紙媒體優(yōu)勢挖掘掌握論文

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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)日益飛速發(fā)展的今天，多媒體技術融入網(wǎng)絡，使得新聞的和傳播進入一個全民的時代。話語權、權已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體壟斷演變?yōu)榇蟊姷膹V泛參與。在這一轉變中，人們對新聞的關注從官方也轉移到了民間，這使得傳統(tǒng)的紙媒體收到多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊。但是紙媒體依然擁有自身很多的優(yōu)點。

關鍵詞：多媒體；紙媒體；閱讀

媒體(Media)就是人與人之間實現(xiàn)信息交流的中介，簡單地說。就是信息的載體，也稱為媒介。多媒體就是多種媒體的意思，可以理解為直接作用于人感官的文字、圖形圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體的統(tǒng)稱，即多種信息載體的表現(xiàn)形式和傳遞方式。

何謂多媒體。多媒體的英文單詞是Multimedia，它由media和multi兩部分組成。一般理解為多種媒體的綜合，多媒體技術不是各種信息媒體的簡單復合，它是一種把文本、圖形、圖像、動畫和聲音等多種信息類型綜合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制。能支持完成一系列交互式操作的信息技術。多媒體系統(tǒng)不只是單一的一門技術，而是多種信息技術的集成，是把多種技術綜合應用到—個計算機系統(tǒng)中，實現(xiàn)信息輸入、信息處理、信息輸出等多種功能。

現(xiàn)在的紙媒體已沒有了往日的“風光”，很多版面甚至開始轉載網(wǎng)絡上傳播的內容，這使得紙媒體的地位更加岌岌可危，受關注度也一路走低，很多中等城市和中小城市的紙媒體甚至都在破產的邊緣。這種情況，是許多人一度斷言，紙媒體的時代已經(jīng)終結。

但是，在大城市和發(fā)達城市，紙媒體卻依然欣欣向榮，這從一個方面說明，紙媒體并沒有窮途末路，任何一種事物只有揚長避短，適應了時展的腳步，才能夠歷久彌新，而紙媒體只是需要找到自己在多媒體時代的優(yōu)勢，利用優(yōu)勢去適應時代的發(fā)展和進步。

優(yōu)勢一。文字閱讀的力量。不管畫面多么精彩，不管聲音多么優(yōu)雅，人們始終依賴于文字進行思維和分辨。因為這是數(shù)千年來人類形成的習慣。從這一點來說，聲音、圖像、動畫等等都不可能替代文字。因為文字中包含著的信息，需要人們用自己的大腦還原、思考，這一過程是人特有的，這就是文字存在的意義，它是人傳承文化所凝練出的形式，最容易被接收。紙媒體正是立足于文字，所以這一點是紙媒體的根本優(yōu)勢。

所以一個好的紙媒體，首先要有優(yōu)秀的文字。時下流行的“粘貼復制”型的寫作方法，顯然是不能支撐紙媒體，也凸顯不了紙媒體的文字優(yōu)勢。國內比較強勢的一些紙媒體，無一例外的就是有自己獨特的文字，每一篇報道都在文字的運用上下足了工夫。從新聞角度的選取、標題的創(chuàng)意一直到行文的風格都力求獨樹一幟，這使得讀者在閱讀的時候不僅知道了新聞內容，同時還欣賞了精彩的文字。所以才會有眾多的讀者忠實地圍繞在這些紙媒體的周圍。

文字并不僅僅是紙媒體的獨占優(yōu)勢，現(xiàn)在網(wǎng)絡上也不乏高手頻頻亮相。不過紙媒體想立足與多媒體互聯(lián)網(wǎng)的時代，文字是根本中的根本。

優(yōu)勢二，時間。說到這一點，很多人會持不同意見，“時間”是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，怎么會成為紙媒體的優(yōu)勢呢?紙媒體的這個“時間”優(yōu)勢并不是第一時間，如果紙媒體一味只是爭搶第一時間，那么只能是事倍功半。紙媒體的“時間”是人們的空余時間。

在競爭日益激烈的今天，人們的時間不是平面的使用而是立體的使用，人們獲取信息，尤其是新聞信息就不會使用專門的時間。而是空余的時間。比如上班下班等車、坐車的時間等等。這時候，使用紙媒體閱讀瀏覽要比使用互聯(lián)網(wǎng)實惠方便得多。即使手機、筆記本電腦的無線上網(wǎng)功能再強大、體積再便于攜帶，在狹小、擁擠、流動量大的車站、地鐵，紙媒體都是廉價便利的首選。所以，這種在剩余時間瀏覽新聞的需要，使得紙媒體有自己獨特的發(fā)展空間。

