民族文化符號對快閃空間設計影響研究

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摘要：快閃店以其趣味多變的空間受到市場的追捧，它的興起為城市注入了新的活力。在科技革新、創(chuàng)意橫行的時代，如何避免設計過于形式化而忽略了文化內(nèi)容，如何將民族文化結合快閃空間成為順應時代潮流的中國符號，這些問題都值得思索。該文通過分析快閃空間的發(fā)展與國內(nèi)外快閃空間的近況，提出快閃空間與民族文化相結合的方式，以期在傳播民族美學的同時推出一種可持續(xù)發(fā)展的文創(chuàng)業(yè)態(tài)。

關鍵詞：快閃空間；文創(chuàng)；民族符號；商業(yè)；設計應用

一、快閃空間的興起與發(fā)展

1.快閃空間的出現(xiàn)

線上商店的發(fā)展在“互聯(lián)網(wǎng)+”新型浪潮下正迎來新的變革。用辯證的思維看，獨立的線上消費和線下消費不可分割，線上消費是線下消費轉型升級后的新零售業(yè)態(tài)。目前，一種以非固定模式迎合消費者需求的商業(yè)趣味展示空間——快閃店（pop-upstore）正蔓延在城市的各個角落。2003年，紐約SOHO區(qū)一家鞋履品牌——Dr.Martens快閃店引來全球關注；2004年，日本品牌CommedesGarcons推動了快閃市場的流行。許多國際一線奢侈品牌紛紛跟風試水，快閃店受到了行業(yè)的一致青睞。

2.國內(nèi)外快閃空間的近況

快閃店之所以能夠迅速躥紅，是因為其符合雙贏的局面。對品牌方而言，短期租金規(guī)避了一定的風險，是其測試市場的最佳方式之一；對消費者而言，具有趣味性且不斷變化著的環(huán)境能夠給人新奇的購物體驗。美國西蒙房地產(chǎn)集團作為美國具有代表性的地產(chǎn)公司，為了提升客流量，花費了幾年時間進行永久性快閃空間策劃：以具有潛力的初創(chuàng)品牌為目標，以季度為單位，以短期租賃的模式運營。這種運作模式被美國其他的地產(chǎn)公司所效仿。

在中國，快閃空間更多的是結合文創(chuàng)進行，較有代表性的就是“故宮快閃店”。故宮將文創(chuàng)產(chǎn)品線上推廣結合線下體驗，在北京三里屯向公眾進行展示，這是對民族文化繼承與創(chuàng)新的最好表達。根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心的報告，快閃店從2012年前的萌芽階段，到2012—2014年開始起步，在2015年開始飛速發(fā)展，平均每年復合增長率超過100%，預計2020年快閃店在中國將超過3000家。可以說，快閃空間的興起與發(fā)展是時代的選擇，預計在未來兩年將成為新零售趨勢。

二、民族文化在快閃空間中的設計應用

文化與創(chuàng)意并存的快閃店需要考慮更多的空間緯度。但市場上常出現(xiàn)一些過于空泛的快閃店，打著“文創(chuàng)”的標簽卻做著純商業(yè)的零售快閃空間，以短期交易為目的，忽略了品牌自身的文化內(nèi)涵。這種一味追求“新”的快閃店往往難以具備太大的市場競爭力。隨著大眾審美標準的日益提升，現(xiàn)代的東西不能純粹追求形式，而應當是形式和內(nèi)容的結合。成熟品牌的快閃店要與品牌終端形象相契合；初創(chuàng)品牌更應該珍惜每一次向大眾展現(xiàn)文創(chuàng)理念的機會。這就需要原創(chuàng)品牌對傳統(tǒng)文化的發(fā)掘與再生應用。對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護是一個很好的切入點。民族具有符合自身品牌文化的元素符號。積極弘揚我國的民族文化，探索“新民族味”，以大眾喜聞樂見的形式傳播民族美學和民族精神，潛移默化地影響國民的民族審美意識，這樣的品牌即便是以“快閃”的形式短暫出現(xiàn)，也能給人們留下深刻的印象，帶給社會更多的思考。當我國許多本土的快閃空間都貼上了民族文化的標簽時，將更好地推動中華傳統(tǒng)文化的傳承。

三、快閃空間引發(fā)的設計思考

人們通常認為日本的設計帶著“禪”的思想。這是人們給日本設計風格貼上的標簽。這種標簽實際上是對日本設計結合自身文化優(yōu)勢、地理優(yōu)勢的肯定。而中國的設計需要中式的標簽。目前，新中式的風格開始流行，其中也存在值得反思的問題。部分設計師對新中式風格的詮釋借鑒了國際上對新中式的定義。雖然對東西方文化的融合、學習無可厚非，但設計師應當更了解中國的傳統(tǒng)文化，包括民族文化、民間文學、民間藝術、曲藝、手工技藝、習俗、歲時節(jié)令、宗教信仰等。

綜上所述，快閃店常選址于鬧市之中，以年輕的消費群體為目標。它就像一個三維的廣告?zhèn)鞑ッ浇椋恢痹诟聯(lián)Q代。快閃店在為商場引流的同時，向大眾傳播藝術、文化，能夠提升國人的整體審美意識，這點值得推廣發(fā)揚。同時，一些快閃店的發(fā)展打破常規(guī)，失去了規(guī)范的束縛，這可能是把雙刃劍。國內(nèi)的快閃店市場具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谶@種趨勢下，材料、設計會更新，但文化只有植根于民族文化的土壤，才能長遠發(fā)展。民族文化符號需要成為新中式風格的標簽，因此，設計師需要進一步思考如何將民族文化應用在快閃空間的設計中。

參考文獻：

[1]戴人杰.快閃店：公共空間交互裝置設計研究.南京藝術學院碩士學位論文，2017.

[2]付文堯，蔡德明.“一帶一路”背景下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)性保護創(chuàng)新研究.四川戲劇，2018（3）.

[3]葉燕鋒.快閃空間的朝生暮死——品牌臨時空間設計專輯.現(xiàn)代裝飾，2012（4）.

作者:蒲籽肴 單位:西南交通大學研究生院