修辭手法在產品情感化設計的應用

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[摘要］本文首先闡明情感化設計、修辭手法、產品語言等相關概念及彼此間的聯(lián)系，然后詳細分類論述修辭手法在產品語言中的具體運用，最后加以實例進行補充，以研究修辭手法在產品情感化設計中的應用問題。

[關鍵詞］情感化設計;修辭手法;產品語言

隨著經濟的發(fā)展和消費升級，人們對產品的需求已不再僅僅局限在使用功能上，更多的是希望得到情感上的滿足。產品的形態(tài)、色彩、材質和技術作為產品的語言，是設計者、產品和用戶之間溝通的媒介。一方面設計者通過產品語言向用戶表達產品有哪些作用、如何操作；另一方面產品還可以使人產生高級的、可愛的、有趣的等各種感覺，或者使人感受到文化象征性。通過產品語言的創(chuàng)造性整合提高產品的可用性、滿足用戶的情感需求，使產品使用起來更加愉悅、輕松、便捷。通過論述修辭與語言情感表達的關系，系統(tǒng)研究文學語言上的修辭手法在產品語言上的運用，將文學領域對語言的修辭手法拓展至產品語言，讓經過“修飾的”產品語言，在清楚表達功能和操作方式的基礎上更具有“傳情達意”的效果，增加產品的趣味性、象征意義和文化內涵，以滿足用戶情感需求。

一、情感化設計與修辭手法的相關概念及聯(lián)系

1.情感化設計。當今消費者越來越重視產品的情感意義和情感體驗，由設計所引發(fā)的愉悅體驗成為打動消費者的關鍵因素。產品情感化設計理念在這種背景下應運而生，它注重用戶體驗和情感需求，其目標是創(chuàng)造出令人愉悅和感動的產品，進而使用戶的生活充滿美好體驗和回憶。在本質上，情感化設計是以用戶需求為中心的設計理念，通過將用戶的情感因素融入產品的形態(tài)、色彩、結構、裝飾、表面肌理及操作方式等要素中，讓用戶從生理、心理和精神上得到滿足，從而體驗到生活的快樂。唐納德•A•諾曼將情感化設計分為外顯有形層/本能層、中間行為層和內隱無形層/反思層三個不同層次。外顯有形層的設計關注用戶對產品物質要素的感受，這些要素是可見的或可觸及的符號，如產品的色彩、肌理、形態(tài)、材質、結構等。中間行為層的設計關注產品與用戶之間的交互過程，如操作的效率、樂趣、健康等人性化因素。內隱無形層的設計關注產品的象征意義和社會價值，包括用戶的價值取向、文化觀念、審美理想等。在具體的設計實踐中，這三個層次的情感體驗往往是交織在一起并相互影響的。行為層的活動可由反思水平來增強或抑制；反過來，它還可以增強或抑制本能水平。最高水平的反思層次是由于前兩個層次的作用，而在用戶內心產生的更深度的情感。2.產品語言。“產品語言”一詞最早出現(xiàn)在由席樂寫的《設計的意識與理想》一書中，主要分析了產品的信息功能。產品不僅是功能載體，也是信息載體；設計者通過產品語言告訴用戶產品是什么、如何使用、產品具有怎樣的功能以及產品的品位特征與文化意味。產品語言在視覺維度上主要包括形態(tài)、色彩、材料和技術。形態(tài)是受人的控制而形成的實際占有空間的實體，并通過感覺體驗在人的頭腦中形成概念；色彩包括色相、純度、明度等科學層面的含義以及作為色彩主體的人的文化性與倫理性；材料自身所具有的物理性能和視覺效果使人心理上產生一定的情感；技術是實現(xiàn)產品功能的支撐和保障，同時也反映了人們?yōu)榱藵M足自身生存和發(fā)展所需要的知識和技藝，其關注的是產品與用戶之間的生理、心理和社會文化的連貫性。設計一種產品就是設計一種語言、一種符號系統(tǒng)，形態(tài)、色彩、材料和技術作為產品的語言在其符號化的過程中是設計者、產品和用戶之間溝通的媒介，通過對產品語言創(chuàng)造性的整合使用戶得到豐富的情感體驗。3.修辭手法。修辭，即修飾文辭，是在某一特定場合中使用的勸說手段。在中國古文獻《說文解字》中對修辭的描述為：“修”是修飾的意思；“辭”的本來意思是辯論的言詞，后引申為一切的言詞。修辭本義就是修飾言論；也就是在使用語言的過程中，利用多種語言手段以收到盡可能好的表達效果的一種語言活動。對產品語言的修辭一方面是為了勸說消費者購買產品；另一方面可以避免產品設計只拘泥于明示意義而顯得千篇一律，避免產品的蒼白無力。總的來說修辭是為了使產品更具有感染力，使受眾產生豐富的體驗。在中國著名學者、教育家陳望道先生編著的《修辭學發(fā)凡》一書中，一共列舉了38種修辭格，在此分析以下常見的七種修辭方式：比喻、比擬、夸張、借代、反復、象征、對比在產品語言中的運用。

