森林公園旅游文化創(chuàng)新研究

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摘要：隨著文旅時(shí)代的到來及景區(qū)旅游品牌競(jìng)爭日益激烈，以國家森林公園為代表的旅游景區(qū)存在品牌競(jìng)爭力不強(qiáng)、文旅內(nèi)涵特點(diǎn)不突出等問題，從而制約了旅游的發(fā)展。本文以張家界國家森林公園為例，探討了文旅品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及問題，構(gòu)建了文旅品牌模式，并從品牌建設(shè)、科技文化融合、文旅特色功能區(qū)搭建等方面提出了旅游文化創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：張家界國家森林公園；旅游文化；創(chuàng)新策略；旅游文化品牌

一、引言

隨著人們精神文化需求的提升，文化與旅游的融合成為大勢(shì)所趨。根據(jù)2018年3月13日通過的《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》，文化部和國家旅游局合并，成立文化和旅游部。這是從國家戰(zhàn)略層面推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的有力舉措。文旅2.0時(shí)代的五大特征之一的主題公園迎來了熱潮。而張家界國家森林公園作為中國第一個(gè)國家森林公園，早年被列為世界地質(zhì)公園，目前仍集中在傳統(tǒng)觀光游覽領(lǐng)域，存在缺乏旅游文化內(nèi)涵、品牌競(jìng)爭力不強(qiáng)等問題，無法滿足當(dāng)前旅游消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品個(gè)性化、多元化的需求，導(dǎo)致競(jìng)爭力不斷下降。因此，開展張家界國家森林公園旅游品牌建設(shè)、旅游文化產(chǎn)品建設(shè)，是當(dāng)前迫切需要解決的問題。

二、張家界國家森林公園旅游文化創(chuàng)新的必要性分析

（一）現(xiàn)狀分析。張家界國家森林公園坐落于湖南省張家界市內(nèi)，是中國第一個(gè)國家森林公園。1992年張家界國家森林公園因其獨(dú)特的石英砂巖大峰林被聯(lián)合國列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，2004年張家界國家森林公園被列入世界地質(zhì)公園。張家界國家森林公園享譽(yù)中國乃至世界，連續(xù)多年位居張家界十大旅游景點(diǎn)排行榜榜首，主要得益于以下幾點(diǎn)：1.相映成趣、景色秀麗的自然奇景打響了張家界國家森林公園的品牌，大大增強(qiáng)了其吸引力。張家界國家森林公園以罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌為主體，集黃山之奇、桂林之秀、泰山之雄、華山之險(xiǎn)于一體。張家界國家森林公園現(xiàn)已開辟了六個(gè)旅游景區(qū)，分別是黃石寨、袁家界、金鞭溪、天子山、楊家界、鷂子寨。其獨(dú)特的自然風(fēng)光無疑是激發(fā)旅游消費(fèi)者出游欲望，并促成出游行為的主力。2.較為完善的登山基礎(chǔ)設(shè)施推動(dòng)了張家界國家森林公園發(fā)展。張家界國家森林公園中索道、纜車等交通基礎(chǔ)設(shè)施完備。其中百龍?zhí)焯荩浴白罡邞敉怆娞荨北惠d入吉尼斯世界紀(jì)錄，是人類智慧和自然美景的完美結(jié)合，也是其發(fā)展的重要推力。3.較為豐富的人文故事為張家界國家森林公園增添了新亮點(diǎn)。除了其獨(dú)特的自然資源，所處地豐富的湘西民俗文化和具有特色的湘西旅游產(chǎn)品也是其發(fā)展的引擎。（二）問題分析。1.文化和旅游融合度較低。旅游與文化密不可分、相互影響，文化能夠推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的提升。通過實(shí)地走訪調(diào)查，調(diào)查者發(fā)現(xiàn)景區(qū)只有介紹植物與文化故事簡介，以及觀山的視覺感受。有些游客既有“360度看一個(gè)風(fēng)景”的說法，看似在夸奇景無處不在，又似在嘆息唯有景而無文化內(nèi)涵。2.文化品牌塑造不完善。《西游記》家喻戶曉，張家界國家森林公園的奇峰吸引劇組來此取景，但在游覽時(shí)發(fā)現(xiàn)公園內(nèi)唯有一個(gè)刻有西游記拍攝點(diǎn)的石碑可供游客拍照留念；《阿凡達(dá)》也在此取景，其結(jié)果也如出一轍，僅有一個(gè)早已飽經(jīng)風(fēng)雨的阿凡達(dá)雕塑聳立在高山上可供拍照。張家界國家森林公園一直以來忽略了文化品牌的塑造，尚未通過二次旅游促進(jìn)其長期發(fā)展。3.旅游特色功能不突出。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以一些自然資源或歷史遺產(chǎn)為主的傳統(tǒng)觀光式旅游已不能滿足游客的需求，體驗(yàn)式旅游已成為現(xiàn)今旅游的主體。顯然，張家界國家森林公園仍停留在傳統(tǒng)的觀光式旅游上，這是張家界國家森林公園在張家界旅游景點(diǎn)中競(jìng)爭力不斷下降的根本原因。4.民族文化挖掘不充分。原本坐落于少數(shù)民族聚集地的城市，應(yīng)該有著豐富多彩的湘西文化。然而，張家界國家森林公園并沒有充分融合民族特征，沒有發(fā)揮出少數(shù)民族的特點(diǎn)來促進(jìn)旅游發(fā)展。

