三個適宜為統領剖析哈爾濱旅游市場

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在時代高度發展的今天，人們并不局限于物質生活條件的優越和滿足，而更把注意力集中在了精神需求上，用旅游來度假的休閑方式日漸升溫，并成為一種全國性的趨勢。同時，人們對旅游文化市場的感知和品位逐漸提升，需求也日益多元化。這為國內旅游的進一步發展提供了契機，極大地促進了“假日經濟”的繁榮。哈爾濱作為我國東北北部的中心城市，擁有獨特的歷史文化背景和冰雪文化資源，但在廣博的全國旅游市場中可謂滄海一粟了。如何發掘自身的潛力與魅力，創造出獨特的旅游市場與品牌，使旅游產業的發展，能夠促進地方經濟的騰飛，提升城市形象，是我們目前面臨的挑戰。

1.哈爾濱旅游文化市場的現狀

旅游市場的開發需要鮮明的主題性，通過旅游主題的確立，可以使旅游資源本身蘊涵的特色充分體現出來，并對旅游愛好者產生強烈的吸引力。哈爾濱旅游市場的主題性的形成是原始的、自然的，而且各主題之間是相互適應、相互協調的，同時極好的反映了地域特色。

1.1冰雪文化主題游

冰雪節：自1985年1月5日創辦中國•哈爾濱冰雪節以來，哈爾濱人以寒地氣候為資源條件，開發冰雪文化、打造冰雪藝術，使哈爾濱冰雪節與日本札幌的雪節、加拿大魁北克狂歡節、挪威奧斯陸的雪節并稱為世界四大冰雪節。是每年國內外游客心馳神往的旅游勝地。冰雪宴：伴隨第一屆冰雪節的開場，江南春飯店舉辦了第一屆冰雪菜點技術大賽，揭開冰雪飲食文化的序幕。新穎美觀、玲瓏精巧的冰雪餐點藝術，展現了冰城廚師的精湛技藝。賓客在品嘗具有鮮明地域特色的冰雪餐點中，領略與品味了哈爾濱特有的文化特色。其他體驗項目：除了領略圣潔華美的冰雪景觀和品嘗美食外，旅游者還可以親身體驗冰雪文化帶來的沖擊與震撼。如冰上健身項目滑雪、滑冰、爬犁、雪橇等，及代表哈爾濱人不畏嚴寒精神的冬泳活動等。

1.2民俗風情主題游

東北二人轉：具有濃郁的地方特色，是東北土生土長的載歌載舞的民間藝術之一，至今已有三百多年的發展歷史。在民間中流傳著“寧舍一頓飯，不舍二人傳”的說法，可以說，二人轉最能體現東北勞動人民對藝術美的追求。東北大秧歌：大秧歌源于200多年前的中國北方農村，是漢族傳統民間民俗舞蹈。90年代成為一種群眾性自娛自樂的健身活動。冰上婚禮：用潔白無瑕的冰雪，來見證純潔美好的愛情。自1984年哈爾濱首次舉辦冰上婚禮至今，已持續了22屆，吸引了來自世界各地不同年齡、不同膚色近800對國內外新人在北國冰城哈爾濱喜結良緣。特色飲食：哈爾濱的居民以漢族為主，其中多為山東與河北省的移民，同時還有舊時俄僑，多元文化背景形成了哈爾濱特色的飲食文化。如農家飲食———大餅子、大馇子、小米飯、燉菜、黏糕和黏豆包；山東飲食———面食和魚；河北飲食———米飯、高梁米粥；俄式飲食———“列巴”（一種大面包）、紅腸、蘇波湯等；還有延續了百年的啤酒文化。

1.3金源文化主題游

金源文化是以女真族的傳統文化為底蘊，廣泛吸納和融匯了中原文化及其他民族、部落文化中的優秀部分，而形成了自己獨具時代和特定地域特點的文化。金源文化的總體特征是一種多元文化的復合體。現存金源文化遺址主要集中在阿城區境內，屬于全國重點文物保護單位，第二批國家4A級旅游區。有金朝1115———1234年間的都城，是迄今保存較為完好的唯一一處金代都城遺址。至今，皇城午門及宮殿建筑遺址，均保存完好，外城城墻、甕城、馬面、角樓及護城河遺址尚存。

1.4歐陸風情建筑主題游

哈爾濱有“東方小巴黎”之稱，在這樣一個夢幻般的城市里，在并不久遠的歷史背景下，她不可思議地保存下來了世界各種建筑風格———巴洛克、拜占庭、古典主義、折衷主義、新藝術運動，以及中西合璧的“中華巴洛克”式建筑、更有令其它所有城市褪色的教堂建筑，從而被譽為“世界建筑博物館”。這里有馳名中外的百年老街———中央大街；拜占庭風格的索菲亞教堂；巴洛克式建筑天主教堂；中國古典建筑佛教寺院建筑群———極樂寺；規模龐大，僅次于曲阜孔廟的三進式中國古典建筑群———文廟等。

