的新聞形式，使新聞既要有重要性、指導性，又要有實用性、趣味性、知識性，最大限度地滿足不同受眾群體的需求，為構建和諧社會傳播先進文化提供高品位的精神食糧。

其次，新聞策劃創新是廣電宣傳創新的重要課題。新聞策劃是宣傳的前瞻，宣傳沒有前瞻性，就談不上引導，就會失去應有的宣傳效果。新聞策劃創新的功能主要表現為能使新聞報道的主題更明確、內容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引觀眾，廣電宣傳創新需要好的新聞策劃。

實踐決定認識。創新新聞策劃，需要以全局觀念科學判斷形勢，尋求工作目標，確立工作思路，選用工作方案和工作方法。宣傳工作開展前，應進行廣泛深入的調查研究，在此基礎上確定課題。認識對實踐有反作用，對于確定的課題，應逐個進行整體策劃，制定詳細方案，真正搞清楚宣傳的價值和意義，分析有利條件和不利因素，特別是要進行可行性和不可行性論證，從而提高新聞策劃創新的科學性。

再次，宣傳形式創新是廣電宣傳創新的外在表現。宣傳形式是為宣傳主題和內容服務的，好的宣傳主題和內容加上好的宣傳形式就會如魚得水、如虎添翼。廣電媒體要根據宣傳主題，不斷嘗試創新宣傳形式，強化新聞宣傳效果。要采取背景介紹、相關鏈接、訪談評論等豐富多彩的宣傳形式，以較強的現場性、貼近性、互動性、生動活潑地展示報道內容；不同媒介符號特性不同，在傳播效率上各有優劣，要利用廣播、電視、報紙、網絡等多種媒體的聯動和融合，形成宣傳合力，為我所用，全面提高宣傳報道的水平和品位。

3.2加強管理，規范制度，在廣電管理創新突破上建立以人才為中心的管理模式

管理出效益，管理出生產力。管理是提升廣播電視傳播效益。實現社會效益和經濟效益，是做強廣電事業、做大廣電產業的根

本手段。實現廣電媒體的可持續發展，必須在廣電管理上創新突破。高素質人才是廣電管理創新的關鍵。要建立以人才為中心的管理模式，遵循以人為本的基本原則，使人才這種不可替代資源實現其最大價值。

建立以人才為中心的廣電管理模式，重點是要根據事業發展需要特點，準確進行科學預測，制定人才管理中長期規劃和近期目標，特別是要高標準制定高素質采、編、播人才、復合型經營管理人才和具有創新能力的技術人才的培養管理規劃，激勵造就一批適應廣電行業發展的高素質人才，激發其智慧和才能，形成促進事業發展的合力。

3.3遵循規律，激發活力，在廣電經營上實現新突破

經營是廣播電視發展壯大和可持續發展的命脈。廣電媒體要按照市場規律辦事，激發活力，在廣電經營上實現新突破。解放廣播電視業所蘊藏的文化生產力，促進廣播電視業高速發展。

廣播電視作為文化產品，有意識形態的特殊屬性。也有文化產業的一般屬性。廣播電視在經營上要努力構建完善市場服務體系。切實增強廣播影視產業開發能力。目前，中國廣播影視的規模龐大，占有的資源龐大，要加快體制機制改革，按照中央關于深化文化體制改革的要求，電臺、電視臺是承擔政治性、公益性服務的宣傳單位，實行事業體制，其影視劇等節目制作、廣告、傳輸網絡部分，可從事業體制中剝離出來，轉制為企業，進行市場運作，為業主服務，以推動中國廣電事業與產業協調發展和可持續發展。

3.4加大投入，夯實基礎，在廣電技術上實現新突破

廣播電視屬于高科技行業。技術是廣播電視做大做強的基礎、關鍵和保障，沒有科技創新，就不可能有中國廣播電視的持續繁榮，必須在廣電技術上實現新突破。

隨著數字技術的興起，廣播電視數字化成為國家現代化和社會信息化的重要標志。在當今世界廣電行業數字化浪潮的發展趨勢下。中國廣電向數字化、網絡化、高清化發展已經不可逆轉。要不斷推進技術改革創新，加快有線電視數字化進程，實現有線電視數字化整體轉換。城市要搞好數字化，大力推進有線電視整體轉換。農村要抓好村村通，滿足廣大農民最基本的廣播電視需求。同時，要在改造傳統產業過程中，大力引進高新技術，帶動傳統媒體的升級，采用高新技術發展新產業，積極開拓數字電視、高清電視到網絡電視、移動電視、手機電視等數字新媒體陣地，以豐富廣電精神文化產品的表現形式，提高廣電精神文化產品的傳播效率。推動廣電技術創新向數字化、網絡化、高清化發展，為廣播電視實現跨越式發展提供科技支持。