大運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)研究

導(dǎo)語(yǔ)：大運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)迅速崛起的將經(jīng)濟(jì)、科技、文化高度融合的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。大運(yùn)河文化帶作為我國(guó)首個(gè)以文化建設(shè)為指向的線性帶狀發(fā)展戰(zhàn)略，其流經(jīng)城市的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)局意義重大。本文以大運(yùn)河文化帶為依托，以宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主體，融合大運(yùn)河文化明確宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，以期形成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合的開(kāi)發(fā)模式，達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合和延伸。

關(guān)鍵詞：大運(yùn)河文化帶；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，強(qiáng)調(diào)主體文化或文化因素通過(guò)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)打造，以創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品化、品牌化的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)方式。大運(yùn)河自全線貫通之后，對(duì)其流通周邊城市及城市文化產(chǎn)生了巨大影響。大運(yùn)河江蘇段全長(zhǎng)公里，流經(jīng)8個(gè)設(shè)區(qū)市、個(gè)縣，在大運(yùn)河貫通滋潤(rùn)下形成了統(tǒng)一卻又各具地方特色的運(yùn)河文化。有以淮安、揚(yáng)州為代表的淮陽(yáng)文化，以蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江為代表的江南文化，以及以徐州、宿遷為代表的楚漢文化。大運(yùn)河在沿線不同城市中折射出獨(dú)特的地域文化特點(diǎn)和差異性，也將對(duì)該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)布局產(chǎn)生深刻影響。宿遷作為年輕的設(shè)區(qū)市，是唯一擁有大運(yùn)河三個(gè)歷史階段不同主航道的城市，兩岸遺產(chǎn)眾多，因此研究大運(yùn)河文化帶宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)意義重大。本文通過(guò)數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法DEA，對(duì)大運(yùn)河沿岸8個(gè)城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投入及產(chǎn)出效率進(jìn)行對(duì)比分析，明確大運(yùn)河文化帶宿遷段的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局效率現(xiàn)狀，并剖析宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局中存在的問(wèn)題，以期為大運(yùn)河文化帶宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供一定的策略參考。

1大運(yùn)河文化帶宿遷段文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

7年，總書記做出“大運(yùn)河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動(dòng)的文化，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好”的重要指示，為推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)指明了方向。近年來(lái)，為貫徹落實(shí)總書記的重要指示，江蘇省宿遷市也注重在文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合增量提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)集聚、融合發(fā)展等發(fā)現(xiàn)不斷尋求新的對(duì)策，力求科學(xué)合理布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，宿遷市創(chuàng)意環(huán)境不斷優(yōu)化，政府出臺(tái)個(gè)文件促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。0年，宿遷市人民政府辦公室印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》中提出，以大運(yùn)河文化公園江蘇段重點(diǎn)建設(shè)區(qū)規(guī)劃為統(tǒng)領(lǐng)，加快大運(yùn)河沿線重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，開(kāi)發(fā)以運(yùn)河為主題的文化旅游產(chǎn)品和路線，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。1年，宿遷市政府制定出臺(tái)了《加快文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出，力爭(zhēng)到3年底，全市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到全省平均水平；到5年底，文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)綜合效率得到顯著提升。系列文件的出臺(tái)皆可看出，宿遷市政府對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策日益完善。1年，大運(yùn)河文化帶計(jì)劃實(shí)施項(xiàng)目18個(gè)，其中涵蓋新建項(xiàng)目4個(gè)、續(xù)建項(xiàng)目個(gè)，涵蓋了景區(qū)建設(shè)、景觀提升、生態(tài)修復(fù)、河道整治和產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大領(lǐng)域。宿遷市政府積極布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)厚的文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)投資環(huán)境。