1.5歷史名人主題游

除了雄厚的建筑與環境資源外，哈爾濱同樣擁有值得流連忘返的豐富的人文景觀。如兆麟公園就是為紀念革命英雄李兆麟將軍而修建，一年一度的冰燈游園會也在此舉行；以《呼蘭河傳》而著名的現代女作家蕭紅早期住所———蕭紅故居；以民族英雄楊靖宇命名的靖宇公園等。

1.6風景名勝主題游

哈爾濱地處富庶的松遼平原，是一座風光旖旎、景色秀麗的旅游城市，同時也是著名的避暑勝地。這里有聞名遐邇，幽雅靜謐的太陽島風景區；及座落在太陽島風景區內的極地館；繼北京、深圳之后，東北惟一的以微縮世界經典建筑景觀為主的多功能、綜合性園林———歐亞之窗；世界第二、亞洲第一高鋼塔———龍塔；中國研究中溫帶森林植物的櫥窗和縮影的黑龍江省森林植物園等。

2.優勢分析

2.1旅游資源豐富

哈爾濱的歷史源遠流長，是金、清兩代王朝的發源地，是一座從來沒修建過圍墻的城市，因而最早具有開放意識，具有國際化特征的城市。19世紀末，有30多個國家的僑民集聚于此，使哈爾濱成為當時東北亞最富盛名的國際商埠，中西方文化在此融會貫通，時代流傳。憑借如此獨特的歷史背景，加上世代哈爾濱人的努力，哈爾濱已成為美譽揚天下的“東方小巴黎”、“北國冰城”“、丁香城”。哈爾濱冬季冰趣橫生，夏季自然風光旖旎，異國情調濃厚，是集冬季冰雪旅游，夏季避暑、度假旅游多功能于一體的好去處。同時我們可以在原有基礎上開創工業游，因為這里有中國最早的啤酒———哈爾濱啤酒、號稱“亞洲之最”的車間廠房、催人奮進的創業史等，都是可開發的具有國際價值的旅游資源。

2.2地域特色濃厚

冰雪之城：哈爾濱旅游市場最享譽中外的就是基于“寒地文化”而開創的冰雪主題。冰雪旅游是哈爾濱市每年都如期舉辦的旅游精品，也是國家旅游局推向世界的35個王牌產品之一。和大自然聯在一起的冰雪文化，使哈爾濱又多了一條通向世界的渠道。音樂名城：松花江水養育了哈爾濱人詩一樣的浪漫情懷，也賦予了哈爾濱人百靈鳥般動人的歌喉。因此哈爾濱被譽為“音樂名城”。“哈夏”這個地方性音樂會現已被提升到國家級，哈爾濱人用美妙的音符架起通向世界的橋梁。每年因“哈夏”這一熱點來此旅游的人群也占有很大比例。歷史名城：哈爾濱市的建筑，象一個個凝固的音符，有歐洲中世紀的浪漫，有中國古典的典雅，還有現代的奔放。近年來，又興起了若干現代建筑，使這個城市突現出中西合璧的建筑風格。倘若登高俯瞰哈爾濱全景，就會看到一座座鱗次櫛比的現代高樓大廈及各時期風格迥異的古典建筑矗立在你的腳下，別具一番風韻。

2.3商業契機增多

針對我國國情，會議與休閑旅游的結合是今后發展的一個重要方向。其原因在于選擇一個好的城市環境可以魚和熊掌兼得，會議、休閑旅游兩不誤。作為主辦方對會議地點的選擇主要有3個條件的要求：一是先進完備的會議設施；二是良好的城市環境；三是較好的可達性。哈爾濱自會展中心建立以來，加之原有的大型酒店、度假區等，已具備了較完善的會議設施水平，可承辦國際各類型會議。同時便捷的陸、空交通條件，四季優美的城市環境，使哈爾濱成為召開會議兼顧旅游觀光的好去處。

2.4旅游產品種類多

與旅游相配套的產品種類很多，也比較馳名。比如秋林紅腸、干腸、大列巴、榛子、木耳、蘑菇、馬哈魚、俄羅斯套娃……。帶有濃厚的黑土特色和多民族、多文化融合的特點。在向國內外弘揚黑土文化的同時，又促進了地方經濟的快速增長。

結束語

旅游業作為一個高速發展的新興產業已經為世人所矚目，更被人們稱為是“無煙產業”，我們規劃工作者要以市場和旅游者為服務對象，力求“人無我有、人有我優、人優我特”，通過創新不斷為游客獲得新鮮的旅游感受，滿足個性化需求。同事利用旅游業蓬勃發展提高哈爾濱的城市競爭力，取長補短，拉動地方經濟的快速與和諧發展。