商業室內環境視覺設計構思論文

導語：商業室內環境視覺設計構思論文一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】本文從商業室內環境視覺舒適性的必要性出發，從三個方面論述了現代條件下商業室內環境的視覺舒適性的營造，為設計者和商家提供有效的思路。

【關鍵詞】視覺舒適性；功能定位；文脈；復合商業空間

引言

近年來，隨著中國社會經濟的迅速發展，城市居民的物質經濟生活水平和精神文化風貌不斷提高，購物已成為人們日常生活中不可缺少的內容。商業建筑及其室內外環境設計不僅滿足了人們的消費需求，也從另一個側面反映了一個城市的經濟發展狀況和精神面貌，成為城市社會經濟的窗口。因此，在商業室內環境的設計中，如何創造一個舒適的視覺環境，讓消費者在一個充滿愉悅、舒適的環境中完成其消費行為，不僅會給商家帶來最大的利潤，而且會讓一個城市的經濟發展充滿活力。下面我們就來具體分析一下城市商業室內環境中的視覺舒適性設計。

一、室內視覺舒適性概念理辨

人們無論從事什么活動，都需要從外界獲得視覺信息。據統計，人體87%的信息來源于眼睛，75%—90%的活動由視覺主導。視知覺的舒適與否，直接影響人們對室內環境的評價。在一個良好的視覺環境中，人們能輕松的看清楚所要搜索的信息，并與預期的情況相符合。所謂“視覺舒適性”，不僅是人類眼睛對室內某一視覺形象的感受，更來源于對于整體室內環境的視覺評價，因此我們對室內視覺舒適性概念的理解不應僅僅停留在某一個視覺層面，而應該是涵蓋從物質到精神、從設計理念到設計手段、從視覺到心理的一個綜合概念和過程。

二、城市商業室內環境視覺舒適性設計的必要性

2.1顧客消費行為的六個階段和三個過程

商業環境的主要對象是顧客，因此，只有深入了解顧客的消費心理和消費過程才能為設計者提供設計依據，為經營者提供經營對策。顧客購物行為的心理活動過程，從接受刺激物的外界信息開始，可分為下列六個階段的三個過程：

外界刺激物→（認識階段→知識階段）→（評定階段→信任階段）→（行動階段→體驗階段）。其中（認識階段→知識階段）為“認知過程”，這是消費者對商品及其信息的感覺、知覺、記憶、思維過程，在此過程中良好的室內視覺環境可以提高商品本身的檔次和魅力，激發消費者的購買欲；（評定階段→信任階段）為“情緒過程”是消費者受商品的影響，受售貨現場的影響，受個人情緒的影響，受社會環境的影響的過程。以上兩個過程使消費者獲得綜合印象，而（行動階段→體驗階段）為“意志過程”是消費者作出購物決定，實行購物從而最終實現購物目的。

根據上述顧客購物的行為心理過程，我們不難看出，在一個完整的購物發生過程中，排除商家的解說或價格等因素，構成商品展示的整個視覺環境設計自始至終發揮著重要作用，尤其在“情緒過程”中，消費者對消費環境的良好感受將直接導致接下來購買行為的發生。

2.2購物環境的視覺舒適性設計對消費者購物行為的影響

在商業室內環境中，消費者的目標在于能夠自如的挑選自己喜歡的商品和愉快的接受服務，這個過程中，如果有不和諧的視覺信號出現從而打亂消費者的注意力，將會使消費者無心繼續選購貨享受服務，從而為下一步的購買行為的發生設置了障礙，如不明確的標高信息、眩光的發生、不和諧的色彩等。因此商業室內環境的視覺舒適性與否將直接影響到消費者的消費行為，但它不在消費者的考慮范圍之內，而是我們的商家和設計師需要著重推敲的。

2.3人類時刻需要放松休息的需要要求商業室內環境的視覺舒適性設計

人類的休息分為三類，一是工作間的歇息，二是閑散狀態下的休息，三是睡眠，其中第一點和第二點分別主要發生在工作場所和家庭中，在此我們暫不考慮。這兒所謂的閑散狀態下的休息有一大部分發生在我們的商業室內環境中，如逛商場、在咖啡廳喝咖啡等等。這時人需要一個舒適的視覺環境，它可以由陽光、樹木、水池、噴泉等構件組成，也可以是柔和的燈光、和諧的色彩和隨意舒適的購物環境等等。因此在商業室內環境的設計中，應盡量減少難看的、不愉快的視覺因素，從而滿足顧客在閑散狀態下休息的需要，促進消費行為的發生。

三、商業室內環境視覺舒適性設計的表達

3.1準確的空間功能定位

這是一切設計展開的前提條件。所謂功能定位，就是對具體設計空間的界定和準確表達。在此我們以咖啡廳和快餐店的設計為例具體剖析空間的功能定位和創造視覺舒適性的關系。

現代城市人生活在鋼筋混凝土的叢林中，每天的生活和工作都是在高節奏的狀態下完成的，而環境優雅、品味高尚的咖啡廳則為人們暫時逃避城市的喧囂提供了良好的去處。因此在進行咖啡廳設計的時候應緊緊圍繞其這一特點，從材質、色彩、燈光布置以及座椅的擺放等綜合考慮，創造優雅、靜謐的視覺環境。如將墻面的顏色明度降低以減少對視覺的吸引，運用深綠色的桌布布置桌面并配以原木色的家具等，同時應充分滿足人們回歸自然的感受，布置充足的綠色植物、水體，增強顧客用餐、休閑場所的私密感，盡量減少大面積落地玻璃的運用等，而所有這一切設計緊緊圍繞的就事營造一個適合“咖啡文化”的準確而舒適的視覺環境。