優(yōu)勢三，區(qū)域。互聯(lián)網(wǎng)很少針對一個區(qū)域長時間關注，它大部分是針對熱點集中關注。對新聞信息的需求，有點也有面。點就是焦點，面就是區(qū)域。生活在固定區(qū)域的人雖然關注焦點，但更多的是想了解本區(qū)域發(fā)生的事情。讀者可能會被一個熱點吸引，但是卻會始終關注自己身邊的事情。互聯(lián)網(wǎng)為了彌補區(qū)域的不足，進行過許多的嘗試。但是區(qū)域所包含的信息多余龐雜，使運用網(wǎng)絡了解區(qū)域的檢索十分復雜，尤其是無明確目的的瀏覽，就更是雜亂。在這方面，紙媒體經(jīng)過篩選、歸類的地方區(qū)域新聞就使閱讀變得針對性強，也簡便了許多。

優(yōu)勢四，版面視覺感。和互聯(lián)網(wǎng)、手機報等其他新興媒體所提供的信息不同，報紙有一個版面視覺感。互聯(lián)網(wǎng)只有上下之分。報紙的版面可以從上下、左右、前后所提供的信息中，判斷出新聞的價值。這其中還包括標題的濃淡、大小、報道分欄等。對讀者來講。購買報紙，不僅購買信息，而且購買報紙的判斷力。編輯把新聞的價值判斷整合在版面中，使讀者在很短的時間里，在接受信息的同時，接受這種判斷，孰輕孰重，一目了然。不論在中國還是外國，我們想到報紙，首先想到的就是版面，這是它和線性傳播的廣播電視等其他媒體區(qū)別的特征。電子報目前還達不到傳統(tǒng)報紙的版面視覺感，將來有可能可以，但一張對開報紙的版面感和小塊面的電子屏幕版面感，仍然是不同的。其次，新媒體特別是網(wǎng)絡媒體的邊界是無窮的、分散的。鏈接、滾動、不斷點擊使得信息顯得無邊無際。對應于此，紙媒的優(yōu)勢恰恰在于它清晰的邊界。一報在手，花多少時間可以看完，心中有底。作為信息的個體接受者，信息的攝取量是需要收斂的，而收斂的條件之一是有界限，報紙的版面便是提供了這種界限。

幾百年來紙媒體與其他媒體和而不同、雙贏相處的經(jīng)歷，說明了它的與生俱來的持久的生存韌性。報紙曾經(jīng)遭受過電臺的擠壓。事實證明，電臺和報紙可以共存共榮；曾經(jīng)遭受過電視的沖擊，最終電視和報紙之間也能優(yōu)勢互補和諧相處。報紙經(jīng)受了其他傳播形態(tài)的挑戰(zhàn)，但最終沒有被取代，而是在變挑戰(zhàn)為機遇的過程中獲得發(fā)展和壯大。報紙從誕生的第一天開始，就不僅在傳播信息，而且在處理信息、整合信息。它所傳播的信息并沒有成為信息垃圾被人拋棄，“隔日黃花”變幻成背景資料。又在不斷地被人加以引用。所以我們說，報紙每天在描述歷史、反映歷史。同時也在創(chuàng)造歷史，和不同媒體共存的經(jīng)歷證明了報紙能夠經(jīng)受新型媒體形態(tài)的沖擊。今天，新媒體的傳播方式和紙質媒體有明顯的差別，傳統(tǒng)媒體傳播“巨內容”(盡管各有各的定位)，新媒體傳播的是零碎的、分眾的、差異化的“微內容”。但不管是“微內容”還是“巨內容”，不論分眾或是聚眾，每一種需求都有它以特殊表現(xiàn)形態(tài)合理存在的理由，它們互相之間并不完全是零和博弈的關系。友好共存說明了各自的生命力，相互競爭又順應了社會的發(fā)展潮流。

另外，紙媒體雖然在時效性和直觀性上相對落后，但也因為不需在第一時間作出反應而增加了進一步挖掘的可能性，其挖掘的深度和在全面掌握情況后產生的客觀性也可以吸引一大批需要深層閱讀的讀者。盡管在競爭中處于不利地位，紙媒體還是有它的生存空間。將來的社會不可能再出現(xiàn)像從前一樣一統(tǒng)天下媒體，群雄紛爭將是以后的主要形勢，不做大而全，努力發(fā)掘自身優(yōu)勢和特點才是適應時展應該作出的選擇。