情感與版式設計分析論文

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內容摘要：長久以來，我們的視覺都被一種顏色——黑色限制住了。眾所周知，黑白印刷的費用比彩色少，但隨著彩色印刷費用的降低，彩色報刊正在逐漸增多。我們的視覺正在接受著來自四面八方的色彩信息。與以往以黑白為主色調的設計相比，彩色印刷多了些時尚和魅惑，在越來越多的印刷品中，我們漸漸對它產生了依賴和偏愛。

關鍵詞：情感版式設計色彩語言

我們所生存的自然界有它的四季更換，春夏秋冬呈現著和諧的周期變化，而其色彩也表現出了萬物生靈生命力的存在。人類對于世間的色彩一直寄予一種渴望，期待能夠真正認識它。從藝術的啟蒙階段到文藝復興乃至印象主義繪畫的出現，色彩被藝術家們視作是極其重要的研究對象，因為彩色更活躍、更新鮮，更能激起人們的興趣與關注。

一、色彩的作用

1．喚起不同的情感。有人曾經做過這樣一個實驗：一幅同樣內容的廣告畫面，一張是彩色的，一張是黑白的，分別給兩組人看，結果對彩色廣告畫面的評價是：喜歡、充滿希望、幸福之光、豐富多彩、快樂。對黑白廣告畫面的評價是：不喜歡、怪圈、圈套、緊縮、無望。可見，色彩在表現廣告視覺傳達的情感方面是至關重要的。

馬克思曾經說過：“色彩的感覺在一般美感中是最大眾化的形式。”人們對于客觀環境的認識以及感情活動都是與色彩緊密聯系在一起的。對于視覺傳達而言，很重要的一點就是感情的傳遞。色彩能夠通過視覺傳遞感情，色彩既是對客觀具體事物的再現，又為表現傳達內容而滲透了傳達者主觀情感化了的視覺要素。

2．產生不同的象征。影響人們心理與生理的力量在相當程度上歸于色彩。高純度的色彩使畫面非常和諧，同時也增強了圖片的感染力。使用色彩增強或弱化圖片，僅僅改變了背景的顏色，整個設計的實際效果就發生了截然不同的變化。兩種純度非常高的色彩可以營造出極具沖擊力的效果。色彩幫助讀者區分不同的項目，同樣也增加了對圖片和文字的感受。色彩是強調某個項目的好方法，圖片中和文字中使用明亮顏色說明了這一點。

由于性別、年齡、民族、生活習慣的不同，人們對色彩的意識也不同。比如，紅色在中國兒女的潛意識里象征著喜悅、活力；而西方部分國家人們認為它是暴烈、肉欲的象征。但是有一點似乎是共同的，那就是很少人認為紅色會給人以安靜、平和的感覺。萬寶路香煙的包裝和廣告中，紅色是用來表現充滿野性的牛仔形象的，給人們留下了強悍而充滿張力的感受。

3．突出不同的重點。在表現某一個事物的過程中，為了使其客觀存在的意義能夠明確示人，常常用兩種途徑。其一是把某些不必要的部分省略，以此來強化人們的理解。此外還要把一些易于忽略的特點加以突出。這時常可以運用色彩來加以強化使之重點突出。在大面積同一的顏色中，如其間運用不同的顏色就會體現出醒目、活躍視覺的特點。

但是如果不正確地運用色彩也將導致一項危機。比如，認為在版面上的色彩油墨比黑白油墨更顯眼，那就大錯特錯了。白紙的最大對比色是黑色——黑色最容易識別，也最容易閱讀。其他色彩若想造成同等的效果，就必須擁有比黑色更大的面積，以彌補較弱的對比感。二、色彩的用途

1.作為背景。一般的色彩性質，鮮艷的顏色要比暗色更具有圖形效果，因此在廣告視覺傳達時，一般將純度、明度、色度高的色彩用于廣告品牌文字、標志圖形形象等主體表現要素中，這樣可以有效地突出主題設計和良好的廣告品牌表現力。

一般在色彩運用上多以黑白為主，其他的色彩選定也有限制。沒有把握可以多采用白色，也就是留白。在色彩的運用上，非常重要的一點就是：主色要與照片的主色調和字體的大小位置色彩等因素間，要有正確的整體把握。

2．作為內文。顏色可以區分標題和正文中不同的內容。色彩被成功地用來區分兩種不同的語言，對純色進行翻轉相對來說比較容易，同時也可以為設計增添魅力。報紙版面上的廣告總是光彩奪目的，所以，選定報紙本身的標準色非常重要，最好能用含有微妙的色彩去區分廣告與內文的不同。

3．作為標題。以往看到的各種刊物大多是以黑色為標題，這也是在以白色為背景時所慣用的手法，但時至今日人們希望接受越來越豐富的色彩沖擊。不同顏色的標題體現了不同的內容與意境。

4．作為裝飾。使用色彩用作裝飾，設計者絕對要有豐富的經驗與準確的想法，對色彩的使用作適當約束會使版面清秀。遺憾的是，不少設計者把謹慎拋到腦后，為求取刺激的效果，往往得到反效果。比如，用于裝飾線條。①線條可以用于作分離的界限，把版面上不同的區域分割開，也可以四角連接成一個方框，成為一個可辨識的分割符號。②線條可以同時具有圖形及聚合元素兩種功效。但必須放大到比字體和圖片更大，已清楚地確定功效。③線條可以用作單純的裝飾，使原本平淡的版面增加一些簡單的圖像元素。④把線條畫在重點的句子下，或標出重點的段落，線條則變成了強調的工具。一旦線條要用到彩色，顏色必須夠強，讓人一眼就看清楚。如果色彩不夠強，則線條一定要畫得夠寬夠粗，加大彩色覆蓋的面積，才能達到預期目的。

在廣告設計中的應用。當一個廣告進入人的眼睛時，色彩被認知的速度最快。人們對客觀事物視覺認知的過程是：色彩——大小——形狀——肌理。為了在廣告視覺傳達設計中充分發揮色彩的作用，設計人員必須對色彩的原理、屬性以及受眾對色彩的認識進行全面、細致的了解。關于色彩對于廣告視覺傳達的作用，美國廣告大師托馬斯坦利說過：①吸引人們對廣告的注意力；②完全真實地反映人、物、景；③強調商品和宣傳內容的特定部位；④表明銷售商品的抽象質量；⑤給人留下瞬間的良好印象；⑥為商品、服務項目或廣告制作者樹立威信；⑦在人心里留下更深的視覺印象。

另外，隨著時代的進步、科技的發展、文化的交流，人們對色彩的好惡還有很強的時尚性，它在日常生活的色彩上表現得十分明顯。流行的色彩具有很強的誘導性。對色彩的好惡是一種心理的現象，掌握人們對色彩的好惡，必須在了解歷史及文化背景的同時，不斷地進行社會調查，取得有關資料進行分析，這樣才能根據人們的心理需要進行相關的設計。設計是為大眾所服務的，不僅要緊跟時代潮流，更應滿足群眾所需。只有這樣，我們的設計才是有效和耐人尋味的。