二、修辭手法在產品語言中的具體運用

無論是文學語言還是產品語言，都是運用符號傳播信息、溝通交流的媒介。修辭手法的運用可以使人類的語言準確、鮮明、精練、生動，進而使文學作品更具有感染力。設計也是如此，經過“修飾”的產品語言可以使產品更富有“情感”、更能打動人。將文學領域的修辭手法拓展到產品設計領域，運用修辭手法創(chuàng)造性地整合產品語言，即形態(tài)、色彩、材料、技術等，能夠使產品形象更加引人注目、更具有感悟性。1.運用原則。好的文辭不僅包括它的準確性、理解性和感染力，還需要適合溝通對象和使用環(huán)境，這項原則同樣適合產品語言。在具體的產品設計過程中，產品語言的選擇和運用應充分考慮到適用人群的特征和使用環(huán)境的特點。比如和兒童溝通應該使用兒童能理解的話語，設計兒童使用的產品也應該運用兒童能理解的產品語言。這是滿足使用者情感體驗的基本條件。2.比喻在產品語言上的運用。比喻是文學中運用最廣泛的修辭手法之一，是指用本質上不同但有相似點的事物說明或描述另一事物的方法，以達到使說明或者描述更貼切、更鮮明的目的。在產品設計中，運用比喻一方面可以將人們熟悉的事物投射到新事物中，或者用具體的事物體現(xiàn)抽象的概念，幫助人們了解產品的意圖；另一方面可以使產品更有意味。比喻主要分為明喻、隱喻和諷喻。如懸浮云狀的沙發(fā)設計，運用明喻，把沙發(fā)比喻成云朵，用云朵的具體形態(tài)代替沙發(fā)，凸顯出產品的柔軟舒適特性，同時喚起人們的認知興趣，增添生活情趣。啞鈴型飲料包裝設計運用了隱喻，啞鈴形狀表示這個飲料可補充身體營養(yǎng)，強身健體。在菲利普•斯塔克設計的臺燈中，臺燈支架設計成槍支的形狀，運用了諷喻，引發(fā)人們對和平、戰(zhàn)爭、死亡、貪婪等的社會思考。3.比擬在產品語言上的運用。在文學中，把物當作人來描寫或者把人當作物來描寫的手法叫作比擬。比擬包括擬人和擬物兩種類型，它能使描寫的事物更形象、生動，同時也可顯得滑稽可笑。在產品語言中運用比擬就是將產品擬人或擬物化，所設計的產品在功能或操作上與人或物的形態(tài)、動作等方面應該有相似之處。例如阿萊西公司設計的啟瓶器和牙簽盒都巧妙地運用了比擬手法。4.夸張在產品語言上的運用。在文學語言上，夸張又叫鋪張，是為了達到某種表達效果，對事物的形象、特征、作用、程度等作擴大或縮小的描述。將文學語言上的夸張修辭運用到產品語言上，一方面可以突出產品的本質和特征，另一方面可以引起人們的豐富想象。比如阿萊西公司設計的包袋鉤，夸張的貓尾巴造型既詼諧幽默又不失和諧。5.借代在產品語言上的運用。借代在文學上是指不直接說出要表達的人或事物，而是借用與它密切相關的人或物來代替所要表達的事物的修辭手法。借代手法運用在產品語。言上可以理解為借用事物最具代表性的特征來代表該事物，這使產品簡潔精練且富于變化。例如阿萊西公司設計的擦板運用借代的手法使產品簡練且富有趣味。6.反復在產品語言上的運用反復修辭是為了強調某種意思、突出某種情感，特意重復使用某些詞語、句子或者段落等。在產品設計中通過重復使用產品語言中的某些單元，不僅可突出產品的特征，還可以形成產品風格的一致性和連貫性，尤其有助于企業(yè)產品形象以及設計師個人風格的塑造。比如馬克•紐森在其設計作品中反復使用圓潤流暢的有機形態(tài)形成了他個人獨特的風格。7.象征在產品語言上的運用。象征是指作者借助某一事物的特征寄寓其深刻的思想，或者表達某種特殊意義的修辭手法。象征的本體和象征意義之間原本沒有必然的聯(lián)系，但通過作者對本體事物特征的描繪，使人產生由此及彼的聯(lián)想，從而領悟到作者所要表達的思想。在產品語言中，運用象征手法可使抽象的概念具體化、形象化，可使復雜的道理淺顯化，還可以創(chuàng)造一種意境，使人產生聯(lián)想，增加作品表現(xiàn)力的同時使作品更加耐人尋味。在設計中盡可能選擇人們約定俗成的象征物，如鴿子象征和平，并合理運用色彩的象征意義，比如紅色象征好運也代表危險。同時也要注意天然木材、石材等自然材質與鋼、塑料等人工材質不同的象征性。北京奧運火炬的設計充分運用了象征手法，高雅華麗、內涵厚重，具有顯著的中國特色。8.對比在產品語言上的運用。對比是把具有明顯差異、矛盾對立的雙方安排在一起，進行比較對照的修辭手法。產品語言中使用對比手法有利于突出事物的本質特征，加強產品的表現(xiàn)效果和感染力。在產品設計中將差異明顯的不同色彩、材料、形態(tài)等產品語言安排在一起，使產品的功能和形象更加明顯和突出。值得注意的是，在很多情況下產品語言并不是單獨運用某一修辭手法，而是多種修辭手法交叉運用。在選擇修辭手法時應注意各修辭手法之間的影響，在特定的語境下選擇最佳的修辭組合，以實現(xiàn)最佳的效果。