2評(píng)價(jià)指標(biāo)及研究方法

2.1評(píng)價(jià)指標(biāo)構(gòu)成

為保證投入指標(biāo)及產(chǎn)出指標(biāo)的有效性，本文根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)選取了代表性的投入和產(chǎn)出指標(biāo)。投入指標(biāo)分為包括：機(jī)構(gòu)數(shù)、從業(yè)人數(shù)、勞動(dòng)者報(bào)酬，產(chǎn)出指標(biāo)包括：文化產(chǎn)業(yè)增加值及文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，人才、資本等在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著舉足輕重的作用，因此從當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)選取相應(yīng)指標(biāo)進(jìn)行研究是可行的。有關(guān)大運(yùn)河文化帶投入及產(chǎn)出指標(biāo)選取如表1。本研究所選擇的截面數(shù)據(jù)來(lái)自江蘇省文化和旅游廳的5-年度全省文化發(fā)展相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)表。

2.2研究方法及模型選擇

數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（Dataenvelopmentanalysis,DEA），是利用線性規(guī)劃的方法，通過(guò)對(duì)決策單元產(chǎn)出與投入的數(shù)據(jù)比較來(lái)進(jìn)行決策單元有效性評(píng)價(jià)的一種數(shù)量分析方法。DEA模型包含BCC（Banker,Charnes,Cooper）模型和CCR(Charnes,Cooper,Rhodes)模型。CCR模型假設(shè)處于固定規(guī)模報(bào)酬情形下，用來(lái)衡量綜合技術(shù)效率。BBC模型假設(shè)決策單元處于規(guī)模報(bào)酬可變的情形下，用來(lái)衡量純技術(shù)效率和規(guī)模效率。本研究以大運(yùn)河文化帶江蘇段流經(jīng)8個(gè)城市為對(duì)象進(jìn)行投入產(chǎn)出的效率性分析，選擇BCC模型對(duì)樣本城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)效率進(jìn)行分析，該模型的計(jì)算公式如下：在公式中，xj和yj分別代表投入和產(chǎn)出要素。S-，S+分別表示松弛變量及剩余變量，代表投入的冗余價(jià)值和產(chǎn)出不足。如果θ取值為1，S+=0且S-=0，則推斷決策單元DEA有效。如果θ取值為1，S+≠0或S-≠0，則推斷決策單元為弱DEA有效。如果θ取值小于1，則推斷決策單元DEA無(wú)效。

