漫談海報設計對傳統文化的發掘

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中國傳統文化包羅萬象，蘊含著多種多樣的視覺樣式。圖形符號是古代傳達信息、解讀信息的一種重要工具，其“形”“色”“神”“意”滲透了中國傳統文化精髓，包括人、動物、植物、圖騰、幾何形狀等視覺符號，都是記錄文化內涵的傳統圖形元素。廣為流傳的歷史典故、神話傳說、文學作品、成語中的人和景，以及其他約定俗成的事物組合，如“梅松竹，歲寒三友”寓意堅貞至誠的友誼，蓮花和魚象征“連年有余”的好意頭，喜鵲和梅花喻意“喜上眉梢”，“三羊開泰”寄托吉祥如意的美好愿望等等，都通過特定的圖形元素傳遞出樸素的民族情感，其豐富的意念和造型充分詮釋了中國傳統文化的內涵。這些極具“中國味”的元素，古老而質樸，歷久而彌香，表現出了鮮明的民族個性。正如圖案學家張道一教授所言“民間藝術乃本元文化”，倘若把富有民族特色的圖形元素融入到設計理念當中，必將為中國海報設計送來一縷春風。翻開中華文明五千年的發展史，從文人畫到宗教畫，從宮廷美術到民間美術，無不運用了形式多樣的藝術表現手法。無論是新石器時代的彩陶工藝，還是殷商時期的青銅制造；無論是戰國時期的器皿、帛畫，還是漢代的雕塑、畫像石；無論是唐宋的繪畫，還是明清的瓷器；抑或民間藝術中的剪紙、紋飾、戲劇、面具、木版年畫、建筑等，彰顯了或恢弘，或靈巧，或粗獷，或精致，或濃烈，或簡約，或奢華，或質樸的各種藝術手法。不管是筆墨飄逸的國畫丹青抑或個性張揚的裝飾圖案，不管是千奇百怪的民間剪紙抑或題材豐富的木版年畫，都深深烙上了本土文化的烙印，透露出中華兒女獨有的審美觀和表現力，為海報設計提供了充足的養分。中國山水畫一氣呵成的暢快筆意，講究“遷形取神”“情景交融”的手法運用，富有哲學思想，對后代設計產生了深刻的影響。在許多設計師的作品中，樸素的東方傳統文化情結清晰可見。譽滿全球的香港設計師靳埭強，善于吸納傳統文化精髓，融中國水墨技法與西方現代設計理念于一爐，創作的海報大多流露出這種無法割舍的“水墨精神”。

在審美視覺的體驗中，海報設計是在特定時代、特定時間以及特定文化下從事的設計活動，如鏡子一般客觀真實地反映了一個時代的精神。因此，海報設計更加需要傳統文化的深厚積淀，將文化內涵熔鑄在設計理念中，來突出“中國化”的視覺體驗。在海報設計的過程中要堅持活學活用原則。倘若我們一味采取“生搬硬套”的辦法，對傳統文化不假思索地吸收，不但使傳統文化發掘止于淺表，相反還會使海報設計更加遠離傳統文化。隨著社會審美觀的不斷發展，海報設計需要解決的首要問題是如何把民族性、時代性和創造性有機結合起來。對于傳統文化，應采取批判地繼承與吸收的態度，取其精華，去其糟粕，在造型和寓意上進行深入細致的提煉、分析、判斷、重組、延伸，借助現代設計方法和視覺表現形式，賦予其新的內涵與意味，使其與現代審美視覺無縫融合。傳統文化精髓是中華兒女根之所系、魂之所依，對文化的認同感和歸屬感造就了藝術創作的“中國結”，因此海報設計要做的不單是抓住形式和內容，最重要的一點是把傳統文化的“精、氣、神”創造性地融入海報設計的視覺語言當中。在經濟全球化的推動下，多元文化相互交匯激蕩，人類傳播方式不斷地發生改變。作為一種人類接觸密切、與人類進行信息交流的傳播媒介，海報已然成為現代社會人們討論最多的話題之一。成功的海報設計，應是人性思想的激烈碰撞，是超越時空與文化限制，超越交流障礙因素，實現設計師與讀者心靈相通的直接對話。因此，在多元文化并存的格局下，海報設計既不可“全盤照搬”外來文化，也不可堅持狹隘的民族主義，應根植于本土文化，積極借鑒和吸收先進文化，充分體現國際性與區域性，將外來文化的有利因素融入海報設計中，豐富文化內涵，為傳統文化穿上民族盛裝走向世界增加動力。

中華文化源遠流長，博大精深，每一點積累都是寶貴的精神財富和文化資源，為后世藝術創作和創意設計提供了肥沃的土壤。海報作為現代社會人們生活中不可或缺的信息交流媒介，應在深層理解和吸收傳統文化精髓的基礎上，進行前瞻性的思考和創新性的探索，把握傳統文化和現代文化、東方文化和西方文化的最佳結合點，賦予設計更強的生機和活力，使當代中國海報設計綻放出令人矚目的光彩。

本文作者：周裕榮工作單位：廣州市輕工職業學校