三、張家界國家森林公園旅游文化創(chuàng)新策略

（一）旅游文化模式創(chuàng)新。結(jié)合當(dāng)前文旅2.0時(shí)代旅游文化品牌建設(shè)的要求及張家界國家森林公園的特點(diǎn)，筆者擬構(gòu)建一個(gè)集民俗文化、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、功能分區(qū)于一體的特色旅游文化模式，具體表現(xiàn)在：第一，融合文化品牌———涵蓋土家族、苗族等少數(shù)民族文化的演藝展示；第二，融合高科技———利用虛擬現(xiàn)實(shí)、智慧導(dǎo)航、人機(jī)對(duì)話營造科技文化；第三，進(jìn)行功能分區(qū)———根據(jù)旅游地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)及旅游者的需求進(jìn)行旅游功能分區(qū)。（二）旅游文化策略創(chuàng)新。1.打造文旅品牌。（1）利用名人效應(yīng)提高景點(diǎn)品牌知名度。1979年，人民藝術(shù)家吳冠中來到張家界并與張家界國家森林公園結(jié)緣，他的散文作品《養(yǎng)在深閨人未識(shí)——失落的風(fēng)景明珠》讓張家界國家森林公園開始為人們所知。2012年，吳冠中的銅像永久落戶張家界國家森林公園。2018年4月，吳冠中先生的畫作《張家界寫生》在香港會(huì)議展覽中心中國書畫春季拍賣會(huì)上公開競(jìng)拍，拍賣估價(jià)在600萬至900萬港元。吳冠中是張家界國家森林公園的重要名片，大力打造吳冠中結(jié)緣張家界國家森林公園的文化旅游品牌，是充實(shí)張家界國家森林公園旅游文化的重要途徑。（2）利用豐富的植被資源建設(shè)品牌體驗(yàn)區(qū)。張家界國家森林公園植被資源豐富，森林覆蓋率達(dá)98%，被稱為“自然博物館和天然植物園”。為植被設(shè)計(jì)個(gè)性化且符合其特質(zhì)的解說牌，印上與該植被簡介相關(guān)的二維碼，還可針對(duì)中小學(xué)開展“親近自然，認(rèn)識(shí)植物”等活動(dòng)，讓游客增加對(duì)植被的了解。另外，張家界國家森林公園中負(fù)氧離子含量高達(dá)每立方厘米700多個(gè)，在休閑探險(xiǎn)的過程中進(jìn)行一場(chǎng)森林浴也是一種良好的體驗(yàn)。（3）將山水實(shí)景與神話故事結(jié)合，形成文旅亮點(diǎn)。張家界國家森林公園是《西游記———三打白骨精》的取景點(diǎn)，《西游記》給國人留下了深刻印象，利用森林和石峰景觀實(shí)景演繹《西游記———三打白骨精》的情節(jié)對(duì)游客有極大的吸引力，張家界《天門狐仙》就是一個(gè)極其成功的案例。張家界國家森林公園十里畫廊景點(diǎn)以似人似物、似鳥似獸的石景造型而聞名，其中“壽星迎賓”“采藥老人”“向王觀書”“海螺峰”等最為著名，把十里畫廊演繹成一個(gè)故事長廊，大力宣傳，打造成一個(gè)文化品牌，從而加深游客對(duì)張家界國家森林公園的文化印象。（4）將VR科技與地質(zhì)景觀結(jié)合，提高游客體驗(yàn)度。張家界國家森林公園因奇特的石英砂巖大峰林被聯(lián)合國列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》。2004年2月被列入世界地質(zhì)公園。采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓游客可以在室內(nèi)就能感受到國家森林公園的壯闊景色，這對(duì)張家界國家森林公園來說是一種極為有利的宣傳方式，同時(shí)也可以加深景觀給游客帶來的震撼。作為《阿凡達(dá)》電影的一個(gè)取景點(diǎn)，利用VR眼鏡、VR動(dòng)畫等高科技設(shè)備，讓游客進(jìn)入《阿凡達(dá)》的虛擬世界，身臨其境，打造一個(gè)科技文化旅游品牌。2.加強(qiáng)文化、旅游與高科技的融合。