3實(shí)證分析

根據(jù)4年-年江蘇省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)報(bào)告的各地文化產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出的原始樣本數(shù)據(jù)，利用DEAP3.0軟件對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)果整理如表2和表3。其中TE代表綜合效率，PE代表純技術(shù)效率，SE代表規(guī)模效率。從表2可以看出，5年至年江蘇省大運(yùn)河流經(jīng)8個(gè)城市僅常州市、宿遷市純技術(shù)效率全部為1，達(dá)到DEA有效狀態(tài)；徐州市、無(wú)錫市、揚(yáng)州市規(guī)模效率均高于均值，產(chǎn)業(yè)整體效率水平較高；江蘇省宿遷市在5-年規(guī)模效率皆低于其他城市與均值，產(chǎn)業(yè)整體效率水平較低，結(jié)合表3可以得知，宿遷市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體效率水平雖呈現(xiàn)規(guī)模遞增模式，但仍存在發(fā)展不均衡問(wèn)題，綜其產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，總結(jié)宿遷市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以下問(wèn)題。首先，江蘇省宿遷市地處蘇北地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與蘇南地區(qū)相差較大，且存在發(fā)展不均衡問(wèn)題。與大運(yùn)河文化帶沿岸其他城市相比宿遷市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體開(kāi)發(fā)規(guī)模較小，雖達(dá)到純技術(shù)效率有效，但綜合效率與規(guī)模效率在文化帶流經(jīng)8城市中均處于最低水平。主要體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意結(jié)合力度不足，市場(chǎng)增值能力較弱，尚未出現(xiàn)龍頭文化創(chuàng)意企業(yè)，整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力在大運(yùn)河沿岸八個(gè)城市中處于弱勢(shì)地位。其次，近年來(lái)宿遷市不斷加大對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)打造，具備獨(dú)特的中運(yùn)河文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。其中包括：宿遷龍王廟行宮景區(qū)、宿遷洋河酒廠文化旅游區(qū)、宿遷項(xiàng)王故里景區(qū)、宿遷三臺(tái)山國(guó)家森林公園、宿遷酒都文化公園等。依托中運(yùn)河文化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)開(kāi)發(fā)已初具規(guī)模。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式藍(lán)圖尚未明確，仍以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為主，且尚未形成大運(yùn)河宿遷段核心文化創(chuàng)意名片。在數(shù)據(jù)包絡(luò)分析中，常州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合效率、純技術(shù)效率以及規(guī)模效率在江蘇省8個(gè)城市中均處于有效狀態(tài)，常州市重視構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，文化創(chuàng)意企業(yè)和品牌不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)年均30%以上的增速。以“恐龍”作為聚核，向“文化旅游城“和“創(chuàng)新創(chuàng)意城”延伸，規(guī)劃了“運(yùn)河文化創(chuàng)意帶”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”，打造以創(chuàng)意和內(nèi)容生產(chǎn)為核心、龍頭企業(yè)為帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)基地為集聚的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)格局。第三，缺乏文化創(chuàng)意IP。文化IP即為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，隨著新媒體以及數(shù)字化的不斷普及與發(fā)展，文化IP已經(jīng)成為文化產(chǎn)品間的深度融合，如同品牌一般具備辨識(shí)度、流量以及變現(xiàn)能力，給消費(fèi)者形成深度記憶。縱觀宿遷市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商品化程度較低，未形成記憶深刻的品牌化產(chǎn)品記憶符號(hào)，文化創(chuàng)意IP與產(chǎn)業(yè)鏈有待深度融合。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響和制約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才一般會(huì)流向一線城市等高薪酬地區(qū)。在某種意義上，人才的流失決定了當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。宿遷市本地雖擁有高等院校和部分研究專家，但對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的管理類、策劃類及市場(chǎng)推廣類人才相對(duì)缺乏。例如當(dāng)前的運(yùn)河文化帶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其衍生品多缺乏創(chuàng)意、缺乏銷售價(jià)值，更多的存在復(fù)制性、雷同性，其原因大部分可以歸結(jié)為人才缺乏。

4構(gòu)建大運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局目標(biāo)

4.1運(yùn)河文化+產(chǎn)業(yè)集聚

近年來(lái)，中央和省、市高度重視運(yùn)河文化建設(shè)。運(yùn)河文化的挖掘、傳承和開(kāi)發(fā)利用顯得尤為重要。大運(yùn)河從江蘇宿遷穿境而過(guò)，全長(zhǎng)公里，居江蘇第二。大運(yùn)河文化帶宿遷段重點(diǎn)打造運(yùn)河沿岸文旅產(chǎn)業(yè)集群，注重基礎(chǔ)建設(shè)，并已取得階段化成效，著力打造“文化+生態(tài)”建設(shè)典范和大運(yùn)河文化帶宿遷樣板。運(yùn)河文化+產(chǎn)業(yè)集聚打造過(guò)程中，應(yīng)注重大運(yùn)河文化為主導(dǎo)，突破產(chǎn)業(yè)的單一融合方式，打造運(yùn)河文化與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，深化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合的層次跨越，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)淺融合向深融合推進(jìn)。宿遷段可以推動(dòng)“運(yùn)河文化+”，加大資源挖掘、產(chǎn)業(yè)間的要素整合、產(chǎn)業(yè)耦合力度。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，文化娛樂(lè)產(chǎn)品成為資本流向的主要市場(chǎng)，宿遷市在打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚過(guò)程中，也應(yīng)注重衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加價(jià)值，產(chǎn)業(yè)集聚中科學(xué)合理布局產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，注重板塊間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，重點(diǎn)培育高增長(zhǎng)、高附加價(jià)值行業(yè)，達(dá)到大運(yùn)河宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效增長(zhǎng)。