三、設計實例

本文以家用定時器設計實例探索修辭手法在產品語言中的運用，尋求將中國傳統(tǒng)文化應用到現(xiàn)代產品設計中的方法，以期豐富產品的趣味和文化意味，滿足人們的情感需求。在設計中主要解決的問題有兩個：一是如何將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代產品中，二是如何使產品與使用環(huán)境相融合。該設計主要從材料選擇、產品形態(tài)塑造和技術運用三個方面展開，基于家庭環(huán)境所具有的親切性、整潔性和現(xiàn)代感，選擇陶瓷和金屬作為設計的主要材料。這個設計涉及多個修辭手法，如圖所示。首先是象征手法的運用。陶瓷和金屬在家庭生活中普遍使用，陶瓷不僅象征著干凈、整潔、親切，還具有傳統(tǒng)意味，承載著悠久的歷史文化，而金屬則具有明顯的現(xiàn)代氣息。產品上端的小球圍繞中心在軌道內旋轉運動，象征著鐘表指針周而復始的運動。其次是對比手法的運用。陶瓷、金屬以及玻璃屏幕之間的材質對比以及色彩的對比，凸顯出產品不同部位的不同功能。再次是反復手法的運用，反復使用圓潤的形態(tài)語言以及旋轉的操作方式使產品的形式統(tǒng)一協(xié)調。最后運用借代手法，只標記出十二時的位置，使產品更加簡練。設計通過不同修辭手法的組合運用，在產品語言清楚表達產品功能和操作方式的基礎上使產品更有趣、更富有文化意味。

當今物質生活越來越豐富，人們被各種各樣的產品包圍，但這在某種程度上阻礙了人們的情感訴求。就像人們并不滿足于只閱讀對客觀事物做出說明或對抽象事理進行闡釋的說明文，還需要詩歌和散文一樣，人們不僅需要產品的使用功能，還希望從中收獲一種情感。因此要將文學語言中的修辭手法運用到產品語言中，以期產品可以像詩歌和散文一樣給人的心靈帶來豐富的情感體驗。

參考文獻：

1.唐納德•A•諾曼.情感化設計.電子工業(yè)出版社,2005

2.吳榮.產品語言理論及其應用.包裝工程，2010.4

3.胡飛，楊瑞.設計符號與產品語意.中國建筑工業(yè)出版社，2012

作者:劉寶順 曾爽 單位:河北工業(yè)大學