（1）應(yīng)用智慧導(dǎo)航為游客提供個(gè)性化旅游路線。張家界國家森林公園景點(diǎn)分布范圍廣、數(shù)量多，因此游客觀賞景點(diǎn)的路線選擇相對(duì)較多。張家界國家森林公園建設(shè)有步行路線、空中纜車路線和地面纜車路線，可以利用智慧導(dǎo)航，結(jié)合游客的偏好，設(shè)計(jì)出在導(dǎo)航環(huán)境變化情景下的動(dòng)態(tài)尋徑方法，有助于為游客提供動(dòng)態(tài)、智能化、精準(zhǔn)化、一體化的智慧旅游定位服務(wù)。（2）增加民族元素展示。張家界國家森林公園最主要的景觀是自然景觀，民族元素體現(xiàn)甚少。在景區(qū)，工作人員可以穿戴傳統(tǒng)服飾為游客提供服務(wù)，同時(shí)提供張家界當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族傳統(tǒng)飲食，從而增加民族特色文化展示。3.加強(qiáng)旅游功能區(qū)頂層設(shè)計(jì)。以文化為主導(dǎo)將國家森林公園分為觀賞區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、休閑區(qū)、文博區(qū)，突出國家森林公園的景區(qū)特色和服務(wù)特色。（1）體驗(yàn)區(qū)。在景區(qū)提供“民族服飾租借+攝影服務(wù)”，提供專業(yè)攝影工作人員和帶有銼花樣式的民族服飾——銼花藝術(shù)是湘西苗族特色的剪紙品種，用于衣褲花邊、鞋花、帽花等處的刺繡底樣，使游客在欣賞景觀的過程中與湘西苗族銼畫進(jìn)行一場(chǎng)不期而遇的邂逅；提供“民族美食制作+銷售服務(wù)”，在景區(qū)提供手工制作的民族美食，邀請(qǐng)游客參與到美食的制作中，并將出來制作的產(chǎn)品銷售給游客，增加游客的參與度。（2）文娛區(qū)。目前國家森林公園缺少休閑娛樂場(chǎng)所，可以利用公園茶場(chǎng)資源，開展采茶、品茶、茶藝表演等活動(dòng)；在公園周邊適當(dāng)增加按摩、足浴等服務(wù)，增設(shè)一些兒童游樂設(shè)施，以滿足游客在旅游期間的不同需求。（3）文博區(qū)。張家界國家森林公園以其獨(dú)特的石英砂巖峰林地貌聞名于世，利用公園的配套化設(shè)施，通過圖文展板、模型、錄像、標(biāo)本等形式，結(jié)合高科技的聲、光、電立體再現(xiàn)公園歷史、地質(zhì)演變、動(dòng)植物資源等科普知識(shí)，提高旅游的質(zhì)量，使游客在休閑探險(xiǎn)之余可以獲取更多知識(shí)，加深對(duì)森林公園的印象。（4）高科技區(qū)。景區(qū)內(nèi)各大小景點(diǎn)可以埋藏感應(yīng)式導(dǎo)游詞講解，利用專門的講解耳機(jī)，使游客可以在每個(gè)景點(diǎn)聽到專屬的講解詞。此外，可以建設(shè)VR體驗(yàn)館，利用高科技設(shè)備，讓游客用不同方式領(lǐng)略公園獨(dú)特的地貌帶來的視覺震撼。

四、結(jié)語

隨著我國旅游景區(qū)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)單一的觀光式旅游已轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富刺激的體驗(yàn)式旅游。要想使張家界國家森林公園打響國家級(jí)森林公園名牌，就必須打造特有的文旅品牌、加強(qiáng)其與高科技的融合、劃分明確的旅游功能區(qū)，提升森林公園的競(jìng)爭力，使其成為世界聞名旅游景區(qū)。本文以張家界國家森林公園為例，探討文旅品牌建設(shè)路徑，希望為其他景區(qū)提供參考借鑒。

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作者:劉 佳 董堅(jiān)峰 鐘娜婷 唐安琪 郭 瑩 單位:吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院