4.2運(yùn)河文化+創(chuàng)意集聚

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集合體，創(chuàng)意即為人的創(chuàng)造性，涵蓋了文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性、文化的獨(dú)特性與差異性、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局新業(yè)態(tài)等。大運(yùn)河文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化的傳承和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這對(duì)于創(chuàng)立大運(yùn)河宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式是重中之重。宿遷市應(yīng)注重在打造各文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的同時(shí)，帶動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目周邊形成文化體驗(yàn)、文化街區(qū)、文化小鎮(zhèn)等附屬活力，形成獨(dú)特的創(chuàng)意體驗(yàn)文化，帶動(dòng)各類文化主體發(fā)展，形成文化區(qū)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。宿遷當(dāng)前已興建各類型文化產(chǎn)業(yè)園，但園區(qū)整體流量較低，商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)意的集聚即人才的集聚，應(yīng)集聚由政府領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)家、學(xué)者、策劃人員共同參與的文化創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴小組，結(jié)合數(shù)字化和新媒體的融合趨勢(shì)，充分挖掘大運(yùn)河特色文化資源，滿足消費(fèi)者多層次的文化體驗(yàn)需要，激發(fā)消費(fèi)者的文化產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買力，實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化帶宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值。

4.3運(yùn)河文化+精準(zhǔn)IP

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，使得文化IP的發(fā)展成為主流。文化IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，具有高辨識(shí)度、自帶流量、變現(xiàn)能力并形成長(zhǎng)期變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。運(yùn)河文化IP打造的核心屬性是內(nèi)容和流量，以原創(chuàng)內(nèi)容聚合粉絲，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)一個(gè)故事、一個(gè)形象為該地區(qū)打造IP，形成能夠融合跨界發(fā)展的粉絲經(jīng)濟(jì)。形成大運(yùn)河文化宿遷段IP與多文化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。如今，文化IP不僅局限于文學(xué)、動(dòng)漫等影視作品，更延伸至了文旅行業(yè)、主題公園、文化小鎮(zhèn)與IP結(jié)合的方式。一個(gè)鮮明的IP也將成為一個(gè)城市的鮮明符號(hào)，成為它的品牌記憶點(diǎn)。如“常州恐龍園”“迪士尼樂(lè)園”“環(huán)球影城”等。IP已經(jīng)不單單只通過(guò)一個(gè)形象打造進(jìn)行傳遞，也應(yīng)注重IP的前期塑造、中期變現(xiàn)，后期衍生的價(jià)值體系。

4.4運(yùn)河文化+數(shù)字化

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的不斷深入發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)逐漸凸顯。傳統(tǒng)文化通過(guò)數(shù)據(jù)科技呈現(xiàn)更現(xiàn)代化、具有科技感的文明方式。宿遷市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需融合多種新型技術(shù)方式，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式，優(yōu)化新媒體整合推廣平臺(tái)，廣泛利用多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以數(shù)字化手段與消費(fèi)者建立溝通方式。特別是疫情常態(tài)化現(xiàn)象下，如何通過(guò)政府惠民紅包帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字化手段復(fù)蘇也成為重中之重。

5總結(jié)

江蘇省宿遷市是一個(gè)年輕的地級(jí)市城市，政府不斷出臺(tái)各項(xiàng)政策鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本文通過(guò)DEA數(shù)據(jù)包絡(luò)分析當(dāng)前大運(yùn)河文化帶宿遷段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題，結(jié)合宿遷市現(xiàn)狀提出運(yùn)河文化+產(chǎn)業(yè)集群，運(yùn)河文化+創(chuàng)意集聚，運(yùn)河文化+精準(zhǔn)IP，運(yùn)河文化+數(shù)字化策略，以期對(duì)于帶動(dòng)宿遷市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確方向，探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展模式。

參考文獻(xiàn)

[1]劉赟,周爽.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),0(27):-123.

[2]呂志偉,陳佳藝.新技術(shù)背景下浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑優(yōu)化研究[J].紹興文理學(xué)院學(xué)報(bào),0(0):2-6.

作者：蔡婕 馬衛(wèi)東 單位：宿遷學(xué)院