雖然都是為了追求視覺的舒適性，但相對于咖啡廳的設計，快餐店的設計就截然不同了。現代快餐店亦是適應現代高節奏的生活方式而產生的。無論是隨處可見的麥當勞、肯德基等洋快餐和許多新近興起的中式快餐，消費者走進店中的第一感覺一般都是一樣的：明快的色調搭配、各種合成材料的界面裝飾、擺放緊密地餐桌椅、毫無遮攔的臨街大玻璃等，再加上嘈雜的聽覺環境，真是有一種讓人吃完了就走的快餐文化的感覺。但這種設計正是符合了快餐這種特定的功能空間，因此身處其中，我們也覺得這種視覺環境是舒適的。

這兩個簡單的例子告訴我們，要創造適宜的商業空間視覺環境，對空間的功能定位是最基本的先決條件，只有事前的定位準確，才能創造出符合特定條件的視覺環境，否則，即使是再舒適的視覺環境，如果用錯了地方那也是徒勞的。

3.2賦予商業室內環境特定的文脈內涵

室內設計把人作為空間作為主體，屬于技術與藝術的范疇，是一門綜合的環境藝術，既體現于空間，又體現于時間。商業室內空間作為社會及人的廣義文化場所在創造室內裝飾與空間規劃的過程中，既要把特定的文化內涵及形態結構的涵義呈現于裝飾構造的體勢，又要表現于內涵的神韻。而正是這種富有文化內涵的視覺環境才會使人們形成一種視覺上的歸屬感和心理上的舒適感。

近年來，高速發展的市場經濟在給我國建筑室內設計創作與實踐帶來勃勃生機的同時，也帶來了濃厚的商業主義傾向，主要表現在室內設計風格方面照搬模仿之風盛行。如港臺風格從20世紀80年代開始就影響到國內室內環境設計的發展，進入90年代更是受到以歐陸風格為主流的各種設計新潮與流派的沖擊。雖然有不少設計師還是堅持不懈地對具有本土文化風格的現代室內環境設計的探索，但面對商業主義的傾向及新奇怪誕的設計思潮，顯然從設計文化方面提高我們的建筑室內環境設計水平已成為當務之急。中國有著五千年的文明史，形成了獨具特色的民族文化和地域文化傳統，這是我們的設計取之不竭的靈感寶庫，值得我們好好的發掘和利用。在這一方面，我們也有著許多的成功范例。如貝聿銘設計的香山飯店，其室內設計具有中國江南園林及民居的明顯特征，品格高雅，具有深厚的文化品位；戴念慈設計的曲阜闕里賓舍，室內設計精美典，室內裝飾和陳設具有深厚的中國傳統文化氣質和地方特色。莫伯治設計的白天鵝賓館，中庭以“故鄉水”為主題，內有金亭濯月、疊石瀑布、折橋平臺等體現了嶺南庭園風范。事實證明，獨特的文脈內涵對這些作品的設計成功起到了重要的作用。這歸功于我們的設計者對于中國傳統文化的認同感和歸屬感，消費者在這樣的環境中會從心理上感到親切、從視覺上高到舒適，從而促使其消費行為順利的完成。

3.3大型復合商業空間室內視覺的舒適性設計

近年來我國經濟建設發展迅速，大型商業設施和較大規模的綜合城市開發項目日益增多。但是，許多開發項目的設計，從造型的角度考慮得較多，而對于如何從功能組織和設計上去促進空間相乘效益的發揮則研究的較少，室內空間生硬，消費者在這樣的環境中感受不到生理和心理的舒適性，不愿進入其中購物、消費或娛樂，更談不上視覺上的舒適度了。

這種大型的綜合商業空間，其實是一種室內化了的室外型空間，與廣場有著類似的功效，既有統合空間流線的作用，同時，又是人們休閑、交往的場所，是一種以人的活動為中心的空間。因此，其視覺舒適性設計也應該從室內和室外兩個思路著手。

首先是室外景觀的室內化模擬。這就要求設計者不僅要在頂篷上開天窗，在高達10數層的大玻璃頂下種植耐陰植物，設置雕塑或復雜的噴泉疊水，布置自動扶梯、玻璃電梯和縱橫交錯的架空天橋等，將流動視覺化，極力營造豐富自然的室外視覺空間感受。

其次室內空間的宜人化設計。大空間常顯空曠，而伴隨人們的領域感減弱的是視覺上的舒適度。這就要求設計者要以人性化的尺度分割空間，使消費者既能體會到大型復合商業空間的豪華與樂趣，又能體會到小型室內空間的宜人與親切，而且，這種大小尺度空間的交替也有利于緩解人們的視覺疲勞，提高整個空間的視覺舒適性。人們在其中徜徉、購物不僅沒有那種嬌柔造作之感，甚至會產生一種親近自然的舒適。這樣的視覺環境的營造，對于消費者和商家來說是雙贏的。公務員之家

四、總結

綜上所述，良好的商業空間環境需要滿足消費者視覺的舒適性要求，這不僅要求它要具備最基本的硬件裝修條件，更要求設計者和商家對相應的空間有準確的功能定位，從深層次的文脈內涵上賦予空間以靈魂，同時在綜合化和大型化的城市商業空間設計中，要創造與自然親近、舒適的視覺空間感受。由于能力所及，本文僅僅是拋磚引玉，希望對設計者和商家有所啟迪，更希望有越來越多的優秀研究成果出現。

參考文獻：

[1]來增祥，陸震緯.室內設計原理[M].北京：中國建筑工業出版社，2000.

[2]王東輝.有意隨意[M].石家莊：河北美術出版社，2004.

[3]唐蕾，錢樺.室內視覺環境的舒適性研究[J].室內設計，2005，4.